Выстраивайте свой личный бренд (навеяно визитом в Сенеж)

С каждым клиентом, с которым я работаю над развитием его личного бренда, мы разбираем тему контроля. Критически важно контролировать то, что вы транслируете, потому что каждое социальное взаимодействие может приблизить ваш личный бренд к идеалу или отбросить на годы назад от него. 

В непринужденных разговорах, на тусовках, на собеседованиях и даже в курилке люди формируют мнение о вас. Нравится вам это или нет, и хотите вы того или нет, но в каждом взаимодействии с другими людьми вы всегда рекламируете себя. Поэтому, чтобы реклама была осознанной, а не стихийной (и не происходил слив ментального бюджета), важно осознавать сообщения, которые вы транслируете. 

Знали бы вы, как я стараюсь не отчебучивать в сториз то, что я на самом деле отчебучиваю по жизни, но я держу себя в руках. Это контент для избранных.

Подумайте, как вы отвечаете на простой вопрос типа «Как дела?» коллеге, которого видите в курилке. Если вы выдаёте что-то из серии: «Я заебался, выгорел, да ещё погода говно», — вы транслируете негатив и убиваете желание общаться с вами, только если ваш коллега не такой же нытик, как и вы. 

Я не хочу сказать, что вы всегда должны быть на позитиве и внатяг улыбаться пластмассовой американской улыбкой сквозь презрение, нет. Но если вместо вываливания негатива вы ответите что-нибудь более обдуманное, например: «Количество задач, которые я взял, заставило меня подружиться с тайм-менеджментом. Да ещё и погодка такая, что особо не погуляешь, поэтому даже против моей воли продуктивность подскочила», — пусть пример чуток натужный, но он показывает, что вы позитивный, адекватный, растущий и думающий чел. А не комок говна с волосами.

Конечно, с коллегами и друзьями, которые вас хорошо знают, вам не нужно управлять своим брендом при каждом взаимодействии, потому что у них уже сложилось о вас мнение, и вы не сможете вдруг измениться и сделать так, чтобы вас перестали считать долбоёбом фриковатым чудаком. Но когда имеешь дело с людьми, которых не знаешь или чье представление о вас может быть неверным, важно демонстрировать свои лучшие качества. Постараться хотя бы.

И ещё раз: речь не про позитив, а про понимание потребностей других людей и того, что вы можете им предложить через транслирование своих ценностей.

Для этого имеет смысл заранее подготовить свой Elevator Pitch и научиться творчески представлять личные истории во время первых встреч, непринужденных светских бесед и официальных разговоров о потенциальном сотрудничестве.

Спросите себя: «Чем я хочу поделиться о себе и какая история лучше всего проиллюстрирует это?» Затем ищите возможности. Точнее, они сами вас найдут, а вы уже будете готовы.

✈️ FЁDOROV

Личный бренд — это ПРАВДА

В разборах личных брендов я использую собственную формулу, которую называю ПРАВДА:

П — позиционирование (кто вы, сем отличаетесь)

Р — резонанс (попадание в боль, обещание)

А — аудитория (кто ваша ЦА, её отзывы и реакция)

В — воронка (ваши продукты)

Д — дизайн (ваш образ, стиль, сайт, что транслируете, как выглядите)

А — анализ (результаты, охваты, отзывы)

***

Собственно, это 6 базовых составляющих личного бренда. Без их понимания картинка не соберётся, контент не запилится, консистентности не будет.

Правда. Живите по правде.

Берите на заметку.

⚡️ FЁDOROV выдаёт базу

Татьяна Бакальчук — волк в овечьей шкуре

Ой, ребята, не верю я всем этим наигранным кружочкам, которые Бакальчуки пересылают друг другу в своих тг-шечках. Это побудило меня как следует покопаться в статьях и интервью Татьяны.

Я еще год назад задумал сделать #разбор личного бренда Татьяны Бакальчук, но тут ситуация перевернула всё вверх дном. Поэтому вместо дифирамбов элегантной леди, прагматичной и сдержанной сэлфмейд бизнесвуман, маме 7-х (!!!!!!!) детей — образа, который мы все знаем, я хочу подсветить 2 важных момента, которые немного изменят угол зрения на происходящее.


ЗОЛУШКА НА ЕДИНОРОГЕ

Официальная история героини звучит примерно так: Татьяна Ким, бывший преподаватель английского языка, находясь в декрете решает облегчить жизнь простых россиян и организовать сервис по доставке одежды. Но это все, конечно, пиарские выдумки. Вот любит наш народ истории про «из грязи в князи», потому что мы начинаем сопереживать герою, так похожему на нас… Портнягин, Аяз, Лерчеки, Блиновская — все «покупали» аудиторию на эту байку, а потом на этом же погорели. Теперь ещё и Татьяна Бакальчук.

На деле же её муж Владислав в начале нулевых уже был крепкий предприниматель, который в 2006 году продал свою анти-контору более чем за $10 млн. Вот и стартовый капитал для поддержки стартапа подъехал.

Кроме того, до Вайлдбериз у семейной пары был и другой бизнес — они продавали одежду в большом секонд-хенде в ТЦ «Динамит» (район Выхино-Жулебино). Получается, бизнес вовсе не с нуля, а с очень хорошего разгона.


TANYA FROM THE BLOCK

Красивая история про обыкновенную работящую женщину — не более, чем красивая история, придуманная пиар-агентством «Лампа».

А по факту Татьяна человек не с улицы: она родственница Сергея Цоя, который в прошлом возглавлял пресс-службу Юрия Лужкова. Так что за столь резким взлётом административный ресурс нет-нет, да прослеживается. Для справки: Озон был открыт в 1997 году, за 7 лет до Вайлдбериз.


***
Во всех интервью Татьяна говорит, что её миссия — это поддержка и развитие малого и среднего бизнеса. Охотно НЕ верю, потому что такого количества скандалов, жалоб, штрафов, унижений, от которых малый и средний бизнес просто воют и устраивают забастовки, нет ни у одного ритейлера.


Получается, нам опять всё врали? А сейчас — во время передела собственности — врут и подавно.


🔎 FЁDOROV играет в детектива