Сегодня про цвет.
Есть категорийные цвета, к которым люди привыкают – всё время видят в магазине зелёный кефир, например. Или вот, голубой – часто используется в диетических и обезжиренных продуктах, все привыкли и даже индейка Пава-Пава в голубом цвете хорошо воспринимается именно как диетическое мясо, хотя обычно голубой и мясо не очень совместимы. У рыбы тоже категорийные цвета – все оттенки синего и голубого. Мы когда разрабатывали Fish&More, подумали, ну что мы, давайте выделяться на полке, будем не как все, покажем качество и премиальность за счет бронзы. Первоначально концепция была в бронзовом цвете. Но внезапно на опросе люди стали писать, что это – копченая рыба. Ни мы, ни команда клиента не подумали, а у людей моментально всплыла ассоциация, что копченую рыбу часто пакуют в металлизированную желтую пленку. Это было для нас неожиданно)) В итоге мы нашли классный голубой (категорийный), но свой уникальный. В общем, всегда нужно при работе над упаковкой спрашивать покупателей, чтобы не пропустить что-то важное.