🚕 Яндекс и мечты водителей
По действиям Яндекса можно сверять тренды. Я езжу в такси очень часто и общаясь с водителями понимаю, что есть проблема — они социально не защищены и чувствуют свое подчинённое положение. Точнее, пассажиры относятся к водителям так, как будто те им чем-то обязаны.
И вот ЯндексGo делают первый шаг к исправлению ситуации: они запустили спецпроект, который не просто подчеркивает заботу о своихкурицах, несущих золотые яйца водителях, но и дает каждому пользователю сервиса возможность стать частью чего-то большего, помогая водителям осуществлять их мечты.
Суть проекта в том, что пассажиры могут не просто оставить водителю чаевые, а внести свой вклад в осуществление мечты конкретного человека – будь то поддержка в обучении, приобретении инструментов для хобби или донат на путешествие.
Да, платить водителям больше не стали (пока), но этот проект подчеркивает важность каждого человека в большой системе. Водители – не просто исполнители услуг, они – люди с собственными историями, мечтами и целями. Пользователи, в свою очередь, получают уникальную возможность быть более вовлеченными в процесс, видеть результаты своей поддержки и понимать, что даже небольшой вклад может сыграть большую роль в чьей-то жизни.
Что я думаю об этом PR-ходе: этот спецпроект — прекрасный пример сочетания коммерции и заботы о сотрудниках. Хороший и почти бесплатный способ укрепить отношения между водителями и пользователями сервиса, и создать положительный образ компании, и в очередной раз напомнить что Яндекс все же стремится к созданию позитивного сообщества. Именно через такие акции и транслируется философия бренда.
По действиям Яндекса можно сверять тренды. Я езжу в такси очень часто и общаясь с водителями понимаю, что есть проблема — они социально не защищены и чувствуют свое подчинённое положение. Точнее, пассажиры относятся к водителям так, как будто те им чем-то обязаны.
И вот ЯндексGo делают первый шаг к исправлению ситуации: они запустили спецпроект, который не просто подчеркивает заботу о своих
Суть проекта в том, что пассажиры могут не просто оставить водителю чаевые, а внести свой вклад в осуществление мечты конкретного человека – будь то поддержка в обучении, приобретении инструментов для хобби или донат на путешествие.
Да, платить водителям больше не стали (пока), но этот проект подчеркивает важность каждого человека в большой системе. Водители – не просто исполнители услуг, они – люди с собственными историями, мечтами и целями. Пользователи, в свою очередь, получают уникальную возможность быть более вовлеченными в процесс, видеть результаты своей поддержки и понимать, что даже небольшой вклад может сыграть большую роль в чьей-то жизни.
Что я думаю об этом PR-ходе: этот спецпроект — прекрасный пример сочетания коммерции и заботы о сотрудниках. Хороший и почти бесплатный способ укрепить отношения между водителями и пользователями сервиса, и создать положительный образ компании, и в очередной раз напомнить что Яндекс все же стремится к созданию позитивного сообщества. Именно через такие акции и транслируется философия бренда.
👍14❤6🫡1
👨🏻🦰 vs 👩🏼 Мужской и женский маркетинг
Мужики всегда оценивают «вес» подарка. Ну, например, носки или крем для бриться — это 1 единица счастья. А если мужику подарить машину, то можно следующие лет 10 его не поздравлять с днем рождения — он все равно будет помнить вас и вспоминать всегда с благодарностью, потому что за раз были закрыты все 100 единиц счастья (шкала условная).
У женщин нет «веса» подарка. Для них важна регулярность. Если вы подарите женщине машину, а потом забудете поздравить ее с днем рождения (представим себе такую ситуацию), то можете больше не попадаться ей на глаза. Для женщины цветок и кольцо с бриллиантом — это равноценные единицы счастья. Но это не значит, что можно заменить кольца на цветы! Это означает, что в моменте уровень счастья будет эквивалентен.
Поэтому стратегия выстраивания долгосрочных крепких отношений между брендом и клиентами-мужчинами должна быть основана на том, что мужик долго добивается какого-то высокого уровня в иерархии сообщества бренда, а затем получает крупный бонус.
А отношения брендов с клиентами-женщинами должны строиться на регулярных мелких приятностях.
Мужики всегда оценивают «вес» подарка. Ну, например, носки или крем для бриться — это 1 единица счастья. А если мужику подарить машину, то можно следующие лет 10 его не поздравлять с днем рождения — он все равно будет помнить вас и вспоминать всегда с благодарностью, потому что за раз были закрыты все 100 единиц счастья (шкала условная).
У женщин нет «веса» подарка. Для них важна регулярность. Если вы подарите женщине машину, а потом забудете поздравить ее с днем рождения (представим себе такую ситуацию), то можете больше не попадаться ей на глаза. Для женщины цветок и кольцо с бриллиантом — это равноценные единицы счастья. Но это не значит, что можно заменить кольца на цветы! Это означает, что в моменте уровень счастья будет эквивалентен.
Поэтому стратегия выстраивания долгосрочных крепких отношений между брендом и клиентами-мужчинами должна быть основана на том, что мужик долго добивается какого-то высокого уровня в иерархии сообщества бренда, а затем получает крупный бонус.
А отношения брендов с клиентами-женщинами должны строиться на регулярных мелких приятностях.
🔥17❤9😁8👍2💅1
🤘Самый гениальный пиарщик
Если бы меня спросили кто, на мой взгляд, самый гениальный пиарщик в мире, то я без раздумий сказал бы…
Нет, не Огилви, не Гэллап, и даже не Эдвард Бернейс, которого заслуженно называют отцом пиара.
Я бы назвал имя Илон Маск.
Он лучший генератор хайповых инфоповодов, манипулятор общественным мнением и презентёр современности. Отправить Теслу в космос и забыть её там, прорыть туннель под Лос Анджелесом, запустить свою крипту, обвалить Биток одним твитом и даже разбить стекло в Кибертраке (после которого акции обвалились и кое-кто их скупил), — это же отвал башки.
А как он выпустил красные шорты? Суть в том, что спекулянты шортили акции Теслы в надежде, что они подешевеют, а они росли и росли! Собственно, Маск толсто потроллил хейтеров: выпустил в продажу красные шорты с вышивкой «S3XY» — отсылка к автомобилям Model S, Model 3, Model X и Model Y.
И вот сейчас он эксклюзивно ангажирует Такера Карлсона взять интервью у Сами Знаете Кого, чтобы опубликовать его в Твиттере (она же Х)! Даже боюсь предположить, что сейчас будет происходить с их акциями да и в целом с миром медиа.
Снимаю шляпу)
Если бы меня спросили кто, на мой взгляд, самый гениальный пиарщик в мире, то я без раздумий сказал бы…
Нет, не Огилви, не Гэллап, и даже не Эдвард Бернейс, которого заслуженно называют отцом пиара.
Я бы назвал имя Илон Маск.
Он лучший генератор хайповых инфоповодов, манипулятор общественным мнением и презентёр современности. Отправить Теслу в космос и забыть её там, прорыть туннель под Лос Анджелесом, запустить свою крипту, обвалить Биток одним твитом и даже разбить стекло в Кибертраке (после которого акции обвалились и кое-кто их скупил), — это же отвал башки.
А как он выпустил красные шорты? Суть в том, что спекулянты шортили акции Теслы в надежде, что они подешевеют, а они росли и росли! Собственно, Маск толсто потроллил хейтеров: выпустил в продажу красные шорты с вышивкой «S3XY» — отсылка к автомобилям Model S, Model 3, Model X и Model Y.
И вот сейчас он эксклюзивно ангажирует Такера Карлсона взять интервью у Сами Знаете Кого, чтобы опубликовать его в Твиттере (она же Х)! Даже боюсь предположить, что сейчас будет происходить с их акциями да и в целом с миром медиа.
Снимаю шляпу)
❤17👍6🔥5
Вообще-то у меня канал не про политику…
Но я люблю Limp Bizkit и нейросети, а тут такое бинго:
https://youtu.be/EnhvI9SCPfk?si=16v3uhNqEpWahmLy
Но я люблю Limp Bizkit и нейросети, а тут такое бинго:
https://youtu.be/EnhvI9SCPfk?si=16v3uhNqEpWahmLy
YouTube
Limp Bizkit - Out Of Style [Official Music Video]
Out of Style [Official Music Video]
Directed by Fred Durst & Marc Klasfeld
Order the limited-edition CD of STILL SUCKS here:
https://store.suretone.com/
Subscribe to the YouTube channel:
https://bit.ly/2YVgPi9
Follow Limp Bizkit's Spotify profile:
htt…
Directed by Fred Durst & Marc Klasfeld
Order the limited-edition CD of STILL SUCKS here:
https://store.suretone.com/
Subscribe to the YouTube channel:
https://bit.ly/2YVgPi9
Follow Limp Bizkit's Spotify profile:
htt…
🔥2🤪1
🚽 Разрыв шаблона
А что если сделать упаковку обычного базового товара — подарочной, а коммуникации — дерзкими и хипстерскими?
Примерно так думали создатели бренда австралийской туалетной бумаги Who gives a crap (дословный перевод названия — «Кому не наплевать?». Культурный перефраз выражения Who gives a shit?).
И вот к 14 февраля команда пиарщиков бренда упоролась и выпустила лимитированную партию туалетной бумаги из… писем бывших))
Компания запустила акцию, мол, присылайте нам все открытки, письма, конверты, фотки и даже чеки с ваших свиданий, короче, все, что напоминает о бывшей любви и разбитом сердце. И мы сделаем из этого туалетную бумагу!
Мы тоже готовим кое-что интересное ко Дню Святого Валентина. Следите за анонсом 14 февраля у меня на канале и канале ENDY.
А что если сделать упаковку обычного базового товара — подарочной, а коммуникации — дерзкими и хипстерскими?
Примерно так думали создатели бренда австралийской туалетной бумаги Who gives a crap (дословный перевод названия — «Кому не наплевать?». Культурный перефраз выражения Who gives a shit?).
И вот к 14 февраля команда пиарщиков бренда упоролась и выпустила лимитированную партию туалетной бумаги из… писем бывших))
Компания запустила акцию, мол, присылайте нам все открытки, письма, конверты, фотки и даже чеки с ваших свиданий, короче, все, что напоминает о бывшей любви и разбитом сердце. И мы сделаем из этого туалетную бумагу!
Мы тоже готовим кое-что интересное ко Дню Святого Валентина. Следите за анонсом 14 февраля у меня на канале и канале ENDY.
👍11🔥3🤮1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
👀И снова про разрыв шаблона
Нет, все-таки Канье, он же Йе, гений: пока все бренды из кожи вон лезут, тратя миллионы долларов на съемку рекламных шедевров для показа на Супер Боуле, Канье на изи, сидя на заднем сиденье какого-то УАЗика, пилит одним дублем на фронталку 30 секундный видос о том, что он продает кроссовки и диктует (!) адрес сайта.
И еще добавляет, мол, эта интеграция стоила мне 7 000 000 долларов, поэтому бюджета на съемку ролика не осталось)))
Если это не пробой рекламной слепоты, то что тогда?
Нет, все-таки Канье, он же Йе, гений: пока все бренды из кожи вон лезут, тратя миллионы долларов на съемку рекламных шедевров для показа на Супер Боуле, Канье на изи, сидя на заднем сиденье какого-то УАЗика, пилит одним дублем на фронталку 30 секундный видос о том, что он продает кроссовки и диктует (!) адрес сайта.
И еще добавляет, мол, эта интеграция стоила мне 7 000 000 долларов, поэтому бюджета на съемку ролика не осталось)))
Если это не пробой рекламной слепоты, то что тогда?
🔥19❤3👍3🤯1
Ребятки, ну держитесь!
Брендинговое агентство ENDY вместе с Настей Сухининой сделали мэтч-бот Креативные сердца, который соединит креативщиков в эпоху пост-Тиндера.
Механика бота простая — переходишь в телегу, оцениваешь отборную коллекцию мемов, и бот подбирает тебе креативную пару под твое чувство юмора.
После подбора пары пользователи могут начать общение, обмен идеями или даже запустить совместные проекты.
Эпоха великих открытий никогда не закончится, если ты креатор. Особенно 14 февраля, когда все Креативные сердца объединятся.
💛 Найди свою креативную пару по ссылке: @creativehearts_bot
Брендинговое агентство ENDY вместе с Настей Сухининой сделали мэтч-бот Креативные сердца, который соединит креативщиков в эпоху пост-Тиндера.
Механика бота простая — переходишь в телегу, оцениваешь отборную коллекцию мемов, и бот подбирает тебе креативную пару под твое чувство юмора.
После подбора пары пользователи могут начать общение, обмен идеями или даже запустить совместные проекты.
Эпоха великих открытий никогда не закончится, если ты креатор. Особенно 14 февраля, когда все Креативные сердца объединятся.
💛 Найди свою креативную пару по ссылке: @creativehearts_bot
❤8👍4🔥3
🏆 Дизайнерам про фестивали
Пробую себя в роли интервьюера: поговорил с арт-директором ENDY Ромой Лузановым, который работая в разных агентствах, собрал все дизайнерские награды за свои работы.
Меня интересовало КАААААК ВЫИГРЫЫЫВАТЬ ФЕСТИВАЛИИИИ??!
И Рома ответил, рассказал про стратегию и тактику, что смысл часто не в дизайне, а пиаре, что важно правильно отразить идею, а не просто сделать красиво. В общем, подробности в материале.
👇
https://vc.ru/design/1029196-kak-vyigryvat-festivali-otvety-na-samye-volnuyushchie-voprosy-s-art-direktorom-agentstva-endy
Пробую себя в роли интервьюера: поговорил с арт-директором ENDY Ромой Лузановым, который работая в разных агентствах, собрал все дизайнерские награды за свои работы.
Меня интересовало КАААААК ВЫИГРЫЫЫВАТЬ ФЕСТИВАЛИИИИ??!
И Рома ответил, рассказал про стратегию и тактику, что смысл часто не в дизайне, а пиаре, что важно правильно отразить идею, а не просто сделать красиво. В общем, подробности в материале.
👇
https://vc.ru/design/1029196-kak-vyigryvat-festivali-otvety-na-samye-volnuyushchie-voprosy-s-art-direktorom-agentstva-endy
vc.ru
Как выигрывать фестивали: ответы на самые волнующие вопросы с арт-директором агентства ENDY — Дизайн на vc.ru
Привет! Я Макс Фёдоров, сооснователь брендингового агентства ENDY и веду телеграм-канал про маркетинг и PR без сложных щей.
❤5👍2🔥1
Ребят, выложили сегодня супер клевый трендбук. Качайте на здоровье, пользуйтесь.
👍1
Forwarded from ENDY
ENDY тренд-бук 2024.pdf
12.3 MB
Привет!
Собрали для вас самое главное из западных и российских отчетов, клиентских инсайтов, прогнозов и собственных наблюдений из мира брендинга — отжали воду и делимся сухим остатком трендов 2024 года в трендбуке от ENDY.
Метавселенные, локализация, future nostalgia — это и многое другое вы найдете в файле. Руку на сердце кладем, эти тренды будут жить с нами еще долго. Самое время сейчас адаптировать их под себя.
Лайк пост, репост друзьям и следуй трендам 🤘🏼
Собрали для вас самое главное из западных и российских отчетов, клиентских инсайтов, прогнозов и собственных наблюдений из мира брендинга — отжали воду и делимся сухим остатком трендов 2024 года в трендбуке от ENDY.
Метавселенные, локализация, future nostalgia — это и многое другое вы найдете в файле. Руку на сердце кладем, эти тренды будут жить с нами еще долго. Самое время сейчас адаптировать их под себя.
Лайк пост, репост друзьям и следуй трендам 🤘🏼
👍10🔥5❤2