Личный бренд или бренд компании?

Весь январь и февраль я веду практикум по личному брендингу для победителей Премии «Россия — Страна Возможностей». Плотная работа по 4 занятия в неделю.

Люди — космос! Цели у них — мирового масштаба, поэтому буду знакомить вас с этими невороятными людьми и их проектами. А их у меня в потоке аж 13 человек!

И вот, что заметил: многие не отделяют себя от своих компаний/проектов.

Когда на занятии мы разбирали и заполняли канвас личного бренда (а я адаптировал матрицу Остервальдера под личный бренд), то слышал ответы от лица компаний.

Но люди не влюбляются в компании, люди влюбляются в людей

Вы — это не ваша компания. Компания — это только сущность, созданная вами. Поэтому нужно избавляться от синдрома родительства, носясь со своим детищем и меняя ему памперсы, считая количество потраченных на запуск бессонных ночей и лучших лет жизни, потому что как любящий родитель рано или поздно вы должны сепарировать ребёнка, чтобы он стал взрослым и самостоятельным))

Сепарация со своей компанией в моменте может показаться страшным решением и шагом в неизвестность, но если все сделать правильно, то это даёт свободу, возможность масштабироваться и время, чтобы запускать новые проекты.

🎯 Короче, главный инсайт такой: личный бренд должен быть БОЛЬШЕ, чем бренд компании.

Компании, проекты, бренды, люди приходят и уходят, а вы остаётесь. И работать вам не с компаниями, проектами и брендами, а с другими людьми.

Поэтому первый шаг в построении личного бренда мы с клиентами всегда начинаем со знакомства с собой. С осознания своих ценностей, сильных и слабых сторон, позитивных и негативных качеств, чтобы затем превратить слабости в силу.

FЁDOROV

Куда сходить?

Я давно не был в театре, и скучаю по этому виду искусства.

А ещё хз что смотреть? Где? Современные постановки или классику? И вообще как понять, что происходит на сцене, если не читал оригинал?

На прошлой неделе тусил у Вишневского и познакомился с Сашей Комаровой, которая как раз проводит такие экскурсии, хотя, нет, не экскурсии, а погружения в театральный мир!

Она делает какой-то новый уровень иммерсивности: прогулки, просмотр спектакля, а потом совместный поход в бар с актерами и дискуссионным клубом после. Фантастика! Я вписываюсь)

А вам для начала рекомендую познакомиться с её каналом «Саш, куда сходить?»

FЁDOROV пиарит

Посмотрел эту вашу Анору

Кратко: посоны, не смотрите эту х%ету— потеряете 2 часа времени.

Длинно: очень плохой ремейк «Красотки», в котором типичные зумеры знакомятся с real life не вынимая изо рта ашкудишки.

Первые 20 минут всё держится только на сиськах и жопе Майки Мэдисон.

Вторую часть как будто режиссировал Сарик Андреасян, поэтому можно смело проматывать 40 минут криков и бестолковой суеты с армянским акцентом.

Третья часть как бы добавляет драмы. Только, чтобы её понять, нужно быть русским иммигрантом в Америке и вообще понимать все стереотипы про русских и социальное неравенство.

А так сюжет супер банальный: золотая молодежь кутит, стрипуха хочет нормальной жизни, предки отстой и вечно всё обламывают. И только Юра Борисов чертовски хорош.

Короче, Анора — это узбекское имя недокомедия, недодрама, полулошадь, полушлюз какой-то. Затянуто и неинтересно.

***
Если есть среди моих подписчиков кинокритики или те, кто разглядел в этом кине какой-то глубокий смысл и драму, достойную золотой пальмовой ветви, приглашаю вас в комментарии: поясните мне, плиз.

***

FЁDOROV метит в кинокритики

Смарт-бай или разводка для лохов?

Вот у тебя на ценнике написано, что кольцо стоит 100 000, а ты покупаешь его за 30. Кто молодец? Ты молодец! Ты супер лайфхакер. Сэкономил кучу денег. Получил дорогую вещь, которой будешь хвастаться без учёта скидки. Ты всех нахитрил.

И будешь думать так до тех пор, пока не узнаешь структуру ценообразования небрендовых изделий, в которой из 100% стоимости:

Сырье и производство занимают 50%
Налог - 15%
Наценка - 35%

Первые 3 параметра — это константы. Поэтому максимальная скидка, которую может дать магазин — это 10-15%, чтобы хоть что-то заработать.

Понимая это, сильные бренды, которые вкладываются в маркетинг типа Картье, Шопар, Ван Клиф не делают скидок больше 1-3%, а за счёт сильного маркетинга делают наценку в 400%

Я погнал в Соколов: на витрине кольцо-гвоздь, которое чуть менее, чем полностью скопировано с Картье. На ценнике написано 123000 ₽, зачеркнуто, написано 55 000 ₽, а затем консультант говорит, что после регистрации в приложении я получу скидку еще в 40% от цены. То есть, кольцо Соколов и Картье одинаковы по форме, весу, пробе, но Соколов продает металл за 40 тыщ, а Картье — бренд за 190 тыщ (и это стартовая цена, средние по толщине «гвозди» стоят 350 и выше).

Поэтому когда вы видите товар со скидкой в 70% — вами жестко манипулируют, потому что другого способа продать этот товар нет.

Чтобы не терять бабки и не играть в клоунов, предлагая скидки до 146%, важно быть, а не казаться брендом. И это касается не только лишь ювелирки.

FЁDOROV

Спамеры совсем обнаглели: уже даже не пытаются расширение файла замаскировать.

Будьте внимательны, ребят, сейчас сплошь и рядом такое.

Я В ТЮМЕНИ

В ближайшие 4 дня буду вожатым в бренд-лагере МУЛЬТИБРЕНДИНГ.

В меню:
1. Вова Лифанов на супрематической тарелке
2. Егор Мызник с соусом «Пленум»
3. Сергей Прокофьев конфи
4. Влад Деревянных на хоспере
5. Саша Королькова в шрифтовой панировке
6. Сыро-вяленный Макс Фёдоров
7. Костя Лобанов су-вид
8.Дима Алексеенко в жёлтой глазури
9. Тар-тар «Артем Геллер»
10. Семён Шатыло на десерт
11. Стратчателла Маши Верхуновой
12. Шеф-повар Андрей Кожанов

Составчик звездный! Так что в ближайшие дни я постараюсь вести репортаж с места брендинговых событий.

FЁDOROV в Тюмени

ТЕОРИЯ ЗАГОВОРА В ТАКСИ

Таксист эконом: «так-то у меня другая работа есть, а таксую для души»

Таксист комфорт: «так-то у меня свой автопарк, а таксую я для души»

Таксист в бизнесе: «так-то была ядерная война, нам всем промыли мозг, а таксую я для души»

ПС: разговор аж на 20 минут, но посмотрите это видео целиком, очень интересно, хоть и смахивает на теорию плоской земли.

И давайте обсудим.

Иииитак, первый день смены был супер насыщенный:

1. Лекции
2. Практика
3. Спид-дейтинг (фу, ужасно звучит, но я вписался и надеюсь ничего не подцепил там)
4. Музыка, песни, пляски

Обожаю такие слеты: кто вместе отжигает, тот вместе и хорошо работает)

Это лагерь @multibrandingtmn

А сейчас мы погнали на термальные источники)

Сегодня в лагере Мультибрендинг выступаю с новой лекцией «Я — БРЕНД», а вечером в 17:00 по Тюмени (это в 15:00 по Мск) буду проводить практикум по теме личного брендинга.

Хочу попробовать устроить стрим практикума в телеграме, хотите?

Пока я отхожу от 3 супер насыщенных дней, на лагерной дискотеке ломает психику диджей Дымченков))

Лекция «Я—БРЕНД» прошла на ура!

Обязательно поделюсь, как будет готов монтаж. +/- неделька.

А пока буду вас спамить нарезочками, типа, прогревать к полной версии)

Уже потираю руки в ожидании 3-й летней смены!

Форум-лекторий в формате бренд-лагеря — это супер формат, потому что кто вместе хорошо тусит, тот вместе хорошо работает. Не наоборот)

И МУЛЬТИБРЕНДИНГ в этом смысле дает фору всем классическим форматам форумов и интенсивов, потому что спикеры-вожатые, эксперты в доступе 24/7.

Так что ждите от меня анонсов и обязательно вписывайтесь, если вы:
- предприниматель, который ищет дизайнеров,
- дизайнер, который ищет комьюнити,
- маркетолог, который ищет
- экстраверт, которому нужно много внимания и активностей,
- интроверт, который хочет выйти из зоны комфорта,
- практик, который хочет делиться опытом,
- теоретик, который хочет наконец-то показать себя на практике,
- если у вас крепкая печень,
- если вы не любите спать дольше 4 часов))

Спасибо, @multibrandingtmn

Юху, нас 4 тыщи))

Мой пост-знакомство в закрепе. Я хочу познакомиться с вами!

Напишите в комментах пару слово себе:

1. Откуда вы и чем занимаетесь?
2. Где и когда увидели и почему на меня подписались?
3. Чего хотите видеть/читать в блоге?
4. Я вам как-то помогаю?
5. Что угодно от себя и про себя) сем вы можете быть полезны каждому из 4000 людей здесь?

FЁDOROV