Четыре big ideas современности в рубрике «Смыслоформы».

«Общество, где дисциплина исходила из внешнего источника, например государства или церкви, было обществом тюрем, фабрик и казарм. Сейчас мы живем в обществе фитнес-студий, опенспейсов и торговых центров. Это не дисциплинарное общество, а общество достижений. Мир, где спортивный бренд может (и должен) честно сказать: «Бег — это не про красоту».

Безграничное «мочь» — вот позитивный модальный глагол общества достижений На место запрета, приказа и закона встают проект, инициатива и мотивация. Никто не говорит человеку, что он должен, — ему говорят, что он может.

Когда мы рассматриваем жизнь как накопление, мы обращаемся с ней так, как будто уже мертвы. Осторожное отношение убивает жизнь. Когда мы тратим жизнь, мы чувствуем себя живыми: танцуем до упада, дарим подарки, наслаждаемся вредным.

Щедрость — это противоположность обязательного в нашей жизни, например, работы, и, таким образом, это признак свободного человека. Но современность как раз и пытается исключить эти вещи из нашей жизни — безалкогольное пиво, сливки без жира, футбол без ругательств, бары без сигарет».

Публикуем первую часть колонки Алексея Берлова, партнера Eventum Premo, YEP Agency, в которой он препарирует философские концепции в разрезе маркетинга и рекламы.

🥰 @adindex