Флайер вечеринки «Убить Версаче» в клубе «Титаник», 1996

Дмитрий Федоров (художник, продюссер):

«Мы с Горобием хотели придумать в «Титанике» что-то фантастическое. тогда все модные люди ходили в «версаче». Сейчас даже нет бренда, который являлся бы такой доминантой. Для нас, как продвинутых людей, это был моветон. Мы решили использовать прием – бери самый отстой и делай из него гламур. Мы должны убить моветон – давайте убьем Версаче. Мы поняли, что эта тема не пройдет клубный худсовет, и поступили хитро: написали программу на полгода или несколько месяцев и предложили руководству напечатать полиграцию оптом, мол так будет дешевле.
...
На мероприятие гости должны были приходить в поддельном Versace. Мы подготовили танцевальное шоу, где люди рвут и режут на себе одежду. Наши учредители очень любили носить Versace и увидели некий подтекст, направленный против них, поэтому мы немного изменили идею и подали это как борьбу с контрафактом. Для кого-то мы боролись с моветоном, а для кого-то — с контрафактом, и так победили всех. Кругом были развешаны золотые медузы.
...
«Убить Версаче» оказалось эпохальным событием, потому что через девять месяцев его действительно убили. К нам приезжали журналисты нескольких телеканалов брать интертью, на которые отправляли меня, потому что все остальные испугались.»

Источник: исследование Олега Цодикова (продюсера, одного из организаторов Gagarin Party) о российской клубной культуре Made in Dance

Показ Alena Akhmadullina fw2006
Paris Fashion Week