Сцена третья, те же и статистика (последняя, честно).
31% женщин считают себя естественными
29% считают себя обычными
2% считают себя красивыми
2% рекламы показывают умных женщин
3% рекламы показывают женщин, явно занимающих руководящие должности
40% женщин не находят ничего общего с собой в существующих рекламных кампаниях
Это старая статистика разных лет, 2020 наверняка принес еще одну строчку — большинство женщин, мужчин и котиков задолбались. Не 100%, но наверняка большинство. Статистика это отличный инструмент, правда. Для внутренней работы, чтобы понимать, как изменилась жизнь людей, для которых ты работаешь. В коммуникации статистика хороша, если тебе надо как-то донести до людей, что ситуация не очень (70% людей очень тяжело читать длинные тексты, сэд бат тру). Но несмотря на то, что эти два движения взаимосвязаны, одно вовсе не вытекает из другого, статистика не работает как топор.
На ней невозможно выстраивать работающую коммуникацию просто потому, что чем больше у тебя выборка — тем более размазанные, нерабочие результаты ты получаешь. Для подсчета средней температуры по больнице про доход, например, это годно. Для выбора сообщения, которое ты хочешь отправить в мир, - нет. Потому что ты отвечаешь на средневзвешенный белый шум, и ничего эмоционально связного в ответ на это сказать просто невозможно.
Примерно поэтому в последние годы любовь человеческая резко переметнулась на маленькие бренды — потому что там сидят люди, которые умеют разговаривать человеческим голосом, а не бизнесы, которые оперируют цифрами. И когда компания не умеет разговаривать человеческим голосом и талдычит о своих 74% процентах опрошенных, люди закрывают это окошко и идут туда, где с ними разговаривают не цифрами, а эмоциями. Во всем разговаривают, в каждой букве. Вот там выше картиночки для инспиров, если что. Никаких процентов, никакой борьбы, дайте все, инклюзивность, равенство и прочие социальные блага включены вместе с любовью и добром.
31% женщин считают себя естественными
29% считают себя обычными
2% считают себя красивыми
2% рекламы показывают умных женщин
3% рекламы показывают женщин, явно занимающих руководящие должности
40% женщин не находят ничего общего с собой в существующих рекламных кампаниях
Это старая статистика разных лет, 2020 наверняка принес еще одну строчку — большинство женщин, мужчин и котиков задолбались. Не 100%, но наверняка большинство. Статистика это отличный инструмент, правда. Для внутренней работы, чтобы понимать, как изменилась жизнь людей, для которых ты работаешь. В коммуникации статистика хороша, если тебе надо как-то донести до людей, что ситуация не очень (70% людей очень тяжело читать длинные тексты, сэд бат тру). Но несмотря на то, что эти два движения взаимосвязаны, одно вовсе не вытекает из другого, статистика не работает как топор.
На ней невозможно выстраивать работающую коммуникацию просто потому, что чем больше у тебя выборка — тем более размазанные, нерабочие результаты ты получаешь. Для подсчета средней температуры по больнице про доход, например, это годно. Для выбора сообщения, которое ты хочешь отправить в мир, - нет. Потому что ты отвечаешь на средневзвешенный белый шум, и ничего эмоционально связного в ответ на это сказать просто невозможно.
Примерно поэтому в последние годы любовь человеческая резко переметнулась на маленькие бренды — потому что там сидят люди, которые умеют разговаривать человеческим голосом, а не бизнесы, которые оперируют цифрами. И когда компания не умеет разговаривать человеческим голосом и талдычит о своих 74% процентах опрошенных, люди закрывают это окошко и идут туда, где с ними разговаривают не цифрами, а эмоциями. Во всем разговаривают, в каждой букве. Вот там выше картиночки для инспиров, если что. Никаких процентов, никакой борьбы, дайте все, инклюзивность, равенство и прочие социальные блага включены вместе с любовью и добром.
Shu Uemura уходит из России. Пока все распродается со скидосами 60%, можно закупиться впрок. Ну, тем что осталось, я-то побежала за керлером немедленно и карандашом для бровей, но они уже все.
Верю и очень надеюсь, что марка выстоит - это не первый кризис, который они проходят, и 12 лет назад закрывались даже на американском рынке, но все равно возвращались. Но грустно это все, конечно.
Верю и очень надеюсь, что марка выстоит - это не первый кризис, который они проходят, и 12 лет назад закрывались даже на американском рынке, но все равно возвращались. Но грустно это все, конечно.
BoF пишет, что Shiseido выводит с японского рынка свою линейку Waso. Это интересно - я читала довольно много исследований рынков, во всех был очень забавный факт, что нынешняя молодая аудитория по своим паттернам очень похожа, несмотря на географию. Типа, мир действительно стал общим для джензеров, каких-то шокирующих культурных различий у них крайне мало, и это надо понимать. И тут вот на японском рынке молодежный Waso явно не взлетел. а на остальных ему нормально.
Можно предположить, что дело в конкуренции с более бюджетными корейскими и японскими же марками, но тогда почему дела в Европе у линейки ок, у европейцев доступ к тем же корейцам тоже нормальный? Непонятно.
В общем, официально написали что эта ценовая категория (30-45 долларов это маловато) им мешает акцентрироваться на высоких марках на родном рынке. Ну ладно.
Можно предположить, что дело в конкуренции с более бюджетными корейскими и японскими же марками, но тогда почему дела в Европе у линейки ок, у европейцев доступ к тем же корейцам тоже нормальный? Непонятно.
В общем, официально написали что эта ценовая категория (30-45 долларов это маловато) им мешает акцентрироваться на высоких марках на родном рынке. Ну ладно.
Тут много вопросов сразу возникает, с большинством из которых нужно идти в коммьюнити с неприличными названиями. Почему женщина на пикнике в вечернем платье и абажуре, они остались с прошлой съемки? Зачем ставить ей банку между ног и что-то такое странное делать с этими ногами - так непонятно, что это прямо болит.
Впрочем, есть еще съемка банки без ног на помятеньком клетчатом полотенце вроде как на пикнике. Эстетика "быстро покидай на стол что есть", мне кажется, хорошо удается Gucci, у них все и так с легкой припиздью. А тут как-то странно выходит.
Впрочем, есть еще съемка банки без ног на помятеньком клетчатом полотенце вроде как на пикнике. Эстетика "быстро покидай на стол что есть", мне кажется, хорошо удается Gucci, у них все и так с легкой припиздью. А тут как-то странно выходит.
Прям спину сразу выпрямила!
Попишу сегодня много букв в любимый "Флакон" (мало писать мне оч сложно, как жизнь доказывает).
Попишу сегодня много букв в любимый "Флакон" (мало писать мне оч сложно, как жизнь доказывает).
Forwarded from FLACON MAGAZINE (Настя Осколкова)
Встречайте приглашенного редактора — Марию Атчикову. Она эксперт Flacon Magazine, админ телеги @beauty_stuff и автор книги «Что вы втираете. Как научиться выбирать косметику, которая работает», которая только вышла в издательстве «Индивидуум».
Поговорим про экологию в бьюти: обязательства компаний, погоня за клиентами и, конечно, цена всего этого. А пока почитайте отрывок из главы книги Марии — «Что не так с кристаллами, минералами и прочими камнями?»
Поговорим про экологию в бьюти: обязательства компаний, погоня за клиентами и, конечно, цена всего этого. А пока почитайте отрывок из главы книги Марии — «Что не так с кристаллами, минералами и прочими камнями?»
🐳2
Мне кажется, нужен технический пост про меня и про книжку, в котором будет всякое важное.
Привет тем, кто читает это впервые. Я Маша, журналист, я много лет пишу о красоте и косметике. Сейчас я работаю в U Magazine с командой, которая до недавних пор делала журнал InStyle. Еще в пандемийный год я написала книжку про косметос "Что вы втираете", которую выпустило издательство Individuum.
Самый прямой путь для заказа книжки, как говорят ребята из издательства — их киоск на Букмейте, по ссылке отдельно и электронная и бумажная версии. Я, конечно, в хорошем смысле в шоке, когда вижу что ее прочитало уже 100500 человек в приложеньке Букмейта. Не знаю, почему — вас тут больше, и меня это не удивляет каждый день, а с книжкой почему-то прямо что-то происходит такое прекрасное.
Отдельные главы выложил Glamour, и вот «Флакон». Моя-то любимая глава, конечно, про мужиков и ее никто не выкладывал (я ее минут за 30, мне кажется, написала, вообще не правила, и все почитавшие смеялись, это важно). Мужики, простите, если что. Из четырех букв собрать слово «вечность» по опубликованным главам будет сложно, но понять примерно как это все выглядит — вполне.
Привет тем, кто читает это впервые. Я Маша, журналист, я много лет пишу о красоте и косметике. Сейчас я работаю в U Magazine с командой, которая до недавних пор делала журнал InStyle. Еще в пандемийный год я написала книжку про косметос "Что вы втираете", которую выпустило издательство Individuum.
Самый прямой путь для заказа книжки, как говорят ребята из издательства — их киоск на Букмейте, по ссылке отдельно и электронная и бумажная версии. Я, конечно, в хорошем смысле в шоке, когда вижу что ее прочитало уже 100500 человек в приложеньке Букмейта. Не знаю, почему — вас тут больше, и меня это не удивляет каждый день, а с книжкой почему-то прямо что-то происходит такое прекрасное.
Отдельные главы выложил Glamour, и вот «Флакон». Моя-то любимая глава, конечно, про мужиков и ее никто не выкладывал (я ее минут за 30, мне кажется, написала, вообще не правила, и все почитавшие смеялись, это важно). Мужики, простите, если что. Из четырех букв собрать слово «вечность» по опубликованным главам будет сложно, но понять примерно как это все выглядит — вполне.
❤1🔥1🐳1
Beauty_stuff pinned «Мне кажется, нужен технический пост про меня и про книжку, в котором будет всякое важное. Привет тем, кто читает это впервые. Я Маша, журналист, я много лет пишу о красоте и косметике. Сейчас я работаю в U Magazine с командой, которая до недавних пор делала…»
Я поржала в фб тут как-то про жападоры (для тех кто не бумер, это такое слово из девяностых-нулевых, когда появились фейковые духи и вместо J'Adore на полках стояли J'Apadore). Но тут вижу, что уважаемый канал про работу постит вакансию консультанта в марку «альтернативной» парфюмерии. Со слоганом «Мы продолжим делать люкс доступным» марка. Оказалось, за время пути собачка смогла подрасти.
Теперь у этих людей есть нормальные, не левой ногой слепленные сайты. Это выглядит как нормальные большие бизнесы — с несколькими магазинами в Москве, с консультациями, смм, полноценным маркетингом и явно продуманными формулировками, вроде этой вот «альтернативной». Как-то тихо и незаметно этот бизнес, который как минимум является воровством, смогли сделать практически легитимным.
Интересно, что прецедентов засуживания таких товарищей в хлам было всего несколько, и не у нас. Легко подать в суд на использования названия бренда или названия аромата, которые защищены изначально. Парфюмерная композиция под авторское право формально не попадает. В тех нескольких случаях (во Франции L’Oreal vs Bellure и L’Oreal vs Kecofa, и в Нидерландах Gucci, Hugo Boss и Lacoste vs Equivalenza) в пользу истцов сыграли два фактора: большая доля совпадений компонентной базы в хромоанализе и (это важно) — прописанные в каталогах аналоги, которые для потребителя являются как бы решающими в покупке. Это учитывая, что во Франции парфюмерная композиция защищена авторским правом, а у нас единственный законодательный рычаг — запатентовать ее, если в ней есть какая-то уникальная технология (спойлер — это примерно невозможно). И даже некоторые представители независимых парфюмерных кругов уточняют, что такие духи по сути являются не копированием, а цитированием (и это типа ок, штоа?).
Короче, это все довольно печально выглядит. Мне кажется, что если по закону с этими говноедами сделать ничего нельзя, то по сути вся работа санитаров леса ложится на потребителя. Не покупайте это, пожалуйста, плохие духи (а копии, топором хромотографа слепленные из дешманских компонентов хорошими быть не могут) никому особого счастья никогда не приносили. Это даже если не начинать про сертификаты безопасности.
Теперь у этих людей есть нормальные, не левой ногой слепленные сайты. Это выглядит как нормальные большие бизнесы — с несколькими магазинами в Москве, с консультациями, смм, полноценным маркетингом и явно продуманными формулировками, вроде этой вот «альтернативной». Как-то тихо и незаметно этот бизнес, который как минимум является воровством, смогли сделать практически легитимным.
Интересно, что прецедентов засуживания таких товарищей в хлам было всего несколько, и не у нас. Легко подать в суд на использования названия бренда или названия аромата, которые защищены изначально. Парфюмерная композиция под авторское право формально не попадает. В тех нескольких случаях (во Франции L’Oreal vs Bellure и L’Oreal vs Kecofa, и в Нидерландах Gucci, Hugo Boss и Lacoste vs Equivalenza) в пользу истцов сыграли два фактора: большая доля совпадений компонентной базы в хромоанализе и (это важно) — прописанные в каталогах аналоги, которые для потребителя являются как бы решающими в покупке. Это учитывая, что во Франции парфюмерная композиция защищена авторским правом, а у нас единственный законодательный рычаг — запатентовать ее, если в ней есть какая-то уникальная технология (спойлер — это примерно невозможно). И даже некоторые представители независимых парфюмерных кругов уточняют, что такие духи по сути являются не копированием, а цитированием (и это типа ок, штоа?).
Короче, это все довольно печально выглядит. Мне кажется, что если по закону с этими говноедами сделать ничего нельзя, то по сути вся работа санитаров леса ложится на потребителя. Не покупайте это, пожалуйста, плохие духи (а копии, топором хромотографа слепленные из дешманских компонентов хорошими быть не могут) никому особого счастья никогда не приносили. Это даже если не начинать про сертификаты безопасности.
❤4
Пока все сели и ждут официального комментария пресс-офиса Chanel о том, как могла Лючия Пика отредактировать свой профиль в инсте и убрать оттуда волшебное слово (Chanel), не могу не отметить. Сейчас в инсте 90% контента в моей ленте это Байкал (правда, вообще все там, от фоточек льдов слегка укачивает), как все офигенно едят и как все не менее офигенно работают и еще иногда занимаются спортом.
9% это хороший контент рецептов Дика Пейджа, собаки Хлопы, котиков Тараса и Фенхеля и рыбки Бориса (давно кстати не было).
Оставшийся 1 идеальный уходит цветам парфюмера Шьямалы Мезондье и этому вот балкону парфюмера Сони Констан. Посмотреть на крыши Парижа бесценно (аж трясет).
9% это хороший контент рецептов Дика Пейджа, собаки Хлопы, котиков Тараса и Фенхеля и рыбки Бориса (давно кстати не было).
Оставшийся 1 идеальный уходит цветам парфюмера Шьямалы Мезондье и этому вот балкону парфюмера Сони Констан. Посмотреть на крыши Парижа бесценно (аж трясет).
Мне по визуалу хотелось купить духи вотпрямосейчас когда вышел ролик The One с Жизель. До сих пор не знаю, почему, - там вроде бы все такое довольно банальное, и их же ролик со Скарлет Йохансон был объективно сильно лучше. Но вот этот жест в конце, который про улыбку, что-то такое царапает.
И вот сейчас.
Serge Lutens La Dompteuse encagée (укротительница в клетке), история про голоса в голове, и что происходит, когда вдруг они начинают звучать вслух.
И вот сейчас.
Serge Lutens La Dompteuse encagée (укротительница в клетке), история про голоса в голове, и что происходит, когда вдруг они начинают звучать вслух.