Тренды корпоративного обучения

Спецы исследовательского агентства Offbeat составили наглядную карту трендов корпоративного обучения.

Каждый год выходит более 30 отчетов, освещающих тенденции в сфере L&D (дословно learning and development, но по сути — это корпоративное обучение). И это в дополнение к миллионам статей, публикуемых ежедневно. На этой карте обобщены данные из различных отчетов о тенденциях, а также прогнозы в сфере образования и разработки.

Зачем вам это? Если у вас есть хотя бы один сотрудник, то это дорожная карта вашего развития. А если вы работаете в найме, то будете знать к чему все идёт.

Забирайте себе. Делитесь с друзьями.

FЁDOROV

Шок-контент! Это новый логотип Ягуара

Да не того, о котором вы подумали, а тачки.

Я всегда с пиететом относился к Ягуару, даже присматривался к XF-серии, но не купил не из-за логотипа) Наоборот, лого с прыгающей дикой кошкой для меня всегда было чем-то статусным и привилегированным. Типа, у лохов — все плоское, а у крутышей — объемное. У Мерса — прицел, у Роллс-Ройса — богиня Ника, у Ягуара — ягуар, у Волги — Олень...

Изменилось решительно всё: от смыслов до цветов, никакой преемственности. Даже слоган новый — Copy Nothing («Не подражай») звучит по-эппловски дерзко.

А ещё, плюс ко всему, Яга собирается отказаться от топливных двигателей...

Интересный ход. Я не знаю показателей продаж в Англии и Европе, но у нас Ягуар явно не машина первого выбора, даже не второго. Она где-то на уровне с Альфа-Ромео в конце очереди сильно дальше Лады Весты.

Дизайнеры на месте?
Новый логос — это 🤟или 💩?

FЁDOROV

Я за весь год столько не болел, сколько за три месяца, как отдал ребёнка в садик.

Мамочки в чатике подскажите, что делать? Как вы с этим справляетесь?)

Встречайте новую (хорошо забытую старую) рубрику «Эй, продюсер», где я в свойственной мне манере разгоняю идеи для продвижения людей и компаний. Погнали!

Кстати, накидываете в комменты для кого разогнать идеи продвижения — сделаю)

Тем временем наш креативный ENDY-десант привёз из Мааасквы 4 награды с фестиваля SREDA)

ПЛОХИЕ ПОНТЫ

Ситуация: клиент пригласил меня (за деньги), как маркетолога, модерировать встречу со своими подрядчиками. Я согласился, потому что у меня ипотека.

Начинается встреча. В таких кейсах я не рассказываю о себе многого, чтобы не смущать подрядчика, а увидеть и услышать его истинную позицию и понять будет ли он впаривать меня так же, как клиента.

Познакомились, обсуждаем проект. А я по-умолчанию начинаю играть в булщит-бинго.

Для меня 4 вещи важны: 1. Конкретика в ответах; 2. Простота объяснений;
3. Доказательства;
4. Отсутствие понтов.

Я собрал 4 в ряд через 10 минут общения. На словах ООО «Лев Николаевич» обещали сделать самый крутой проект, ссылались на другие компании, у которых аналогичная работа стоит десятки миллионов, а у них специально для моего клиента — всего полтора.

На меня вылили ушат взболтанных, но не смешанных маркетинговых терминов, среди которых были нетленочки в духе «целевая таргетированная аудитория», «кастомер сатисфакшн» и «прообраз клиентского опыта».

Но всё переплюнул запредельный уровень понтов: «Мы работали с теми-то, да такие-то компании нас нанимают на субподряд, да мы всех на рынке знаем, но рассказать не можем: сами понимаете — NDA».

Я рекомендовал клиенту не спешить с утверждением подрядчика.

***
А как вы определяете допустимый уровень понтов? После какой фразы вы понимаете, что вам втирают какую-то дичь?

FЁDOROV

Сёдня праздник моей любимой буквы Ё!


Мои ребята из ЁNDY присоединились к флешмобу вместе с Дзёном, Литрёс, Contёnted, Лёнтой и многими-многими ещё!

Присоединяйтесь к чёлленджу и вы)

Наёбенимся))

ЧЁРНАЯ ПЯТНИЦА — БЕЛЫЕ ЦЕНЫ

Кстати, я же записал для вас мини-курс по личному брендингу.

Это 10 ёмких (через ё) и ёбких видео-уроков для тех, кто задумался над созданием личного бренда, но не знает с чего начать.

Я записал эти 10 уроков в формате делай раз-два-три-десять, чтобы не рассусоливать прописные истины, а дать вам в руки рабочие инструменты.

С инструкцией, комментариями и рабочей тетрадью.

Вот тут: https://fdrv.pro/mebrand

Думал сделать анонс на новом сайте, но раз такое дело, то залетайте сегодня, а смотрите когда вам удобно.

И для всех, кто сделает это сегодня — спеццена, которая уже на сайте.

Продублирую ссылку https://fdrv.pro/mebrand

Раскачиваю рубрику «эй, продюсер», в которой разгоняю идеи по тому, как специалисту выделиться и привлечь больше внимания.

Пишите ваши профессии — накину креативных идей для раскрутки.

РАЗБОР ЛИЧНЫХ АККАУНТОВ

Обещал вам дать списать поделиться конспектами со Школы продюсирования.

Вот, делюсь моим конспектом по теме личных аккаунтов. Сохраняйте себе, делитесь с друзьями.

1. Нужен повторяющийся форматный элемент. Может быть основан на способе подачи контента, работе со стереотипами, или конкретной очевидной теме. Можно придумать свой нарратив и развивать его.

2. Выделиться визуально. Нужна узнаваемая картинка. В студии, в машине, на улице, узнаваемый свет, фон.

3. Фирменный инвентарь. Что держим в руках, с чем работаем?

4. Кто в кадре? Дети, животные, случайные прохожие. С кем из них взаимодействуем и как? Нужен видео-фетиш, который будет цеплять людей.

5. Звук на первом месте! Подкладывать саунддизайн для объемности.

6. Видео-перебивки. На что зрителю залипать?

7. Проработать образ героя. Головной убор, аксессуары, одежда.

8. Придумать фирменную рубрику.

9. Чем провоцируем на комментарии? Темой или вопросом. Манипуляции детьми. Вкидывать спорные утверждения.

10. Показывать самое зрелищное! Находить самое недоступное, масштабное, впечатляющее.

11. Давать людям прицениться к тому, что в кадре (сколько стоит это решение?)

12. Фирменное приветствие и прощание. Закрывать на себя эмоцию.

13. Страница соцсети должна передавать состояние, с которым гости уйдут от вас/после услуги.

14. Докрутить и улучшить себя, как персонажа в кадре

15. Стать мемом. Василенко, Дуров, Милонов — мемность помогает продвижению. Я, например, сделал 270 тысяч подписчиков в ТикТоке с помощью мемной фразы «эй, маркетолог!», которую сейчас возродил в «эй, продюсер!».

16. Для начала: нужно выиграть на уровне стандартных инсайтов. Докрутить маркетинговое обещание, чтобы сильно отличаться от всех конкурентов

17. Совмещать формат экспертности и юмора

18. Давать быструю таблетку, быстрое решение

19. Челенджи работают в любой нише. От отжиманий и кто быстрее съест бургер до аскез и роста просмотров

20. Базовый инструмент, который работает для любого уровня «что если?», потому что он пробуждает интерес.

21. В чем конфликт? Есть ли враг? (Что круче: Старая школа или новая школа?)

22. Не нужно быть экспертом по продажам, маркетингу или чему бы то ни было. Человеку нужен человек. Нужно создавать свой объемный образ, чтобы влюблять в себя аудиторию. Пилить лайфстайл контент, в котором красной линией идет экспертность!

23. Кто ваш аватар бренд/Бренд-чемпион? Снимать не для всех, а для него одного.

FЁDOROV

Ну что, кто со мной в зимний лагерь Мультибрендинг?))

Для тех, кто любит брендинг и не боится морозов, мой специальный ВИП-промокод «ЯБРЕНД» даст скидку в 4 (Четыре) косаря! Так что вэлкам.

Обновогодились и остекловатились во время подготовки к лагерю.*

Чуть-чуть подожди и загрузи

Мультибрендинг®— форум-лекторий в формате лагеря.
Зимняя смена с 23 по 26 января в Тюмени.

Путевки на сайте multibranding.ru

*Персонажи вымышлены, совпадения с реальными людьми случайны.

В хорошем качестве без регистрации смотреть тут

МАНИПУЛЯЦИТВНАЯ ХРЕНЬ. Часть 4

Можно перестать быть переговорщиком, но нельзя перестать вести переговоры.

Сегодня прилетел в директ нежданчик, на который у меня давно заготовлен отработанный контрприём.

Вброс: «Максим, не расстраивайте/огорчайте/разочаровывайте меня».

Зачем это делают: чтобы переложить ответственность и вменить подчиненное положение, заставить извиняться или оправдываться. Что дальше? Выбивание лучших условий, повышение своего статуса или просто неосознанное доминирование.

Как реагировать:
1. Послать нахуй
2. Разделить зоны ответственности.
3. Обозначить свои границы и границы оппонента.
4. Перевести разговор в другую (рациональную) плоскость.

Пример отработки: «Расстроить нельзя, можно расстроиться. Ответственность за ваше настроение на себя не беру. Давайте обсудим ситуацию/ТЗ/план по существу».

FЁDOROV