🔥 Рынок этого ждал, рынок об этом спрашивал, и мы наконец готовы ответить: «да».

✨AdIndex City Conference 2022 быть!✨

Рекламный город откроет для вас свои двери 26 июля. Подробности о мероприятии вы узнаете совсем скоро, а пока желаем вам хороших выходных!

👉 И чтобы не скучать, подпишитесь на телеграм-канал AdIndex City Conference — там собраны выступления, презентации и фотографии спикеров и гостей за все года.

👀 Следите за новостями рекламного города — здесь будут все!

#AdIndexCity2022

👩‍🎓На днях Юлия Суворова Group Account Director Havas Media провела лекцию для студентов ВОЛНЫ, интеллектуальной шеринг-платформы Adindex.

📌Юля рассказала о том, что такое нативная реклама и представила кейсы по этому направлению в категории food-retail. Краткие тезисы по итогам выступления:

📍Начнем с определения: нативная реклама – это «естественная» реклама. Форма рекламного сообщения, которая не использует прямые или косвенные призывы к покупке. Данный вид рекламы является полноценным контентом, имеющим все характеристики платформы, где он размещается.

📍Почему важно использовать нативную рекламу в ритейле, особенно продуктовом?

Люди меньше ходят в каменные магазины, требуют от онлайн-доставки быть быстрее, а от акций большей выгоды. Одновременно сами потребители находятся в постоянном стрессе, ежедневно получая более тысячи сообщений от сетей. Люди стремятся к экономии на фоне кризиса и не прекращают поиск более выгодных предложений. Как результат: «достучаться» до клиента с каждым годом все труднее.

👏На помощь приходит нативная реклама в самых разных формах, позволяя более точно доносить информацию в близком пользователю контенте. Рассказываем о нескольких вариантах:
▫️Интеграции в музыкальные клипы. Прикладываем к посту пример с такой нативкой - героиня ролика приходит в любимую «Пятёрочку», яркий логотип бренда аккуратно мелькает на ее фоне.

▫️Интеграции в контент любимых блогеров: например, использование в социальных сетях брендированных масок для сториз, переносящих в один из виртуальных магазинов.

▫️Нативные интеграции в статьи релевантных СМИ. Читаешь статью о здоровом питании и в середине материала узнаешь стоимость продуктовой ЗОЖ-корзины, которая аккуратно брендирована в стиле ритейлера.

▫️Создание отдельной онлайн-игры. Преодолеваешь препятствия по ходу игры, чтобы встретить курьера с продуктами ритейлера.

Анастасия Лобада, заместитель директора по цифровой стратегии и продвижению ИД «Коммерсантъ», рассказала свою историю о том, что монетизация медиа представляет собой сегодня.

А подробнее о том, как монетизировать и продвигать свой бренд через медиа вы узнаете из секции «Медиа сегодня: нативка и спецпроекты» на AdIndex City Conference.

🗓 26 июля 2022
📍 Loft Hall 4
ℹ️ https://adindex.city/2022/#s-about

После долгого отсутствия наша онлайн-школа «Волна» возвращается! Этим летом вы снова сможете прокачать свои знания на различных курсах, которые готовит редакция. Темы будут посвящены диджитал-пиару, SMM, диджиталу и маркетингу в целом. Следите за новостями в телеграм-канале «Волна» и на сайте AdIndex, чтобы не пропустить наши запуски.

А начнем мы с образовательной лекциии «Гипотезы, которые работают в контенте» с конференции Digital Brand Day 2024. Издатель онлайн-журнала «МТС Travel» и портала «Тонкости туризма» Лидия Страхова рассказала об особенностях travel-контента, как выглядит цикл тестирования гипотез и раскрыла секретную рабочую связку.

▶️ Смотрите запись лекции на сайте

Видеолекции на «Волне»

Сегодня многих маркетологов и рекламщиков интересует специфика продвижения российских брендов в Китае, как устроен рынок, какие инновации развиваются на китайском рынке и как продают локальные блогеры. Сегодня делимся лекцией «Диджитал в Китае. Руководство пользователя», представленной Гельмирой Матвиенко, директором по маркетингу «Грейн Холдинг» («Русский хлеб»), на Digital Brand Day 2024.

▶️ Смотреть видеолекцию на сайте (29 минут)

Продолжаем делиться видеолекциями на «Волне»

Как провокационной коллаборацией двигать продажи и как повысить узнаваемость бренда без больших бюджетов? В сегодняшней лекции Анастасия Рогачева, директор департамента электронной коммерции Lazurit рассказала, «Как получить многомиллионные охваты при помощи юмора», на Digital Brand Day 2024.

▶️ Смотреть видеолекцию на сайте (13 минут)

Делимся следующей видеолекцией на «Волне»

Как сформировать стратегию и оценить влияние медийной рекламы на продажи, — рассказывает Елена Захарюгина, Head of Awareness «Здравсити» в своей видеолекции «Оптимизация медийной рекламы. Конверсия или охват?» на Digital Brand Day 2024.

▶️ Смотреть видеолекцию на сайте (15 минут)

Новая видеолекция на «Волне»

Зачем платить за данные, если есть стандартные таргетинги платформ, как понять, какие данные полезны и где проводить исследования? Об этом и не только рассказал Роман Кобозев, директор по программатик-закупкам OMD Resolution в своей видеолекции «Нужно ли платить за данные в 2024-ом году» на Digital Brand Day 2024.

▶️ Смотреть видеолекцию на сайте (25 минут)

Продолжаем делиться видеолекциями на «Волне»

Как привлекать и удерживать целевую аудиторию, как эффективно использовать каналы коммуникации и что делать с холодными клиентами — рассказала Полина Некрасова, руководитель команды автоматизации маркетинга МТС Omni Retail Product в своей лекции «Превращаем холодных клиентов в горячие лиды» на AdIndex City Conference

▶️ Смотреть видеолекцию на сайте (22 минуты)

Следующая видеолекция на «Волне»

От поиска стратегии до аналитики и оптимизации: какие инструменты использовать при расчете бюджета и при аудите конкурентов и как построить полную сквозную аналитику в Telegram Ads — поделился Булат Камалиев, тимлид Telegram Ads Magnetto. pro в своей лекции «Инструменты для бизнеса в Telegram Ads» на AdIndex City Conference

▶️ Смотреть видеолекцию на сайте (16 минут)

Новая видеолекция на «Волне»

Научный взгляд на коммуникацию в кризис и как вообще подготовиться к потенциальному периоду неопределенности — об этом и не только слушайте в видеолекции «Что делать и где стелить, когда кризис?» Михаила Елагина, главного стратегического директора TWIGA на AdIndex City Conference

▶️ Смотреть видеолекцию на сайте (21 минута)