CMS для SEO

Люди ищут CMS для SEO как святой Грааль. И это будет продолжаться веками. Но истина в том,.. что такой CMS не существует.

Любая CMS — норм!

Любую вам придется допиливать. Любую можно вылизать и поисковики будут хорошо понимать и сканировать сайт. И любую можно засрать так, что с SEO все будет плохо. И некая оптимизация под поиск это далеко не единственное требование к CMS, когда речь идет о серьезном проекте, которым управляет команда.

Если кто-то вам говорит, что его CMS лучшая для SEO, то перед вами менеджер по продажам.

#makeseogreatagain 16/100

​Блоки ответов

Все вебмастера делятся на 2 типа. Одни хотят попасть в блок ответов, чтобы обогнать конкурентов. Вторые хотят от него избавиться, так как снижается CTR сниппета.

Избавиться от попадания в блок ответов в Google возможно с помощью использования директив nosnippet или max-snippet. Но вот попасть уже сложнее...

Несколько советов, использование которых повысит вероятность занятия нулевой позиции:

• Чаще используйте списки
• Заголовок списка должен содержать ключевое слово
• Используйте текст для людей, его будет зачитывать голосовой ассистент
• Если запрос подразумевает определение, дайте емкое определение в одном предложении.
• Анализируйте и дорабатывайте

#makeseogreatagain 17/100

Конфликт правил

Есть ряд инструментов, с помощью которых оптимизатор может давать технические инструкции и рекомендации поисковой системе. Например,
— файл robots.txt с инструкциями, что не нужно сканировать.
— файл sitemap.xml с рекомендациями, что нужно сканировать.
— директива meta-robots с инструкциями краулеру и индексатору.
— тег rel=canonical с рекомендацией канонической страницы.
— X-Robots-Tag, HTTP Headers, и другие.

Так как директив много, а оптимизатор часто один, то возникают ситуации, когда инструкции в разных участках противоречат друг другу.

Например, URL присутствует в sitemap.xml и в то же время закрыт в robots.txt, отдает 404 код статуса или отсутствует в перелинковке. Или же страница закрыта мета-тегом robots "noindex,follow", и в то же время для нее указывается каноническая страница. Или используется отдельный язык в hreflang, но указанной страницы не существует/редиректит. Иногда можно встретить страницы с двумя каноническими тегами, которые ведут на разные URL.

Комбинаций таких инструкций, которые противоречат друг другу, может быть много и это конфликт правил, с которыми поисковику нужно как-то справляться.

Одна из задач технического анализа найти все конфликты правил, чтобы после исправления робот понимал инструкции недвусмысленно и четко. А для этого, конечно, желательно хорошо разбираться в работе каждого из инструмента/директивы, которые вы используете у себя на сайте.

#makeseogreatagain 18/100

Слепое удаление страниц

Чистка сайта от мусорных или шаблонных страниц, поддержание качества индекса — это хорошее дело. Но слепое удаление может привести к потере трафика, иногда существенной. Так как мы чаще смотрим лишь на объем трафика, а не то, куда он приходит.

Перед тем, как что-то удалить, нужно оценить, давала ли эта страница или раздел трафик и сколько, готовы ли вы его потерять.

#makeseogreatagain 19/100

Скорость - фактор ранжирования!

Чем быстрее вы внедрите рекомендации своего оптимизатора по оптимизации контента и размещению ссылок, тем больше получите трафика. Потому что скорость - это фактор ранжирования.

#makeseogreatagain 20/100

Минимальный PageRank

RageRank имеет интересное свойство. Он никогда не равен нулю (за исключением случаев, когда на сайт/страницу накладывается фильтр).

Классическая формула PR подразумевает, что воображаемый пользователь, случайно кликающий по ссылкам, в конце концов перестает кликать. Вероятность продолжения клика является демпфирующим фактором и равна около 0.85.

PR = (1-d) + d*SUM(PR/L)

Если страница не имеет каких-либо ссылок, то ее PR будет 0.15. Но обычно страницы имеют внутренние ссылки. И чем больше сайт, тем больше внутренних ссылок имеет каждая страница.

Допустим, у вас имеется сайт со 100 000 страницами. И все они по удивительной случайности оказались в индексе. На каждой из страниц по 100 исходящих ссылок на другие внутренние страницы. Тогда, в первой итерации PageRank главной страницы будет равен:

0.15 + 0.85*100 000*0.15/100 = 127.65

Это примерно 2.5 в тулбарном значении. Весьма неплохо. Учитывая, что для получения того же эффекта линкбилдингом, потребовалось бы около сотни стандартных статейных ссылок.

Минимальный PageRank намекает на важность ассортимента и грамотной перелинковки.

#makeseogreatagain 21/100

Косвенные ссылки

Это те ссылки на домен, которые, не являясь прямыми, оказывают влияние на продвижение документа. Через хостовые факторы.

Так, ссылки на главную страницу помогают продвигать внутренние. А ссылки на внутренние помогают продвигать главную.

Плюсы косвенных ссылок:
- Упрощают процесс линкбилдинга.
- Помогают попасть на авторитетные площадки, включая Википедию, учебные или правительственные сайты.
- Помогают избежать срабатывания антиспам-алгоритма.
- Позволяют по-максимуму использовать белые стратегии для продвижения коммерческого раздела.
- Усложняют жизнь конкурентам.

Минусы:
- Меньшее влияние, чем у прямых ссылок.
- Не существует инструментов для анализа косвенных ссылок. Приходится это делать вручную.

Если в конкурентом ТОПе заметите документ без ссылок, не спешите делать выводы.

#makeseogreatagain 22/100

​Олдскульная стратегия анализа внешнего продвижения конкурентов

Сейчас существует множество удобных инструментов анализа ссылок конкурентов, чтобы понять их стратегии продвижения. Но представьте, что совсем недавно их просто не существовало.

Ahrefs появился в конце 2011, но массово им начали пользоваться с 2013. Majestic появился в 2008, но тогда о нем мало кто знал. Остальные инструменты по анализу ссылок тоже появились плюс-минус в те года. А как же без них обходились раньше?

Анализировали конкурентов прямо на выдаче. Есть очень простой способ.

— Выделяется уникальное название сайта. Это может быть имя домена или имя бренда, если оно уникально.
— Производится поиск в кавычках.
— В итоге получаются все сайты/страницы, где упоминается искомый сайт, о которых знает поисковик.
— Поисковиков много, каждый из них может знать что-то больше другого.

Дальше собиралась инфа, и составлялась стратегия повышения видимости своего сайта на тех же площадках, где находили конкурента. Сейчас это тоже работает! Тем более, что в поиске можно выбрать дату найденных результатов. Попробуйте. Найдете много интересного.

#makeseogreatagain 23/100

Время реакции на падение трафика

Когда на сайте резко падает трафик/позиции и на это нет объективных причин, то реагировать сразу (что-то внедрять, исправлять) — плохая затея. Нужно подождать неделю, может две. За это время может многое измениться, все может вернуться на место.

Но не просто ждать, а использовать это время для ресёрча. Тогда, если вдруг ситуация не изменится, вы будете точно знать, что проблема на вашей стороне, плюс у вас будет много гипотез и данных, что исправить, или над чем поэкспериментировать.

В SEO нельзя торопиться.

Видео по теме: https://youtu.be/23fBoqQxSgQ

#makeseogreatagain 24/100

Частотность запроса

Очень мутный термин. Является сеошным и обозначает, как часто люди(?) ищут результаты по анализируемому поисковому запросу.

Почему мутный? Потому как цифра, которую мы в результате получаем с помощью инструментов, считается этими инструментами по-разному. Плюс понимается вебмастерами тоже по-разному.

— По умолчанию, частотность фразы отображается в широком соответствии. То есть, включая частотность фраз, которые включают искомые слова как составляющие. Цифра для "утепление фасада" будет включать все варианты запросов, в том числе "стоимость утепления фасада" и "утепление и облицовка фасада".

— Частотность не означает количество людей, которые производят поиск. Один человек может генерировать 1000 однотипных запросов.

— Переход пользователя на вторую страницу поиска это дополнительный "поиск" или "показ".

— Google использует термин "среднее число запросов в месяц" и по-умолчанию показывает среднее значение за последние 12 месяцев.

— Google, помимо широкого соответствия, включает в запросы близкие варианты. Например, при поиске "силовые тренажеры" на оценку частотности будет также влиять запрос "силовая скамья" или "мультистанция". [1]

— Google округляет статистику количества запросов.

— Яндекс использует термин "показов в месяц". И показывает значение за последние 30 дней. [2]

— Ahrefs в оценке частотности использует данные Keyword Planner + данные от партнеров (кликстрим), оборачивая это в некую неизвестную функцию. Отображаются средние данные за последние 12 месяцев и округляются. [3]

— Не все фильтруют ботов.

Использовать частотность в рамках одного инструмента — норм. Сравнивать частотности, полученные разными инструментами — не норм. Пытаться оценить по частотности запросов, сколько вы точно получите органического трафика — плохая затея.

[1] https://support.google.com/google-ads/answer/3022575?hl=ru
[2] https://yandex.ru/support/direct/keywords/wordstat.html
[3] https://ahrefs.com/blog/seo-metrics/

#makeseogreatagain 25/100

​Пустые ссылки в коде

Каждая ссылка в коде должна иметь значение для SEO. Ссылки поисковики используют для обнаружения новых страниц, для понимания, чему они релевантны, для распределения веса/pagerank по этим страницам.

Но вебмастера не всегда используют ссылки по назначению. Например, часто тег A используется для реализации функционала кнопок, выпадашек и пр.

<a href="#" class="btn js-close-modal">Отмена</a>

Подобные ссылки усложняют работу поискового парсера, плюс плохо влияют на эффективную работу перелинковки. И чем их больше, тем серьезней проблема.

Используйте тег A по назначению! Для реализации функционала кнопок всегда можно использовать другие HTML-теги.

#makeseogreatagain 26/100

​Вечный редирект

Когда вы переносите сайт с одного домена на другой, необходимо настроить постраничные 301 редиректы. Это все знают.

Но некоторые считают, что достаточно дождаться склейки доменов и редирект можно убирать. Я вас огорчу, 301 редирект должен оставаться постоянным, то есть вечным...

Удаление редиректа приведет к расклейке зеркал и потере старых сигналов, плюс иногда к возникновению дублей. Если никаких старых сигналов не было (ссылок, упоминаний, поисков по названию сайта, связанных сервисов ПС...), тогда не о чем беспокоиться. В противном случае помните, что "301" означает "постоянный".

#makeseogreatagain 27/100

​Ключи в URL

Ключевое слово в URL - сейчас слабый сигнал, как и ключевое слово в названии домена.

Однако, ключи в URL это по-прежнему хорошая стратегия. Почему? Потому как если кто-то сошлется на страницу без нужного анкора, а просто разместив ссылку как есть, поисковик воспримет URL как анкор. И лучше, чтобы в этом "анкоре" было ключевое слово.

<a>https://mysupersite.com/laundry/tumble-dryers</a>

Ссылка выглядит естественно, плюс содержит ключи.

#makeseogreatagain 28/100

Конкурентное преимущество

Хороший показатель Pagespeed это не ваше конкурентное преимущество! Отсутствие битых ссылок или ошибок валидации HTML это тоже далеко не конкурентное преимущество, если вы хотите потеснить сайты в ТОПе.

Конкурентное преимущество это хороший ассортимент и цены. Это оригинальный материал, который отвечает на вопрос пользователя. Это контент, который способен вовлечь, заинтересовать, побудить к действиям, решить вопрос...

Если у вас нет конкурентного преимущества, то нет смысла вообще смотреть на показатели Pagespeed или Core Web Vitals. Они будут являться тюнингом, когда вы уже закрыли основные вопросы, достойны быть в одном ряду со своими конкурентами, но хотите еще немного облегчить жизнь своих пользователей.

#makeseogreatagain 29/100

Дата в URL

Дата в адресе сайта используется только для архивов и единичных мероприятий/подборок, которые не будут повторяться, и где дата это значимая сущность. Во всех остальных случаях дата в URL будет вам только создавать дополнительные проблемы.

— Модные мужские стрижки 2020
Хорошо: https://star.su/muzhskie-strizhki
Плохо: https://voguemoda.ru/modnyie-muzhskie-strizhki-2018

— Что модно осенью 2020
Хорошо: https://lifestylewomens.ru/modnye-trendy-osen/
Плохо: https://modabook.net/chto-modno-osenyu-2015/

— Лучшие планшеты 2020 года
Хорошо: https://f.ua/best/planshety/
Плохо: https://www.howtablet.ru/luchshij-planshet-2015-goda-top-10/

Оптимизаторы боятся трогать старые URL, так как там накоплены какие-то положительные сигналы. При создании страниц не подумали о будущем, как будто проект создавался всего на год.

— Черная пятница 2020
— [название конференции]
— Тренды [тематика]
Здесь оптимально исключать дату из адреса, чтобы использовать потенциал страницы в следующий раз, не ограничивая потенциал вечнозеленого контента.

Наличие, но несоответствие дат в URL и TITLE сбивает с толку пользователей, снижает доверие к материалу и его актуальность. Также же проблемы могут быть с поисковыми классификаторами.

— Лучшие сериалы 2019
— Где отдохнуть в ноябре
— 27 октября 2020 лунный день
А здесь уже дата необходима, так как сразу подразумевается набор страниц под существующую семантику, а не единичный вариант.

При создании страницы необходимо задать себе вопрос: является ли дата главной/неотъемлемой сущностью страницы или же вспомогательной/временной? От этого будет зависеть, добавлять дату в URL или нет.

#makeseogreatagain 30/100

Уровень вложенности

Часто наблюдаю, что новички путают понятия уровня вложенности страницы. Считают, что он считается по количеству слешей в урле (по длине урла).

Но при этом, на такой урл может стоять ссылка с главной.

Уровень вложенности страницы считается по удаленности её от главной страницы сайта. Грубо говоря, сколько минимум кликов нужно сделать, чтобы перейти на анализируемую страницу с главной. И чем дальше эта страница, тем ниже у неё приоритет (медленней сканируется, имеет меньший вес). Далее 2го уровня вложенности (считая от нуля), можно располагать лишь неприоритетные в плане seo страницы. А ближние страницы имеют больший потенциал, независимо от количества слешей в их адресе.

#makeseogreatagain 31/100

Ошибки в HTML-коде и SEO

Влияет ли наличие ошибок валидации HTML-кода на SEO?
Короткий ответ: it depends.

Поисковики не используют валидность кода каким либо образом у себя в алгоритмах.

Об этом говорил Мэтт Катс в 2013
https://youtu.be/j3KgrbiB1pc

Джон Мюллер в 2016
https://youtu.be/7Lku7mckTIg?t=3608

Джон Мюллер в 2020
https://youtu.be/0APf_IwEmZY?t=2522

Однако! Некоторые ошибки в коде могут создать сложности сканеру ПС корректно распознать ваш контент, технические теги или микроразметку. Либо иметь проблемы с рендерингом. Чаще всего это незакрытые атрибуты/теги или случайные теги, реже неверный синтаксис.

Если W3C валидатор показывает для ваших страниц много ошибок, то можно:
— Проверить корректность разметки данных с помощью инструмента Google
https://search.google.com/test/rich-results
— Проверить страницу через Search Console, что она доступна и удобна для мобильных.
— Проверить текстовую версию кеша. Все ли в него попадает и нет ли лишнего.
— Исправить ошибки. Это не так сложно, как кажется. Несмотря на то, что на SEO это может не повлиять, сайт станет более доступным для различных устройств.

#makeseogreatagain 32/100

Рейтинг популярных сайтов

Анализировать самые популярные сайты можно с помощью Cisco Umbrella Popularity List. Это список 1млн. сайтов, который обновляется ежедневно и предоставляется бесплатно.
https://s3-us-west-1.amazonaws.com/umbrella-static/index.html

— Формируется на основе 100 млрд. ежедневных запросов от 65 млн. пользователей из 165+ стран.
— Более точный, чем рейтинг Alexa и основан на DNS-запросах
— Рейтинг считается по уникальным IP, посетившим домен, по отношению к сумме всех запросов ко всем доменам
— Также содержится список популярных TLD
— Списки можно скачивать за предыдущие дни, рейтинг существует с 2016 года
— Все бесплатно

#makeseogreatagain 33/100

Грань между дублированным и малополезным контентом

1. Google говорит, что duplicate content не проблема и за него не наказывают.

Проблема будет лишь в выборе релевантной страницы и иногда, мнение гугла о важной для пользователя странице может не совпадать с вашим мнением. Плюс, может происходить мигание страниц на выдаче по одному и тому же запросу, и соответственно, мигание позиций. Об этом гугл не упоминает, но сеошники знают. Но в целом да, дублированный контент не проблема для гугла.

2. А вот thin content это проблема и за него могут наложить санкции.

К малополезному контенту относится: сгенерированный (кроме ai, где определить генерацию сложно), без добавочной ценности, скопированный с других источников.

А где же грань, между дублированным и малополезным? Ведь дублированный это и есть скопированный контент без добавочной ценности.

Разница в интенте сеошника. Дублированный контент создается неосознанно, часто по причине ограничений работы CMS. За это наказывать глупо. А малополезный создается специально для манипуляции поисковыми алгоритмами, а это уже "статья"!

Но не надейтесь, что Google всегда сможет достоверно определить сеошный интент. Так как грань очень тонкая. Которая позволяет сеошникам манипулировать, а поисковикам ошибаться и наказывать не те сайты.

С дублями важно и нужно работать, как и с малополезными страницами!

P.S. Этому вопросу у меня посвящен целый урок на Hard SEO.

#makeseogreatagain 34/100

Самая простая защита текста от копирования

Один из способов закрыть контент от копирования — использовать запрет на выделение текста в CSS.

div.content {
  -webkit-user-select: none;
  -moz-user-select: none;
  -ms-user-select: none;
  user-select: none;
}

Минусы:
— Ухудшается пользовательский опыт (иногда нужно скопировать цитату или весь текст для благих целей).
— Технически подкованные контент-менеджеры обойдут защиту.

Плюсы:
— Этот способ легко внедрить.
— Кол-во копирований текста значительно сократится.

#makeseogreatagain 35/100