VERSACE: “The Party Is Never Truly Over”?

Коли в інстаграмі з’являється фраза “I don’t think the #party is ever truly over when it comes to @donatella_versace”, ця заява читаєтьс як меланхолійне прощання.

Versace, це було про тіло, золото, секс, бароко. Після придбання Versace спочатку Capri Holdings, а потім злиття з Tapestry Group (що також володіє Coach), бренд поступово почав втрачати індивідуальність. Він стає частиною великої системи, де прибуток, масштаби і контроль превалюють над індивідуальним баченням дизайнера, це глобальний тренд, епоха авторських брендів добігає кінця.
Справжня вечірка, можливо, і не закінчується, але хост цієї вечірки вже змінився.

Собаки, архетипічний символ вірності, захисту, домашнього комфорту. Увімкнення собак у контент ідея зробити образ бренду менш «дико-гедоністичним», яким був Versace раніше. Показати процес “приручення бренду”, коли з епатажного левіафана він трансформується у «друга родини». Це привіт від нових власників, Versace буде більш масовим, прийнятним, ніжним, бо не актуальна зараз така агресивна сексуальність