11 прогнозов экспертов видеомаркетинга

Специалисты регулярно внедряют новые способы использования видео в маркетинге. Что думают о будущем видеомаркетинга 11 членов Совета Forbes:

ℹ️ Стратегию видеоконтента будет определять информация.
Контент будет оптимизироваться под платформы, и скорость его создания продолжит расти.

💰Сегменты Онлайн ТВ и Смарт ТВ соберут больше денег на рекламу, маркетинговый бюджет на эти направления вырастет.

👾 Количество прямых трансляций будет увеличиваться, особенно в киберспорте.

🔇 Видео без звука с влиятельными лицами будет стимулировать конверсию.

🆓 Продвижение через бесплатные функции видео будет привлекать все больше пользователей социальных сетей. Пример — TikTok и Instagram.

👩‍🎤 Видеомаркетинг станет более персонализированным — отдельно для каждого зрителя.

🤖 Искусственный интеллект и информация — вот будущее видеомаркетинга. ИИ максимально увеличивает отдачу от инвестиций и эффективно монетизирует контент.

👥 Точная количественная оценка аудитории заменит данные на уровне домохозяйств. Сегодня видеоформаты смешиваются, покупки становятся менее сегментированными.

🎥 Маркетологи не смогут обойтись без видео. Его распространение растет, и скоро этот вид контента станет обязательным.

📲 Мобильное видео будет иметь большой срок хранения. Появится больше сайтов с короткими вертикальными роликами.

🤝 Контент, производимый известными клиентами бренда станет важнее контента самого бренда.

🔮 Взгляд в будущее: видеореклама через 5 лет

Что будет с цифровой рекламой в 2026 году?
Сейчас она является важной движущей силой, и это вряд ли поменяется. Изменится сама видеореклама – и вот какой она может стать.

✨ Метавселенная иммерсивной рекламы
Через 5 лет 5G устройства будут доминировать, и мы окажемся в царстве AR/VR рекламы. Интерактивные путешествия по виртуальной игровой вселенной, реклама с вознаграждением – вот перспективные форматы будущего. Может появиться детский VR контент с рекламой.

✨ Реклама на 360°
Объем мобильной рекламы будет расти. Она станет интерактивной, ведь зрителя надо привлечь и удержать. Вернется реклама на 360 градусов. Она хорошо отображается в любой ориентации и конфигурации смартфонов, включая складные модели.

✨ Возрождение контента лидеров мнений
Сегодня рынок блогеров перегружен, к 2026 году он умрет.
И – возродится, но уже в другом качестве. Бренды будут сами растить инфлюенсеров с расчетом на долгосрочное сотрудничество. Изменится формат видео, повысится его качество.

✨ Программатик
Рынок поделится на сегменты – от премиум с контекстным таргетингом и сегментацией на базе алгоритмов ИИ до дешевой серой зоны с упрощенной бизнес-моделью и расплывчатыми критериями.

Мы стали меньше раздражаться из-за интернет-рекламы 🇷🇺

Сравнение результатов опросов Ipsos за 2018 и 2021 год показало, что россияне стали толерантнее к digital рекламе.

ТОП-3 по нетерпимости занимают оверлей (56%), пре-ролл (44%) и реклама в приложениях (34%), при этом в 2018 году их показатели раздражения были выше на 16%, 19% и 18%.

Мы стали гораздо терпимее к контекстной рекламе (на 26%), интерактивным баннерам (на 24%) и e-mail рассылкам (на 22%).

Самыми заметными в 2021 году оказались пре-роллы и мид-роллы (36% и 30%).

Наиболее внимательными и толерантными были пользователи TikTok. Они замечали 32% рекламы, и это раздражало всего 24% зрителей. В среднем женщины внимательнее мужчин.

96% опрошенных пользуется хотя бы одной соцсетью, а каждый пятый зарегистрирован на всех платформах.

VK лидирует по охвату (88%), Instagram с 77% на втором месте.
Аудитория VK стабильна, у Instagram она выросла на 33%.

Остальные соцсети теряют пользователей.

Что касается мессенджеров:
WhatsApp подрос на 30% (сейчас 73%),
TG — на 62%, Skype потерял 32% аудитории.

🎂 Весь XXI век в пасхалках от «Утконоса»

В этом году онлайн-гипермаркету исполняется 21 год.
В честь юбилея компания выпустила анимационный ролик, насыщенный мемами, шутками и знаковыми событиями российской масс-культуры.

Таймлайн отсчитывает годы — и зритель видит, чем в это время жила страна, как рос и развивался «Утконос».

В коротком (менее минуты!) ролике спрятано около 30 пасхалок:
2002 год — Масяня,
2004 год — игра GTA San Andreas,
2012 год — конец света близок…
В 2020 планету окутывают злые зеленые вирусы,
в 2021 утенок встречает персонажей «Игры в кальмара», преподносящих ему торт со свечками.

💰Примерная стоимость ролика 400 000 рублей.

Спокойствие, только спокойствие:
тренды цвета 2022 года 🙌

По результатам обработки миллионов изображений эксперты выявили лучшие цвета дизайна на 2022 год. В фокусе будут умиротворяющие оттенки.

Успокаивающий коралл #E9967A

Эта приглушенная персиковая пастель дарит покой и комфорт. Впитайте ее тепло, разбавьте пыльно-желтыми и розовыми оттенками для придания ностальгии, контрастным небесно-голубым — для получения естественной палитры.

Бархатный фиолетовый #800080 💜

Магнетизм и благородство королевского пурпура. Этот оттенок не кричит — он шепчет, но его нельзя не заметить.
Самый смелый трендовый цвет 2022 года прекрасно контрастирует с изумрудом и другими оттенками зеленого. Или используйте его как базу под неоновые акценты.

Тихоокеанский розовый #DB7093

Самый трендовый цвет будущего года — мерцающий и тонкий, как увядающий цветок между страницами книги. Дополните его светлой бирюзой — и вспомните о тихоокеанском пляже на закате. Или используйте с другими оттенками розового и персикового.

Все оттенки зеленого 🌿

2022 год — безраздельное царство зелени. Нефрит, мята, изумруд, лайм и другие оттенки зеленого возглавили топ кликов и конверсий. Используйте в дизайне всю палитру — от нереального неона до богатства тропиков.

Цветовые тренды по странам

Эксперты выделили не только мировые тенденции — они еще и показали тренды для отдельных стран. В региональных палитрах больше всего спокойных бежевых и розовых оттенков, есть также синий и зеленый. ТОП-цвет России — #F4AF60.

Рекламная рекурсия — наше все
По крайней мере, в ролике от Oatly.

📜 У сотрудников был рекламный баннер.
🚌 Они повесили его на остановке.
🛶 Фотографию остановки прокатили на лодке.
📲 Снимок лодки опубликовали в соцсетях.
🔄 Иллюстрацию из соцсетей разместили на баннере, который повесили на остановке.

Рекурсия — она такая… реклама в n+1 степени 🤪

Примерная стоимость ролика, включая затраты на размещения – 600 000 рублей.

Горячая двадцатка рекламных роликов 2021

Встречайте лучшую видеорекламу этого года!
Хотя… совершенно не факт, что этот список окончательный 🔥

Patreon решил составить конкуренцию YouTube 😳

Платформа распространения контента по подписке Patreon намерена создать свой видеохостинг 😎

Сейчас сервис поддерживает только загрузку коротких роликов до 200 Мб, а остальные видео размещаются на партнерских хостингах YouTube и Vimeo.

Глава Patreon Джек Конте сообщил, что в случае успеха платформа станет полностью независимой. Когда заработает хостинг, и будет ли он монетизирован — пока неизвестно 🤷

Эта краунфандинговая платформа открылась в 2013 году. Основная аудитория — музыканты, авторы подкастов и блогеры, использующие Patreon для распространения контента по платной подписке.

🚗 Какие приемы авторекламы работают в 2021 году?

Недавний опрос Tiburon Research показал, как реагирует аудитория на автомобильную рекламу. Что привлекает ее внимание, что — оставляет равнодушной.

Каждое видео оценивали по 200 женщин и мужчин 25-60 лет.
Тестировали пять роликов:
Kia
Renault
Citroën
Hyundai
Haval

👍 Красивые пейзажи и городские ландшафты — нравятся, отличная картинка работает всегда.
👍 За интересным сюжетом следят охотнее, чаще досматривают до конца.
👍 Приятный голос за кадром, харизматичные лица и хорошая музыка прибавляют баллы симпатий.
👍 Неизвестные актеры воспринимаются положительно или нейтрально, селебрити — как положительно, так и резко негативно.
👍 Больше брендинга – озвучивание диктором, дублирование логотипом и текстом.
👍 Ценности бренда и основные идеи — безусловно нужны, с этой задачей справились все ролики.