همه‌چی رو باید حساب کتاب کرد. اگه دولتمردان یک کشور مثل یک بیزینس به اون نگاه کنند و حساب کنند که چی میدن و چی در ازاش بدست میارن وضعیت زندگی مردم اون کشور خیلی بهتر میشه.

به امید ایرانی آباد 🇮🇷❤️
پدرام بهزاد / مشاور تبلیغات، بازاریابی و برندینگ
+989145000052
@Adbraket

چه مدیر یک شرکت بزرگ باشی، چه یک مغازه‌دار؛ در تصمیم‌گیری‌هات بپا دچار سندرم هزینه‌های از دست رفته نشی!
چون نمیذاره درست تصمیم بگیری و بیشتر هزینه میدی.

پدرام بهزاد / مشاور تبلیغات، بازاریابی و برندینگ
+989145000052
@Adbraket

بگذارید تبلیغ حرف بزند، نه شما!
تحلیل تبلیغ 👇
@Adbraket

در تبلیغات، تصویر، اثرش خیلی بیشتر از حرفه. تمام جملاتی که در این تیزر تبلیغاتی بیان شد تقریبا هیچ کدومش نمودِ ظاهری تاثیرگذار نداشت مثلاً گوینده می‌گفت:
طول خط ترمزش فلان؛
کو خط ترمز؟ کو اندازه‌گیریش؟
از استانداردهای اروپایی برتر است!
اینم یک حرف دیگه، که باد هواست!
تو که اومده بودی تا اینجا، میگفتی از جهان، تمومش می‌کردی!
تست خودرو در اشتوتگارد؟
کو اشتوتگارد؟
استانداردهای ایمنی در حفظ جان سرنشین ...
یه بدنه خالی رو آتیش بزنی، شد آزمایش ایمنی؟
میگی صدای بیرون توش نمیاد؟ با یه دستگاهی دسیبل صدای تو رو نمیشد نشون بدی مثلا؟ ارتعاش لاستیک و کمک‌فنر که صدا رو نشون نمیده، مگه آزمایش سیستم تعلیقه؟
هزاران کیلومتر پیمایش ...
این جمله چه بار تبلیغاتی مثبتی داشت آخه؟

ببین نمیگم در تبلیغ حرف نزنید!
من میگم زیاد حرف نزنید! زیاد ادعا نکنید!
حرفتون باید در کنارِ یه تصویر درست و تاثیرگذار باشه.
از اعداد و ارقام روی ویدیو هم میتونید استفاده کنید.
ولی همه اینها باید باورپذیر باشه.
وگرنه همه الان دارند میگن: ما تنها واردکننده ... ما تنها تولیدکننده ... ما بیشترین ... ما در منطقه شمالغرب اینیم ... این دستگاهو فقط ما داریم ... ما اِلیم ما بِلیم!
کو نمودش؟؟

خلاصه: جمله تبلیغاتی، اگر باورپذیر نباشه باد هواست.

پدرام بهزاد / مشاور تبلیغات، بازاریابی و برندینگ
+989145000052

@Adbraket

🌟 فاجعه تبلیغاتی هواپیمایی پاکستان

این تبلیغ رو برای پروازهای مستقیم اسلام آباد پاریس درست کردند و روش نوشتند: "ما امروز می آییم"
یه هواپیما که داره میخوره به برج ایفل با بکگراندی که مثلا پرچم فرانسه است ولی شبیه پاشش قطرات خونه!
با توجه به پیش‌زمینه پاکستان، اولین چیز یادآوری حادثه ۱۲ سيتامبر ۲۰۰۱ هستش.
این تبلیغ بیشتر به تهدید شباهت پیدا کرده!

@Adbraket

🌟 بنز چرا انقدر خلاقانه تبلیغ میسازه؟! 🤌

تحلیل این تبلیغ 👇
@Adbraket

میزانسن این تبلیغ، ساده و البته خلاقانه است. ظاهرا یک گزارشگر در سطح شهر داره در مورد برندهای خودروسازی آلمانی از مردم آلمان سوال می‌پرسه. فردی که عبور می‌کنه یک مکانیک است. تنها مشخصه شغل این شخص لباسشه، که فقط بخش کوچکی از اون، در کادر دیده می‌شه. اینو من خیلی دوست داشتم. کاری کرده‌اند که مخاطب ذهنش رو به کار بیندازه و خودش دنبال جواب سوالش باشه.
همین ظرافت‌های تبلیغاتیه که یک تبلیغ رو باورپذیر می‌کنه و در ناخودآگاه بیننده نفوذ می‌کنه و حتی اون رو تا چند دهه ماندگار نگه می‌داره.
مکانیک، چند تا برند رو نام می‌بره ولی اصلاً اسمی از مرسدس بنز نمیاره تا اینکه مصاحبه کننده اونو به یادش می‌ندازه.
معنی این دیالوگ چی بود؟
یعنی انقدر، این اسم برای یک مکانیک خودرو، کم‌تکرار بوده که در میان اسم‌های پرتکرار و البته پرطمطراق، اصلاً مرسدس بنز به این بزرگی یادش نمیاد!
وقتی اون مکانیک سمت ماشینش میده می‌بینیم که روی بدنه خودرو نوشته شده: ADAC
مخفف Allgemeiner Deutscher Automobil-Club
این یک کلاب نام‌آشنا و قدیمی در آلمانه که خدمات وسیع تخصصی در زمینه خودرو در آلمان انجام میده. خدماتی مثل امدادرسانی در جاده، آموزش رانندگی، کارهای حقوقی در مورد خودروها، تست فنی و رانندگی انواع خودروها و ...
و آمارهاش مورد استناد عمومی در اون کشور محسوب میشه.

وقتی یک تبلیغ می‌سازید، مهم‌ترین چیز در موردش باید باورپذیری اون تبلیغ برای مخاطب هدفتون باشه.

پدرام بهزاد / مشاور تبلیغات، بازاریابی و برندینگ
+989145000052
@Adbraket

پاناسونیک در این تبلیغ دوربین لومیکس، میخواست سختی و مقاومت به ضربه اونو نمایش بده.
پس پونزده سال قبل، اومد و این تبلیغ خلاقانه رو که در سیدنی تولید شده، منتشر کرد.
اولش خیال می‌کنیم که بخشی از یک مستند طبیعت‌گردی یا خاطرات یک طبیعت‌نورده. طبیعت زنده و با کیفیتی رو داریم می‌بینیم ...
یه صدای بوقی با تعویض هر تصویر، میاد و یه گوشه ذهن مخاطب کنجکاوی ایجاد میکنه که قضیه چیز دیگریه.
بعد از ۹ ثانیه، تصویر زوم‌آت (Zoom-out) میشه و یه دوربین لومیکس پاناسونیک رو می‌بینیم. یه مقدار از قضیه مشخص شد ... صدای بوق، یعنی یک دوربین دیجیتال.
تصویر همچنان زوم‌آت میشه و آستینهای فسفری رنگ رو می‌بینیم و بعدشم لباسهای کامل دو نفر امدادگر قضیه رو برملا میکنه. طرف دچار سانحه شده و دوربینشو تیم امداد و نجات، پیداش کرده‌اند.
اما یه طنز کوچولو هم تو این تبلیغ گنجونده شده؛ صدای ناله طرف داره میاد، ولی انقدر تصاویر دوربینه با کیفیته که اون دو نفر غرقش شده‌اند.
در نهایت، چنتا مشخصه فنی دوربین رو ویدیو نوشته میشه.
قشنگ بود!

پدرام بهزاد / مشاور تبلیغات، بازاریابی و برندینگ
+989145000052
@Adbraket

بازار خودرو این روزها دوباره با واردات خودروهای جدید، داغ شده. قطعا یکی از مهمترین بازیگران این بازار جذاب، پرحاشیه و البته پرسود، واسطه‌ها هستند.
حاشیه سود این واسطه‌ها اغلب خیلی نامتعارف بوده و تاثیر زیادی در قیمت‌های عجیب و غریب بازار گذاشته.
طبیعتا با افزایش میزان عرضه، جنس موجود ارزونتر میشه. اما مقاومت در روند طبیعی بازار ایران، عمدتا از سوی واسطه‌های قدرتمند و تعدد اونهاست. مقاومتی که همیشه به ضرر عموم مردم تموم شده.
این ۲۵۰ تومن سود، شاید واسه خیلی‌ها رقمی نباشه ولی پول یک خودروی کارکرده ایرانیه که یک راننده اسنپ داره باهاش خرج خانواده‌شو میده و توان تعویض اون ماشینم نداره.
قطعا وقتی همچین سودهای راحتی در بازار ایران وجود داره، نیروی کارگر که ماهی مثلا ۱۵ میلیون تومن دستمزد یکماهشه، کمیاب میشه و بنگاه‌های اقتصادی از کمبود نیروی کار ناله می‌کنند. و در پی اون تولید ضعیف و اقتصاد کم‌رمق ...
اگر سیستم اقتصاد ما، طوری باشه که در قبال پولی که هر کسی میگیره همونقدر و یا بیشتر، ارزش واسه خریدار ایجاد کنه مطمئنا اقتصادی شکوفا انتظارمونو میکشه

پدرام بهزاد / مشاور تبلیغات، بازاریابی و برندینگ
@Adbraket

من این شخص رو نمی‌شناسم ولی مشخصا یه مسئولیت کلان داره. جالبه! به طرف میگه: بجُم دیگه!
کسی که بیزنس شخصی داره میدونه که فرصت‌سوزی‌های اینچنینی باعث میشه خیلی زود، پتک هزینه‌ها رو سرش فرود بیاد. چون بیزینس واسه خودشه. این نگرش، همان حلقه‌ی مفقوده بعضی مسئولینه.
اون آقای مسئول، چون با مفهوم بازاریابی و بیزنس مانوس نیست، چون اونجایی که شاغله رو بیزنس خودش نمیدونه ذهنش صدا نمیکنه که دینگ! این یک فرصت پولسازیه. به‌جای اینکه خودشو به فرصت نزدیک کنه، سریع موضع از بالا به پایین (ارباب رعیتی قدیم) می‌گیره و خودش رو از فرصت دور میکنه.
هنوز وظیفه‌ای از طرف خودش نمیدونه که ازین فرصت پیش اومده استفاده کنه. انگار احساس وظیفه‌ای در قبال پولسازی نداره! اشکال بعضی مدیران دولتی اینه که هیچ احساس مسئولیت و ددلاینی در قبال هزینه‌هایی که برای اون ارگان میشه ندارند و موظف نیستند که خروجی مثبت و رو‌به‌رشد پولی داشته باشند.
البته اغلب، هیچ بازخواستی هم در قبال عملکرد دوره خدمتشون نمیشن و انگار یه مصونیتی دارن که خیالشونو راحت میکنه.

به امید ایرانی آباد 🇮🇷❤️
پدرام بهزاد / مشاور تبلیغات، بازاریابی و برندینگ
+989145000052
@Adbraket

CGI
@Adbraket

🌟 جواب این سوال از نظر مدیر عامل اینستاگرام رو بشنوید ...

همین امروز از مدیر عامل اینستاگرام، این نکته رو شنیدم و مهر تاییدی زد به اینکه هر موزیک ترندی محتوای شما رو بالا نمیبره.

منظور از Reach تعداد کاربران متمایزی است که محتوای شما رو می‌بینند. منظور از Interaction همان تعامل مخاطب یا درگیرشدن احساسی مخاطب با محتواست. فرقی نداره محتوا ویدیو باشه یا عکس. چون رو عکس‌های اسلایدی هم امکان گذاشتن موزیک هم ایجاد شده. درگیری یا تعامل مخاطب (Interaction) اینه که باعث میشه بخش زیادی ازون محتوا رو ببینه، واسش جالب باشه و به احتمال زیاد واسه چند نفر اونو بفرسته. این اینتراکشن بصورت عاطفی، ترس، احتیاط، منفعت‌رساندن، ... میتونه باشه. مخاطب اغلب به خود موزیک حواسش نیست ولی در ضمیر ناخودآگاهش اون احساس رو دریافت میکنه.

پس تمام الگوریتم‌ها به گونه‌ای بهبود می‌یابند تا این اینتراکشن واقعی رو تشخیص بده. وقتی تشخیص داد اونو به افراد بیشتری نشون میده و اینطوری ریچ (Reach) محتوا بالاتر میره.

پدرام بهزاد / مشاور تبلیغات، بازاریابی و برندینگ
+989145000052
@Adbraket

بیژن بیرنگ رو از ساخت سریال "خانه سبز" خیلیامون به یاد داریم. در این گفتگوش، سروش صحت ایشونو یاد این تبلیغ تاثیرگذارش میندازه ...

توضیح آقای بیرنگ واسم جالب بود.
این تبلیغ که من خودم در کودکی دیدمش و تقریبا همه متنش رو هنوز حفظ هستم، خیلی فوری و بدون هزینه چندانی ساخته شده و اتفاقا در زمان خودش بسیار هم گرفته. میگه که تاثیرش به قدری بوده که با پولی که جمع شد ۵ تا بیمارستان بزرگ ساخته شد.

اما دلیل تاثیرش میدونی چی بود؟
چون واقعی بود.
اینکه همون دعای صبحگاهی که بچه‌ها اون زمان سر صف میخوندن رو استفاده کرد و مردم باهاش همدلی کردند.

اینکه مدام تکرار میکنم تبلیغات، باید جوری باشه که مردم باهاش همدلی (Empathy) داشته باشند دقیقا همین مطلبه.
انبوه تبلیغات آبکی و تصنعی که این روزها ساخته میشه که تاثیر چندانی ندارند و هیچ‌کدومش در خاطر نمی‌مونند حکایت از عدم همدلی بیننده با تبلیغ داره.

پدرام بهزاد / مشاور تبلیغات، بازاریابی و برندینگ
+989145000052
@Adbraket

قبلا هم محتوای باکلاس از تپسی دیده بودم. با اینکه تا حالا از تپسی استفاده نکرده‌ام ولی بنظرم، در عرصه تبلیغات و برندینگ خیلی قویتر از رقیب ابرقدرتش داره عمل میکنه و با این فرمون، در سالهای آتی سهم بازار بیشتری رو از آن خود خواهد کرد.

نقطه قوت تپسی از نظر من اینه:
تپسی، واقعی کار درست میکنه.
دست میگذاره رو قلب مشتری.
دست میگذاره رو نیاز واقعی مشتری.
انگار تو دل مشتریشه.
سرسری از بازخوردها رد نمیشه و دنبال تغییره.

امیدوارم همه برندهای ایرانی، هر روز قویتر بشن. و نمونه‌های موفق ایرانی زیادی برای تحلیل و تدریس داشته باشم 🇮🇷❤️

پدرام بهزاد / مشاور تبلیغات، بازاریابی و برندینگ
+989145000052
@Adbraket

در لوگوی جدید کاخ سفید، پرچم آمریکا و سایر جزئیات بیشتر شده. با اینکه برخلاف روند گرافیک دنیاست ولی این حرکت ترامپ، بازگشت به اصل رو میخواد نشون بده. ترامپ اخیرا با قاطعیت، جنسیت‌های دیگه غیر از زن و مرد رو هم ملغی اعلام کرده و گفته ما ازین به بعد فقط دو تا جنسیت داریم!

این حرکت به دنیا میگه: ما دنبال زنده کردن همون آمریکای اصیل و همون American Dream هستیم. اصل واسه ما، آمریکاست و سر این مساله جدی هستیم.
وحدت افکار ترامپ و ایلان ماسک، و شو‌آپ‌های مشترکشون شروع فاز جدیدی رو در بستر رسانه نشون میده.

پدرام بهزاد / مشاور تبلیغات، بازاریابی و برندینگ
+989145000052
@Adbraket

ساخت یک تبلیغ سه دقیقه‌ای واقعا ریسک بزرگیه! چون بیننده‌ها عادت کرده‌اند ویدیوهای کوتاه ببینند. ویدیوهایی که اغلب ۱۵ تا ۳۰ ثانیه هستند. تبلیغاتی که ساخته میشه معمولا ۶۰ ثانیه بیشتر نیستند.
نگاه به معدود تبلیغات ۱۵ دقیقه‌ای تلویزیون نکنید، اینها از جیب خودشون هزینه نمی‌کنند ...
این برند استرالیایی که گوشت بره تامین و سرو میکنه اومده با ساخت این تبلیغ بازرگانی که البته ماهیت فرهنگی پرملاتی هم داره، یک ریسک بزرگ کرده. که البته کارش شاهکار از آب درومده و باعث برندسازی خوبش شده. برند Lamb اصالت خودش رو با این تبلیغ، در ذهن مشتری هدف پررنگ‌تر کرده.

صاحبان کسب‌و‌کارها!
از تبلیغات بامحتوا نترسید. سراغ تولید محتوای سخیف، به منظور گرفتن بازدید به هر قیمتی نروید!
برندتون رو خراب نکنید!
حتی محتوای فان هم می‌سازید، باکلاس بسازید.
این گرد و غبارها میخوابه، و اصیل‌ها خواهند درخشید.

پدرام بهزاد / مشاور تبلیغات، بازاریابی و برندینگ
+989145000052
@Adbraket

هیئت منصفه مبلغ ۲۱/۵ میلیون دلار برای مردی که در کشتی کروز توسط یک درب کشویی سرش ضرب دید، غرامت تعیین کرد.

@Adbraket

عجب ایده خفنی برای تولید محتوا داشت 💯

@Adbraket

این تبلیغ، در کانال یوتوب شرکت بیمه اتومبیل کِبِک (SAAQ) منتشر شده. کبک (Québec)، استانی در کاناداست که زبان رسمیش فرانسوی است.
هدفشون به گفته خودشون ترویج ایمنی جاده‌ای از طریق انتشار ویدئوها و تبلیغاته.
این ویدیوشون توجه منو خیلی جلب کرد. یعنی از خلاقیت‌شون به وجد اومدم.

عنوان تبلیغ چیه؟ قربانیان سکوت!

راننده داره تند میره، بغل‌دستیش میخواد بگه: یکم آرومتر میری لطفا؟
ولی خجالت می‌کشه. بعدش نشون میده که تصادف شدید کرده‌اند و همونی سرنشین که حرفشون نزد، فوت شده و این بار راننده است که قدرت گفتن این خبرو پشت تلفن نداره و زبونش نمی‌چرخه.
بعدش سکوت پر از دردِ همسر آن عزیز از دست‌رفته، بچه‌ش، مادر و احتمالا پدرش رو نشون میده.
سکوت اول، سکوت‌های بعدیِ سراسر درد رو به همراه میاره.

جمله آخر ویدیو میگه: وقتی سرعت میره، حرفتو بزن!

پدرام بهزاد / مشاور تبلیغات، بازاریابی و برندینگ
+989145000052
@Adbraket

دیر وقته و چند نفر دارن منچ بازی می‌کنند! یهو یه خانم جوان با عصبانیت وارد میشه و داد و بیداد می‌کنه. ظاهرا خانمِ یکی از اونایی آقایونیه که نشسته‌اند.
میگه خجالت نمی‌کشید تا این موقع شب بازی می‌کنید؟ من باید تنها تو خونه باشم تا بازی شما تموم بشه تا شوهرم پاشه بیاد خونه!
همه مردها رنگ از رو رفته و هاج و واج در حال آنالیز هستند که خانم کدومشونه!
یهو گارسون متوجه میشه که همسر خودشه که داره داد و بیداد می‌کنه. سریع میره آرومش می‌کنه و از مشتریان معذرت خواهی ...
بنده خدا کارش اینطور ایجاب می‌کنه دیگه :)
دورِ میزی‌ها که همشون از ترسشون، نفری ۲۰۰ گرم وزن کم کرده‌اند (!) وقتی می‌بینن خطر از بیخ گوششون گذشته، به بازیشون ادامه میدن.

ته تبلیغ، جمله تبلیغاتی ظاهر میشه:
خوبه که وقت‌تون دست خودتونه
عمرتون رو [با دلستر] بیشتر کنید!

گفتم که؛ یکم بدآموزی داره وگرنه مردهای عادی که کانون گرم خانواده رو با منچ‌بازی کردن و دلستر نوشیدن تا پاسی از شب عوض نمی‌کنن. این چه حرفیه اصلا! عمر هم دست خداست :)

انصافا تبلیغش خلاقانه بود

پدرام بهزاد / مشاور تبلیغات، بازاریابی و برندینگ
+989145000052
@Adbraket