Ретаргет в видео. От зачем до как
Обычно наш стандартный сценарий в ретаргете с видео инвентарем - показать видеоролик тем, кто зашел на сайт. Сегодня давайте сгенерируем другие идеи и сценарии.
По просмотрам
Настраиваем ретаргет по тем, кто посмотрел ролик на вашем канале, но не подписался на него. Вы могли получить просмотр от вашего потенциального клиента, но, как и в случае с сайтом - когда клиент ушел с него, ему нужно напоминать о вас 🙂
По вовлеченности
У статистики YouTube (и не только у него) есть показатель досматриваемости видео (квартель видео). Можно сделать ретаргет с разными сценариями в зависимости от того, как долго зритель смотрел ваше видео.
По конкурентам
Я считаю, это недооцененный инструмент на YouTube. Вы может настроить показ вашего видео на канал ваших конкурентов! Я даже не знаю, что здесь добавить еще 🙂 Отлично работает в любой нише: пользователи посмотрели видео с канала вашего конкурента - вы им можете смело показать свои предложения через свои видео.
Обычно наш стандартный сценарий в ретаргете с видео инвентарем - показать видеоролик тем, кто зашел на сайт. Сегодня давайте сгенерируем другие идеи и сценарии.
По просмотрам
Настраиваем ретаргет по тем, кто посмотрел ролик на вашем канале, но не подписался на него. Вы могли получить просмотр от вашего потенциального клиента, но, как и в случае с сайтом - когда клиент ушел с него, ему нужно напоминать о вас 🙂
По вовлеченности
У статистики YouTube (и не только у него) есть показатель досматриваемости видео (квартель видео). Можно сделать ретаргет с разными сценариями в зависимости от того, как долго зритель смотрел ваше видео.
По конкурентам
Я считаю, это недооцененный инструмент на YouTube. Вы может настроить показ вашего видео на канал ваших конкурентов! Я даже не знаю, что здесь добавить еще 🙂 Отлично работает в любой нише: пользователи посмотрели видео с канала вашего конкурента - вы им можете смело показать свои предложения через свои видео.
И снова про ИИ
Казалось бы новость о генерации картинок с помощью ИИ уже не новость - все поняли насколько это легко и просто и бросились клепать тысячи иллюстраций в Midjourney.
Но есть маленький нюанс. Если вы маркетолог в бизнесе и нанимаете подрядчика на генерацию изображений, то вы точно столкнетесь с болью - вам снова понадобится и арт директор и иллюстраатор.
Не, серьезно. Вот прям сейчас мы с нашим маркетингом готовим новые презентации для клиентов. Хотим насытить их классными изображениями от нейронок. И мы сразу столкнулись с проблемой экспертности промт-дизайнеров - ребята хорошо умеют управлять нейронкой, но не умеют сами представлять какой должен быть итоговый результат.
То есть, им не подойдет сухой маркетинговый бриф. Им нужен максимально детальный творческий бриф с описанием всех деталей: фон, одежда, элементы и т.п. Как вы понимаете, подобное обычно делает арт-директор.
И казалось бы - мы заменили иллюстратора, который рисует на промт-дизайнера, который программирует нейронку. И снова не так все радужно - если вы делаете серию картинок, то начинаются танцы и с бубнами и с нейтронкой, чтобы заставить ее делать одинаковые лица на всех картинках, соблюсти единый дизайн-код интерьеров, да даже банальное количество ручек на столе. В нашем случае приходится иллюстратору добивать картинки до финального результата.
#нейронка
Казалось бы новость о генерации картинок с помощью ИИ уже не новость - все поняли насколько это легко и просто и бросились клепать тысячи иллюстраций в Midjourney.
Но есть маленький нюанс. Если вы маркетолог в бизнесе и нанимаете подрядчика на генерацию изображений, то вы точно столкнетесь с болью - вам снова понадобится и арт директор и иллюстраатор.
Не, серьезно. Вот прям сейчас мы с нашим маркетингом готовим новые презентации для клиентов. Хотим насытить их классными изображениями от нейронок. И мы сразу столкнулись с проблемой экспертности промт-дизайнеров - ребята хорошо умеют управлять нейронкой, но не умеют сами представлять какой должен быть итоговый результат.
То есть, им не подойдет сухой маркетинговый бриф. Им нужен максимально детальный творческий бриф с описанием всех деталей: фон, одежда, элементы и т.п. Как вы понимаете, подобное обычно делает арт-директор.
И казалось бы - мы заменили иллюстратора, который рисует на промт-дизайнера, который программирует нейронку. И снова не так все радужно - если вы делаете серию картинок, то начинаются танцы и с бубнами и с нейтронкой, чтобы заставить ее делать одинаковые лица на всех картинках, соблюсти единый дизайн-код интерьеров, да даже банальное количество ручек на столе. В нашем случае приходится иллюстратору добивать картинки до финального результата.
#нейронка
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как выбрать стиль 3D ролика
3D ролик это круто и интересно. Выбирать стиль 3D ролика это также круто и интересно. Отвечать старшему директору по маркетингу на вопросы о своем выборе уже не так круто и интересно.
Есть фотореалистичное 3D, его стиль понятен, особо аргументировать выбор такого стиля не нужно. Есть 3D условное и абстрактное. Вопрос «а зачем этот кубик тут, когда мы говорим про духи?» может поставить ноль на будущем проекта.
Чтобы у проекта была единичка, я бы ответил, что выбрал стиль 3D со следующей логикой:
🔥 В тренде. Если все делают, чем мы хуже? Художники придумывают стили и образы, рынок подхватывает, зрителю нравится. Главное чувствовать момент, когда тренд спадает - можно оказаться вторичными.
🔥 Понятно зрителю. К посту прикрепил пример нашей работы - техническая анимация. Казалось бы причем тут техническая инструкция и какие-то абстрактные кубы и линии на фонах. Фокус в том, что абстрактные кубы и линии дают композицию и делают приятную картинку. При этом на себя внимание не перетягивает и зритель прекрасно понимает суть ролика.
🔥 Развлекает зрителя. В рекламном ролике для b2c коллеряция между развлечением и повышением узнаваемости бренда кажется уже очевидна. В b2b с этим сложнее. Но поверьте, ваш клиент тоже человек, за чье внимание вы боретесь. Внимание человека отлично цепляется за новые образы и формы (иначе бы мода в одежде стояла на одном месте). 3D - это хороший инструмент для фантазии по любым образам и формам.
Если коротко, то в 3D стиль выбирается через поиск примеров. Если найденный вами пример - это что-то новое и свежее в вашей индустрии - бинго вы нащупали направление :)
3D ролик это круто и интересно. Выбирать стиль 3D ролика это также круто и интересно. Отвечать старшему директору по маркетингу на вопросы о своем выборе уже не так круто и интересно.
Есть фотореалистичное 3D, его стиль понятен, особо аргументировать выбор такого стиля не нужно. Есть 3D условное и абстрактное. Вопрос «а зачем этот кубик тут, когда мы говорим про духи?» может поставить ноль на будущем проекта.
Чтобы у проекта была единичка, я бы ответил, что выбрал стиль 3D со следующей логикой:
🔥 В тренде. Если все делают, чем мы хуже? Художники придумывают стили и образы, рынок подхватывает, зрителю нравится. Главное чувствовать момент, когда тренд спадает - можно оказаться вторичными.
🔥 Понятно зрителю. К посту прикрепил пример нашей работы - техническая анимация. Казалось бы причем тут техническая инструкция и какие-то абстрактные кубы и линии на фонах. Фокус в том, что абстрактные кубы и линии дают композицию и делают приятную картинку. При этом на себя внимание не перетягивает и зритель прекрасно понимает суть ролика.
🔥 Развлекает зрителя. В рекламном ролике для b2c коллеряция между развлечением и повышением узнаваемости бренда кажется уже очевидна. В b2b с этим сложнее. Но поверьте, ваш клиент тоже человек, за чье внимание вы боретесь. Внимание человека отлично цепляется за новые образы и формы (иначе бы мода в одежде стояла на одном месте). 3D - это хороший инструмент для фантазии по любым образам и формам.
Если коротко, то в 3D стиль выбирается через поиск примеров. Если найденный вами пример - это что-то новое и свежее в вашей индустрии - бинго вы нащупали направление :)
Если кому-то из индустрии сказать, что мы снимали видео-ролик для Группы “Эталон”, то наш собеседник сразу предположит, что это был рекламный ролик и что-то в этом духе.
👉🏻Читать статью👈🏻
#кейс
👉🏻Читать статью👈🏻
#кейс
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Кому сниматься в продуктовом видео?
Часто у нас заказывают производство продуктовых видео: как и для сложных товаров; так и для простых, массовых. Этакие видео обзоры новинок бренда, обычно до 3-х минут длиною. В начале подобных проектов всегда встанет вопрос: «Кто будет ведущим?»
Здесь всегда начинается баталия - клиент обычно предлагает своего сотрудника, а мы настаиваем на актере.
Если у вас такой же выбор, то я бы рекомендовал следующую логику при принятии решения:
🤌 Ваш сотрудник может подойти для подобного видео. Чаще всего это бывают сейлзы, которые работают в зале. У них и язык подвешенный и за своей внешностью всегда смотрят. Единственный неизвестный фактор - как они работают на камеру. Человек перед неживой и безликой камерой очень легко может потеряться. Проверьте сейлза заранее, перед тем как приглашать дорогостоящую съемочную команду, - запишите тест выпуска на айфон и пересмотрите материал. Если результат ок - то у вас есть ведущий.
🤌 Актер, который ничего не понимает в вашем продукте - тоже может отлично справиться с задачей. Но здесь важно контролировать сценарий. Ваш маркетинг должен внимательно посмотреть на сценарий, может быть обсудить с сейлзами, чтобы понять на какие моменты делать упор. Частая ошибка - невнимательный контроль сценария. Актер его прочитывает, а потом выясняется что тут термин некорректно был использован, а там не так деталь назвали.
👍 Как итог: оба решения могут вам подойти, существенной разницы в экономии нету. Для качественного результата в обоих случаях потребуется внимание к деталям :)
Часто у нас заказывают производство продуктовых видео: как и для сложных товаров; так и для простых, массовых. Этакие видео обзоры новинок бренда, обычно до 3-х минут длиною. В начале подобных проектов всегда встанет вопрос: «Кто будет ведущим?»
Здесь всегда начинается баталия - клиент обычно предлагает своего сотрудника, а мы настаиваем на актере.
Если у вас такой же выбор, то я бы рекомендовал следующую логику при принятии решения:
🤌 Ваш сотрудник может подойти для подобного видео. Чаще всего это бывают сейлзы, которые работают в зале. У них и язык подвешенный и за своей внешностью всегда смотрят. Единственный неизвестный фактор - как они работают на камеру. Человек перед неживой и безликой камерой очень легко может потеряться. Проверьте сейлза заранее, перед тем как приглашать дорогостоящую съемочную команду, - запишите тест выпуска на айфон и пересмотрите материал. Если результат ок - то у вас есть ведущий.
🤌 Актер, который ничего не понимает в вашем продукте - тоже может отлично справиться с задачей. Но здесь важно контролировать сценарий. Ваш маркетинг должен внимательно посмотреть на сценарий, может быть обсудить с сейлзами, чтобы понять на какие моменты делать упор. Частая ошибка - невнимательный контроль сценария. Актер его прочитывает, а потом выясняется что тут термин некорректно был использован, а там не так деталь назвали.
👍 Как итог: оба решения могут вам подойти, существенной разницы в экономии нету. Для качественного результата в обоих случаях потребуется внимание к деталям :)
7 шагов к успеху на YouTube
Сегодня мы начинаем публикацию серии статей по ведению канала на YouTube для бизнесов любой направленности, желающих привлечь клиентов посредством продвижения на данной платформе. В сегодняшней статье будут рассмотрены семь шагов, которые помогут быстро набрать аудиторию и развить канал на YouTube. Оговоримся, что как бы эффективны они ни были, без вашего труда и отдачи ведению канала они не сработают, и начнём!
👉🏻Читать статью👈🏻
Сегодня мы начинаем публикацию серии статей по ведению канала на YouTube для бизнесов любой направленности, желающих привлечь клиентов посредством продвижения на данной платформе. В сегодняшней статье будут рассмотрены семь шагов, которые помогут быстро набрать аудиторию и развить канал на YouTube. Оговоримся, что как бы эффективны они ни были, без вашего труда и отдачи ведению канала они не сработают, и начнём!
👉🏻Читать статью👈🏻
Шесть ошибок в продвижении бизнес-канала на YouTube
Мы продолжаем публиковать статьи из нашей познавательной серии — первую часть можно прочесть здесь — о продвижении вашего бизнес-канала на YouTube. Сегодня мы разберём основные ошибки, которые уже на начальном этапе допускают создатели контента на этой платформе, мешающие им развиваться дальше и зарабатывать больше просмотров на своих роликах. Если вы не хотите, чтобы ваш канал потерялся в числе прочих, читайте дальше.
👉🏻Читать статью👈🏻
Мы продолжаем публиковать статьи из нашей познавательной серии — первую часть можно прочесть здесь — о продвижении вашего бизнес-канала на YouTube. Сегодня мы разберём основные ошибки, которые уже на начальном этапе допускают создатели контента на этой платформе, мешающие им развиваться дальше и зарабатывать больше просмотров на своих роликах. Если вы не хотите, чтобы ваш канал потерялся в числе прочих, читайте дальше.
👉🏻Читать статью👈🏻
Как убить видеоблог бизнеса на ютюбе? Спойлер: не продвигать его
Любое правило бюджетирования маркетинга на ютюбе гласит: 30% бюджета отводится на продакшн, 70% на продвижение созданного контента. Мы часто объясняем клиентам, что без продвижения на контент зрители в нужном объеме не придут. Получается, что контент есть, а трафика на него нету - не порядок.
Лайк, если согласны с тем, что контента без трафика не существует.
Сегодня я бы хотел разобрать платные инструменты продвижения вашего блога на ютюбе. У нас в арсенале есть следующие ходы:
🤔 Таргетированная реклама ваших видео на сегмент аудитории, которая является вашими потенциальными зрителями и клиентами. Делаем через стандартные пре-роллы на ютюбе.
🤔 Таргетированная реклама ваших видео на каналы конкурентов. Также через пре-роллы. Фишка в том, что если ваш конкурент не отключил показ рекламы на своем канале, то вы можете встроить свое видео перед показом видео конкурента.
🤔 Размещение видео на дополнительных площадках - заливаем его в Тенчат, ВК, Дзен. Лучше заливать именно на саму площадку, а не делать пост с ссылкой на ютюб. Другие соц сети с неохотой отдают свой трафик конкурентам.
🤔 Купить рекламу вашего влога у видеоблогера со схожей с вами целевой аудиторией. Пусть лидер мнения расскажет про ваш контент и призовет зрителей переходить на одно из ваших видео. Идеально, если тематика видео автора и вашего будет перекликаться - тогда конверсия от рекламы будет гораздо выше.
🤔 Сделайте коллаборацию с лидером мнения в вашей индустрии. Если у этого специалиста много подписчиков в аккаунте и у него релевантная вам аудитория, то смело планируйте выпуск с ним на своем канале. Отлично подойдет формат подкаста. Главное - после выпуска попросите гостя опубликовать ссылку на видео. Прилив трафика гарантирован.
Любое правило бюджетирования маркетинга на ютюбе гласит: 30% бюджета отводится на продакшн, 70% на продвижение созданного контента. Мы часто объясняем клиентам, что без продвижения на контент зрители в нужном объеме не придут. Получается, что контент есть, а трафика на него нету - не порядок.
Лайк, если согласны с тем, что контента без трафика не существует.
Сегодня я бы хотел разобрать платные инструменты продвижения вашего блога на ютюбе. У нас в арсенале есть следующие ходы:
🤔 Таргетированная реклама ваших видео на сегмент аудитории, которая является вашими потенциальными зрителями и клиентами. Делаем через стандартные пре-роллы на ютюбе.
🤔 Таргетированная реклама ваших видео на каналы конкурентов. Также через пре-роллы. Фишка в том, что если ваш конкурент не отключил показ рекламы на своем канале, то вы можете встроить свое видео перед показом видео конкурента.
🤔 Размещение видео на дополнительных площадках - заливаем его в Тенчат, ВК, Дзен. Лучше заливать именно на саму площадку, а не делать пост с ссылкой на ютюб. Другие соц сети с неохотой отдают свой трафик конкурентам.
🤔 Купить рекламу вашего влога у видеоблогера со схожей с вами целевой аудиторией. Пусть лидер мнения расскажет про ваш контент и призовет зрителей переходить на одно из ваших видео. Идеально, если тематика видео автора и вашего будет перекликаться - тогда конверсия от рекламы будет гораздо выше.
🤔 Сделайте коллаборацию с лидером мнения в вашей индустрии. Если у этого специалиста много подписчиков в аккаунте и у него релевантная вам аудитория, то смело планируйте выпуск с ним на своем канале. Отлично подойдет формат подкаста. Главное - после выпуска попросите гостя опубликовать ссылку на видео. Прилив трафика гарантирован.
Где искать примеры видео?
Все просто - на ютюбе, но если не находится то идем на…
1. Vimeo. С главной страницы сложно найти где искать ролики, поэтому вот прямая ссылочка с нормальной поисковой строкой https://vimeo.com/watch Как и на ютюбе, лучше искать на английском языке - быстрее найдете что-то подходящее для себя.
2. Behance. Если ищите анимационный ролик, то вам точно сюда. Здесь много статичных работ, но указав в поиске «видео» или «моушн» сразу отфильтруете лишнее.
3. Dripple. Такая же история к и с бехансом.
4. http://reelsource.ru Это база портфолио режиссеров и операторов в России, но можно использовать и для поиска референсов.
Все просто - на ютюбе, но если не находится то идем на…
1. Vimeo. С главной страницы сложно найти где искать ролики, поэтому вот прямая ссылочка с нормальной поисковой строкой https://vimeo.com/watch Как и на ютюбе, лучше искать на английском языке - быстрее найдете что-то подходящее для себя.
2. Behance. Если ищите анимационный ролик, то вам точно сюда. Здесь много статичных работ, но указав в поиске «видео» или «моушн» сразу отфильтруете лишнее.
3. Dripple. Такая же история к и с бехансом.
4. http://reelsource.ru Это база портфолио режиссеров и операторов в России, но можно использовать и для поиска референсов.
5. ispot.tv Кладезь свежих тв рекламных работ. Будет интересно маркетологам: за доп плату сервис еще даст доступ к аналитике по видео-кампаниям
6. adforum.com/ Легенда в мире списка рекламных видео со всего мира. За подписку дадут еще доступ к списку создателей найденного видео.
7. https://www.sostav.ru/news/creative/video Публикуют новости о свежих рекламных видео. Увы, нету каталога и фильтров.
8. https://t.me/lavamedia Мы иногда публикуем у себя, в блоге, подборки с разными роликами по индустриям или тематика.
Ставьте лайк, если нашли что-то новое для себя. Или пишите в комментариях о каком сервисе я забыл?
6. adforum.com/ Легенда в мире списка рекламных видео со всего мира. За подписку дадут еще доступ к списку создателей найденного видео.
7. https://www.sostav.ru/news/creative/video Публикуют новости о свежих рекламных видео. Увы, нету каталога и фильтров.
8. https://t.me/lavamedia Мы иногда публикуем у себя, в блоге, подборки с разными роликами по индустриям или тематика.
Ставьте лайк, если нашли что-то новое для себя. Или пишите в комментариях о каком сервисе я забыл?
В следующей части нашего цикла о продвижении бизнес-канала на YouTube мы поговорим о лидогенерации и разберём, как получать новые лиды на постоянной основе. То есть на этот раз мы обсудим не развитие вашего канала в широком смысле, а контент, который вам предстоит создать, и рекламе, которую нужно настроить, для того чтобы привлечь клиента и продать ваш товар или услугу.
👉🏻Читать статью👈🏻
👉🏻Читать статью👈🏻
Как быстро посчитать цену анимационного ролика?
Предлагаю вам побыть сегодня пост-продакшн продюсером, которому в Битриксе пришел бриф от сейлза на анимационный ролик. Вводных нет, а болпрак дать надо - классика.
Наш продюсер сразу подбирает несколько примеров шейповой 2д анимации - собирается из послойных иллюстраций. Иллюстрация для шейповых роликов подготавливается в Illustrator, разбивается на слои, так, чтобы двигать отдельные слои, анимируя их.
А теперь он быстро прикидывает стоимость следующим образом.
1. Относит пример к категории анимация: простая, средняя, сложная или PRO визуализация.
Вот пример средней визаулизации: https://www.youtube.com/watch?v=wfEHZiALpiU&list=PL-TalLfp6vWQnDQhKWdZQyt8E14-9LUZp&index=3
Сложной:
https://youtu.be/hTzFfwbLgI4?si=VHiQoyMh5L2Tsozp
PRO:
https://www.youtube.com/watch?v=XuLC4PPhQNg
Предлагаю вам побыть сегодня пост-продакшн продюсером, которому в Битриксе пришел бриф от сейлза на анимационный ролик. Вводных нет, а болпрак дать надо - классика.
Наш продюсер сразу подбирает несколько примеров шейповой 2д анимации - собирается из послойных иллюстраций. Иллюстрация для шейповых роликов подготавливается в Illustrator, разбивается на слои, так, чтобы двигать отдельные слои, анимируя их.
А теперь он быстро прикидывает стоимость следующим образом.
1. Относит пример к категории анимация: простая, средняя, сложная или PRO визуализация.
Вот пример средней визаулизации: https://www.youtube.com/watch?v=wfEHZiALpiU&list=PL-TalLfp6vWQnDQhKWdZQyt8E14-9LUZp&index=3
Сложной:
https://youtu.be/hTzFfwbLgI4?si=VHiQoyMh5L2Tsozp
PRO:
https://www.youtube.com/watch?v=XuLC4PPhQNg
2. Оценивает динамику ролика. Плавная: 6 сцен на 30 секунд (сцена это отдельный набор иллюстрации и расположения персонажей в ней). Средняя: 10 сцен над 30 секунд. Динамичная: 16 сцен на 30 секунд
3. Перемножает рейты специалистов (иллюстратор, моушн-дизайнер, риггер) в зависимости от сложности визуализации на количество сцен.
Простая анимация:
4000 руб - 5000 руб (сцена/минута)
Средняя: 5000 - 6000 руб
Сложная: 6000 - 8500 руб
PRO: 8500 - 9500 руб
4. Прикидывает фиксированные ставки специалистов (режиссер монтажа, продюсер, арт директор, сценарист): от 20 до 100 тр у каждого специалиста.
Все, у нашего пост-продакшн продюсера есть болпарк ролика. Задача в Битриксе закрыта.
3. Перемножает рейты специалистов (иллюстратор, моушн-дизайнер, риггер) в зависимости от сложности визуализации на количество сцен.
Простая анимация:
4000 руб - 5000 руб (сцена/минута)
Средняя: 5000 - 6000 руб
Сложная: 6000 - 8500 руб
PRO: 8500 - 9500 руб
4. Прикидывает фиксированные ставки специалистов (режиссер монтажа, продюсер, арт директор, сценарист): от 20 до 100 тр у каждого специалиста.
Все, у нашего пост-продакшн продюсера есть болпарк ролика. Задача в Битриксе закрыта.
Сегодня меня спросили что такое цветовой сценарий?
Клиент увидел фиксированную сумму в смете за эту позицию, подумал что что-то задвоилось
А это важная штука в анимационном ролике. Это цветовая палитра фильма, ключевые кадры анимации, которые изображают самые важные и яркие эмоциональные точки мультика. Они иллюстрируют, как настроение прогрессирует на протяжении всего фильма, и показывают направление истории.
Так как проект сметировали мы большой, то в нем мы выделили отдельного специалиста - колорскрипт-художника.
Создание колорскрипта напоминает процесс работы со сторибордами и раскадровкой. Раскадровки необходимы для развития сюжета, они подробно, кадр за кадром, раскрывают его. Колорскрипты же — это набор ключевых кадров. Их будет столько, сколько эмоциональных скачков в истории.
Задача колорскриптера - грамотно рассказывать историю с точки зрения цвета.
https://www.youtube.com/watch?v=9liKyUnfNO0
Клиент увидел фиксированную сумму в смете за эту позицию, подумал что что-то задвоилось
А это важная штука в анимационном ролике. Это цветовая палитра фильма, ключевые кадры анимации, которые изображают самые важные и яркие эмоциональные точки мультика. Они иллюстрируют, как настроение прогрессирует на протяжении всего фильма, и показывают направление истории.
Так как проект сметировали мы большой, то в нем мы выделили отдельного специалиста - колорскрипт-художника.
Создание колорскрипта напоминает процесс работы со сторибордами и раскадровкой. Раскадровки необходимы для развития сюжета, они подробно, кадр за кадром, раскрывают его. Колорскрипты же — это набор ключевых кадров. Их будет столько, сколько эмоциональных скачков в истории.
Задача колорскриптера - грамотно рассказывать историю с точки зрения цвета.
https://www.youtube.com/watch?v=9liKyUnfNO0
Как снимали Евровидение 2024?
Продакшн Евровидения, как вы понимаете, дико сложная вещь: 1500 специалистов работали над проектом в продакшн части, 26 камер во время шоу, 7 из них - беспроводные, тысяча квадратных метров с ЛЕД панелями. Мы как-то делали проект с ЛЕДами - и точно знаем как это сложно. Короче, работа грандиозная - результат потрясающий.
В этой статье давайте мы расскажем о некоторых фишках продакшена, которые обычному зрителю были не заметны.
👉🏻Читать статью👈🏻
Продакшн Евровидения, как вы понимаете, дико сложная вещь: 1500 специалистов работали над проектом в продакшн части, 26 камер во время шоу, 7 из них - беспроводные, тысяча квадратных метров с ЛЕД панелями. Мы как-то делали проект с ЛЕДами - и точно знаем как это сложно. Короче, работа грандиозная - результат потрясающий.
В этой статье давайте мы расскажем о некоторых фишках продакшена, которые обычному зрителю были не заметны.
👉🏻Читать статью👈🏻
Настройки Youtube-канала, которые вредят вашему бизнесу. Часть 1
Сегодня мы познакомимся с очень важным аспектом работы для каждого владельца бизнес-канала на Youtube — его изнанкой, или настройками вашего канала.
👉🏻Читать статью👈🏻
Сегодня мы познакомимся с очень важным аспектом работы для каждого владельца бизнес-канала на Youtube — его изнанкой, или настройками вашего канала.
👉🏻Читать статью👈🏻
Как получить золото на Серебряном Меркурии?
Пару дней назад отгремело награждение победителей рекламного фестиваля «Серебряный Меркурий». По стечению обстоятельств я оказался в жюри и могу рассказать как же выдавать золото из цепких лап распределителей металла.
Я видел много классных работ, которые по разным причинам не дотягивали до следующей ступени награды. И я уверен, что, если бы, заявки были немного по другому составлены, то и их результат был выше.
Поделюсь некоторыми наблюдениями, может пригодятся номинантам в следующем году.
1. Отправляйте заявку в номинацию, просчитывая критерии оценки в этих номинациях.
Например, в категории «Эффективный юмор» веса критериев распределялись следующим образом: Стратегия 20%, Идея 30%, Реализация 30%, Результат 20%.
Я видел заявки, которые не описывали стратегический подход или не указывали результаты кампании. В итоге, идея можем быть была интересной, но 40% баллов было не понятно за что давать.
2. Давайте точные результаты, если есть такой критерий оценки.
Например, когда мы оценивали эффективность юмора в разрезе присланного на фестиваль видео-ролика, результатом не может быть узнаваемость всего бренда (который запускает десятки РК каждую неделю). Другое дело - узнаваецость отдельной услуги, рекламируемая этим видео, или на худой конец - квартель просмотра видео. Вообщем тот показатель, на увеличение которого непосредственно повлияло это видео.
Был смешной случай, когда в заявке результат был завялен как рост подписчиков в аккаунте до определенного уровня - заходим в аккаунт, а там уже подписчиков на порядок ниже 😄
3. Добавьте видео о вашей заявке.
Даже оценивая рекламные видео, было супер полезно посмотреть видео с объяснением стратегии и результатов видео кампании. Все члены жюри, мне так кажется, листали сначала заявку в поисках короткой видео-объяснянлки заявки и только уже потом читали сам текст заявки.
4. Определите какая сильная сторона в вашей заявке.
От этого зависит и номинация. Может быть кажется, что кампания смешной и ее точно стоит разместить в «Эффективный юмор», но может оказаться, что в кампании была крутая механика взаимодействия с аудиторией, а юмора в ней нету от слова совсем.
5. Проверьте заявку свежим взглядом.
При оценке «Лучшее TV/OLV рекламное видео» был случай, когда бренд проводил рекламную кампанию с несколькими видео. И, с одной стороны, кажется что все видео входят в одну кампанию, решают одни и те же задачи и т.п. Но вот блин - в одном ролике месседж РК не очень читается, хотя в других видео с этим все ок. И знаете в чем ошибка? В заявке приложено вот то, невыигрышное видео. А про другие, боле удачные, жюри знает просто из-за своей насмотренности.
Надеюсь эти советы помогут кому-то получить в следующих годах медаль уровнем выше. Дерзайте!
#серебряныймеркурий #медиапродакшн #креативнаяреклама #видеосъемка #видеопродакшн #конкурсноевидео
Пару дней назад отгремело награждение победителей рекламного фестиваля «Серебряный Меркурий». По стечению обстоятельств я оказался в жюри и могу рассказать как же выдавать золото из цепких лап распределителей металла.
Я видел много классных работ, которые по разным причинам не дотягивали до следующей ступени награды. И я уверен, что, если бы, заявки были немного по другому составлены, то и их результат был выше.
Поделюсь некоторыми наблюдениями, может пригодятся номинантам в следующем году.
1. Отправляйте заявку в номинацию, просчитывая критерии оценки в этих номинациях.
Например, в категории «Эффективный юмор» веса критериев распределялись следующим образом: Стратегия 20%, Идея 30%, Реализация 30%, Результат 20%.
Я видел заявки, которые не описывали стратегический подход или не указывали результаты кампании. В итоге, идея можем быть была интересной, но 40% баллов было не понятно за что давать.
2. Давайте точные результаты, если есть такой критерий оценки.
Например, когда мы оценивали эффективность юмора в разрезе присланного на фестиваль видео-ролика, результатом не может быть узнаваемость всего бренда (который запускает десятки РК каждую неделю). Другое дело - узнаваецость отдельной услуги, рекламируемая этим видео, или на худой конец - квартель просмотра видео. Вообщем тот показатель, на увеличение которого непосредственно повлияло это видео.
Был смешной случай, когда в заявке результат был завялен как рост подписчиков в аккаунте до определенного уровня - заходим в аккаунт, а там уже подписчиков на порядок ниже 😄
3. Добавьте видео о вашей заявке.
Даже оценивая рекламные видео, было супер полезно посмотреть видео с объяснением стратегии и результатов видео кампании. Все члены жюри, мне так кажется, листали сначала заявку в поисках короткой видео-объяснянлки заявки и только уже потом читали сам текст заявки.
4. Определите какая сильная сторона в вашей заявке.
От этого зависит и номинация. Может быть кажется, что кампания смешной и ее точно стоит разместить в «Эффективный юмор», но может оказаться, что в кампании была крутая механика взаимодействия с аудиторией, а юмора в ней нету от слова совсем.
5. Проверьте заявку свежим взглядом.
При оценке «Лучшее TV/OLV рекламное видео» был случай, когда бренд проводил рекламную кампанию с несколькими видео. И, с одной стороны, кажется что все видео входят в одну кампанию, решают одни и те же задачи и т.п. Но вот блин - в одном ролике месседж РК не очень читается, хотя в других видео с этим все ок. И знаете в чем ошибка? В заявке приложено вот то, невыигрышное видео. А про другие, боле удачные, жюри знает просто из-за своей насмотренности.
Надеюсь эти советы помогут кому-то получить в следующих годах медаль уровнем выше. Дерзайте!
#серебряныймеркурий #медиапродакшн #креативнаяреклама #видеосъемка #видеопродакшн #конкурсноевидео
Как превратить YouTube-канал бренда в популярное СМИ
Чтобы завладеть вниманием лояльной аудитории, сегодня многие бренды обращаются к блогерам. Однако совершенно очевидно, что просто засветиться у лидера мнений недостаточно. Кроме того, любовь инфлюенсеров непостоянна: сегодня блогер лоялен к продукту вашего бренда, а завтра — к продукту конкурента.
В статье подробно рассказываем, каких принципов нужно придерживаться, чтобы успешно взаимодействовать с онлайн-аудиторией в рамках канала на YouTube
➡️ читать статью ⬅️
Чтобы завладеть вниманием лояльной аудитории, сегодня многие бренды обращаются к блогерам. Однако совершенно очевидно, что просто засветиться у лидера мнений недостаточно. Кроме того, любовь инфлюенсеров непостоянна: сегодня блогер лоялен к продукту вашего бренда, а завтра — к продукту конкурента.
В статье подробно рассказываем, каких принципов нужно придерживаться, чтобы успешно взаимодействовать с онлайн-аудиторией в рамках канала на YouTube
➡️ читать статью ⬅️
Недавно гугл показал демо версию своего виртуального ассистента, посмотрите https://www.youtube.com/embed/nXVvvRhiGjI
Выглядит круто? Еще бы! Я вот решил пофантазировать чем такой ассистент может быть полезен на съемочной площадке. Предполагаю, что владелец ассистента все-таки будет его использовать с очков.
Итак, допустим вы художник-постановщик, у вас случился хаос на площадке и вы потеряли пару фоторамок для стола главного героя. Спросите ассистента в очках «где блин фоторамки?» и они ответят «они у тебя в руках», ну или даст другую локацию.
А вот, например, если вы второй режиссер. Ну надоело же постоянно смотреть какая там сцена отснята и в тайминге ли съемка. Спросите очки «Эй, какую мы сцену снимаем?» и ассистент такой «Сцена 13. Ее съемку мы должны были завершить 30 минут назад».
Или давайте смоделируем ситуацию посложнее:начинающий гаффер работая на про-боно проекте не понимает куда ставить свет, чтобы реализовать гениальную задумку оператора. Он показывает референс ассистенту и наш виртуальный интеллект прямо в очках схематично показывает этому кожаному мешку куда нести и ставить свет.
Пишите в комментариях свои варианты как виртуальный ассистент может помочь кожанным на съемочной площадке.
#виртуальныйассистент #Googleассистент #голосовойпомощник #технологиибудущего #инновацииGoogle #искусственныйинтеллект
Выглядит круто? Еще бы! Я вот решил пофантазировать чем такой ассистент может быть полезен на съемочной площадке. Предполагаю, что владелец ассистента все-таки будет его использовать с очков.
Итак, допустим вы художник-постановщик, у вас случился хаос на площадке и вы потеряли пару фоторамок для стола главного героя. Спросите ассистента в очках «где блин фоторамки?» и они ответят «они у тебя в руках», ну или даст другую локацию.
А вот, например, если вы второй режиссер. Ну надоело же постоянно смотреть какая там сцена отснята и в тайминге ли съемка. Спросите очки «Эй, какую мы сцену снимаем?» и ассистент такой «Сцена 13. Ее съемку мы должны были завершить 30 минут назад».
Или давайте смоделируем ситуацию посложнее:
Пишите в комментариях свои варианты как виртуальный ассистент может помочь кожанным на съемочной площадке.
#виртуальныйассистент #Googleассистент #голосовойпомощник #технологиибудущего #инновацииGoogle #искусственныйинтеллект