Нельзя давать клиенту креативить

Представь, ты приходишь к хирургу на операцию, а он говорит: «Давайте вместе порежем! У меня тут скальпель, у вас маникюрные ножницы. С — синергия!»

Звучит, как бред? Но именно так выглядит креативный процесс, когда клиент пытается стать соавтором идей. И недавно я пропустил эту вспышку, за что сейчас огребаю, пытаясь успокоить и привести команду клиента в чувства.

Вот, что я думаю на тему креативности клиента: креативщики не лезут в продукт, клиент не лезет в креатив. Только так будет эффективно.

Когда в креативный процесс вмешивается клиент (а говоря клиент, я подразумеваю всю его команду), получается винегрет из противоречивых идей, где каждый тянет одеяло на себя. Хуже только, когда в команде клиента есть «креативщики», которым тоже хочется свою минуту славы. Адекватный кокриэйшн возможен, когда вы не нанимаете внешнего специалиста.

Клиент может (и должен) оценивать готовые идеи, как Bad Comedian кино, но это не значит, что он умеет их создавать.

Стоит только допустить, чтобы клиент начал «улучшать» креатив своими идеями, он разбавляет профессиональное решение дилетантским подходом. В итоге крепкая идея превращается в водянистый компромисс. А исполнитель — в мудака и непрофессионала, потому что общий результат-то не очень.

Раньше был такой мем «Я делаю — 100$. Я делаю, вы подсказываете — 150$. Вы делаете, я подсказываю — 200$. Вы делаете, я смотрю — 500$». И он, сука, не смешной, потому очень жизненный.

Нельзя давать клиенту креативить, потому что этим вы обесцените свою работу, отвлечете клиента от его важных клиентских дел, испортите отношения, потому что будете бороться за авторство идеи.

FЁDOROV

Начать с признания

Вы никогда не купите себе дом у моря, Адемары или Порш, работая дизайнером, пиарщиком, менеджером или любого рода исполнителем — руками. Даже будучи высококлассным мастером, вы все время будете жить от зарплаты до зарплаты, соглашаясь на компромиссы в своих желаниях.

Работать руками круто. Но рано или поздно придётся бросить это дело, чтобы вырасти.

Дизайнер может стать миллионером только тогда, когда перестанет рисовать картинки, и начнёт организовывать других людей, чтобы создавать продукт, который лучше других решает проблемы людей.

Да, я могу подсказать вам трек развития в вашей профессии, но вы встретите потолок очень быстро. А поскольку вы подписаны на канал про личный брендинг, то тут я не рассказываю о том, как сделать ноль справа с помощью рилз. Мы разбираемся с глубокими мотивами и в первую очередь — страхами.

Поэтому будьте готовы к тому, что если/когда придёте ко мне на консультацию, то я спрошу у вас готовы ли вы к тому, чтобы перестать заниматься тем, чем вы сейчас занимаетесь, чтобы достичь ваших целей.

FЁDOROV

А между тем, Артём Баранов выложил вторую часть нашего с ним разговора про брендинг.

Ну и наговорил я там всякого…)

В чём прикол Юры Борисова

Да нет в нём никакого прикола. Актёр он посредственный. Прикол в другом — в контексте.

Если вы всё же не последовали моей рекомендации и таки посмотрели фильм Анора, то наверняка как и многие не понимаете в чем феномен Юры Борисова.

Поделись своим мнением.

Юра Борисов во всех фильмах — Юра Борисов. Он играет сам себя: ровного пацана.

И именно эта его необычная для современного ЗАПАДА нормальность, наперекор всей этой ЛГБТ и т.д. повесточке, феминным мужикам, отрезающим себе члены, мягкотелости и жеманности, как норме жизни, которые вызывают у российского зрителя чувство рвоты, а поступки героя Борисова кажутся рядовыми, сделала его звездой Голливуда.

Для них Юра Борисов — новый герой, потому что он нормальный пацан, который может и всечь, и слово держит, и женщин любит и уважает, а ещё у него есть сострадание.

Короче только в этом его феномен. А у нас в России таких юр борисовых — в каждом дворе по 10 штук.

Получается, он свой личный бренд применил в другом контексте и взлетел)
Смекаете к чему я? Может, вы себя не там применяете?

FЁDOROV

Я люблю вас, ребят!

Если бы он не был офигенным юристом, то стал бы офигенным журналистом и интервьюером, потому что Артём — единственный ведущий, который своими вопросами не свою точку зрения продавливает, не себя рекламирует, а раскрывает гостя и по-максимуму достаёт из него фактуры и информации.

Браво! Я кайфанул от общения с тобой, Тёма.

Смотрите полную версию интервью — в канале Артёма Баранова

Важный опрос!

Что вы отвечаете на пожелания вам хорошего дня?

Я тут понял, что самое тупое что можно ответить это «и вам». В этом иваме нет души.

Давайте придумаем что можно пожелать в кофейне, в зоомагазине, в парикмахерской и так далее в ответ на фразу «хорошего дня».

Напишите в комментариях.

Летняя смена лагеря Мультибрендинг — ОФИЦИАЛЬНО ЗАПУЩЕНА!

Даты уже известны: 5, 6, 7 августа 2025 года. А лагерь где? Да в Гнезде!

В первый раз я был спикером. Во второй смене — вожатым. В третьей буду ведущим практической части! Кайфанём!

Если вы знаете, как это бывает, — регистрируйтесь без раздумий.

Если ещё не были — поверьте, этот опыт останется с вами надолго.

multibranding.ru

ПС: пока даже промика для вас нет, потому что цены супер чип. Промик будет только через 2-3 месяца, но тогда уже и цены взлетят.

Все подробности у ребят в канале МУЛЬТИБРЕНДИНГ

Вадим Богдан держит руку на пульсе всех новостей из мира брендинга.

Сегодня в его канале КРТБЛ разбор коллабы Найки и Скимс.

Это интересно.

ВОЗВРАЩЕНЦЫ

Сейчас вся новостная лента забита новостями о том, что западные бренды вот-вот вернутся в Россию.

Вот, что я об этом думаю:

1. Почему зарубежные бренды потянулись в Россию?

— Разведка у западных брендов, для которых российский рынок — это большой кусок пирога, работает на отлично. Они нанимают консультантов, которые прогнозируют политические решения новоизбранного президента и выстраивают стратегию исходя из этого. А всё идет к тому, что в течение 6—8 месяцев будут первые санкционные послабления, оттепель и дипломатическое урегулирование. Поэтому подготавливать аэродром нужно уже сейчас, ибо после официального примирения будет уже поздно. Это называется сценарное планирование.


2. Какие из них могут вернуться раньше других, а какие — последними?

— Раньше всех вернутся те, кто позже всех ушёл, потому что эти бренды до последнего не прогибались под политическим давлением. Плюс, раньше вернутся те, у кого вход стоит дешевле и не нужны производственные и складские мощности — это разработчики программного обеспечения, ресейлеры.
А вот одежде, автомобилям, технике, строительным материалам придется не сладко.

Не нужно проводить параллели между политическим вектором управленцев страны и предпринимателями. Если Мерседесу приказали свернуть поддержку автомобилей, проданных в Россию, то они вынуждены были согласиться, чтобы не потерять бизнес в Европе.


3. С какими сложностями при возвращении могут столкнуться бренды?

— Я думаю что только с юридическими. Не стоит думать, что за 2 года кто-то разлюбил ИКЕЮ или Зару. Нет, по ним все так же скучают и любят. Юридические вопросы будут самыми сложными. Доподлинно мне неизвестно, но был разговор о новых законопроектах, которые учитывают наступление подобных ситуаций в будущем. Для потребителей они ни на что не повлияют, а вот для бизнеса будут существенные изменения по части интеллектуальной собственности и материальных активов. В следующий раз просто сказать «пока» и свалить бесплатно не получится. Надеюсь, следующего раза не будет.


4. Каким брендам вряд ли удастся вернуться и почему?

— Тем, чьё место заняли не российские аналоги, сделанные впопыхах на коленке, а продуманные бренды. А таких, к сожалению, единицы. За 2 года российский рынок заполонили полубренды без нормальных названий, стратегий, айдентики — это просто куча ноунейм субститутов. Поэтому в общем и целом возвращенцы не встретят серьёзной конкуренции.

Скорее всего, сетевые бренды, чей успех зависел от локации, типа Старбакса или МакДональдса, чьи места плотно заняли наши аналоги, уже не вернутся. Хотя, все будет зависеть от суммы, за которую им предложат выкупить обратно свои точки. Скорее всего, возвращение будет стоить для них архидорого. И я бы сделал на месте господина Пинского и Говора именно так — продал с наценкой х5 за недальновидность.


5. Как возвращение зарубежных брендов повлияет на российский рынок?

— По сети уже гуляют неприятные комментарии якобы от лица собственников торговых площадей о том, что российские бренды будут изгнаны, а лучшие места снова отдадут западным любимчикам. Если это действительно произойдет, то я бы на месте наших брендов устроил скандал и коллегиально бойкотировал такие решения со стороны арендодателей. Но в бизнесе ничего личного — если народу нравится Зара, то зачем ей навязывать Лайм?

ПС: на фотографии наглядный пример юридического и маркетингового провала: компания «Вкусно — и точка» использует шрифт Firenight, разработанный в Алексеем Пушковым в ENDY, без лицензии.

FЁDOROV

Личный бренд в найме

Написал довольно объемный и полезный материал для всех тех, кто работает на дядю и хочет сделать так, чтобы волосатая рука платила больше.

Читайте материал на VC

Ну, вот, собственно, о чём я написал вчера

🇷🇺 SUBWAY возвращается в Россию и снова выдаёт франшизы местным бизнесменам. Ранее сеть ушла с рынка в сентябре 2024 года, запретив использование своего бренда, из-за чего рестораны переименовались в «Сабфреш». Теперь же компания восстанавливает связи с российскими партнёрами, позволяя работать под своим именем.

👉 FTT - подписаться

Ну что, как прошла ваша неделька?

У меня пипец на суетных движениях: проекты, обучение приём, обучение выдача, агентские движухи, пригласили выступить на 3 мероприятиях.

Короче, ищу в команду FЁDOROV на проектную работу:
1. Менеджера проектов
2. Копирайтера
3. Дизайнера
4. Моушен-дизайнера
5. PR-менеджера
6. SMM-менеджера

Пуляйте в комменты портфолио или контакты. Если не со мной, так друг с другом сработаетесь ;)

Что подарить мужчине на 23-е февраля, кроме носков, мыла и бритвы

Если вы только очнулись и в панике ищите идеи подарка своему защитнику, то ловите подборочку вернячков от Макса

Аксессуары
1. Присмотритесь к снова модным и недорогим часам G-Shock, Suunto.
2. Зажигалки Zippo естественно с гравировкой-пожеланием.
3. Ремни, кошельки, портмоне — это всё расходники, которых много не бывает.

Гаджеты
4. Умные часы, фитнес-браслеты, беспроводные зарядки.
5. Чехлы для iPhone и наушников
6. JBL наушники или колонки. Сюда же идёт Яндекс станция

Вредные привычки
7. Никакого пива, только ритуальный алкоголь, например, вискарь с наборами (бокалы, камни, сигары).
8. Курильщики самокруток оценят кожаный кисет.

Инструменты
9. Хорошая дрель или шуруповерт — всегда к месту. Выбирать хотя бы Bosch или Makita.
10. Мультитул — только Leathermann.
11. Коллекционные Lego
12. Ну, и, конечно, удочки, снасти, экипировка для рыбалки или походов — всё есть в Экспедиции.
13. Если у вас есть дача или хотя бы балкон, то небольшой гриль — это то, что нужно мужчине.

Подарки-впечатления
14. Сертификаты и билеты на концерты, мастер-классы, в баню, на массаж, СПА, кино.
15. Можно проверить пацана на прочность, подарив прыжок с парашютом, банжи или полёт в аэротрубе.

Кстати, если кто-то захочет подарить мне что угодно из списка — вэлкам;)

Ребят, вэлкам!