Меня разорвало)))

— Я no code разработчик.
— Круто! Мы как раз no money заказчик.

🤘И снова про стратегические коммуникации

Два года назад ко мне на менторинг пришли Наталья и Антон, основатели исследовательского агентства «Белый Квадрат». Запрос был связан с прокачкой продаж агентства.

В процессе разгонов мы придумали идею создания клуба директоров по маркетингу, с которым бы агентство эксклюзивно делилось результатами проведённых исследований, своей аналитикой, чтобы поддерживать экспертный статус, а те в свою очередь — обращались бы в агентство за более глубокими исследованиями.

И ребята, за что им огромный респект начали курить эту тему ещё глубже, докрутили идею и придумали Galera Club — клуб директоров диджитал-агентств.

Спустя 2 года сообщество выросло до 300 компаний, и теперь уже в новом статусе приглашают меня к ним читать лекции. Приятно)

Таааак вот, 29 февраля я выступаю на бизнес завтраке Галёры с темой стратегических коммуникаций для бизнеса. Кстати, присоединяйтесь к клубу и залетайте на интересные мероприятия.

🔎Заспойлерю одну темку.

В любой PR-коммуникации нужно ответить на три «зачем»:
Первое: зачем это вам?
Второе: зачем это вашему партнёру?
Третье: зачем это аудитории?

Если хотя бы одному пункту будет недоработка, то коммуникация провалится. Зачем-ы должны быть честные, выгодные, амбициозные и волосатые, такие, чтобы ими захотелось поделиться.

Примерно так, как разлетелся наш мем-бот «креативные сердца».

🤖Отжать информационную воду!

Наткнулся тут на изумительное и очень полезное расширение для ChatGPT — Liner.
Оно делает краткую выжимку любого сайта, статьи, документа или видео за секунды!

В бесплатной версии есть ограничение на 3 запроса в сути, а в ПРО-версии с этим нет проблем, как и с переводом на любой язык.

☦️ Антонов и Ильяхов про религию

У меня в одной из лекций есть блок, когда я прошу аудиторию назвать самый известный бренд. Всегда звучат ответы из серии Apple, Coca-Cola, Microsoft, IKEA.

И всегда люди удивляются, когда я говорю, что это не так, и показываю на следующем слайде три логотипа самых крутых мировых брендов.

Вот они:
✝️ ☪️ ✡️

А дальше провожу очень понятную параллель между религиозным сторителлингом и брендовым, атрибутами, амбассадорами (= апостолы), ценностями (= заповеди) и так далее.

Я учился в 2 (двух) религиозных школах, но ни в одной из них мне не привили не то что любовь к богу, а хотя бы элементарное понимание происходящего. Вместо этого нам вдалбливали молитвы, заставляли читать священные писания, участвовать в обрядах и почитать некое верховное существо.

Инакомыслию не приветствовать, поэтому из одной гимназии меня даже попросили уйти, потому что я задавал неудобные вопросы и не удовлетворялся ответом «таков был замысел Создателя».

Но эти парни, цитируя Джордана Питерсона, за 2 часа изменили моё отношение к религии полностью. В лучшую сторону.

Если бы священнослужители рассуждали и так доносили идеи писаний и хотя бы на 50% соответствующе себя вели, то мы жили бы в совершенно другом сообществе, а бизнес-тренеры остались бы без работы))

Максимально рекомендую к просмотру тем, у кого спорное или не сформированное отношение к религии.

А среди вас есть фотографы в Питере? Причем, мобильная фото- и видео-съемка в приоритете.

Напишите мне)

🪄 Вы точно не останетесь без работы…

…если подключите фантазию и уверенность.

Смотрел тут на Ютубной разбор очередных инфо-разводил. На этот раз черти придумали отнимать деньги у лохов через нейро-коучинг и цифровую психологию))

А сегодня с утра мне на глаза попался новый набирающий популярность вид профессии в Штатах: консультант по выбору имени ребёнка. Типа, подберем идеальное имя, чтобы сочеталось фамилий и чтобы клички не прилипали))
Хаха, клички дают не из-за фамилии, а из-за поведения или физиологических особенностей, на такое могут повестись только зумеры)

Чтобы не отставать от модных тенденций, представляю вам мой топ профессий ближайшего будущего:
1. Крипто-психолог
2. Переводчик с зумерского на бумерский
3. Коуч по эко-био-фем-риторике
4. HQD-сомелье
5. Факап-историк современности
6. Дегустатор лавандового рафа
7. Токсик-модератор
8. ИИ-таролог (это когда вместо карт объясняешь случайно сгенеренные промпты)
9. Тренер по самообороне в комментариях
10. Курс по современной мемологии

Продолжите список в комментариях.
👇

Для всех, кто связан с дизайном и диджитал: Рейтинг Рунета выкатил обновления методики.

И я считаю, что это гениально.

Во-первых, методика сложная, учитывает огромное количество факторов.
Во-вт орых, честная и открытая.
В-третьих, без популизма (так написали сами организаторы, за что им огромный респект).

Если вы брендинговое агентство, студия разработки или SMM-агентство, то рекомендую заложить месяц на то, чтобы запариться и заполнить соответствующие анкеты Рейтинга Рунета, так как эта турнирная таблица даёт отличный буст бизнесу.

И снова про хайп на ИИ

ВкусВилл сгенерил пейзажи для упаковки макарон.

Да, прикольно получилось, но как по мне, так тема, что что-то сделано с помощью нейронки себя изжила.

Никто же сейчас не говорит, мол, «вау, мы сделали дизайн этикетки в фотошопе!». Нейронки просто ускоряют процесс и всё. Без идеи и работы дизайнера нейронки ничего не стоят.

Мы в агентстве используем их везде: от обычных рутинных текстов и разгона графических идей до анализа данных. Но пока к инструменту не прикручена большая идея, как, например, эта, подобные инфоповоды будоражат больше команду маркетинга, чем потребителей. А должно быть наоборот.

Вообще считаю, что вау! будет только тогда, когда нейросеть сгенерит картинку, после которой продажи взлетят х2. И вот это будет крутой инфоповод. И пиар на славу. А пока такого не происходит и потребителям базовых макарон вообще фиолетово на все, кроме цены, то можно перестать добывать инфоповоды из пальца.

🖕🏿 Немного брендомании

Или о том, как прикол + грамотный продакт плейсмент творят чудеса.

Вы наверняка слышали про японский бренд с французским названием Comme des Garçons (переводится «Как мальчики»). Это серьёзный премиальный бренд.

Уличная мода всегда была смешением разных эстетик и стилей: заигрывая и впитывая в себя элементы хип-хопа, панка, скейтбординга, милитари и рабочей спецовки, стритвир бренды смело экспериментируют с материалами и кроями.

Середина нулевых — это период, когда модная общественность уже была готова понять и принять агрессивный уличный посыл, играющий на узнаваемости популярного бренда (в данном случае Comme des Garçons). И донести его согласился Рокки, один из главных новых символов смешения улицы и кокса люкса.

A$AP Rocky выпускает пару клипов, в которых читает всякую грязь-ругань-грязь, надев черную шапку с надписью Comme des Fuckdown (сложно перевести, но по смыслу что-то около «Как вы зае#%ли», “Узбагойзя», «Попустись») и это становится настолько крутым и популярным мемом, что простая надпись на шапке трансформируется в название бренда! Вслед за шапками появляются футболки, худи, штаны и все остальное и Comme des Fuckdown из пародии на премиальный бренд сам становится премиальным стритовым брендом.

Автор этой надписи — американский дизайнер с характерным для настоящего американца одесским именем Руслан Караблин.

Какие выводы мы можем сделать?
1. Нужно понимать тренды в своей сфере;
2. Уметь подбирать релевантных амбассадоров;
3. Перестать быть через чур серьёзным.

Помните, раньше писали «Нет во**е», имея ввиду воблу?

С сегодняшнего дня будут писать «Верните вп***н*» имея ввиду впадину.