ГРЕШНИКИ ПРАВЯТ МИРОМ

Грехи — это хорошо.

Жадность. Тщеславие. Зависть.
То, что нас с детства учили подавлять, на самом деле является драйвером прогресса. Но понял я это только тогда, когда ушёл из религиозной гимназии и занялся бизнесом.


Жадность — это желание большего.

Больших цифр, влияния, масштаба.
Пока одни боятся «переборщить», другие запускают новые продукты, расширяют ассортимент, открывают филиалы и запускают франшизу. Без жадности не открылся бы ни один бизнес и мы с вами бы не пили раф на кокосовом в любом месте когда пожелаем.

Правильная жадность — это не про отобрать чужое. Это про взять ответственность за большее.


Тщеславие — это пиар-двигатель.

Обезличенные бренды всегда будут плестись в конце списка. По-настоящему великие компании всегда с человеческим лицом, как правило, основателя. И стали они великими благодаря тщеславию основателя, который не прятался за логотипом и говорил от первого лица.


Зависть — это индикатор направления.

Ты смотришь на кого-то и думаешь: «Чёрт, а ведь я тоже так хочу! Я хочу лучше!». Это вызов. И до тех пор, пока не сделаешь и не переплюнешь — будешь беситься и страдать. Удовлетвори свою зависть и страдания исчезнут. И это простой путь, потому что гораздо сложнее ничего не хотеть.


Гордыня — это защита своих убеждений и видения.

Сколько раз тебе говорили, что «ты делаешь фигню», но ты продолжал её делать, потому что был убежден, что так правильно?
Да, ты мог ошибиться. Но именно своя ошибка, а не компромисс с чужим мнением, двигает вперёд.


Про прелюбодеяние вообще молчу — это база любого творческого процесса. Маяковский, Пушкин, Гумилёв, Ахматова, Климт, Шагал, Дали — список бесконечен — все творческие люди создали свои шедевры именно из-за этого греха.

Вот и получается, что все эти «грехи» — не враги. Они становятся разрушительными, только если ими оправдывают бездействие или агрессию. Но на деле — это сырьё для амбиций.

Мы не становимся лучше, когда отказываемся от тёмной стороны своей личности. Мы становимся сильнее, когда умеем ей пользоваться.

Так что да, признаюсь: я жадный, тщеславный и завистливый мазафакер. И у меня ушло больше 30 лет, чтобы это осознать и принять.

ПС: по версии этимологического словаря Фасмера, слово «грех» имеет старославянскую основу. Слово grěxъ изначально имело значение «греть». То есть, грешник — это тот, у кого что-то внутри полыхает: огонь страсти, желания и в некоторых случаях — жжение совести. Ну, и иногда подгорает.

FЁDOROV

Ребят, а как вам идея замутить эфир-болталку в канале?

Выберем вечер, возьмём пивка, каждый засядет с гаджетом в руке и поразгоняем на темы брендинга и просто за жизнь.

Если да, то накидайте ваши вопросы в комменты, а я на эту тему подготовлю какой-нть материал.

По дню решу позже, скорее всего на следующей неделе.

Сегодня весь день журю брендинг на фестивале Серебряный Меркурий.

Вечером, как обычно, напишу вам гору инсайтов.

Напишите в комментах кто вообще участвует в подобного рода фестивалях и конкурсах?

Отвалились глаза на жюрении «Серебряного Меркурия» (но зато собрал для вас много инсайтов!) 🏆

Каждый год на СерМер подают тысячи (в этом году — 1700!) работ с регламентом из мира киберспорта: 6 минут на ознакомление, 5 на обсуждение, 2 на выставление оценки.

Без малого тысяча креативщиков (и я в том числе) были распределены по виртуальным комнатам и оценивали работы в 16 категориях. Внутри каждой категории ещё по 7 – 10 номинаций.

С 9 до 18 сидишь как на электрическом стуле, и к обеду уже не различаешь, где креатив, а где бред. Хотя, часто одно не исключает другое.

Этот пост — БАЗА и чек-лист для всех креативщиков, подающих работы на фестивали (особенно на СерМер), потому что знаю по себе: иногда ты так увлекаешься своей работой, что забываешь о правилах подачи.

Конкурс конкурсу рознь, но у СерМера есть особенность: среди членов жюри много представителей заказчика, которые привносит абсолютно иной взгляд на работы. Поэтому важно стремиться попасть в жюри конкурса, чтобы понимать какие вопросы задают люди не из креативный индустрии оценивая креативный работы.

Итак, главные инсайты — учимся на чужих ошибках, чтоб избежать своих:

☄️ Меньше текста, больше картинок. Пишите супер кратко, начинайте с ВЫВОДОВ И РЕЗУЛЬТАТОВ! А лучше — покажите ВИДЕО.

☄️Ни в коем случае НЕЛЬЗЯ упоминать название своего агентства, все работы должны быть анонимны. Сегодня из-за этой тупости только в нашей комнате было снято с голосования 2 работы.

☄️Очень важно точно определить НОМИНАЦИЮ и подавать работу в неё сознательно. Нет смысла подавать крутейший кампейн в категорию брендинг и наоборот. А сегодня таких косяков было много. Все были слиты.

☄️Нужно чётко изучать ВЕС критериев оценки в каждой категории и затачивать подачу под них. Даже если одна и та же работа подается в разные категории, то текст презентации нужно ПЕРЕПИСЫВАТЬ под каждую категорию.

☄️Презентация НЕ ДОЛЖНА весить гигабайт. Она должна быстро грузиться. Мы не смогли посмотреть несколько кейсов только по тому, что преза грузилась все время, отведенное на жюрение.

☄️Длина ВИДЕО — 60-90 секунд. Не 2 минуты, не 5 и не 9, как загрузил один номинант.

☄️Прикладывать ссылку на Яндекс диск с 10 разными файлами — это ФЕЙЛ. Не заставляйте жюри лишний раз куда-то кликать.

☄️Называйте кейсы не креативно, а ПОНЯТНО. Ну что еще за «Источник вдохновения», или «Новый взгляд». Жюри однозначно должны понимать, какой бренд стоит за этой работой.

Дальше — за деньги)

FЁDOROV

ИИСУСИЙ МАРКЕТИНГ

Иисус был гениальным маркетологом. Если бы он запустил стартап в 2025-м, то это был бы единорог — и не из-за чуда, а потому что сын Божий чётко понимал: смыслы стоят дорого.

Будучи великим сторителлером, он не читал лекций, он рассказывал притчи, наполненные образами, деталями и идеями.

Иисус очень точно понимал свою ЦА: маргиналы, грешники, падшие женщины и прочие отверженные. Он не шёл к элитам, потому что те преклонялись материальному, да и смысл жизни не особо ищется, когда ты блюешь специально ради того, чтобы снова поесть. Поэтому он говорил с теми, кто чувствовал себя невидимым. И говорил так, что они чувствовали себя избранными. Он выбрал нишу, которую никто до него не обслуживал.

Он не продавал конкретную услугу, типа «3 гарантированных способа искупления грехов». Он давал людям чувство причастности к большему: «Ты не просто живёшь. Ты часть Царствия Небесного».

Иисус первым в истории применил сетевой маркетинг: у него в ветке было всего 12 апостолов. И только им через личный контакт он поведал все скрипты презентаций чудес и отработки еретических возражений.
Никакого массового рынка — только глубина. Он создавал дефицит общения. А значит — ценность. И ещё до Левитаса придумал маркетинг без бюджета.

Он умышленно был неудобным персонажем, поэтому у него были хейтеры, которые оказывали политическое давление. И это только усиливало его притягательность в глазах народа, потому что он защищал маленького человека. Да и скандалы всегда создавали и создают волну органики.

Ничто не вызывает такую лояльность, как жертва. И Иисус отдал всё. А потом воскрес, то есть совершил истинный ребрендинг. И если бы мне выпала возможность журить этот кейс на фестивале, то я однозначно присудил бы гран-при в номинации «ребрендинг тысячелетия».

FЁDOROV

КРИТЕРИИ ИДЕАЛЬНОГО КРЕАТИВЩИКА

В своей сборной по креативу я достаточно строг в отборе участников.

Перед тем, как начать работать с креатором (под этим словом я объединяю все креативные специализации), я проверяю человека по своему чек-листу из 9 пунктов:

1. Много путешествует.
Ничто так не развивает насмотренность, как путешествия. Если дизайнер никуда не выезжал дальше своего города, то единственный проект, который я ему доверю — это логотип для компании «Мир Аккумуляторов». И то вряд ли.

2. Знает несколько языков.
Чтобы в нейминговом проекте он не пришёл ко мне с названием типа Blue water или слоганом Arbeit macht frei.

3. Постоянно учится и не только у маркетологов.
Читает биографии ученых, смотрит интервью поваров, слушает лекции философов, смотрит зоо порно (про лекции философов, согласен, борщанул). Потому что крутые идеи приходят на стыке областей. Чем шире кругозор, тем необычнее инсайты.

4. Умеет слушать и слышать.
Настоящий креативщик работает с болью и мечтой. А чтобы их найти — нужно слушать. Клиента. Аудиторию. Простую бабушку на остановке. Слово «ребрендинг» никого не волнует. А «я стесняюсь покупать продукты в вашем магазине» — волнует.

5. Умеет делать руками.
Потому что пиздеть — не мешки ворочать. А когда человек может что-то собрать, смонтировать, нарисовать, сверстать он понимает, сколько стоит «сделать красиво» и что такое «сделать на коленке».

6. Умеет нещадно убирать и отрезать лишнее.
Настоящий креатив — это не «ещё один цвет и шрифт» и не «давай запустим Telegram-канал». Это умение сократить, упростить, сделать чище. Идеальный креативщик поставляется в комплекте со внутренним редактором.

7. У него идиотская аватарка в соцсетях.
Давно заметил, что чем более уебанская аватарка у креатора, тем он круче в деле. Он позволяет себе быть странным, потому что именно в этом энергия.

8. Работает быстро, как будто завтра запуск.
Бизнес должен зарабатывать сегодня, а не через год. Он не ждет вдохновения, а просто садится и делает. Вдохновение — это к художникам и музыкантам.

9. Ему больше 27 лет.
Во-первых, уже хорошо, что проскочил «Клуб 27», а во-вторых, у него закончился противный пубертат, когда надо объяснять как устроен мир и почему саббатикал — это фантазийная концепция. Тем более я работаю только по сделке)

Да, бывают исключения из правил, но это не влияет на критерии. Есть что добавить?

FЁDOROV