Удивительной мощи история со съемками многострадальных роликов для инстаграма. Краткое содержание предыдущих серий: YSL с Blueprint'ом снял серию спецпроектов с селебами про свою новую тушь. Как обычно это происходит, собиралась команда операторов, продюсеров и всех-всех-всех, кто участвует в процессе. Сняли, красиво вроде, все начали постить, и открылись бездны: оказывается, участвующим селебрити нужно было кроме тэгов кампейна, марки и ведущего визажиста указывать всю команду, работающую на проекте. А это, на секундочку, два скролла экрана, включая людей, доселе неизвестных и даже тех, у кого нет инстаграма вовсе, и тех, кому режиссер захотел написать специальную благодарность (обычно это кейтеринг, локация, вот это все техническое и люди, которые помогали найти 15 собак или реквизит, если они нужны — локальная в общем часть отдельных договоренностей).

Вообще по практике кредиты оговариваются условиями договора, и по практике вот так чтобы действительно вся команда, включая заместителя дворника, указывалась в публикации — это не практикуется. Тем более, если речь идет не о проекте этой самой команды, а о подрядчиках. Но весь декабрь селебы огребали просто какие-то вентиляторы помоев от чуткой аудитории, науськанной этой самой командой, за то, что абьюзят простых работяг, ретуширующих их фоточки буквально.

Но вот заканчивается январь, и режиссер проекта не унимается и утверждает, что не только всех заабьюзили в процессе (как это — непонятно), и не указали, но еще и не заплатили. Не заплатили, правда, на скринах за другой проект, но рикошетом продолжает доставаться и YSL, которые якобы заплатил 3 ляма, а креативным досталось сущее копье (450 тысяч, и это они работали за четверть ставки по большой любви к искусству. В целом если вы не знали сколько стоит любовь, теперь знаете). Не заплатили, правда, ту часть, на которую подрячики проекта обсчитались, и до сих пор продолжат разбираться кто за что кому должен. Вывалена частная переписка, летят клочки по закоулочкам, речь уже идет о том, что мы живем в стране рабов почему-то, и команда эта самая людей, молодых и прогрессивных, будет все менять.

Тут вопрос только один — blueprint, где вы вообще нашли этих человечков со светлыми лицами?

Там, во-первых, в комменты пришла главная героиня событий из предыдущего поста, если вы пропустили (почитать из первых рук всегда правильнее всего остального).
Во-вторых, новость хорошая, Payot к нам привозит их набор ампульного ухода La Cure My Period. Название мне сильно напоминает сцену из «Друзей», когда Чендлер пришел в независимый театр, конечно, и вот этот голос Алекс Борштейн сразу вещает Why dont you like me, chapter 1, my first period. Но если отвлечься от этого, крутая же идея. 3Х3 сыворотки на первые дни цикла: для более быстрого обновления кожи и против воспалений, успокаивающая, тонизирующая. Спасибо, что наконец-то вышло что-то не мультигендерное, и очень нужное — если у вас не возникало проблем в первые дни цикла, вы инопланетянка или мужик.
В общем, с февраля везде (а где-то уже есть), 2600 за набор.

В рубрике «Постмодернизм всего» сегодня новые духи The Nue Co. Важный нюанс — так как это компания, которая вообще производит всякие БАДы и косметос для хорошего самочувствия (велнесса, как мы любим говорить), им, видимо, было важно найти какое-то научное обоснование тому, что они наделали в этот раз. Научное обоснование: единение с природой стимулирует парасимпатическую систему и вызывает приток крови к мозгу (100500 исследований было, сложно спорить — гулять по лесу хорошо). Потребительский смысл тоже есть - к 2050 году 75% популяции людей будет жить в мегаполисах. И, очевидно, страдать. И вот тут в чат врываются «Легкие леса»: парфюмерная композиция, которая, внимание, имитирует набор фитонцидов, которые нормальные люди вдыхают в лесу. Симулякр дуба-дерева собирал Гийом Флавиньи, получилось вот что: бергамот, ветивер, кедр, бензоин, сосна, пачули. Если поливаться каждый день, через месяц обещают избавить от стресса. Предзаказ уже висит на сайте, отправлять только это счастье начнут не раньше марта.

И можно, конечно, покрутить пальцем у виска и сказать, что это какая-то глупость, но вот в некоторых странах вообще последние несколько лет делают специальные терапевтические программы — ведут людей пешком по лесу, заставляют нюхать деревья и мхи, топтаться босыми ногами по траве. За деньги. Очень успешно, пишут, работает.

После ванны в этой пене вечером я засыпаю, как младенец. Думала, что в первый раз так совпало, но нет; думала, что они наверное насыпали туда килограмм магнезии, но опять нет — мальва шалфей, полевица, водосбор, килограмм здесь разве что глицерина, но это скорее плюс, чем минус. В общем, я не понимаю, почему это так работает, но это прекрасная штука. Пахнет очень ненавязчиво, что тоже приятно, пена неубиваемая и можно лепить куличики (не инфантил, а детка, бодрая белка Борис и ее секреты успешного успеха).

История о том, как продавать идею, а не продукт. В марке Valde только одна помада и только в восьми оттенках + бальзам для губ. Сама помада стоит 40 долларов, это нормальная средняя цена любого люкса, которым она и является (пишут, что делали в Италии, ну видимо Интеркос приложил руку). Главная фишка в футляре: это 250 перышков, уложенных в металлическую броню. И вот уже вот этот футляр вместе с чехлом, коробкой, зеркалом и кучей каких-то ненужных штук стоит 199 долларов.

К этому есть история создательницы марки, Маргариты Арьягады — она заметила, что ее мама, которая была уже старенькая и вдобавок болела Альцгеймером, каждый раз перед семейным фото доставала помаду и красила губы. И что этот простой жест как будто делал ее сильнее, в каком бы состоянии и настроении она ни была.

История крутая, но у меня она как-то не бьется с тем, как ее воплотили — марка действует довольно агрессивно, концепт называется Valde+Armor, названия оттенков «Пощады!», «Свержение», «Власть» тоже навевают. Между базукой и щитом лежит примерно пропасть, если мы говорим о символизме и о том, какие эмоции они рождают. И есть еще практически звериная серьезность в таком очень прямолинейном месседже. Условно говоря, в любимом моем фильме про girl power «Ангелы Чарли» девицы круто мочат плохих людей, но самое лучшее-то в нем вовсе не это. А самоирония, с которой Кэмерон Диас танцует в дурацких трусах перед зеркалом, и ржот, даже когда все не очень. Про это косметику еще не придумали.

#sotd сегодня без вопросов. Кроме долгожданного кутюрного показа, надо еще сказать важное - что в этом году "пятерка" отмечает юбилей. Сто лет - это не котик чихнул, всем альдегидов!

Тем временем американский L’Occitane подал заявление о банкротстве и будет закрывать оффлайн магазины. В комментариях представители марки говорят, что арендные ставки в год пандемии оказались для компании непомерно большими.

"Блумберг" пишет, что Shiseido ведет переговоры о продаже брендов Tsubaki (уход за волосами) и Sea Breeze (это дезодоранты, представленные в основном в Азии) частной инвестиционной компании CVC (которая владеет всяким разным, но из бьютишного там разве что сеть Douglas). Пишут, что это стратегический шаг, и Shiseido вообще будет уходить из бюджетного сегмента, плюс сосредоточится на своих экспертных марках (то есть, уходе за кожей). Вы прослушали новости начала постковидного 21-го года надежд.

В каком-то отеле парижском давным давно поймала себя на странном - что в номере пахнет домом. Там лежали древесные шарики амбровые, и в душе стояла линейка Hermès желтая, которая цитрусовая с нероли. Дом у меня пахнет вообще не так, если что. Но вот этот контраст тёпла амбры и чистоты нероли почему-то создаёт очень правильную эмоцию и ощущения дома. Это на фото Zielinski&Rosen, а я все ещё люблю Black Pepper+Amber+Neroli (шли годы).

Полностью и безоговорочно поддерживаю этого прекрасного оратора. Товарищи из Riche, которые регулярно приходят с рекламными предложениями, смотрите, про вас пишут совершенно бесплатно!

Поговорим о странном, непонятном для феномене среди российских производителей косметики — бьюти-доппельгангер. В который раз ловлю российскую марку, которая не просто вдохнвляется западными образцами, а под чистую копирует без всякого никому не нужного стеснения и прочих терзаний. В прошлом году отгремели медийные и блогерские скандалы вокруг запуска косметики Оксаны Самойловой Sammy Beauty — народ бушевал, что скопированы были не только упаковки и общая концепция (довольно базовая, если уж разбирать), но и рекламная кампания, коммуникация и прочие сопутствующие. Кроме того, звучали претензии от “серьезных расследователей”, что раньше это была линия Mixit, а потом ее переупаковали и выпустили под брендом Оксаны.

Лично я не вижу в последнем факте, (а это, похоже, факт) преступления — ну перевыпустили. Там базовые и вполне приятные средства ухода, зачем было скрывать сотрудничество я в толк не возьму, как и то, что если уж скрываешь, чего ж не оформить отдельное ИП? Но это всё, на самом деле, неприятно тем, что сразу, уже с порога кладет тень на вполне удачную косметику — я ее пробовала, она не хватает звезд с неба, но обижать ее тоже не за что. А про ценообразование в 2020-21 годах говорить всерьез смешно, уж простите.

Но есть вот еще более странные случаи, которые я объяснить совсем не в силах. Вот есть так называемый “инстаграмный бренд” косметики Riche. Инстаграмный — потому что продвигается он в основном через блогеров и в основном в инсте. Всякие там скрабы для попы, симпатичные бутыльк с маслами, сухие щетки. Все выглядит симпатично и фотогенично — и на полку приятно, и фото запилить атмосферное. Знаю людей, которые эту косметику любят и используют без всяких бартеров, покупают на свои. И тут ты натыкаешься на вот такое. Слева Riche, справа — известная и очень классная марка Youth to the People, о которой я писала тут, в прошлом году ее в Россию привезли Sephora/Иль де боте, за что им низкий поклон. И я в толк не возьму — нас держат за дураков? У маркетологов и дизайнеров riche настолько нет сил на свою работу? И главное, зачем же так сразу с ноги выбивать из потенциального покупателя доверие к косметике, которая, вполне возможно, очень даже хороша? И стелить себе придверный коврик, на котором будет очень жестко спать? Вопросы, вопросы.

Февраль, bring it on