Сейчас будет появляться много статей и видео про seo-тренды 2022. Там будет мнение лишь медийных специалистов. Но интересно мнение каждого, кто тесно работает с SEO.

Над чем вы будете или планируете работать в 2022 году больше, чем в 2021? Считаете ли вы это трендом или вашим личным экспериментом?

Какие в целом seo-тренды (стратегии оптимизации, инструменты, правила игры и технологии поисковых систем) вы могли бы выделить? Или особо ничего не изменится? Предлагаю пообщаться на эту тему.

Почему SEO не работает?

Сталкивались ли вы с проблемой, что вроде все делаешь по плану, но нормальных позиций сайт не занимает?
— Провели анализ ключевых слов.
— Составили SEO-тексты, добавили нужные ключи.
— Провели какую-то внутреннюю оптимизацию.
— Поставили ссылок.
А позиций нет. В чем проблема?

1. Проверьте, с кем вы конкурируете по этим ключевым фразам. Являются ли они низкочастотными и низкоконкурентными, либо вы сразу взялись за ключи, за топ по которым борются крупные игроки рынка с большими seo-отделами и бюджетами? Не пытайтесь завоевать мир сразу! Желающих это сделать много. Начинайте с малого, выбирайте максимально целевые и локальные для вас запросы, анализируйте ключевые слова в своей нише тщательней.

2. Проверьте, насколько хорош ваш контент. Может у конкурентов лучше? Тут необходимо понять своего пользователя, какую задачу он решает и что хочет увидеть на странице и сайте в целом. Удовлетворяет ли ваша страница пользовательскому интенту? Какое действие должен/может совершить пользователь после просмотра?

3. Проверьте, насколько ваш сниппет по нужным запросам выделяется из "толпы". Поведенческие факторы на выдаче многое решают, поисковики должны видеть, что пользователям нравится именно этот контент. Может быть люди не кликают на него, потому что сниппет не заметен? Или в нем используется такая формулировка, по которой видно, что контент не решает пользовательскую задачу? Оптимизируйте представление своего сайта на поиске. И постоянно следите за "окружением".

Если ваше SEO не работает, подключите аналитику данных. Проведите анализ конкурентов, контента и сниппетов. Внесите нужные изменения и наслаждайтесь результатом! Продолжайте делать свое SEO.

Вслед за Google решили обновиться и в Яндексе.

Выдачу сильно трясет, судя по анализаторам ПискельТулс.
Источник: fb.com/kakbactam/posts/4596849077051576

Банят сайты за накрутку ПФ? Или что-то другое?

Несколько полезных курсов по SEO для начинающих, которые можно пройти на ютубе бесплатно

Курс по SEO для начинающих от Ahrefs
14 видео по 7-10 минут
https://www.youtube.com/playlist?list=PLbGpmJj0CfeoKlX0H7BQ0px1kM968XULA

Школа SEO от Артема Пилипца
19 видео по 40-60 минут
https://www.youtube.com/playlist?list=PL3MUz5vmQVkIMR4k2IGQlzsiLqDRB06WU

Уроки по SEO от Павла Шульги
90 видео по 3-4 минуты
https://www.youtube.com/playlist?list=PLIdzcnrGm5soCqMqdKxnWMTAMH1eE9ho_

Уроки по SEO от Максима Набиуллина
52 видео по 5-10 минут
https://www.youtube.com/playlist?list=PL0JXWuret3E7LmnySrECq2j16EPBWVM01

SEO продвижение от SEOQUICK
130 разнообразных видео
https://www.youtube.com/playlist?list=PLSIr1RzwM6SYVmZIPgIwHgXShWsMNzJxu

Курс по англоязычному SEO от Михаила Шакина
7 видео по 5-7 минут
https://www.youtube.com/playlist?list=PLS7oN4pFU92vaxLPA8q-KDPhbFetcZXrK

Введение в SEO за 30 дней от Деваки
30 видео по 10 минут
https://www.youtube.com/playlist?list=PLItv92ZPiExh4vzURgfMqojFsJdQQLqFx

​Гриб или жизнь?

Один из трендов 2022 года будет работа над повышением/проверкой достоверности информации на выдаче. Как со стороны поисковиков, так и со стороны вебмастеров.

Сейчас мало кто из вебмастеров знает, какие сниппеты отображаются на выдаче по тем или иным запросам сайта. И тем более, что за текст попадает в блок ответов. Если мы знаем, что попадаем в блок ответов - это уже считается про-уровнем. Но в 2022 этого будет недостаточно для PRO. Нужно будет (и многие этим начнут заниматься) менять текстовые формулировки на сайте так, чтобы подтягиваемая на выдачу информация выглядела достоверной, привлекательной и не порочащей репутации.

Над этой же задачей будут работать и поисковики. Они уже понимают, что недостаточно выбрать позицию "зеркало интернета", так как есть ответственность за судьбы людей, репутацию государств и пр.

Сейчас поисковики умеют находить ответы на вопросы, если эти ответы четко сформулированы естественным языком. Но далеко не каждый копирайтер обладает таким языком. Поэтому, алгоритмы будут совершенствоваться на понимание общих формулировок и выбора оптимальных для пользователя пассажей. А возможно, в некоторых случаях будет также подключаться ручная модерация и дообучение алгоритмов.

Так что не расслабляйтесь! SEO это не только ссылки и ПФ.

P.S. На скриншоте, найденным коллегой Lily Ray вопрос "съедобен ли гриб омфалот" и ответ гугла "самый ценный из съедобных грибов на планете... они мясистые, вкусные и..." В то время, как омфалоты являются одними из самых ядовитых грибов.

C Alexa.com я впервые познакомился примерно в 2005. Коллега показал, что там можно анализировать популярность сайтов, прикидывать трафик, сравнивать сайты между собой. Я был потрясен возможностями данного сервиса. Да и, собственно, все кто о нем узнавал, были потрясены ) Это просто какая-то магия. Alexa знал о наших сайтах больше, чем мы сами. И предоставлял эту информацию абсолютно бесплатно всем желающим.

Конечно, у всех возникал вопрос. Откуда он берет данные по сайтам? На тот момент Alexa брал данные из собственных тулбаров, которые пользователи устанавливали себе в браузер. Возможно, позже часть данных покупалась из других тулбаров, но об этом история умалчивает.

Позже появился Similarweb.com, который работал по аналогичному принципу. Будучи ноунеймом и имея небогатый функционал, Similarweb брал аудиторию тем, что имел удобный современный интерфейс и тоже предоставлял данные бесплатно. Также, они сразу начали оценивать трафик вместо того, чтобы вводить собственную пузомерку. Это было очень удобно, сразу знать количество трафика конкурента, и далее его свойства.

Набрав популярность и достаточную базу пользователей, Similarweb ввели платные тарифы, непосильные для обычных смертных, а позже отключили сбор данных для непопулярных сайтов. В отличие от Alexa, Similarweb изначально покупал статистику в сторонних тулбарах, а позже начали комбинировать их из разных источников. Коммерческая составляющая стала настолько успешна, что в этом году Similarweb вышли на IPO.

Но этот пост все же про Alexa. Несмотря на то, что проект с 1999 года принадлежит Amazon, который имеет возможность сделать много удобных инструментов, они решили закрыть проект с мая 2022. Возможно, это касается приоритетов компании, снижением популярности, может как-то связано с планами на одноименный голосовой помощник. Очень жаль, что первый и самый старый сервис анализа сайтов закрывается, но я надеюсь нас ждут новые, более нужные/актуальные технологии.

Ведь Alexa это был не только сервис анализа. Инженеры из Alexa совместно с Архивом Интернета создали тот самый Wayback Machine и поставлял ей часть данных. Надеюсь, работа веб-архива не нарушится с закрытием Alexa. Также ребята активно сотрудничали с Google и Windows Live Search и разработали свой поисковик A9 и инструменты для создания собственных поисковых движков. Правда это все работало до 2008 года.

Будет забавно, если Alexa возродится как новый поисковик. Я очень надеюсь.

​Свежий эксперимент от REBOOT: Есть ли какой-то толк от релевантных изображений?
https://www.rebootonline.com/blog/cats-vs-dogs-google-image-relevancy-experiment/

Другими словами, помогут ли улучшить позиции в органике релевантные изображения (когда на них изображено то, по каким ключам продвигается сайт)? Для проведения эксперимента была проделана большая работа. Сделаны несколько сотен уникальных фото котов и собак, произведена проверка как Google понимает изображения (с помощью Vision API), в итоге создано 20 сайтов, по 10 на котов и на собак. Также было много всего учтено, чтобы сделать эксперимент как можно чище.

Если коротко, то релевантные изображения не помогли в ранжировании. То есть, подтвердились слова Мюллера, что они не заботятся об этом и не используют данные своего Vision API для поиска.

Но я рекомендую ознакомиться с тем, как проводился эксперимент, чтобы лучше понимать, как мыслят сеошники, какие инструменты и подходы используют.

P.S. Кстати, предыдущий эксперимент REBOOT показал, что уникальные изображения лучше влияют на SEO, чем фото со стоков.

Рейтинг популярных сайтов

Анализировать самые популярные сайты можно с помощью Cisco Umbrella Popularity List. Это список 1млн. сайтов, который обновляется ежедневно и предоставляется бесплатно.
https://s3-us-west-1.amazonaws.com/umbrella-static/index.html

— Формируется на основе 100 млрд. ежедневных запросов от 65 млн. пользователей из 165+ стран.
— Более точный, чем рейтинг Alexa и основан на DNS-запросах
— Рейтинг считается по уникальным IP, посетившим домен, по отношению к сумме всех запросов ко всем доменам
— Также содержится список популярных TLD
— Списки можно скачивать за предыдущие дни, рейтинг существует с 2016 года
— Все бесплатно

#makeseogreatagain 33/100

Рекомендации по разработке сайта от Катерины Золотаревой
https://www.facebook.com/Ingoda/posts/4796143603784829

"НАЧИНАТЬ РАЗРАБОТКУ САЙТА НУЖНО С КОНЦА

Довольно частая история - когда приходит бизнес с запросом "нам надо SEO", при этом сайт такой, что проще его выкинуть и сделать заново. Или SEO трафика там в помине нет, потому что люди этот продукт просто не гуглят. Или внедрение правок стоит столько, что просчитать рентабельность невозможно в принципе. Или конкуренты в нише мощные. Или...

Чтобы не было мучительно больно за бесцельно просранные деньги, время, или вообще весь бизнес, начинаем постоение маркетинг-стратегии с конца.

Первые вопросы:
- Как / через какой канал / какими способами я буду привлекать потенциальных клиентов на сайт?
- Как я буду их удерживать / организовывать повторные продажи / формировать лояльность?
- Чем я лучше / удобней / ценнее конкурентов?

Без ответов на вопрос про повторные продажи начинать бизнес практически нет смысла. В актуальном состоянии рынка стоимость привлечения клиента часто равна прибыли с первой продажи. Иногда может и больше. То есть 1-2 продажу каждому новому клиенту мы закрываем в лучшем случае "в ноль", зарабатывать начинаем минимум со 2-3 повторной продажи. Если клиенты к вам не приходят повторно - бизнес зачастую обречен топтаться на грани рентабельности, помните об этом.

Ситуацию спасают:
- формирование лояльности и повторные продажи
- приход клиентов по рекомендациям

Дальше. Приступаем к формированию маркетинг-стратегии
- Какие каналы продажи / как я буду использовать? Какие бюджеты по каждому каналу?
- Как быстро они дадут отдачу? Классический пример - PPC дает отдачу сразу, SEO - через условные полгода
- С кем я конкурирую по каждому из типов каналов? Что мне нужно сделать, чтобы проконкурировать с каждым из них?
- Какой объем / качество контента мне нужно разместить на моем сайте, чтобы быть конкурентноспособным и для посетителей сайта, и для google, если вы решите использовать SEO канал?
- Как я передам через сайт мое УТП (пресловутое уникальное торговое предложение) и донесу свою ценность до ЦА?
- Как часто мне придется вносить правки на сайт и кто это будет делать?

Отвечать на эти вопросы стоит письменно, в форме не коротких выводов, а развернутых тезосов и аргументов. Чтобы к этому документу всегда можно было вернуться и вспомнить логику / внести правки.

Только после этого выбираются технические решения / дизайн / форма контента на сайте. Или забивается большой болт на бизнес и не сливаются деньги в никуда."

Согласны?

Мюллер прокомментировал, что Google будет выкидывать из индекса страницы, если сайт находится в дауне несколько дней
https://www.searchenginejournal.com/google-will-deindex-pages-if-site-is-down-for-several-days/429903/

"Не думаю, что вы можете остановить сайт на это время, независимо от того, что вы там настраиваете. 503 код статуса это хороший способ попросить нас зайти позже. Но через несколько дней мы будем воспринимать это как постоянный статус и подумаем, что страницы уже исчезли, соответственно, удалим их из индекса.
А когда страницы вернутся, мы их снова прокраулим и попробуем проиндексировать. Но скорей всего за то время мы удалим много страниц из индекса. Есть шанс, что все вернется на места, но это без гарантий."

Это, действительно, так. Особенно критично для популярных сайтов, где гуглбот заходит каждую минуту, иногда секунду. Падение даже на короткое время резко приводит к снижению позиций, а после восстановления сайта позиции возвращаются плавно, и не всегда на те места, где были.

А сайт может падать по разным причинам:
- слабый сервер, растущие нагрузки
- проблемы в датацентре (отключили свет, пожар и пр)
- отпали dns-записи после переезда на другой хостинг
- конкуренты DDOS-ят (имитируют высокую нагрузку)
- соседство по серверу с "черными" проектами, которых ддосят конкуренты
- и тп.

Несколько советов от набившего шишек Деваки:
— планируйте нагрузку, знайте возможности своего железа
— не раскатывайте обновления в пятницу вечером
— не тестируйте сразу на проде
— имейте план Б (например, второй сервер, куда можно перекинуть DNS)
— не держите все яйца проекты в одной корзине сервере
— используйте защиту от ддос
— современные CDN решают большинство проблем
— мониторьте состояние своего сайта
— анализируйте логи

Хорошего вам аптайма!

Q: Есть ли какие-то закрытые клубы, где вебмастера обмениваются опытом?
A: Да, Алексеич недавно создал 4aff.club.

Хорошее место для нетворкинга и обмена опытом. Основной поток тем — о заработке на трафике. Осторожно, много серых тематик!

Из открытого:

— Футпринты или как спрятать (найти) сайты от конкурентов
https://4aff.club/post/264/

— Почему в СНГ никто не ведет свои seo блоги
https://4aff.club/post/173/

— Как накручивают ПФ в Яндексе
https://4aff.club/post/446/

— Как сеошник заработал $480к и стало нечего кушать
https://4aff.club/post/602/

Да, помню о голосовом поиске много говорили. Но этот тренд в SEO оказался переоцененным.

А вы используете голосовой поиск (не команды)? Какой был ваш последний голосовой запрос? 😀

С чего начать новичкам, чтобы лучше понять, как работает SEO?

Хороший совет от Kristine Schachinger, который я полностью разделяю.

1. Изучить все SEO доки от гугла (всех уровней)
https://developers.google.com/search/docs

2. Ознакомиться с рекомендациями для вебмастеров
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines

3. Узнать, как работает поиск
https://www.google.com/search/howsearchworks/
https://blog.google/products/search/how-search-works/
https://www.youtube.com/watch?v=tFq6Q_muwG0

4. Почитать про принципы работы работы алгоритмов Google
https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/

И только потом уже приступать к задачам.

​Теперь можно связать Google Analytics 4 и Search Console.

Раньше была проблема именно с GA4, Google сделал вебмастерам подарок на НГ. Связав ресурсы, вы сможете просматривать данные Google Аналитики в Search Console Insights, а данные Search Console – в Google Аналитике.

Справка — как это все настроить:
https://support.google.com/webmasters/answer/9419894#analytics&zippy=%2Cкак-отправить-запрос-на-связь-с-google-аналитикой

🔥WebGPT: теперь GPT-3 умеет гуглить лучше тебя

В OpenAI зафайнтюнили GPT-3 отвечать на вопросы, пользуясь поиском Bing, а получившиеся при этом ответы оказались качественнее, чем у людей.

Сначала они разработали простенький текстовый браузер, которым могла бы пользоваться GPT — там есть основные команды типа: кликнуть на ссылку, поскроллить, найти слово на странице, скопировать фрагмент и тд. Далее они при помощи людей собрали датасет из 6000 примеров использования этого браузера и дообучили на нём GPT-3 (language modeling). Затем они нагенерили этой же моделью датасет из 25к вопросов и вручную разметили их качество. На этой разметке они обучили ранжировщик ответов и использовали его для дальнейшей фильтрации.

В итоге, судя по human evaluations на датасете ELI5, людям чаще нравятся ответы нейронки, чем своих собратьев 💁‍♂️

P.S. На гифке пример того, как гуглит эта модель, отвечая на вопрос «How do neural networks work?»

Статья, блог

Пора обновлять "2021" на "2022" в своих старых статьях.

Готовлюсь к вебинару seo-тренды 2022. Просматриваю прошлогодние записи.

Пункт "чем занимались оптимизаторы весь год" не поменялся 😬

Кстати, чем вы занимались весь год?

Билл Славский написал статью про то, что LSI фразы работают и помогают ранжироваться сайту лучше. Правда называет он их по-другому:
https://www.seobythesea.com/2021/12/what-are-lsi-keywords/

— фразы, которые часто встречаются на страницах в топе. Например, страница ранжируется по запросу "президент сша", где часто встречаются фразы "овальный кабинет", "государственный секретарь", "розарий" и пр, которые вместе предсказывают, о чем страница.
— термины, снижающие многозначность других терминов. Например, "козлы" — это животные, подставки для плотников, или спортивный снаряд. Если в тексте встречаются "стремена", "седло", "чистокровные", то понятно, что речь о животных.

Наконец-то прекратятся споры про lsi-контент.