✍Пять правил общения с врачами-блогерами

Публикуем 5 простых правил, которые позволят сделать удачную интеграцию с медиком-блогером:

1) Изучите блог врача, которому хотите предложить лекарственное средство на рекламу. 🚩Возможно, он не поддерживает использование препарата, который вы продвигаете. Тогда лучше не тратить ни свое, ни его время.

2) Пишете врачу с предложением о сотрудничестве? ☝️Общайтесь уважительно, этично, дружелюбно, только по имени и отчеству.

3) Держите наготове доказательства эффективности или данные о клинических исследованиях препарата💊, которые предлагаете прорекламировать врачу.

4) Готовый текст поста врачу не нужен! 📃Он сам знает, что написать. А вот бриф с опорными пунктами врачу необходим, так как в маркетинговых задачах интеграции он разбираться не обязан.

5) Прислать врачу упаковку лекарственного средства, которое он рекламирует — это хороший тон🎁

#фарммаркетинг

👋🏻Cегодня знакомим вас с главными научными фармацевтическими новостями.

💻В Москве расширился список заболеваний, диагностировать которые поможет «компьютерное зрение». Программы на основе ИИ могут распознавать 54 патологии.

💊К 2030 году в России откроют до 150 новых предприятий химии, в том числе для обеспечения сырьем фармации. Развитие ключевых отраслей экономики переводится в формат национальных проектов по поручению президента.

❤️Министр здравоохранения Михаил Мурашко подписал приказ, утвердивший перечень лекарств для бесплатного обеспечения диспансерных пациентов с сердечно-сосудистыми заболеваниями. Среди лекарств — ривароксабан, клопидогрел, аторвастатин, пропафенон, варфарин, метопролол и другие.

🫒Ученые ЮУрГУ в составе международной группы экспериментально доказали, что листья оливы могут помочь в лечении диабета второго типа. Высокое содержание биоактивных соединений восстанавливает ткани поджелудочной железы, печени и почек.

👨‍🔬Ученые Института биохимической физики (ИБХФ) им. Эмануэля РАН и Российского технологического университета МИРЭА разработали новый препарат в форме нанокапсул. Он способен победить устойчивые к лекарствам бактерии, а также штаммы грибов.

#фарма #фармновости

🍰Вчера отметила День рождения наш директор по работе с клиентами Мария Хващинская!

⭐️Мария больше 10 лет работает в PR-Formula, виртуозно управляя проектами. Такого классного коммуникатора, как Маша, еще поискать: ей нет равных в общении с клиентами, СМИ и блогерами.

Поздравляем Машу с Днем рождения и желаем оставаться такой же позитивной и энергичной!❤️ Мы очень ценим тебя!

🔍Роскачество проводит масштабный мониторинг рынка БАД. Цель — выявить нарушения законодательства и очистить российский рынок от продукции, фактически не являющейся БАД. Проверку проводят по жалобам потребителей.

💊Рынок пероральных негормональных препаратов для женщин во время менопаузы в 2023 году продолжил тенденцию роста. Такие данные публикует компания IQVIA. По сравнению с 2022 годом продажи в упаковках увеличились на 5%, а в денежном выражении — на 15%.

💳Зарплаты медпредставителей в крупных городах России в марте 2024 года стартуют от 40 тыс. руб. Меньше всего медицинские представители зарабатывают в Волгограде, Омске и Перми. В Москве они получают минимум 70 тыс. руб., в Санкт-Петербурге — 57 тыс. руб.

#фарма #фармновости

📱Фарм Монитор: в 2023 году выросла доля цифрового продвижения

⚡️Итоги 2023 года в фармотрасли подвел сервис Сбера для исследований покупателей аптек "Фарм Монитор".

💊По сравнению с 2022 годом в 2023 общий пациентопоток вырос на 4%. Самый большой рост — у психиатров, дерматологов и аллергологов.

💊Чаще всего врачи назначают препараты компаний ШТАДА, САНДОЗ, САНОФИ.

💊Промоционная активность фармкомпаний, направленная на врачей, снизилась по многим каналам коммуникации, за исключением ТВ-рекламы, Рекламы на радио и Рекламы/Информации в интернете.

💊Доля цифрового продвижения в 2023 году выросла на 11% относительно 2022 года. На первом месте среди диджитал-каналов — электронные рассылки.

#фарммаркетинг

🚩УФАС оштрафовало на 650 тыс. руб. «Яндекс» из-за рекламы биодобавок. Поводом для этого стало два заявления с жалобами на рекламу в сервисе «Яндекс.Директ». ☝️В рекламе не было отмечено, что биодобавка не является лекарством.

✍️Компании выписали штрафы в размере 300 тыс. и 350 тыс. руб. за нарушение Закона о рекламе (ч.5 ст.14.3 КоАП РФ). Это не первый подобный случай.

#фармновости

⭐️Врач-блогер месяца

🔥Данил Наумов — внутрисосудистый хирург, молодой врач из города Кемерово. Благодаря веселым коротким видео, несколько лет назад Данил стал популярен в соцсетях.

❤️‍🩹Доктор Наумов оперирует инфаркты. Поэтому кто, как не он, расскажет, как понять, что болит именно сердце, а не что-то другое. А еще — чем полезен цинк, а чем селен и как сохранить волосы при COVID, то есть темы поднимает самые разнообразные.

❗️Кроме того, Данил умело перемежает профессиональные посты с личным контентом и любит общаться с подписчиками в комментариях, а аудитория у доктора очень активная. 😇Ну, и конечно, он подает им пример отличной физической формы.

Данил Наумов в соцсетях:

✅Telegram – 9353 подписчика
✅RuTube – 14298 подписчиков
✅Instagram*– 75000 подписчиков
✅TikTok – 1,8 млн подписчиков
*Продукт компании Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ.

Главные тренды рынка фармы от Яндекс

📣Об актуальных трендах рынка фарминдустрии изданию «РБК» рассказала Тата Саркисян, индустриальный лид категории «Фарма» в «Яндексе».

✔️В 2023 году фармацевтическая индустрия ускорила темпы перехода в онлайн. 6 из 10 человек покупают лекарства в интернете, почти половина из них выбирает доставку.

✔️В городах с населением до 700 тыс. человек 44% покупателей выбирают гибридный формат: заказывают лекарства онлайн и покупают их в офлайн-аптеке. В городах-миллионниках этот показатель составляет 66%. 

✔️Аптечные сети устремились в онлайн: развивают мобильные приложения, интернет-магазины, усиливают присутствие на маркет-плейсах.

✔️Чтобы занять новую долю рынка, российские фармкомпании активно инвестируют в продвижение. В 2023 году они увеличили вложения в онлайн-рекламу на 70%.

 ✔️В 2023 году объем инвестиций в рекламу аптек на «Яндекс Картах» вырос на 37%, а количество запросов об аптеках в геосервисах — на 31%.

#фарммаркетинг

Блогерам пришлось заплатить 3,5 млн руб за отсутствие маркировки рекламы

📋С начала 2024 года Роскомнадзор вынес 52 постановления и начислил штрафы на сумму более 3,5 млн руб. за несвоевременное предоставление или предоставление неактуальных данных о рекламе.☝🏼Как пишут "Известия", штрафы выросли почти в 11 раз по отношению к 2023 году.

❗️Речь идет о 32 постановлениях за несвоевременное предоставление или предоставление неактуальных данных о рекламе. За это взыскали 2,1 млн руб. За отсутствие идентификатора принято 20 постановлений на 1,4 млн. При этом к ответственности привлекались не только блогеры, но и посредники, продвигающие инфлюэнсеров в соцсетях, администраторы сообществ и региональные СМИ.

📣Как признались "Известиям" блогеры, несмотря на то, что операторы рекламных данных создали комфортные условия для работы, небольшие компании и локальные бренды не всегда хотят работать по новым правилам.

#маркировкарекламы

Как менялся российский medtech в 2023 году?

Аналитический отчет «Итоги 2023 года на medtech-рынке России» показывает главные тенденции прошлого года. Он составлен на основании рейтинга 70 крупнейших компаний от Smart Ranking.

✔️По итогам 2023 года российский medtech вырос на 27% по сравнению с 2022-м.

✔️При этом рынок венчурных инвестиций в России достиг нового антирекорда. В конце ноября объем рынка составил $56 млн против $418 млн в прошлом году. 

✔️Основной годовой рост рынка, как и раньше, приходится на сегмент телемедицины. Остальные сферы показывают рост около 20%. При этом наибольшую долю в medtech занимает сфера разработчиков ПО.

✔️Происходит диверсификация бизнеса. Игроки не ограничиваются одной сферой, а значительно расширяют область действия.

👀Полностью ознакомиться с материалом можно во вложении.

#фарммаркетинг

Сегодня знакомим вас с главными научными новостями в фармакологии.

💊Российский дженерик от рака кожи будет на 40% дешевле западного оригинала. Такое решение приняла ФАС России. Так, упаковка отечественного средства Висмодегиб-Промомед будет стоить 161 605 рублей, в то время, как цена на зарубежный Эриведж составляет 269 341 рубль в одинаковой дозировке.

🩸Специалисты Рязанского медицинского университета вместе с московскими коллегами разработали оригинальный препарат, который назвали «КомбоСпас». При его применении можно будет остановить кровотечение за 15 секунд. Проведены первичные испытания, вскоре будет получен патент на изобретение.

🦠В России зарегистрирован препарат для лечения вызванных устойчивыми к антибиотикам бактериями. Это инновация НИЦ эпидемиологии и микробиологии имени Н.Ф. Гамалеи. «Фтортиазинон» будет производиться в России по полному циклу. Лекарственное средство предназначено для борьбы, например, с синегнойными и кишечными палочками клебсиеллами и другими бактериями.

#фармновости

C 2019 года фармрынок России вырос на 60%

💊Как пишет издание «КоммерсантЪ», с допандемийного 2019 года рост фармацевтического рынка составил 60%, а за десять лет — в 2,5 раза.

В основном, российские производители производят дженерики, однако наметился прогресс и в производстве инновационных препаратов. Этому способствует госпрограмма «Фарма-2020».

❗️Новая задача от правительства — увеличить к 2030 году объем фармрынка до 3,7 трлн руб., а долю лекарств, производимых в России по полному циклу, включая субстанции, в перечне стратегически значимых — до 80%.

Читать материал целиком

#фарма #фарммаркетинг

🏆 «Сеченовка» впервые вошла в топ-100 лучших университетов мира по направлению «Фармация и фармакология» в ежегодном рейтинге QS World University Rankings. Это говорит о том, что исследования университета ценят во всем мире.

📖Больше всего покупатели аптек в отзывах жалуются на очереди, цены, ассортимент и механизм получения онлайн-заказов. Хвалят же – работу фармспециалистов и ценовую политику, сообщает «Фармвестник» со ссылкой на Media Research Family. В целом, позитивные отклики преобладают над негативными.

🧠Компания СберМедИИ зарегистрировала в Росздравнадзоре AI-сервис «КТ головного мозга. Это система поддержки принятия врачебных решений для диагностики инсульта. Она поможет автоматически распознать признаки заболевания.

☹️Каждый третий россиянин (36%) переживает о своем здоровье на уровне «4-5», четверть (25%) — на уровне «3» и лишь 26% придают этому не такое большое значение, на уровне «1-2». Такие данные получил в результате онлайн-исследования medtech-сервис Budu.

#фарммакетинг #фарма

15 главных СМИ в медицине и фармацевтике: рейтинг «Медиалогии»

Компания «Медиалогия» представила ТОП-15 СМИ отрасли медицины и фармацевтики за I квартал 2024 года.

🌀В рейтинг вошли медиаресурсы фармацевтической и медицинской отрасли. Основой для его построения стал Индекс Цитируемости (ИЦ) «Медиалогии».

🌀Рейтинг построен на основе базы СМИ системы «Медиалогия», включающей более 92 тыс. наиболее влиятельных источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, Интернет-СМИ.

🌀Период: 1 января – 31 марта 2024 года. По сравнению с III кварталом прошлого года, есть несущественные изменения в рейтинге: если лидер — Doctorpiter.ru — остался неизменен, то Medikforum на этот раз переместился на третье место, а «Медвестник» — с пятого на второе.

#фарммаркетинг

👀 Нам бы поохватнее! Алгоритм успешных посевов в ВКонтакте

ВКонтакте имеет множество групп по интересам, даже в очень узких нишах. Это делает площадку отличным местом для продвижения продуктов и услуг. Как найти подходящие сообщества для продвижения, разбираемся ниже👇

✅ Предварительный отбор сообществ
Подбираем сообщества, в которых может обитать целевая аудитория. Сделать это можно вручную через поиск ВКонтакте по ключевым словам или через специальные сервисы. ВКонтакте обладает функцией “Похожие группы”. Алгоритмы соцсети подбирают похожие каналы и предлагают подписаться. В специальных сервисах, например, TargetHunter можно искать сообщества по описанию, ключевым словам и количеству подписчиков 🎯

✅ Собираем шорт-лист
Сначала делаем экспресс-анализ групп. Смотрим на совпадение тематики, оцениваем соотношение реакций на последние посты и охватов к количеству подписчиков. Анализируем количество рекламы: если в группе выходит по 3-4 рекламы в день, то у аудитории уже “рекламная слепота”.

С помощью специальных сервисов проверяем сообщества на ботов. Запрашиваем у администратора статистику. Без доступа к статистике не всегда получается объективно оценить группу, так как накрутить можно все: подписчиков, вовлеченность, охваты. Обращаем внимание, чтобы на графиках статистики не было планомерного снижения подписчиков в последние месяцы, а также резких пиков и падений 📈

✅ Закупаем рекламу
Для первых рекламных интеграций подойдут простые форматы, например, прямая реклама или обзоры. Так можно проверить эффективность вложений. Для долгосрочного сотрудничества можно использовать более сложные форматы: спонсорские рубрики, коллаборации и так далее 👍

На платформе ВКонтакте есть и другие инструменты продвижения, о которых расскажем в следующих постах 😉