در #برندینگ مبحثی داریم به نام تداعیات برند؛
تداعیات #برند در واقع به تصویر و احساساتی که به محض شنیدن نام برند یا دیدن عناصر هویتی آن در ذهن مخاطب تداعی می‌شود،اشاره دارد.

در روزهای که #بحران_کرونا در حال جهانی شدن هست و دنیا در پی یافتن راهی برای پیشگیری از این اپیدمی شده‌، یک برند مکزیکی #تولید_کننده آبجو به کمترین میزان فروشش طی چند سال اخیر رسیده است، و ارزش #سهام آن با افت زیادی مواجه شده است.
.
داستان از چه قرار است؟
“کرونا” نام این برند است و طبیعتا در این روزها پررنگ‌ترین تداعی نام این محصول برای مخاطب، ویروس جدیدی است که در صدر اخبار قرار دارد.
آنچه که در گزارشات $گوگل_‌ترندز هم قابل مشاهده است، افزایش جستجوی عبارت‌های “corona beer virus” و “beer virus” است! در حالیکه این #نوشیدنی هیچ ارتباطی به #کرونا #ویروس ندارد و تنها وجه مشترکش نام آن است.
.
🔻🔻شما اگر جای صاحبان این برند باشید، چه اقداماتی برای جلوگیری از صدمه دیدن این برند انجام می‌دهید؟
#کافه #بازاریابی
@franegar

✅ کشف فرصت‌های بازار

🟡 بخش‌بندی دقیق‌تر بازار

یک شرکت آرژانتینی با بخش‌بندی دقیق‌تر بازار متوجه شد خیلی از مشتریانش خواهان نوشیدنی‌هایی با طعم‌های جدید و کالری کمتر هستند. برای همین، انواع آب طعم‌دار بدون گاز و با کالری بسیار کم را در سال 2002 به بازار عرضه کرد. جالب اینجاست که کوکاکولا و نستله، محصولات مشابه را در سال 2016 عرضه کردند


🔆مارکتینگ آز
#نوشیدنی_طعم_دار #نستله #کوکا_کولا #بخش_بندی_بازار