23 июня читаю небольшую, но очень бодрую лекцию на Среда Саммер Саммит.

Будет много классных спикеров, хорошая погода, легкие спортивные развлекухи на свежем воздухе, дизайн и пивко.

Так что, Москвичи и те, кто будут в Москве 22 и 23 июня — приходите в парк на Красной Пресне.

Привет, друзья.
Ну вот и настал момент открыть все карты и сделать полноценный анонс главного дизайнерского события этого лета. Лето, бабочки, дизайн, поехали...

22 и 23 июня в уютном московском парке «Красная Пресня» состоится первый дизайн-фестиваль Sreda Summer Summit.

Мы уже давно хотели разделить Фестиваль нового дизайна СРЕДА на две части: летнюю и осеннюю. Чтобы летом фестиваль проходил как праздник дизайна, а осенью – конкурсная программа и награждение лучших. Вероятно, начиная с этого года, так и будет. Деловых форумов и конференций по теме дизайна у нас проводится немало, а мы очень хотим сделать настоящий праздник дизайна. Дизайн-фестиваль Sreda Summer Summit таким и будет.

Программа этого события обещает быть обширной и разнообразной, а парк на два летних дня превратится в настоящий центр притяжения для всех, кто интересуется дизайном.
Лекции и мастер-классы от ведущих экспертов индустрии, Портфолио Ревью, спортивные турниры, интеллектуальные игры, дискуссионный клуб, пикник на лужайке, множество детских развлечения, а в завершении мероприятия музыкальная программа с модным DJ из Минска.

Помогают нам в организации этого дизайнерского праздника наши партнеры: Брендинговое агентство DDVB и студия TypeType.

Важно сказать, что все мероприятие совершенно бесплатное и вход на дизайн-фестиваль будет свободным.
Все подробности на сайте

Кстати, сегодня вечером будем разыгрывать крутой мерч. Не прозевайте.
Увидимся на фестивале. Пишите комментарии, нам они очень важны.

Контент-маркетинг по Бену Ханту

Написал развёрнутый комментарий для Прессфид Журнала. В итоге получился целый чек-лист по контент-маркетингу по Бену Ханту, сохраняйте себе.

Лестница Бена Ханта — это метод структурирования контента по уровням, который помогает лучше удовлетворять потребности аудитории на разных этапах взаимодействия с брендом.

1. Как использовать лестницу Бена Ханта в контент-маркетинге?

Лестница Бена Ханта — это модель, которая разбивает путь клиента на несколько этапов, каждый из которых требует специфического типа контента:

1. Осведомленность: Клиенты узнают о бренде.
2. Интерес: Клиенты начинают интересоваться предложением.
3. Желание: Клиенты хотят узнать больше и рассматривают возможность покупки.
4. Действие: Клиенты совершают покупку или другое целевое действие.
5. Лояльность: Клиенты становятся постоянными покупателями и сторонниками бренда.


2. Какой контент нужно делать для аудитории на каждой ступени?

👉Осведомленность
Цель: Привлечь внимание и познакомить аудиторию с брендом.
Тип контента: Статьи в блогах, посты в социальных сетях, инфографика, видео.

Примеры:
- Статья в блоге: «10 причин, почему ваш бизнес нуждается в цифровом маркетинге».
- Инфографика: «Как работает наш продукт: пошаговое руководство».

👉Интерес
Цель: Углубить интерес к предложению.
Тип контента: Вебинары, подкасты, аналитические статьи, кейс-стади.

Примеры:
- Вебинар: «Как увеличить конверсию сайта на 30% за 3 месяца».
- Кейс-стади: «Как наш клиент увеличил продажи на 50% с помощью инструмента Х».

👉Желание
Цель: Убедить аудиторию в ценности предложения.
Тип контента: Обзоры продуктов, демонстрационные видео, отзывы клиентов.

Примеры:
- Обзор продукта: «Подробный обзор нашего нового CRM-системы».
- Отзывы клиентов: «Что говорят наши клиенты о нашем продукте».

👉Действие
Цель: Побудить аудиторию к целевому действию.
Тип контента: Призыв к действию, специальные предложения, инструкции по использованию продукта.

Примеры:
- Призыв к действию: «Зарегистрируйтесь сейчас и получите бесплатный пробный период».
- Специальное предложение: «Скидка 20% на первую покупку для новых клиентов».

👉Лояльность
Цель: Поддерживать связь с клиентами и стимулировать повторные покупки.
Тип контента: Программы лояльности, эксклюзивные предложения, опросы удовлетворенности.

Примеры:
- Программа лояльности: «Станьте нашим премиальным клиентом и получайте бонусы за каждую покупку».
- Опрос удовлетворенности: «Помогите нам стать лучше – поделитесь своим мнением о нашем сервисе».


3. Как оценивать эффективность построения контент-маркетинга по Ханту?

Метрики классические для контент-маркетинга, только с привязкой к этапам:

1. Контент на этапе осведомленности не должен продавать, а должен приводить новых пользователей на сайт или в соцсети. Всё. Тут важен только прирост посещений и подписчиков.

2. Заменяем вовлеченность аудитории: время на странице, количество просмотров страниц и социальные взаимодействия.

3. Сравниваем конверсию лидов до и после: после работы с контентом по методу Ханта, лидов будет меньше, но их качество выше.

4. Продажи. Тут без комментариев)

5. Замеряем повторные покупки и участие в программах лояльности.


Насколько хорошо работает эта стратегия?

Нет никакого смысла в том, чтобы вываливать на неподготовленного читателя сложную техническую информацию, которая имеет значение только для заинтересована в покупке пользователя.

Использование лестницы Бена Ханта позволяет систематизировать подход к созданию контента и лучше понимать потребности аудитории на каждом этапе пути клиента. Это помогает создавать более целенаправленный и эффективный контент, что в конечном итоге приводит к улучшению показателей бизнеса.

Ещё один стрёмный ренейминг: «Леруа Мерлен» меняет название на «Лемана про»

Представители компании комментируют так:
"Lе" - от "Leader" (лидер), "Ма" - от французского "Maison" ("дом"), "Nа" - от "Nature" (экологическая и социальная ответственность), Pro - фокус на профессионалов в области строительства и обустройства дома.

Может, для французского уха слово лиман ничего не говорит, а для нас лиман — это слабосолёное мелководье. А про емана рот я вообще молчу)

Короче, случился очередной привет из 90-х как по неймингу, так и по графике. Блин, whyyyyyyy???

Пускай сегодня вторник, но Sreda уже близко!

Мои друзья Sreda проводят на этих выходных Sreda Summer Summit в московском парке Красная Пресня.

23 июня в 15:00 я качну с лекцией «Как превратить клиповое мышление из проблемы в стратегию».

Регистрация не требуется, вход свободный.

👉 https://www.festivalsreda.ru/picnic

Ребят, я тут сгонял в гости к нашим друзьям в рекламное агентство GREAT @GreatAgency и заснял вот такой вот длинный сториз))

Накидайте огней, если вам нравится, как я превращаю телеграм в Инсту и хотите больше таких штук.

Вы должны это увидеть!))

Какой огонь! Я не знаю, кто автор, друзья прислали, но он гений!

Так, второй обещанный анонс. Я читаю лекцию про то, как превратить клиповое мышление из проблемы в стратегию бренда в воскресенье, в 15:00 в парке на Красной Пресне.

Но пока вы с нетерпением будете ждать меня с плакатами «Макс, я хочу от тебя идей», Sreda Summer Summit недвусмысленно говорит нам: будет круто, будет весело, будет вайбово и все другие эпитеты)