В январе мы с издательством «Ресторанные Ведомости» подписали контракт о выпуске книги «Личный бренд в HoReCa».

По договору за 4 месяца мне нужно было написать 300 000 знаков. После обсуждения деталей с главой издательства, решили, что классно было бы иллюстрировать книгу историями рестораторов.

Позавчера я сдала рукопись редактору. День в день с последней датой сдачи материала, дотянула 😁 На моем канале в ВК Видео выпущено три интервью с лидерами рынка, а в производстве еще два.

ЧТО Я ОТМЕТИЛА:

1️⃣ Если честно, даже не поняла, как написала этот объем. Учитывая, что это не художественный вымысел, а базовые основы продвижения, работа двигалась проще, чем ромком «Мам, не включай телик в эту пятницу», которую я издала пару лет назад. Для меня это стало скорее подтверждением осознанных компетенций.

2️⃣ Работа над этой книгой - это точно партнерство. С рестораторами, которые давали интервью; с издателем, который предложил контракт; с основателем Эриксоновского Университета Коучинга в России.

В Эриксоне есть такая практика: на протяжении всего обучения ты выходишь к своим однокурсникам с запросом, что хочется реализовать. Так вот я ко всем ходила и говорила, что хочу объединить продвижение личного бренда и элементы коучинга. Спустя год мы с Анной Лебедевой обсуждаем главы в моей книге, где я делюсь практиками для роста.

3️⃣ Появилась привычка писать регулярно - думаю, как бы ее приспособить к новым процессам. Очень помог дедлайн.

4️⃣ В книге есть моменты, которые могут вызвать конфликт интересов - поэтому сданная рукопись еще не есть подтверждение печати. Посмотрим, как выйдет.

И вот когда я сдала книгу, создание которой не составило для меня каких-то мучений и в целом было очень комфортным, я спала два дня подряд. У меня сейчас такое пустое и свободное состояние разума, как в начале каникул, когда все лето впереди, а ты сдал экзамены ))

А ведь так и есть - все лето впереди! Поздравляю, дорогие, пусть это лето будет волшебным! 🍓

Сегодня в паблике у одного медийного венчурного инвестора и предпринимателя увидела тему, что он ищет СМО (директора по маркетингу) на развитие своего личного бренда.

Думаю, что скорее всего мое резюме даже не рассмотрят до первого уровня интервью, по очевидным причинам:
🔴 у меня нет кейсов на многомиллионные воронки продаж,
🔴 15 лет я работала в маркетинге компаний с миллионными бюджетами - и только пару лет в личном брендинге, с максимальными месячными бюджетами в 250 тысяч на продвижение,
🔴 я не говорю на английском языке (хоть фигура и русскоязычная, но знание языка там не повредит).

Но это не помешало мне составить короткое резюме, подсобрать свои кейсы и достижения и отправить сегодня заявку на собес.

И это не мешает мне сейчас делиться с вами этой инфой. У каждого из нас есть свой объективный уровень, на котором мы находимся прямо сейчас. Фантазировать, что мы являемся кем-то другим, бессмысленно. Жизнь быстро приземлит нас.

❤️ Мне есть, чем гордиться. Я уважаю свои победы и результаты работы. Мне любопытно было ответить на вопросы анкеты и тем самым подтвердить, что у меня уже есть и увидеть, чего не хватает.

А вы отвечаете на такие «недостижимые» вроде бы для вас предложения или вакансии? Или сразу отвергаете их, внутренне понимая «Это пока не для меня, не буду тратить время на это»?

Продолжение

Ч. 1
На фото мой муж, которому 21 год, показывает руками, как мы про💩рем деньги за аренду офиса, который нам не нужен: «Воооооот так!». Мы открываем бизнес (мы будем делать бабки), в котором потом ещё пять лет будем вести свадьбы, корпоративы и юбилеи. Мне позарез нужен офис, как же иначе делать бабки, без офиса?

Спустя полгода и ещё один офис (поменьше, подальше, подешевле) мы поняли, что это блажь.

❌ Клиенты хотят встречаться по пути на работу/домой и легче это делать в ресторанчиках/кафе.

❌ Отвозить ночью оборудование (звук, свет, пульт, столы, баллоны с гелием и пр.) после праздника в офис можно, но сложно, требуются доп. разрешения и согласования.

❌ Наши 3,5 сотрудника не хотят сидеть в офисе, когда там только 3,5 сотрудника. Мы не умеем мотивировать людей и не понимаем, как их в принципе нанимать.

Ч. 2

>> Вчера была консультация по продвижению бизнеса. Прекрасная девушка, которая задолбалась выполнять не только свою профильную работу, как мастер, но и тушить пожары на всех фронтах: маркетинг, смм, аренда, найм сотрудников 😶‍🌫️ Кому знакомо?

Задач перед бизнесом стоит сейчас - масштабироваться. Найти новых клиентов не по сарафанке, а прям новых. Холодненьких. Расширить базу.

И вот знаете, какая здесь основная ошибка? Нанимать маркетологов/рекламщиков, которые действуют, независимо от ситуации клиента/нанимателя. И тогда первый месяц работы уходит на… вы не поверите, разработку брендбука.

То есть рекламщик действует по классической модели, честь и хвала. Наниматель не знает, что можно по-другому. Итого - все недовольны, потому что клиент не знает, какие задачи ставить, а рекламщик делает все по своему наитию и не вдается в стадию развития бизнеса, не рассматривает работу с партнерской позиции.

Теперь у клиента есть приличный свод правил, шрифтов и цветов, аренда кабинета и рекламщик, который особо ниче не может сделать с этим брендбуком в папке на компьютере, потому что «он же не дизайнер» 🤷‍♀️

Похоже на наш офис, правда? Вроде нужная штука, но зачем он на этом этапе, непонятно.

И так, пока клиент мыслит из роли предпринимателя, не признавая, что он объективно пока просто частный практик, который тащит все на себе, но при этом арендовал кабинет и сделал вывеску, он будет в минусе. Это про красивую картинку и утешение своего эго, но не про работу, когда доход ниже расхода.

Важно:

~ или признать, что ты практик/самозанятый и не играть пока в большой бизнес с офисами и брендбуком,

~ или суметь перейти из роли практика в роль предпринимателя, делегируя задачи экспертам, а не исполнителям. Найти инвестора или накопить на старт в полной мере. Морально и финансово приготовиться, что первые год-два ты будешь работать «в ноль», нарабатывая базу и опыт.

💡 Расскажите про ваши «юные бизнесы» и проекты, что сейчас сделали бы иначе?

«ЛЕБЕДЬ И УТОЧКА»

В начале третьего дня обучения в Эриксоне вытащила наугад метафорическую карту и запостила ее в сторис. Она на видео.

Ваши ответы долетали до меня целый день. Но одна история попала в самое сердечко 😁 вернее, в моё чувство юмора и критическое мышление. Маша, спасибо за нее 😁🙏🏻

🔞 История с матами, но поделюсь:

«Озеро. Лебеди разминают крылья. Красавец-лебедь картинно становится в позы культуриста, растягивая каждое сухожилие, поигрывая мускулами.
Подходит маленькая серая уточка, мнется, начинает (жалобным, слегка писклявым, дрожащим голосом):
- Конееечно... Наверное, на Юг полетите?..
Лебедь, басом, красиво выгибая спину:
- Ну, да, на Юг. Ага. Там тепло, да.

Уточка:
- Конееечно... А я тут останусь... Замерзать...
Лебедь:
- Полетели с нами, да. На Юг. Ага. (тянет мускулистую ногу)

Уточка:
- Конееечно... У вас крылья воон какие... А у меня мааленькие, я упаду, разобьюсь и умру...
Лебедь:
- Так мы тебя, того. Поддержим, да. Воздушные потоки, понимаешь.

Уточка:
- Конееечно... А в дороге я проголодаюсь, обессилею, и умру...
Лебедь:
- Ну, так будем ловить жуков. Да. Сочных жуков.

Уточка:
- Конееечно... Жуки большие, у вас клювы вон какие, а у меня маленький, я не смогу проглотить, подавлюсь...
Лебедь (похрустывая, разминает крылья):
- Так мы тебе их того. Разжуем, да. Будешь есть, нормально же.

Уточка:
- Конееечно...
Лебедь (выпрямившись, глядя на уточку):
- Так. На@уй».

>> Если есть, что сказать по этому поводу, пишите. Тут ситуация-то двоякая, в истории. Интересно, что в ней увидели вы?

Все началось с этого окна на первом фото, где цветы в кашпо и барельеф аркой над чистыми стеклами.

Шел третий день ассистирования в Эриксоне.

Чтобы вы понимали - это три дня очень плотной работы, когда тебе нужно на протяжении всего дня быть «в присутствии».

То есть быстро переключаться с коуч-сессий со студентами и глубокими запросами на поддержание пространства и организационные моменты.

А тут ещё с тобой происходят тоже трансформационные вещи - из новой роли, новых открытий. Одно ненароком услышанное слово может стать озарением.

Короче приходишь домой в 20.00, ужин и спать.

И вот когда я подходила вечером к дому, увидела это окно. Чистое, с цветами - а сразу под ним с грязными стеклами и забытое, покинутое.

Время - восемь вечера, темнеет, Оля лезет на свой балкон мыть окна, которые не помыла в мае. Такая энергия поднялась - чувствовала, что хочу освободить новое пространство для цветов, как-будто с помощью чистых окон можно добавить ясности и своим внутренним процессам.

>> Мою и думаю: «Хреново как-то мою, некачественно. Разводы вон, в дальние углы не дотягиваюсь».
>> Потом вижу людей внизу (а под нами магазин на первом этаже) и думаю: «Хреново-то как. Они тоже видят, что я мою некачественно, разводы вон, по углам грязь остается».

В общем, как-то домыла и счастливая, легла спать. Наутро просыпаемся с мужем и видим, что окна ясные, чистые, прозрачные и тонкие-звонкие, будто их нет.

На следующий день еду снова в Эриксон и в обед ко мне подходит студентка.

Говорит: «Я вам хочу росток денежного дерева подарить. Обычно оно без цветов, но это - цветет». И вручает мне отросток замиокулькоса (а у нас с ним тесные давние отношения).

Я просто стою в немом молчании и думаю о том, как же это всё так подстраивается и случается в нашей жизни ✨ Когда ты готов и расчистил пространство под что-то новое, это новое приходит в твою жизнь приятным сюрпризом.

И так же в тему звучат слова другой студентки, как напоминание:

«У Жизни для тебя есть только три ответа на желания. Да, конечно. Да, чуть позже. Нет, я дам тебе кое-что получше».

🌸 А что вам нужно отпустить прямо сейчас, чтобы дать место новому? ))

↖️ А прикол ещё в том, что на одном оч недосягаемом окне на балконе, которое я мыла, был такой жииииирный привет от птицы - лепешка на счастье 💩 И мы с мужем ржали, что с момента, как она там появилась, нам поперло. Думали помыть все вокруг этого места 😁

И тут я смываю все же эту «красоту» с мыслями, что уходит наш денежный символ. А на следующий день мне дарят росток «денежного дерева» 💰🌱 Спасибо, так лучше 😄

У одного человека несколько лет жила домашняя акула в аквариуме, размером в 30 см. Однажды он отдал ее в местный океанариум и та за год выросла до 1,5 метров.

Слышали эту историю? Она про то, что большой объем (личности, опыта, возможностей, роста) требует большого пространства.

🐟 Для кого-то это пространство окружения, в котором растешь.
🐟 У других - времени, которое необходимо дать себе, чтобы раскрыться.
🐟 У третьих - это пространство географическое, новая точка на карте мира, когда физически смог сепарироваться и стать взрослым.

Иногда ты попадаешь в это пространство сам, осознанно выбирая новый путь. Иногда тебя, как акулу, буквально помещают в него - обстоятельства жизни, твои неосознанные паттерны поведения или другие люди, которым ты позволяешь это сделать.

В новом пространстве ни хорошо, ни плохо - по-другому. Там ты начинаешь расти и в какой-то момент, даже желая вернуться обратно в уютный маленький аквариум, не сможешь это сделать. Потому что тот мелкий аквариум уже не для тебя. Ты его перерос.

И нужно решать, что делать дальше: тосковать по тем временам, когда ты был 30-сантиметровой рыбкой, страдать, что здесь все по-новому и пугаться собственного нового объема или развернуться во всю мощь, принять новую действительность, нового себя и начать осваивать этот новый, незнакомый мир, где ты не стеснен в рамках старой роли.

Как вам эта история о зубастой рыбке, которая имеет право обрести себя в своем истинном размере?