👌🏻 Вернячок

Придите в любую кальянку и попросите сделать вам вернячок — вас поймут без лишних слов.

Не можете определиться что пить вечером? Любой бармен сделает вам коктейль вернячок, просто назовите это кодовое слово.

Везде, где присутствует обилие выбора, должен быть вариант вернячок, потому что он делает кассу.

А у вас есть вариант вернячок? Пишите в комментах.

Подписка на FЁDOROV — это вернячок

Пятничная подборка маркетинговой годноты 👌

👂 Активное слушание

Самая раздражающая херня в мире — это активное слушание.

Для активного слушания нужны уши. Всё остальное — это способ замаскировать отсутствие интереса и симуляция вовлеченности.

Повторение эхом слов собеседника, переформулирование только что сказанного и паддакивания не вызывают симпатии, а наоборот выдают то, что человек очень пытается понравиться говорящему, фокусируясь на отдельно вырванных словах и упуская эмоциональную составляющую разговора.

Из-за всех этих «активных» действий встреча растягивается и из разговора пропадает естественность и спонтанность, потому что активный слушатель больше думает над тем, пора или не пора уже вставить своё 10-е по счёту «ага».

FЁDOROV топит за естественность. А вы?

🐉 Дяденька с татуировкой дракона логотипа

Из тюрячки откинулся Чанпэн Чжао — основатель криптобиржи Бинанс. И герой нашего сегодняшнего разбора.

После 4 месяцев лямки академик ботает, что будет инвестировать в благотворительность и образование. На что только ни пойдешь, чтобы повторно не залететь по 159-й.

Но это пост, как обычно, про другое: про #разбор личного бренда Чжао.

***

Вы знали, что путь от сотрудника МакДональдса до долларового миллиардера занял у него всего 5 лет?

При этом Чжао не владеет недвижимостью, дорогими автомобилями и не носит даже попсовые Ролексы. Он нелюдим: как в частной жизни, так и в бизнесе выше всего Чжао ставит конфиденциальность. И на мой взгляд — это лучшее подкрепление убеждения о том, что криптовалюты обеспечивают конфиденциальность. Просто 100% конгруэнтность.

Как в своих публичных заявлениях, так и в частных беседах предприниматель чаще всего говорит о стремлении удовлетворить потребности 8 миллионов пользователей биржи Бинанс и сформировать трейдинговую платформу мирового уровня. Крутая миссия.

Почти с синдромом Аспергера в терминальной стадии Чжао сфокусирован только на одном — на крипте. Ещё бы: пойдя ва-банк 10 лет назад, продав свою квартиру на Патриках в Шанхае и вложив в биток значительную часть своих скромных сбережений он сделал иксы и улетел в стратосферу.

Секрет такого быстрого взлёта предпринимателя в том, что он сделал ставку на скорость: биток появился в 2008-м году, и к 2017 были уже десятки бирж, но работали они все как на коленке, а Чанпэн объединил в Бинансе возможности децентрализованной сети блокчейна и систем высокочастотного трейдинга, в разработке которых имел обширный опыт. А также, как в свое время и Стив Джобс, он уделил большое внимание пользовательскому интерфейсу и обслуживанию клиентов, чтобы сделать платформу более доступной и привлекательной для хомяков низкоквалифицированных трейдеров.

Но поскольку монополия на овечью шерсть должна быть подконтрольной правительству, у Чанпэна начались проблемы. Знакомый сценарий, да? В этом месте где-то икнул один Паша Дуров.

Чжао в прямом смысле «неуловим» — он не задерживается надолго в какой-либо стране и постоянно переезжает, так что никогда нельзя с уверенностью утверждать, в каком месте он находится. И это поведение тоже отзеркаливает смысл крипты. Ну или тут другой мотив.

Что касается денег, отец всех криптанов считает, что богатство отвлекает его от по-настоящему полезной деятельности, и намерен раздать всё своё состояние перед смертью.

Ну, как говорится, поживём — увидим.

FЁDOROV про понятия миллиардеров

Уже все, кому не лень, написали про ребрендинг ЯндексGo, а я вот вангую, что следуя за трендом слово Яндекс со временем тоже отвалится и останется только Go.

Или даже просто G. Типа, знаем все ваши точки удовольствий. Ну, вы поняли ;)

FЁDOROV вангует

Вышла моя новая статья на vc.ru про стратегию построения личного бренда.

Вэлкам: https://vc.ru/marketing/1531703-novyi-podhod-k-sozdaniyu-vashego-lichnogo-brenda

15 трендов продвижения 2025

Мои друзья — пиар-агентство ABLAB — каждый год проводят исследование клиентских отношений и эффективных способов продвижения CRM Rating.

В этом году я выступил в качестве приглашённого эксперта в исследовании трендов продвижения 2025.

Забирайте презу себе.

FЁDOROV #годнота

Качество и количество?

Считается, что количество рано или поздно переходит в качество. Ну когда наступает это самое рано или поздно?

Может быть лучше как следует подумать над стратегией, выработать с самого начала какую-то тактику и ей придерживаться, чем херачить наотмашь все подряд?

Где качество важнее количества? А где наоборот?

Давайте проголосуем.

FЁDOROV за качество количества

КУХОННЫЙ ПСИХОАНАЛИЗ

Пересекся на кухне в коворкинге с психоаналитиком. Не со своим, а с чьим-то чужим.

Слово за слово и он у меня спрашивает:

Какие у тебя топ-3 любимых фильма?

Я отвечаю:

1. Бойцовский клуб
2. 99 франков
3. Муви 43

Он говорит:

Хм… А что объединяет эти три фильма?

Я:

Разрыв шаблона.

Он:

Вот и думай. То, что ты замечаешь, есть в тебе самом. Это твоя суть.

Потом он продолжил:

А какие эпизоды в каждом из этих фильмов особенно нравятся?

Я:

В Бойцовском клубе первая встреча Рассказчика с Тайлером в самолёте. То есть, с самим собой.

В 99 франках решение Октава совершить революцию и запустить антирекламу Мадон.

В Муви 43 эпизод с яйцами на подбородке у Хью Джекмана.

Психоаналитик улыбнулся и полушёпотом добавил:

Это твоё отражение, проекция. Ты смотрел много фильмов, но вспомнил именно эти три фильма, потому что это происходит с тобой прямо сейчас.

Потом он предложил поехать к нему, но я был занят осмыслением поразительных параллелей, которые сейчас как раз происходят в моей жизни. И нет, у меня не выросли яйца на подбородке.

Попробуете сами себя так проанализировать? Какие 3 любимых фильма у вас? Что у них общего? Какие сцены вставляют вас больше всего?

FЁDOROV не рассказал психоаналитику про четвёртый любимый фильм…

ПОНТЫ ДОРОЖЕ ДЕНЕГ

Людям жизненно необходимо вы*****ться. Я понял это, когда однажды услышал, как чел в шаурмячной с тааааааким пафосным тоном сказал своей мадам: «Выбирай всё, что хочешь — я башляю!».

В ПОИСКЕ ОДОБРЕНИЯ
Понтуясь своими достижениями, мы пытаемся подтвердить свою ценность в глазах значимых (и не очень) других. Это попытка пустить конкурентам пыль в глаза.

ДНЕВНИК САМООЦЕНКИ
Понты повышают самооценку. В какой-то момент понторез сам начинает верить в то, что он крутой. Как завещал Фифти Цент: «Фэйк ит тик ю мэйк ит».

МЫ С ТОБОЙ ОДНОЙ КРОВИ
Кто не понтуется, тот не пьёт Моёт Шандон и не ест филе Миньон на бриоши с фуагрой и трюфельным соусом. Моё меню прошлых выходных) А демонстрируя свои достижения, мы закрепляем принадлежность к определенной социальной группе.

НЕИДЕАЛЬНАЯ ИДЕАЛЬНОСТЬ
Сейчас идёт тренд на неидельаность. Но всё равно надо понимать, что это не означает показывать полный беспредел. Это означает, что вы можете показать, что у вас тоже бывают проблемы, например, вы переживаете что прокололи колесо на Майбахе. Вы не идеальны.

КОПИНГ-СТРАТЕГИЯ
Для многих понты — это способ борьбы со стрессом. Типа, я знаю про себя, что я лузер, но так хотя бы перед пацанами в песочнице повыёживаюсь, мол, я крутой дядька и меня все уважают.

Понты — это неплохо, но главное тут сохранять баланс и не отлетать от реальности. Потому что если вас поймают за руку, как дешёвку, то потом оправдаться будет сложнее.

FЁDOROV считает, что хороший понт дороже денег

КАК ВЫБРАТЬ НИШУ ДЛЯ СВОЕГО ЛИЧНОГО БРЕНДА

Сейчас просто за 10 секунд расскажу то, за что любой коуч попросит у вас минимум 100 тысяч рублей.

Счастье, деньги, признание, слава и горы эндорфина живут на пересечении 3 областей:
1) Того, что вас прёт
2) Того, что вы умеете отлично делать
3) Того, что востребованно рынком

Ну, смотрите: если заниматься тем, что не прёт, даже если вы профессионал и вам за это нехило платят, то вы очень быстро выгорите.

Если вы будете делать только то, что прёт вас, но при этом это не нужно рынку, то пусть это остаётся вашим хобби.

Ну, а если рынку нужно что-то, чего вы не умеете делать, то нах вы вообще туда суётесь?

Вот и получается, что нужно искать пересечение этих 3 областей.

FЁDOROV про самоопределение