#معرفی_کتاب #جهش #jahesh_innovation
چرا بعضی از ایده ها میمیرن و بعضی‌ها جاودانه میشن؟؟؟
دنیای امروز، دنیای ایده‌های تازه اس. میلیون ها ایده تو ذهن آدما متولد میشه که شاید هزاران مورد از اونها به زبون میان و صدها مورد از اونا اجرا میشن و درنهایت تعداد کمی از اونا زنده میمونن و جاودانه میشن.
خیلیا هستن که فکر میکنن صاحب ایده‌ان و ایده‌اشون میتونه تحول بزرگی ایجاد کنه. اما خب گوش شنوایی برای ایده‌هاشون پیدانمیکنن یا بقیه وقتی حرفاشونو میشنون سری تکون میدن و به کارشون مشغول میشن.
قبل از هر چیز، ایده باید خلاقانه باشه که صاحب ایده رو به شوق بیاره و همچنین سرمایه گذار رو مجاب کنه. بعد از همه اینا باید اونقدر ارزش آفرین باشه که نهایتا به یه کسب و کار سودمند و موندگار تبدیل بشه.
کتاب Made to Stick که ترجمه فارسیش میشه «ایده‌ی عالی مستدام» توسط چیپ هیث و دن هیث در زمینه موندگار کردن ایده‌ها و متقاعد کردن بقیه در مورد اونها نوشته شده. مثال‌های زیادی در این مورد تو این کتاب زده شده و همچنین ابزارهایی رو هم برای موندگار کردن ایده ها معرفی کرده. این کتاب به عنوان 10 کتاب برتر تو حوزه‌ی کسب و کار تو آمازون معرفی شده.
کتاب مطلب ساده‌ای را آموزش میده، اینکه ساده بودن مهمه! و اینکه نقش احساسات در انتقال و تثبیت ایده‌ها و پیامها، انکارناپذیره.
@jaheshco
چرا بعضی از ایده ها میمیرن و بعضی‌ها جاودانه میشن؟؟؟
دنیای امروز، دنیای ایده‌های تازه اس. میلیون ها ایده تو ذهن آدما متولد میشه که شاید هزاران مورد از اونها به زبون میان و صدها مورد از اونا اجرا میشن و درنهایت تعداد کمی از اونا زنده میمونن و جاودانه میشن.
خیلیا هستن که فکر میکنن صاحب ایده‌ان و ایده‌اشون میتونه تحول بزرگی ایجاد کنه. اما خب گوش شنوایی برای ایده‌هاشون پیدانمیکنن یا بقیه وقتی حرفاشونو میشنون سری تکون میدن و به کارشون مشغول میشن.
قبل از هر چیز، ایده باید خلاقانه باشه که صاحب ایده رو به شوق بیاره و همچنین سرمایه گذار رو مجاب کنه. بعد از همه اینا باید اونقدر ارزش آفرین باشه که نهایتا به یه کسب و کار سودمند و موندگار تبدیل بشه.
کتاب Made to Stick که ترجمه فارسیش میشه «ایده‌ی عالی مستدام» توسط چیپ هیث و دن هیث در زمینه موندگار کردن ایده‌ها و متقاعد کردن بقیه در مورد اونها نوشته شده. مثال‌های زیادی در این مورد تو این کتاب زده شده و همچنین ابزارهایی رو هم برای موندگار کردن ایده ها معرفی کرده. این کتاب به عنوان 10 کتاب برتر تو حوزه‌ی کسب و کار تو آمازون معرفی شده.
کتاب مطلب ساده‌ای را آموزش میده، اینکه ساده بودن مهمه! و اینکه نقش احساسات در انتقال و تثبیت ایده‌ها و پیامها، انکارناپذیره.
@jaheshco
🔺موج سوم
کتاب موج سوم نوشته ی الوین تافلر مراحل گذر کردن کشورهای توسعه‌یافته از انقلاب صنعتی به عصر اطلاعات رو توصیف میکنه. اون توی کتابهاش از انقلاب صنعتی به عنوان موج دوم و از عصر اطلاعات به عنوان موج سوم یاد کرده
این کتاب سه موج رو بررسی میکنه که افراد در صورت قرار نگرفتن در اونها با شکست مواجه میشن. علی الخصوص در موج سوم به دلیل تغییرات فزاینده، افراد ملزم هستن که خودشون رو وفق بدن.
کتاب موج سوم،ابتدا به تعریفی از موج اول و دوم میپردازه و بعد موج سوم رو مطرح می کنه.
🔹موج اول:
افراد در محدوده خودشون ( خونه، مدرسه، كلیسا، مزرعه ) اطلاعات محدود و هماهنگی از محیط دریافت می كردن. موج دوم این جنبه ها رو گسترش داد و با كمك رسانه های جمعی حجم اطلاعات بیشتر، و تنوع و گسستگی اونها بیشتر شد و اطلاعات زود گذر شدن و هر روز باید به روز شیم وگرنه از اجتماع عقب می افتیم.
در نسل جدید رسانه های غیر توده ای ( رسانه هایی كه برنامه اونها برای عموم مردم نیست و برای عده ای خاص هست ) باعث كاهش استفاده از رسانه های توده ای شده.
افراد و سازمانها برای شناخت هم احتیاج به اطلاعات دارن تا بتونن باهم كار كنن و در مقابل هم، عكس العمل مناسب انجام بدن و رقابت كنن. در نتیجه نیاز به کسب اطلاعات، بیشتر شده.
🔹موج دوم:
در واقع قدرت عضلانی ما رو افزایش داد و موج سوم قدرت مغز و تفكر و تصمیم گیری ما رو بیشتر کرد.
موج دوم حافظه رو گسترش داد ولی اون رو ایستا و فرسوده و منجمد كرد.- با انتقال از مغز روی كاغذ-
🔹موج سوم:
در این موج ساعت كاری شناور وانعطاف پذیرخواهد بود تا كارمندان بتونن برای زندگی خودشون بهتر برنامه ریزی کنن.
در موج سوم افزایش كار به صورت نیمه وقت و شبانه هست. در حقیقت زمان در موج سوم دچار انبوه زدایی می شه.
البته انبوه زدایی زمان باعث تشدید تنهایی و انزوای اجتماعی میشه و شخص باید برای دیدار دوستان خودش برنامه ریزی كنه.
در موج سوم افراد بیشتر مایل به حفظ شخصیت فردی شون هستن و تكنولوژی نیز در این راستا عمل می کنه.مثل لوازم صوتی و تصویری كه می شه توسط اون ها برنامه های مورد علاقه رو انتخاب كرد.
كامپیوترایجاد امكان ارتباطات همزمان وغیرهمزمان ودسترسی به اطلاعات رو انجام میده.
در موج دوم ماشینها همزمان بودن و انسان به قابلیتهای ماشین وابسته بود ولی در موج سوم شاهد جداسازی زمانی ماشین ها هستیم.كامپیوتر یك زمان سنج دقیقه، بنابراین واژه های جدیدی مانند وقت واقعی برای تنظیم سرعت جامعه تعریف می شن.
مسئله مهم اینجاست که دنیای امروز به سمت کسب اطلاعات و آگاهی از آینده در حرکت هست. کسانی می تونن توی این مسیر حرکت کنن که سرگرمی ها و ابزار تفنن و لافکری، اونها رو به خودش مشغول نکنه. البته نباید از این نکته غفلت کنیم که ابزار تفنن و لذت برای این تولید شدن که عده ی زیادی رو دچار بی خبری و غفلت بکنه.پس اون چیزی کخ مهمه ایجاد دغدغه در اذهان و مدیریت کردن حال و آینده زندگی ماست.
📚
#معرفی_کتاب
@jaheshco
کتاب موج سوم نوشته ی الوین تافلر مراحل گذر کردن کشورهای توسعه‌یافته از انقلاب صنعتی به عصر اطلاعات رو توصیف میکنه. اون توی کتابهاش از انقلاب صنعتی به عنوان موج دوم و از عصر اطلاعات به عنوان موج سوم یاد کرده
این کتاب سه موج رو بررسی میکنه که افراد در صورت قرار نگرفتن در اونها با شکست مواجه میشن. علی الخصوص در موج سوم به دلیل تغییرات فزاینده، افراد ملزم هستن که خودشون رو وفق بدن.
کتاب موج سوم،ابتدا به تعریفی از موج اول و دوم میپردازه و بعد موج سوم رو مطرح می کنه.
🔹موج اول:
افراد در محدوده خودشون ( خونه، مدرسه، كلیسا، مزرعه ) اطلاعات محدود و هماهنگی از محیط دریافت می كردن. موج دوم این جنبه ها رو گسترش داد و با كمك رسانه های جمعی حجم اطلاعات بیشتر، و تنوع و گسستگی اونها بیشتر شد و اطلاعات زود گذر شدن و هر روز باید به روز شیم وگرنه از اجتماع عقب می افتیم.
در نسل جدید رسانه های غیر توده ای ( رسانه هایی كه برنامه اونها برای عموم مردم نیست و برای عده ای خاص هست ) باعث كاهش استفاده از رسانه های توده ای شده.
افراد و سازمانها برای شناخت هم احتیاج به اطلاعات دارن تا بتونن باهم كار كنن و در مقابل هم، عكس العمل مناسب انجام بدن و رقابت كنن. در نتیجه نیاز به کسب اطلاعات، بیشتر شده.
🔹موج دوم:
در واقع قدرت عضلانی ما رو افزایش داد و موج سوم قدرت مغز و تفكر و تصمیم گیری ما رو بیشتر کرد.
موج دوم حافظه رو گسترش داد ولی اون رو ایستا و فرسوده و منجمد كرد.- با انتقال از مغز روی كاغذ-
🔹موج سوم:
در این موج ساعت كاری شناور وانعطاف پذیرخواهد بود تا كارمندان بتونن برای زندگی خودشون بهتر برنامه ریزی کنن.
در موج سوم افزایش كار به صورت نیمه وقت و شبانه هست. در حقیقت زمان در موج سوم دچار انبوه زدایی می شه.
البته انبوه زدایی زمان باعث تشدید تنهایی و انزوای اجتماعی میشه و شخص باید برای دیدار دوستان خودش برنامه ریزی كنه.
در موج سوم افراد بیشتر مایل به حفظ شخصیت فردی شون هستن و تكنولوژی نیز در این راستا عمل می کنه.مثل لوازم صوتی و تصویری كه می شه توسط اون ها برنامه های مورد علاقه رو انتخاب كرد.
كامپیوترایجاد امكان ارتباطات همزمان وغیرهمزمان ودسترسی به اطلاعات رو انجام میده.
در موج دوم ماشینها همزمان بودن و انسان به قابلیتهای ماشین وابسته بود ولی در موج سوم شاهد جداسازی زمانی ماشین ها هستیم.كامپیوتر یك زمان سنج دقیقه، بنابراین واژه های جدیدی مانند وقت واقعی برای تنظیم سرعت جامعه تعریف می شن.
مسئله مهم اینجاست که دنیای امروز به سمت کسب اطلاعات و آگاهی از آینده در حرکت هست. کسانی می تونن توی این مسیر حرکت کنن که سرگرمی ها و ابزار تفنن و لافکری، اونها رو به خودش مشغول نکنه. البته نباید از این نکته غفلت کنیم که ابزار تفنن و لذت برای این تولید شدن که عده ی زیادی رو دچار بی خبری و غفلت بکنه.پس اون چیزی کخ مهمه ایجاد دغدغه در اذهان و مدیریت کردن حال و آینده زندگی ماست.
📚
#معرفی_کتاب
@jaheshco
🔺حس برند
.
🔹شاید اولین سوالی که قبل خوندن کتاب تو ذهن مخاطب شکل بگیره این باشه که برند و برندسازی یعنی چه؟ و سریع تعاریف و مفاهیم کلیشه ای مثل هویت و اعتبار و خوشنامی تو ذهن مخاطب نقش ببنده اما اولین تعریفی که مارتین لیندستروم بهش اشاره میکنه میگه برندسازی یعنی پاسخ به این سوال : "دقیقا می‌خواهیم چه پیامی را به مخاطب و مشتری برسانیم؟"
.
🔹برندها از طریق مردم وارد زندگی میشن؛ اونها باید تجربه‌ای زنده باشن که ارزشها و باورها رو به طریق مربوط و عملی برای مشتریان و سایر ذینفعان به نمایش دربیارن. هر برند قدرتمندی، اثری مثبت بر نگرش مصرف‌کنندگان نسبت به هویت شرکت می‌ذاره و یک نگرش مثبت در راستای یک تجربه‌ی خوب شکل می‌گیره.
هرچی زمان بگذره نقش برند و اهمیتش در توفیقات کسب و کار بیشتر میشه اما از ابزارهای سنتی مثل تبلیغات، روابط‌عمومی، فروش حضوری، چاشنیهای فروش و بازاریابی مستقیم فاصله می گیره و المان های دیگه میتونه تو جذب مشتری موثر عمل کنه یه اتفاقی مثل بازاریابی حسی! اما بازاریابی حسی چی هست؟ این تعریف تاکیدی هست بر تایید حواس پنجگانه شامل بینایی، شنوایی، بویایی و لامسه و کارکردهای این حواس روی روح و روان و قلب مشتریان و تاثیری که این حواس روی پیوند قوی تر بین فرستنده و گیرنده داره.
به نحوی که متمایز بودن رو در تصویر، رنگ، شکل، اسم، نماد تصویری، صدا، روش جستجو، رفتار، خدمات، سنت و مراسم برند به زیبایی تشریح میکنه. به طور خیلی ساده تر میشه گفت راز برندسازی تو ایجاد عادت و مراجعه مکرر و وفاداری مشتری نسبت به صاحب کسب و کار نهفته است.
.
🔹 یکی دیگه از پارامترهایی که نویسنده بهش تاکید میکنه هم افزایی هست; یعنی ترکیب حسهای مختلف و حتی حسهای متضاد با هم و اینکه نقاط تماس حسی با هم افزایی قدرت میگیرن.
میشه گفت در دنیایی که با عدم قطعیت رو به رو هستیم، مولف به خوبی "برندسازی" رو به "مذهب" تشبیه کرده. لیندستروم از اجزایی بنیادین مذهب نظیر حس منحصر‌به‌فرد تعلق، داشتن حسی از هدف، نیرو گرفتن از رقبا، اعتبار، پیوستگی، دنیای کامل، لذت حسی، آداب و رسوم، نمادها و اسرار، برای برندسازی بهره می‌گیره.
#معرفی_کتاب
📚
@jaheshco
.
🔹شاید اولین سوالی که قبل خوندن کتاب تو ذهن مخاطب شکل بگیره این باشه که برند و برندسازی یعنی چه؟ و سریع تعاریف و مفاهیم کلیشه ای مثل هویت و اعتبار و خوشنامی تو ذهن مخاطب نقش ببنده اما اولین تعریفی که مارتین لیندستروم بهش اشاره میکنه میگه برندسازی یعنی پاسخ به این سوال : "دقیقا می‌خواهیم چه پیامی را به مخاطب و مشتری برسانیم؟"
.
🔹برندها از طریق مردم وارد زندگی میشن؛ اونها باید تجربه‌ای زنده باشن که ارزشها و باورها رو به طریق مربوط و عملی برای مشتریان و سایر ذینفعان به نمایش دربیارن. هر برند قدرتمندی، اثری مثبت بر نگرش مصرف‌کنندگان نسبت به هویت شرکت می‌ذاره و یک نگرش مثبت در راستای یک تجربه‌ی خوب شکل می‌گیره.
هرچی زمان بگذره نقش برند و اهمیتش در توفیقات کسب و کار بیشتر میشه اما از ابزارهای سنتی مثل تبلیغات، روابط‌عمومی، فروش حضوری، چاشنیهای فروش و بازاریابی مستقیم فاصله می گیره و المان های دیگه میتونه تو جذب مشتری موثر عمل کنه یه اتفاقی مثل بازاریابی حسی! اما بازاریابی حسی چی هست؟ این تعریف تاکیدی هست بر تایید حواس پنجگانه شامل بینایی، شنوایی، بویایی و لامسه و کارکردهای این حواس روی روح و روان و قلب مشتریان و تاثیری که این حواس روی پیوند قوی تر بین فرستنده و گیرنده داره.
به نحوی که متمایز بودن رو در تصویر، رنگ، شکل، اسم، نماد تصویری، صدا، روش جستجو، رفتار، خدمات، سنت و مراسم برند به زیبایی تشریح میکنه. به طور خیلی ساده تر میشه گفت راز برندسازی تو ایجاد عادت و مراجعه مکرر و وفاداری مشتری نسبت به صاحب کسب و کار نهفته است.
.
🔹 یکی دیگه از پارامترهایی که نویسنده بهش تاکید میکنه هم افزایی هست; یعنی ترکیب حسهای مختلف و حتی حسهای متضاد با هم و اینکه نقاط تماس حسی با هم افزایی قدرت میگیرن.
میشه گفت در دنیایی که با عدم قطعیت رو به رو هستیم، مولف به خوبی "برندسازی" رو به "مذهب" تشبیه کرده. لیندستروم از اجزایی بنیادین مذهب نظیر حس منحصر‌به‌فرد تعلق، داشتن حسی از هدف، نیرو گرفتن از رقبا، اعتبار، پیوستگی، دنیای کامل، لذت حسی، آداب و رسوم، نمادها و اسرار، برای برندسازی بهره می‌گیره.
#معرفی_کتاب
📚
@jaheshco