Тренд видеомаркетинга: рассказы увеличивают продажи 🤑
Любой подход основан на общении. Клиенты хотят что-то сказать потенциальным покупателям, а маркетологи помогают это сделать. Но есть большая разница между маркетинговым текстом и прямой беседой. В одном случае продает давление, в другом – откровенный рассказ.
🤌 Подлинность
Традиционная реклама продает идею (купи это и стань успешным). В таком подходе нет подлинности, но присутствует давление. Аудитория защищается от него, поэтому невероятными предложениями много не продашь.
Истории не навязывают идеи и не искажают эмоции. В них объясняют, помогают и обучают. Мы говорим о том, что интересно поклонникам бренда, и отвечаем на важные для них вопросы. Telling-ролики предоставляют полезную информацию в захватывающей и доступной форме. Темы для видео можно искать, например, в социальных сетях.
Покажите, что вы понимаете зрителей, и они будут готовы вас слушать.
💃 Гибкость
Креативная реклама жестко ограничена во времени. За несколько секунд невозможно сказать все, что хочешь. Вдобавок классическая коммерческая подача рассчитана на массы, а это не лучшая стратегия для общения.
Пользовательские видео являются фантастически гибкими. Используйте яркую анимацию, добавляйте юмор. Делайте правильную основу, затем адаптируйте длину и стиль ролика под зрителя и платформу. Ваша задача – создать убедительное послание, а форма доставки может быть любой.
🌟 Ценность
Высокая отдача от традиционной рекламы обходится в кучу долларов. Все, что выносит из этого зритель – запоминающийся слоган. Но разве это ценная для него информация? Если у вас небольшая компания или аудитория, то объясняющие ролики окажутся гораздо эффективнее – конечно, при грамотной стратегии. Вы достигаете своих целей без гигантских финансовых затрат. Аудитория смотрит видео и понимает реальные преимущества вашего продукта. Решение о покупке основывается на подлинной информации и на доверии к вам.
Может быть, хватит жестко продавать? Поговорите с людьми напрямую и просто скажите им историю.
Любой подход основан на общении. Клиенты хотят что-то сказать потенциальным покупателям, а маркетологи помогают это сделать. Но есть большая разница между маркетинговым текстом и прямой беседой. В одном случае продает давление, в другом – откровенный рассказ.
🤌 Подлинность
Традиционная реклама продает идею (купи это и стань успешным). В таком подходе нет подлинности, но присутствует давление. Аудитория защищается от него, поэтому невероятными предложениями много не продашь.
Истории не навязывают идеи и не искажают эмоции. В них объясняют, помогают и обучают. Мы говорим о том, что интересно поклонникам бренда, и отвечаем на важные для них вопросы. Telling-ролики предоставляют полезную информацию в захватывающей и доступной форме. Темы для видео можно искать, например, в социальных сетях.
Покажите, что вы понимаете зрителей, и они будут готовы вас слушать.
💃 Гибкость
Креативная реклама жестко ограничена во времени. За несколько секунд невозможно сказать все, что хочешь. Вдобавок классическая коммерческая подача рассчитана на массы, а это не лучшая стратегия для общения.
Пользовательские видео являются фантастически гибкими. Используйте яркую анимацию, добавляйте юмор. Делайте правильную основу, затем адаптируйте длину и стиль ролика под зрителя и платформу. Ваша задача – создать убедительное послание, а форма доставки может быть любой.
🌟 Ценность
Высокая отдача от традиционной рекламы обходится в кучу долларов. Все, что выносит из этого зритель – запоминающийся слоган. Но разве это ценная для него информация? Если у вас небольшая компания или аудитория, то объясняющие ролики окажутся гораздо эффективнее – конечно, при грамотной стратегии. Вы достигаете своих целей без гигантских финансовых затрат. Аудитория смотрит видео и понимает реальные преимущества вашего продукта. Решение о покупке основывается на подлинной информации и на доверии к вам.
Может быть, хватит жестко продавать? Поговорите с людьми напрямую и просто скажите им историю.
ТОП-5 ошибок запуска B2B видеомаркетинга
Все больше брендов начинают осваивать видео-маркетинг. И… делают на старте одни и те же ошибки. Мы отобрали пять самых распространенных – не делайте так!
📄 Забываем о видео-стратегии.
Нам нужно видео! Типичная ошибка начинающих – сразу хвататься за сценарий и поиск исполнителя. А где стратегия? Даже когда вам требуется всего один ролик (например, на домашнюю страницу) – продумайте его задачи, составьте ключевое послание и выберите целевую аудиторию. Без грамотной стратегии видео окажется менее эффективным, чем могло бы быть.
Если вы запускаете большое количество видеороликов, то составляйте подробную стратегию с календарем контента. Планируйте задачи и целевую аудиторию как для любого другого маркетингового контента.
👯 Привлекаем не ту команду.
Зачем платить внешним видео-экспертам, ведь у нас есть свои сотрудники? Эта ошибка основана на заблуждении, что все контент-маркетологи хороши в видео, поскольку видео является частью контента. Но копирайтер, который пишет тексты для блога, вряд ли сумеет создать сценарий, где звук и визуальные эффекты объединяются в эффективное сообщение. Инвестиции в команду экспертов непременно окупятся, тем более что это небольшие проценты от общего бюджета. К тому же можно сэкономить на видеопроизводстве, но больше потратить на креатив.
📱Не оптимизируем под платформы.
Итак, у вас есть высококачественное видео, и от него нужно получить максимум пользы. Не ограничивайтесь простым размещением на YouTube. Подумайте – как смогут его найти зрители, не подписанные на ваш канал? Сделайте SEO-оптимизацию, она упростит поиск ролика и поможет ему попасть в поисковую выдачу Google. Когда вы размещаете видео в социальных сетях, добавьте подпись и призыв к действию со ссылкой. Упростите потенциальным клиентам путь к покупке!
🔤 Не делаем скрытые субтитры.
Примерно 60-85% зрителей просматривают видео без звука. И если у вашего ролика нет титров, то вы теряете больше половины потенциальной аудитории.
🤹 Стремимся к количеству вместо качества.
Видеоролики имеют разный срок службы. Контент в социальных сетях «живет» несколько часов, а видео на YouTube и вашем сайте может приводить клиентов не один год. Заранее оцените срок использования видеороликов для инвестирования с максимальным КПД. Большие вложения в «долгоиграющее» видео полностью оправданы, в то время как на роликах с коротким сроком службы (например, только для соцсетей) можно сэкономить.
Все больше брендов начинают осваивать видео-маркетинг. И… делают на старте одни и те же ошибки. Мы отобрали пять самых распространенных – не делайте так!
📄 Забываем о видео-стратегии.
Нам нужно видео! Типичная ошибка начинающих – сразу хвататься за сценарий и поиск исполнителя. А где стратегия? Даже когда вам требуется всего один ролик (например, на домашнюю страницу) – продумайте его задачи, составьте ключевое послание и выберите целевую аудиторию. Без грамотной стратегии видео окажется менее эффективным, чем могло бы быть.
Если вы запускаете большое количество видеороликов, то составляйте подробную стратегию с календарем контента. Планируйте задачи и целевую аудиторию как для любого другого маркетингового контента.
👯 Привлекаем не ту команду.
Зачем платить внешним видео-экспертам, ведь у нас есть свои сотрудники? Эта ошибка основана на заблуждении, что все контент-маркетологи хороши в видео, поскольку видео является частью контента. Но копирайтер, который пишет тексты для блога, вряд ли сумеет создать сценарий, где звук и визуальные эффекты объединяются в эффективное сообщение. Инвестиции в команду экспертов непременно окупятся, тем более что это небольшие проценты от общего бюджета. К тому же можно сэкономить на видеопроизводстве, но больше потратить на креатив.
📱Не оптимизируем под платформы.
Итак, у вас есть высококачественное видео, и от него нужно получить максимум пользы. Не ограничивайтесь простым размещением на YouTube. Подумайте – как смогут его найти зрители, не подписанные на ваш канал? Сделайте SEO-оптимизацию, она упростит поиск ролика и поможет ему попасть в поисковую выдачу Google. Когда вы размещаете видео в социальных сетях, добавьте подпись и призыв к действию со ссылкой. Упростите потенциальным клиентам путь к покупке!
🔤 Не делаем скрытые субтитры.
Примерно 60-85% зрителей просматривают видео без звука. И если у вашего ролика нет титров, то вы теряете больше половины потенциальной аудитории.
🤹 Стремимся к количеству вместо качества.
Видеоролики имеют разный срок службы. Контент в социальных сетях «живет» несколько часов, а видео на YouTube и вашем сайте может приводить клиентов не один год. Заранее оцените срок использования видеороликов для инвестирования с максимальным КПД. Большие вложения в «долгоиграющее» видео полностью оправданы, в то время как на роликах с коротким сроком службы (например, только для соцсетей) можно сэкономить.
Как с помощью видео повысить эффективность e-mail рассылок
Большинство B2B маркетологов (81%) активно использует электронный маркетинг, что автоматически выводит его в лидирующую тройку. Если вы тоже находите клиентов через рассылки по почте, то вас порадует любой прирост числа открываний и переходов по ссылкам. Теперь представьте – при добавлении видео в e-mail рассылку CTR может вырасти на 300%.
Три лучших техники использования видео
№1. Разнообразим содержание 🎁
Если вы регулярно делаете текстовые рассылки – удивите читателя, добавьте видео. Интерес к вашим письмам вырастет, их будут открывать чаще. Включайте в письма любые видео, посвященные теме рассылки. Если они не совсем «свежие» – не страшно, можно даже использовать их повторно. Все равно эти ролики смотрели не все ваши подписчики. Если нет ни одного подходящего видео, то делайте короткие видео-конспекты рассылок с помощью сервисов типа Vimeo Create или Canva. По данным опроса 69% людей хотели бы узнать о новом продукте из короткого ролика. Аудитория любит видео, так почему бы этим не воспользоваться?
№2. Используем видео-анонсы 📹
Видео-объявление о предстоящем мероприятии передает подписчикам эмоции, усиливает их заинтересованность и вовлеченность. Бонусом вы получаете быстрое распространение новости по сети. Люди в два раза чаще делятся друг с другом роликами, чем любым другим контентом. Сложно представить запуск нового продута без видео. Читать преимущества в письменном виде – долго и скучно, ролик посмотрят гораздо охотнее. Начните с тизера-анонса высокого качества. Когда продукт поступит в продажу, отправьте пошаговое видео-руководство.
№3. Демонстрируем функционал ⚙️
GIF – не совсем видео, но тоже хорошо работает в e-mail рассылках. Файл запускается автоматически, читателю даже не нужно нажимать на пуск. Так можно показать одну из функций нового продукта. Когда команда редактирует ваше видео, пусть заодно они сделают GIF-файлы. Используйте их в электронных письмах, чтобы повысить интерес подписчиков и получить от видео дополнительную выгоду. Можете добавить GIF-файл со значком воспроизведения, тогда читатель сможет посмотреть полное видео для более детального знакомства с продуктом.
Практические советы
1. Пишите в строке темы, что в письме есть видео. Скорее всего, такую почту будут открывать чаще.
2. Дайте выбор – как смотреть видео. Используйте встраивание в электронную почту и переход по внешней ссылке (например, на YouTube). Одни читатели не любят переходить по ссылкам, другие не могут воспроизводить ролики в почтовом клиенте из-за особенностей провайдера.
3. Не все любят смотреть видео. Поэтому в письмо вместе с роликом нужно включать дублирующий текст.
Большинство B2B маркетологов (81%) активно использует электронный маркетинг, что автоматически выводит его в лидирующую тройку. Если вы тоже находите клиентов через рассылки по почте, то вас порадует любой прирост числа открываний и переходов по ссылкам. Теперь представьте – при добавлении видео в e-mail рассылку CTR может вырасти на 300%.
Три лучших техники использования видео
№1. Разнообразим содержание 🎁
Если вы регулярно делаете текстовые рассылки – удивите читателя, добавьте видео. Интерес к вашим письмам вырастет, их будут открывать чаще. Включайте в письма любые видео, посвященные теме рассылки. Если они не совсем «свежие» – не страшно, можно даже использовать их повторно. Все равно эти ролики смотрели не все ваши подписчики. Если нет ни одного подходящего видео, то делайте короткие видео-конспекты рассылок с помощью сервисов типа Vimeo Create или Canva. По данным опроса 69% людей хотели бы узнать о новом продукте из короткого ролика. Аудитория любит видео, так почему бы этим не воспользоваться?
№2. Используем видео-анонсы 📹
Видео-объявление о предстоящем мероприятии передает подписчикам эмоции, усиливает их заинтересованность и вовлеченность. Бонусом вы получаете быстрое распространение новости по сети. Люди в два раза чаще делятся друг с другом роликами, чем любым другим контентом. Сложно представить запуск нового продута без видео. Читать преимущества в письменном виде – долго и скучно, ролик посмотрят гораздо охотнее. Начните с тизера-анонса высокого качества. Когда продукт поступит в продажу, отправьте пошаговое видео-руководство.
№3. Демонстрируем функционал ⚙️
GIF – не совсем видео, но тоже хорошо работает в e-mail рассылках. Файл запускается автоматически, читателю даже не нужно нажимать на пуск. Так можно показать одну из функций нового продукта. Когда команда редактирует ваше видео, пусть заодно они сделают GIF-файлы. Используйте их в электронных письмах, чтобы повысить интерес подписчиков и получить от видео дополнительную выгоду. Можете добавить GIF-файл со значком воспроизведения, тогда читатель сможет посмотреть полное видео для более детального знакомства с продуктом.
Практические советы
1. Пишите в строке темы, что в письме есть видео. Скорее всего, такую почту будут открывать чаще.
2. Дайте выбор – как смотреть видео. Используйте встраивание в электронную почту и переход по внешней ссылке (например, на YouTube). Одни читатели не любят переходить по ссылкам, другие не могут воспроизводить ролики в почтовом клиенте из-за особенностей провайдера.
3. Не все любят смотреть видео. Поэтому в письмо вместе с роликом нужно включать дублирующий текст.
Почему видео – ценный ресурс для SEO
Мы все хотим привлечь больше трафика и повысить рейтинг нашего сайта. Можно и нужно использовать надежные стратегии – такие, как хороший текстовый контент и обратные ссылки, но почему бы не использовать и SEO-ценность видео?
Такой контент способен привлекать трафик и улучшать ваш поисковый рейтинг. Исследования показали, что изображения и видео являются для Google знаком качества. Одно их наличие говорит о том, что ваш сайт достоин высокого рейтинга. И это – не единственная польза от роликов. Внедряйте три ключевых способа поддержки SEO с помощью видеоконтента!
Увеличиваем время нахождения на странице ⏰
Google трепетно относится к продолжительности пребывания пользователей на сайте, это ключевой фактор оценки их поведения. Если человек завис на вашей странице надолго – значит, он нашел что-то полезное для себя. Чем больше времени люди проводят на сайте, тем выше вероятность роста рейтинга.
Видео обладает способностью удерживать людей! Это работает тем лучше, чем контент полезнее и качественнее. Вы не взломаете SEO с помощью этого инструмента, зато повысите ценность сайта для пользователей. А это, в свою очередь, поможет вашему рейтингу.
Становимся участником Google SERP 🔎
В поисковой выдаче помимо списка сайтов могут встречаться расширенные сниппеты, содержащие видео, фотографии, предложения о покупке и другие броские фрагменты. Как правило, они имеют более высокий рейтинг кликов и лучше привлекают пользователей.
Видео в таком сниппете может вести на YouTube или прямо на ваш сайт. Скорее всего, Google предпочтет продвигать свою собственность. Повлиять на это вы никак не можете, поэтому обязательно включайте текстовый контент вместе с видео.
Что вы получаете, если Google размещает ссылку на YouTube? Прямого трафика, конечно, не будет. Но ваше видео получит больше просмотров, а бренд станет более узнаваемым. А если грамотно оптимизировать видео, то все желающие смогут перейти с YouTube на ваш сайт.
Делаем обратные ссылки 🔗
Такие ссылки – это основа SEO. Чем их больше, и чем они качественнее – тем лучше для рейтинга сайта. Любое ваше видео (развлекательное или полезное) может получать репосты в соцсетях. Другие сайты вставят эти ролики, пойдут просмотры. Часть этих сайтов будет ссылаться на ваш ресурс.
Google высоко ценит отраслевые блоги и новостные источники. Они имеют сильный доменный авторитет, и ссылки с них– это реально круто. Но даже если таких ссылок нет, вы все равно получаете просмотры видео. Растет авторитет вашего бренда, повышается его узнаваемость.
Бонус! Оптимизируем видео на YouTube для SEO 🎁
1. Делаем описательное название ролика с целевым ключевым словом. Условия поиска ставим на первое место, поскольку боковая панель вмещает примерно 10 слов или 50 символов.
2. Пишем подробное описание – с целевыми ключевыми словами, но человеческим языком. Самыми важными будут первые две строки, которые видны на странице поиска.
3. Не забываем про ссылку на ваш сайт! Поставьте ее в конце описания и сохраните после первых двух строк.
Мы все хотим привлечь больше трафика и повысить рейтинг нашего сайта. Можно и нужно использовать надежные стратегии – такие, как хороший текстовый контент и обратные ссылки, но почему бы не использовать и SEO-ценность видео?
Такой контент способен привлекать трафик и улучшать ваш поисковый рейтинг. Исследования показали, что изображения и видео являются для Google знаком качества. Одно их наличие говорит о том, что ваш сайт достоин высокого рейтинга. И это – не единственная польза от роликов. Внедряйте три ключевых способа поддержки SEO с помощью видеоконтента!
Увеличиваем время нахождения на странице ⏰
Google трепетно относится к продолжительности пребывания пользователей на сайте, это ключевой фактор оценки их поведения. Если человек завис на вашей странице надолго – значит, он нашел что-то полезное для себя. Чем больше времени люди проводят на сайте, тем выше вероятность роста рейтинга.
Видео обладает способностью удерживать людей! Это работает тем лучше, чем контент полезнее и качественнее. Вы не взломаете SEO с помощью этого инструмента, зато повысите ценность сайта для пользователей. А это, в свою очередь, поможет вашему рейтингу.
Становимся участником Google SERP 🔎
В поисковой выдаче помимо списка сайтов могут встречаться расширенные сниппеты, содержащие видео, фотографии, предложения о покупке и другие броские фрагменты. Как правило, они имеют более высокий рейтинг кликов и лучше привлекают пользователей.
Видео в таком сниппете может вести на YouTube или прямо на ваш сайт. Скорее всего, Google предпочтет продвигать свою собственность. Повлиять на это вы никак не можете, поэтому обязательно включайте текстовый контент вместе с видео.
Что вы получаете, если Google размещает ссылку на YouTube? Прямого трафика, конечно, не будет. Но ваше видео получит больше просмотров, а бренд станет более узнаваемым. А если грамотно оптимизировать видео, то все желающие смогут перейти с YouTube на ваш сайт.
Делаем обратные ссылки 🔗
Такие ссылки – это основа SEO. Чем их больше, и чем они качественнее – тем лучше для рейтинга сайта. Любое ваше видео (развлекательное или полезное) может получать репосты в соцсетях. Другие сайты вставят эти ролики, пойдут просмотры. Часть этих сайтов будет ссылаться на ваш ресурс.
Google высоко ценит отраслевые блоги и новостные источники. Они имеют сильный доменный авторитет, и ссылки с них– это реально круто. Но даже если таких ссылок нет, вы все равно получаете просмотры видео. Растет авторитет вашего бренда, повышается его узнаваемость.
Бонус! Оптимизируем видео на YouTube для SEO 🎁
1. Делаем описательное название ролика с целевым ключевым словом. Условия поиска ставим на первое место, поскольку боковая панель вмещает примерно 10 слов или 50 символов.
2. Пишем подробное описание – с целевыми ключевыми словами, но человеческим языком. Самыми важными будут первые две строки, которые видны на странице поиска.
3. Не забываем про ссылку на ваш сайт! Поставьте ее в конце описания и сохраните после первых двух строк.
Что говорит отчет YouTube о трендах видео
Какие вызванные пандемией изменения в поведении людей скоро исчезнут, какие – останутся с нами надолго? Команда тренд-аналитиков YouTube решила провести исследование своей платформы, где отражаются многие из этих изменений. Они обнаружили, что видео становится буквально незаменимым – оно объединяет и связывает людей.
Урок №1 👫
Просмотр видео совместно с другими людьми в реальном или виртуальном мире способствует обретению чувства общности.
По мере нарастания изоляции терялись небольшие связи между людьми – такие, как общение болельщиков на стадионе, и этот пробел стал заполняться просмотром видео. Резко усилился интерес к прямым трансляциям и музыкальным стримам. Например, прямой эфир посадки марсохода NASA собрал более 22 млн зрителей. Большой популярностью пользуются музыкальные стримы – к примеру, бразильская исполнительница Марилия Мендонса собрала 55 млн просмотров.
85% людей смотрели прямые трансляции за последние 12 месяцев.
Чувство общности возникает и при просмотре контента с заранее записанными действиями (делай со мной: убирайся со мной, украшай вместе со мной и пр.). Видео помогает превратить личный опыт в социальный даже при совместном просмотре YouTube на телевизоре. Все это открывает новые творческие возможности для встречи со зрителями.
Урок №2 👩💻
Когда границы между публичным и частным рушатся, зрители ищут релевантный контент.
Наше жилье превратилось в виртуальный офис, границы стерлись – и требования к контенту изменились. Ток-шоу адаптировались к пандемии, звезды ТВ стали напоминать ютуберов. Больше людей сами снимают видео, растут возможности для разговоров со зрителями на одном языке. Общайтесь так, чтобы люди чувствовали общность с вашим брендом, искусством или увлечением.
Победителями в мире видео становятся те, кому удается сломать стену и привлечь аудиторию. Темой могут быть шахматы и вообще что угодно. Кстати, за последний год количество просмотров шахматного контента выросло на 100%.
Урок №3 👀
Мультисенсорные медиа сейчас находятся на взлете популярности, появляются новые форматы – такие, как видео-подкасты и аудио от первого лица. Цифровое видео вырвалось за рамки аудиовизуальных условностей, теперь оно предлагает зрителю погрузиться в происходящее. Игровые видео от первого лица (например, Minecraft) набирают миллиарды просмотров.
Еще одной популярной формой иммерсивных развлечений стали онлайн флешмобы и видео-мемы. Отдельные участники были при этом частью действия, а не простыми потребителями.
Цифровое видео объединяет людей и дарит им чувство общности.
Какие вызванные пандемией изменения в поведении людей скоро исчезнут, какие – останутся с нами надолго? Команда тренд-аналитиков YouTube решила провести исследование своей платформы, где отражаются многие из этих изменений. Они обнаружили, что видео становится буквально незаменимым – оно объединяет и связывает людей.
Урок №1 👫
Просмотр видео совместно с другими людьми в реальном или виртуальном мире способствует обретению чувства общности.
По мере нарастания изоляции терялись небольшие связи между людьми – такие, как общение болельщиков на стадионе, и этот пробел стал заполняться просмотром видео. Резко усилился интерес к прямым трансляциям и музыкальным стримам. Например, прямой эфир посадки марсохода NASA собрал более 22 млн зрителей. Большой популярностью пользуются музыкальные стримы – к примеру, бразильская исполнительница Марилия Мендонса собрала 55 млн просмотров.
85% людей смотрели прямые трансляции за последние 12 месяцев.
Чувство общности возникает и при просмотре контента с заранее записанными действиями (делай со мной: убирайся со мной, украшай вместе со мной и пр.). Видео помогает превратить личный опыт в социальный даже при совместном просмотре YouTube на телевизоре. Все это открывает новые творческие возможности для встречи со зрителями.
Урок №2 👩💻
Когда границы между публичным и частным рушатся, зрители ищут релевантный контент.
Наше жилье превратилось в виртуальный офис, границы стерлись – и требования к контенту изменились. Ток-шоу адаптировались к пандемии, звезды ТВ стали напоминать ютуберов. Больше людей сами снимают видео, растут возможности для разговоров со зрителями на одном языке. Общайтесь так, чтобы люди чувствовали общность с вашим брендом, искусством или увлечением.
Победителями в мире видео становятся те, кому удается сломать стену и привлечь аудиторию. Темой могут быть шахматы и вообще что угодно. Кстати, за последний год количество просмотров шахматного контента выросло на 100%.
Урок №3 👀
Мультисенсорные медиа сейчас находятся на взлете популярности, появляются новые форматы – такие, как видео-подкасты и аудио от первого лица. Цифровое видео вырвалось за рамки аудиовизуальных условностей, теперь оно предлагает зрителю погрузиться в происходящее. Игровые видео от первого лица (например, Minecraft) набирают миллиарды просмотров.
Еще одной популярной формой иммерсивных развлечений стали онлайн флешмобы и видео-мемы. Отдельные участники были при этом частью действия, а не простыми потребителями.
Цифровое видео объединяет людей и дарит им чувство общности.
Статистика видеомаркетинга за 2021 год
Масштабный опрос, проведенный в декабре 2020 года, позволил детально оценить состояние рынка видеомаркетинга. Компания опросила 813 маркетологов и интернет-потребителей.
Обзор рынка 🔎
86% компаний используют видео как маркетинговый инструмент, с 2016 года этот параметр вырос на 41%. Востребованы ролики с пояснениями, презентациями, рекламой, для социальных сетей. 93% маркетологов, работающих с видео, считают этот контент важной частью стратегии.
Влияние пандемии 🇨🇳
Для большинства (91%) маркетологов видео стало более важным в связи с коронавирусом, около 40% изменили свои планы в отношении видеомаркетинга. Почти четверть маркетологов (24%) впервые стали использовать видео в 2020 году, причины – доступность и уверенность в окупаемости. Потребители стали чаще смотреть ролики в интернете.
Рентабельность инвестиций 💰
Большинство (87%) маркетологов отметили хорошую окупаемость вложений. Растет посещаемость сайтов, повышаются продажи, увеличивается среднее время на странице. Продукт становится более понятным для пользователей, снижается нагрузка на службу поддержки.
Потребители и видео 🤳
Аудитория охотно смотрит ролики – в среднем 18 часов в неделю, и делится им в два раза чаще, чем другим контентом. Подавляющее большинство (96%) смотрит обучающие ролики и делает покупки после просмотра видео (84% для товара/услуги, 79% для ПО).
Измерение успеха 📐
Как оценить пользу видеомаркетинга? В числе основных показателей маркетологи назвали вовлеченность зрителей (63%), охват (58%), лиды и переходы (55%). Также были упомянуты узнаваемость бренда, привлечение и удержание клиентов.
Не видео-маркетологи 💀
Часть маркетологов не использует видеоконтент, потому что им это не нужно, не хватает времени или не знают, с чего начать. Некоторые считают, что это слишком дорого, или не могут оценить рентабельность. Тем не менее 69% опрошенных планируют внедрить этот маркетинговый инструмент в 2021 году.
Видеоплатформы 📱
Лидерство седьмой год подряд удерживает YouTube, в 2020 им пользовались 87% маркетологов. Вебинары с 62% вышли на второе место – против 46% в 2019 году. Специалисты отметили, что 2020 год стал историей успеха для вебинаров. До 20% повысилась роль TikTok, хотя эффективность платформы все еще является недостаточной.
Каналы и использование 📲
85% людей хотят смотреть больше видео в 2021 году.
Более 99% маркетологов продолжат использовать видеоконтент, из них 29% сохранит уровень финансирования, а 67% увеличит инвестиции. Самыми востребованными маркетинговыми каналами будут YouTube (89%), Facebook, Linkedin, Instagram и вебинары.
Тенденции 🔭
Опросы с 2015 по 2020 год показали, что роль видеоконтента как маркетингового инструмента – растет. Сегодня его использует 86% компаний, большинство (93%) маркетологов считает эту стратегию эффективной. Доходность инвестиций в видео выросла до 87% – и это, по сравнению с 33% в 2015 году, феноменальный результат.
Больше данных можно посмотреть в нашем блоге на Яндекс-Дзен https://zen.me/1LNwG6
Масштабный опрос, проведенный в декабре 2020 года, позволил детально оценить состояние рынка видеомаркетинга. Компания опросила 813 маркетологов и интернет-потребителей.
Обзор рынка 🔎
86% компаний используют видео как маркетинговый инструмент, с 2016 года этот параметр вырос на 41%. Востребованы ролики с пояснениями, презентациями, рекламой, для социальных сетей. 93% маркетологов, работающих с видео, считают этот контент важной частью стратегии.
Влияние пандемии 🇨🇳
Для большинства (91%) маркетологов видео стало более важным в связи с коронавирусом, около 40% изменили свои планы в отношении видеомаркетинга. Почти четверть маркетологов (24%) впервые стали использовать видео в 2020 году, причины – доступность и уверенность в окупаемости. Потребители стали чаще смотреть ролики в интернете.
Рентабельность инвестиций 💰
Большинство (87%) маркетологов отметили хорошую окупаемость вложений. Растет посещаемость сайтов, повышаются продажи, увеличивается среднее время на странице. Продукт становится более понятным для пользователей, снижается нагрузка на службу поддержки.
Потребители и видео 🤳
Аудитория охотно смотрит ролики – в среднем 18 часов в неделю, и делится им в два раза чаще, чем другим контентом. Подавляющее большинство (96%) смотрит обучающие ролики и делает покупки после просмотра видео (84% для товара/услуги, 79% для ПО).
Измерение успеха 📐
Как оценить пользу видеомаркетинга? В числе основных показателей маркетологи назвали вовлеченность зрителей (63%), охват (58%), лиды и переходы (55%). Также были упомянуты узнаваемость бренда, привлечение и удержание клиентов.
Не видео-маркетологи 💀
Часть маркетологов не использует видеоконтент, потому что им это не нужно, не хватает времени или не знают, с чего начать. Некоторые считают, что это слишком дорого, или не могут оценить рентабельность. Тем не менее 69% опрошенных планируют внедрить этот маркетинговый инструмент в 2021 году.
Видеоплатформы 📱
Лидерство седьмой год подряд удерживает YouTube, в 2020 им пользовались 87% маркетологов. Вебинары с 62% вышли на второе место – против 46% в 2019 году. Специалисты отметили, что 2020 год стал историей успеха для вебинаров. До 20% повысилась роль TikTok, хотя эффективность платформы все еще является недостаточной.
Каналы и использование 📲
85% людей хотят смотреть больше видео в 2021 году.
Более 99% маркетологов продолжат использовать видеоконтент, из них 29% сохранит уровень финансирования, а 67% увеличит инвестиции. Самыми востребованными маркетинговыми каналами будут YouTube (89%), Facebook, Linkedin, Instagram и вебинары.
Тенденции 🔭
Опросы с 2015 по 2020 год показали, что роль видеоконтента как маркетингового инструмента – растет. Сегодня его использует 86% компаний, большинство (93%) маркетологов считает эту стратегию эффективной. Доходность инвестиций в видео выросла до 87% – и это, по сравнению с 33% в 2015 году, феноменальный результат.
Больше данных можно посмотреть в нашем блоге на Яндекс-Дзен https://zen.me/1LNwG6
Каким будет бюджет медиа-байеров в 2021 году по сравнению с 2020
В апреле этого года MediaPost сравнил результаты двух последних исследований агентства Interactive Advertising Bureau (IAB), которые проводились в конце первого квартала 2021 года и в ноябре 2020.
⁃ Как оказалось, медиа-байеры из США планируют увеличить расходы на цифровое видео, включая CTV/OTT, с 13% до 20% от суммарного бюджета. Однако доля телевидения при этом увеличивается несущественно – с 15% до 18%.
⁃ Уменьшатся расходы на традиционные СМИ, они упадут с 14% до 10%. Понизится приоритетность поискового маркетинга – 16% в 2020 году и 13% в 2021. Суммарный объем подкастов, цифрового аудио и вещания вне дома также упадет (9% вместо предыдущих 12%).
⁃ Отдельным вопросом IAB уточнило мнение байеров по инвестициям в телевидение. Большинство из них сообщило, что расходы на этот сегмент повысятся или останутся без изменений.
⁃ Говоря о методах покупки, больше половины CTV-байеров (54%) заявили о росте инвестиций в роботизированные закупки.
⁃ Большинство приобретателей цифрового видео отметило, что покупки с резервированием станут более разбросанными (определенно у 27% и вероятно у 52%). Две трети (64%) байеров используют платформы самообслуживания – 13% свои и 51% через партнера. Причиной инвестиций в цифровое видео 72% назвали его широкую аудиторию, а 60% – охват молодежи. Заметно выросли (на 18%) инвестиции в адресное телевидение, в него планируют вложиться 56% опрошенных.
⁃ Политика конфиденциальности, отход Google от cookies и грядущий отказ Apple от отслеживания местоположения привели к скачку вложений в прямой и партнерский сбор данных (до 26%). Более половины опрошенных (64%) назвали это направление ключевым. Также высокий приоритет имеют измерения KPI и размещение рекламы на поисковых и социальных площадках, эти сегменты показали двузначный рост в процентах.
⁃ Из результатов последнего опроса IAB следует, что медиа-байеры уверены в своих рекламных бюджетах и не планируют менять их каждую неделю.
Больше данных можно посмотреть в нашем блоге на Яндекс-Дзен https://zen.me/jr9fQ
В апреле этого года MediaPost сравнил результаты двух последних исследований агентства Interactive Advertising Bureau (IAB), которые проводились в конце первого квартала 2021 года и в ноябре 2020.
⁃ Как оказалось, медиа-байеры из США планируют увеличить расходы на цифровое видео, включая CTV/OTT, с 13% до 20% от суммарного бюджета. Однако доля телевидения при этом увеличивается несущественно – с 15% до 18%.
⁃ Уменьшатся расходы на традиционные СМИ, они упадут с 14% до 10%. Понизится приоритетность поискового маркетинга – 16% в 2020 году и 13% в 2021. Суммарный объем подкастов, цифрового аудио и вещания вне дома также упадет (9% вместо предыдущих 12%).
⁃ Отдельным вопросом IAB уточнило мнение байеров по инвестициям в телевидение. Большинство из них сообщило, что расходы на этот сегмент повысятся или останутся без изменений.
⁃ Говоря о методах покупки, больше половины CTV-байеров (54%) заявили о росте инвестиций в роботизированные закупки.
⁃ Большинство приобретателей цифрового видео отметило, что покупки с резервированием станут более разбросанными (определенно у 27% и вероятно у 52%). Две трети (64%) байеров используют платформы самообслуживания – 13% свои и 51% через партнера. Причиной инвестиций в цифровое видео 72% назвали его широкую аудиторию, а 60% – охват молодежи. Заметно выросли (на 18%) инвестиции в адресное телевидение, в него планируют вложиться 56% опрошенных.
⁃ Политика конфиденциальности, отход Google от cookies и грядущий отказ Apple от отслеживания местоположения привели к скачку вложений в прямой и партнерский сбор данных (до 26%). Более половины опрошенных (64%) назвали это направление ключевым. Также высокий приоритет имеют измерения KPI и размещение рекламы на поисковых и социальных площадках, эти сегменты показали двузначный рост в процентах.
⁃ Из результатов последнего опроса IAB следует, что медиа-байеры уверены в своих рекламных бюджетах и не планируют менять их каждую неделю.
Больше данных можно посмотреть в нашем блоге на Яндекс-Дзен https://zen.me/jr9fQ
Коллекция лучших рекламных B2B роликов
Реклама B2B имеет репутацию скучной и недостойной внимания со стороны рекламного мира. Но это не соответствует действительности и сегодня мы посмотрим на самые клевые примеры b2b рекламы.
HP. Волк 🐺
В 2017 году компания HP решила снять Кристиана Слейтера в рекламе о безопасности офисных принтеров. В ней Кристиан от первого лица рассказал, насколько легко обойти систему безопасности через незащищенный принтер. И зрители смотрели эти 6 минут рекламы (болпарк ролика: 7 000 000 руб) Wolf буквально взахлеб! В 2021 году HP перезапустила рекламную кампанию (болпарк ролика: 5 000 000 руб) с учетом сетевой безопасности при дистанционной работе. В ней Слейтер рассказывает о хакерах, проникающих на незащищенные устройства, на примере подростка и ноутбука его мамы.
Adobe. Нажмите, детка, нажмите 👶
Рекламная кампания Adobe (болпарк ролика: 13 000 000 руб) необходимости внедрения новых инструментов анализа получилась реально смешной. В ней генеральный директор принимает важные решения, стремясь к увеличению количества кликов, которое может вообще ничего не значить.
В рекламе B2C доведение до абсурда используется нередко, а для B2B это не самый популярный прием – хотя и прекрасно работающий. Представьте себя в роли этого генерального директора!
IBM. Каждая секунда на счету ⏳
Компания сняла два драматичных и эффективных ролика о реагировании на кибер-атаки. Продукты IBM напрямую не рекламируются, логотип появляется в самом конце. Этого вполне достаточно – зрители понимают, что для обеспечения безопасности им требуется помощь IBM. Видео «Быстрое восстановление финансов» (болпарк ролика: 4 000 000 руб) показывает сотрудника, нечаянно открывшего почту с вредоносным ПО. Успеет ли IT-группа спасти счета и кредитные карты клиентов? Сюжет ролика «Быстрое восстановление при доставке посылок» основан на прекращении отслеживания посылок прямо перед Рождеством. И это нужно срочно исправить!
Slack. Итак, мы попробовали Slack 💬
Представьте, что вы поручили агентству снять рекламу о Slack, а они решили сначала его опробовать. Именно так выстроен этот забавный и эффективный ролик (болпарк ролика: 1 200 000 руб). Счастливые сотрудники агентства осваивают продукт и ненавязчиво показывают его преимущества.
Dissolve. Обычное видео о бренде 🥱
Можно ли сделать красивый и эффективный ролик, высмеивая пользователей продукта? Dissolve это удалось! Компания создала сатирическую рекламу своей библиотеки видеоматериалов на базе сценария для популярного юмористического сайта. С 2014 года видео (болпарк ролика: 600 000 руб)набрало более 2.7 млн просмотров, им и сейчас часто делятся в социальных сетях.
Zendesk. Мне нравится, когда он дает мне бизнес 👩🚀
Взаимоотношения между компанией и клиентом могут быть похожи на романтические. Об этом честно и забавно рассказывает ролик Zendesk (болпарк ролика: 250 000 руб). Без качественного обслуживания вас обругают везде, где только можно. Через несколько лет компания выпустила еще одну милую рекламу с названием «Отношения сложны» (болпарк ролика: 300 000 руб). Важно обслуживание клиентов, а не атака параметрами продукта.
Лучшие B2B ролики: делаем выводы
Реклама B2B имеет репутацию скучной и недостойной внимания со стороны рекламного мира. Но это не соответствует действительности и сегодня мы посмотрим на самые клевые примеры b2b рекламы.
HP. Волк 🐺
В 2017 году компания HP решила снять Кристиана Слейтера в рекламе о безопасности офисных принтеров. В ней Кристиан от первого лица рассказал, насколько легко обойти систему безопасности через незащищенный принтер. И зрители смотрели эти 6 минут рекламы (болпарк ролика: 7 000 000 руб) Wolf буквально взахлеб! В 2021 году HP перезапустила рекламную кампанию (болпарк ролика: 5 000 000 руб) с учетом сетевой безопасности при дистанционной работе. В ней Слейтер рассказывает о хакерах, проникающих на незащищенные устройства, на примере подростка и ноутбука его мамы.
Adobe. Нажмите, детка, нажмите 👶
Рекламная кампания Adobe (болпарк ролика: 13 000 000 руб) необходимости внедрения новых инструментов анализа получилась реально смешной. В ней генеральный директор принимает важные решения, стремясь к увеличению количества кликов, которое может вообще ничего не значить.
В рекламе B2C доведение до абсурда используется нередко, а для B2B это не самый популярный прием – хотя и прекрасно работающий. Представьте себя в роли этого генерального директора!
IBM. Каждая секунда на счету ⏳
Компания сняла два драматичных и эффективных ролика о реагировании на кибер-атаки. Продукты IBM напрямую не рекламируются, логотип появляется в самом конце. Этого вполне достаточно – зрители понимают, что для обеспечения безопасности им требуется помощь IBM. Видео «Быстрое восстановление финансов» (болпарк ролика: 4 000 000 руб) показывает сотрудника, нечаянно открывшего почту с вредоносным ПО. Успеет ли IT-группа спасти счета и кредитные карты клиентов? Сюжет ролика «Быстрое восстановление при доставке посылок» основан на прекращении отслеживания посылок прямо перед Рождеством. И это нужно срочно исправить!
Slack. Итак, мы попробовали Slack 💬
Представьте, что вы поручили агентству снять рекламу о Slack, а они решили сначала его опробовать. Именно так выстроен этот забавный и эффективный ролик (болпарк ролика: 1 200 000 руб). Счастливые сотрудники агентства осваивают продукт и ненавязчиво показывают его преимущества.
Dissolve. Обычное видео о бренде 🥱
Можно ли сделать красивый и эффективный ролик, высмеивая пользователей продукта? Dissolve это удалось! Компания создала сатирическую рекламу своей библиотеки видеоматериалов на базе сценария для популярного юмористического сайта. С 2014 года видео (болпарк ролика: 600 000 руб)набрало более 2.7 млн просмотров, им и сейчас часто делятся в социальных сетях.
Zendesk. Мне нравится, когда он дает мне бизнес 👩🚀
Взаимоотношения между компанией и клиентом могут быть похожи на романтические. Об этом честно и забавно рассказывает ролик Zendesk (болпарк ролика: 250 000 руб). Без качественного обслуживания вас обругают везде, где только можно. Через несколько лет компания выпустила еще одну милую рекламу с названием «Отношения сложны» (болпарк ролика: 300 000 руб). Важно обслуживание клиентов, а не атака параметрами продукта.
Лучшие B2B ролики: делаем выводы
• Ваш покупатель – герой, продукт – только руководство и инструмент. • Не бойтесь юмора, забавное запоминается лучше. • Сосредоточьтесь на проблемах клиента, а преимущества оставьте для продажи. • Креативные ролики «имеют ноги» и могут поддерживать бизнес годами.This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
23 важных показателя YouTube аналитики
Видео становится важнейшим маркетинговым инструментом. В отчете о состоянии видеомаркетинга на 2021 год говорится, что его используют 89% маркетологов. Но для успеха нужен стратегический план. YouTube аналитика помогает понять, какие инструменты работают для вашего канала, а какие – нет. Измеряя метрики, вы можете ставить цели и отслеживать свой прогресс.
Читайте полную инструкцию в нашем блоге на Яндекс-Дзене: https://zen.me/2gg4tF
Видео становится важнейшим маркетинговым инструментом. В отчете о состоянии видеомаркетинга на 2021 год говорится, что его используют 89% маркетологов. Но для успеха нужен стратегический план. YouTube аналитика помогает понять, какие инструменты работают для вашего канала, а какие – нет. Измеряя метрики, вы можете ставить цели и отслеживать свой прогресс.
Читайте полную инструкцию в нашем блоге на Яндекс-Дзене: https://zen.me/2gg4tF
Лучшая видеореклама с участием футболистов
Футбол – это эмоции и драйв, и почему бы не использовать его в рекламе? Мы подобрали несколько крутых, как нам кажется, роликов на тему футбола. Они абсолютно разные, но… потрясающие. Смотрите и получайте удовольствие!
Сделано дерзко
Захватывающий видеоролик с закольцованной историей о жизни и футболе представляет собой микстейп Неймара-младшего и Менди из Beats by Dre. Его отличает яркий режиссерский стиль и множество разноплановых деталей, в которых каждый из зрителей найдет что-то свое.
Болпарк ролика: 6 млн руб.
Страна нового футбола
Дорогая графика в стиле документальной съемки эффектно подчеркивает социальную значимость ролика Nike. Если у тебя есть тело, то ты спортсмен. Если ты играешь в футбол – неважно, как долго – то ты участник страны нового футбола. Компания разрабатывает инновации для всех ее граждан.
Болпарк ролика: 25 млн руб.
Пробудить фантома
В новом рекламном ролике Nike этим занимаются Неймар, Коутиньо, Де Брюйне и другие знаменитые футболисты. Игра на супергеройской стилистике добавляет зрелищности и эпичности. Видео воспринимается не как реклама, а как короткий, но очень динамичный фильм.
Болпарк ролика: 40 млн руб.
Создаем будущее
Чемпионат мира по футболу 2010 года. Роналду, Роналдиньо, Руни, другие звезды мирового футбола. Все это – и гораздо большее – в рассказанном простыми монтажными средствами рекламном ролике Nike. В коротком 3-х минутном видео затронуты практически все уровни поп-культуры, эмоции гарантированы каждому зрителю!
Болпарк ролика: 17 млн руб.
Не бойтесь быть бразильцем
Любой бразильский футболист уникален, а вместе они – самая мощная в мире команда! Этот футбольный ролик Nike запоминается крутым визуальным юмором и элементами мультипликации. Для каждого игрока используется свой кинематографичный стиль.
Болпарк ролика: 4 млн руб.
Творец
В этом рекламном ролике Adidas снялся знаменитый французский футболист Поль Погба. Видео получилось захватывающим, динамичным, с элементами юмора – никакой прямой рекламы! Только многократно повторяемая фамилия футболиста – и в финале: «Я здесь, чтобы творить».
Болпарк ролика: 4 млн руб.
Сними футболку
Бренд Adidas снял крутое мультипликационное путешествие на тему футболки @ManchesterUnited 2021/22. Режиссер отшлифовал буквально каждый кадр, ведь в ролике используется только анимация и found footage.
Болпарк ролика: 200 000 руб.
ФК Краснодар и Meizu
Агентство Lava Media также поучаствовало в создании легендарных роликов с участием топовых футбольных клубов России. Первый ролик был направлен на повышение узнаваемости производителя смартфонов Meizu
Болпарк ролика: 890 000 рублей.
ФК Локомотив и Vivo
Для бренда Vivo мы сняли динамичный ролик, обыгрывающий функции нового смартфона
Болпарк ролика: 1 450 000 рублей.
Футбол – это эмоции и драйв, и почему бы не использовать его в рекламе? Мы подобрали несколько крутых, как нам кажется, роликов на тему футбола. Они абсолютно разные, но… потрясающие. Смотрите и получайте удовольствие!
Сделано дерзко
Захватывающий видеоролик с закольцованной историей о жизни и футболе представляет собой микстейп Неймара-младшего и Менди из Beats by Dre. Его отличает яркий режиссерский стиль и множество разноплановых деталей, в которых каждый из зрителей найдет что-то свое.
Болпарк ролика: 6 млн руб.
Страна нового футбола
Дорогая графика в стиле документальной съемки эффектно подчеркивает социальную значимость ролика Nike. Если у тебя есть тело, то ты спортсмен. Если ты играешь в футбол – неважно, как долго – то ты участник страны нового футбола. Компания разрабатывает инновации для всех ее граждан.
Болпарк ролика: 25 млн руб.
Пробудить фантома
В новом рекламном ролике Nike этим занимаются Неймар, Коутиньо, Де Брюйне и другие знаменитые футболисты. Игра на супергеройской стилистике добавляет зрелищности и эпичности. Видео воспринимается не как реклама, а как короткий, но очень динамичный фильм.
Болпарк ролика: 40 млн руб.
Создаем будущее
Чемпионат мира по футболу 2010 года. Роналду, Роналдиньо, Руни, другие звезды мирового футбола. Все это – и гораздо большее – в рассказанном простыми монтажными средствами рекламном ролике Nike. В коротком 3-х минутном видео затронуты практически все уровни поп-культуры, эмоции гарантированы каждому зрителю!
Болпарк ролика: 17 млн руб.
Не бойтесь быть бразильцем
Любой бразильский футболист уникален, а вместе они – самая мощная в мире команда! Этот футбольный ролик Nike запоминается крутым визуальным юмором и элементами мультипликации. Для каждого игрока используется свой кинематографичный стиль.
Болпарк ролика: 4 млн руб.
Творец
В этом рекламном ролике Adidas снялся знаменитый французский футболист Поль Погба. Видео получилось захватывающим, динамичным, с элементами юмора – никакой прямой рекламы! Только многократно повторяемая фамилия футболиста – и в финале: «Я здесь, чтобы творить».
Болпарк ролика: 4 млн руб.
Сними футболку
Бренд Adidas снял крутое мультипликационное путешествие на тему футболки @ManchesterUnited 2021/22. Режиссер отшлифовал буквально каждый кадр, ведь в ролике используется только анимация и found footage.
Болпарк ролика: 200 000 руб.
ФК Краснодар и Meizu
Агентство Lava Media также поучаствовало в создании легендарных роликов с участием топовых футбольных клубов России. Первый ролик был направлен на повышение узнаваемости производителя смартфонов Meizu
Болпарк ролика: 890 000 рублей.
ФК Локомотив и Vivo
Для бренда Vivo мы сняли динамичный ролик, обыгрывающий функции нового смартфона
Болпарк ролика: 1 450 000 рублей.
Взгляд потребителей на видеорекламу-2020
Как современная видеореклама помогает брендам увеличивать целевую аудиторию? Как действует на потребителей красивый увлекательный видеоконтент? В августе 2020 года был проведен опрос, где 152 человека поделились мнением об этом перспективном направлении.
Видеорекламу лучше запоминают 👍
Больше 2/3 опрошенных вспомнили, что видели видеорекламу на прошлой неделе при посещении веб-страниц. Это на 20% больше, чем для статической и другой рекламы. Рекламируемый в видеоролике продукт запоминался на 26% лучше, чем на статической рекламе. Видеореклама работает на 11% эффективнее в плане привлечения внимания.
Товар из видеорекламы чаще покупают 💵
Продукт, о котором впервые узнали из видеорекламы, приобрели 45% опрошенных. 57% людей сообщили, что видеореклама лучше убеждает в ценности товара или услуги, чем статическая. Покупки в результате просмотра видеорекламы совершаются на 17% чаще по сравнению со статической.
Что говорят о видеорекламе 🔊
56% аудитории полагает, что брендам следует больше вкладывать в видеорекламу. 78% хотели бы видеть ее понятной не только со звуком, но и без него.
ТОП-платформы 💻
Ответы, на каких платформах опрошенные видели видеорекламу, распределились так: Facebook – 55%, YouTube – 54%, Google – 26%, Twitter – 8%, LinkedIn – 3%. При этом чаще всего видеорекламу смотрели на YouTube (36%), Facebook (30%) и Google (10%). Twitter и LinkedIn получили по 1%.
Как современная видеореклама помогает брендам увеличивать целевую аудиторию? Как действует на потребителей красивый увлекательный видеоконтент? В августе 2020 года был проведен опрос, где 152 человека поделились мнением об этом перспективном направлении.
Видеорекламу лучше запоминают 👍
Больше 2/3 опрошенных вспомнили, что видели видеорекламу на прошлой неделе при посещении веб-страниц. Это на 20% больше, чем для статической и другой рекламы. Рекламируемый в видеоролике продукт запоминался на 26% лучше, чем на статической рекламе. Видеореклама работает на 11% эффективнее в плане привлечения внимания.
Товар из видеорекламы чаще покупают 💵
Продукт, о котором впервые узнали из видеорекламы, приобрели 45% опрошенных. 57% людей сообщили, что видеореклама лучше убеждает в ценности товара или услуги, чем статическая. Покупки в результате просмотра видеорекламы совершаются на 17% чаще по сравнению со статической.
Что говорят о видеорекламе 🔊
56% аудитории полагает, что брендам следует больше вкладывать в видеорекламу. 78% хотели бы видеть ее понятной не только со звуком, но и без него.
ТОП-платформы 💻
Ответы, на каких платформах опрошенные видели видеорекламу, распределились так: Facebook – 55%, YouTube – 54%, Google – 26%, Twitter – 8%, LinkedIn – 3%. При этом чаще всего видеорекламу смотрели на YouTube (36%), Facebook (30%) и Google (10%). Twitter и LinkedIn получили по 1%.
Как сделать крутые видео для соцсетей: 3 совета
Простое создание и размещение видео сегодня не работает, необходим творческий подход. Воспринимайте социальные сети как песочницу для артистизма и креатива. Забудьте о конверсии. Подумайте – как выделиться и запомниться в бесконечном океане контента? Пусть зрители остановятся и задумаются – кто вы как компания.
№1. Экспериментируйте 🤪
Хватайте и используйте любые – даже странные и глупые – тренды соцсетей. Не ждите и не раздумывайте долго, пока интерес зрителей не сменил фокус. Ваша команда должна быть настолько гибкой, чтобы легко выделить полдня на ролик по теме вирусного тренда. К примеру, когда Wistia увидела интерес зрителей к Hot Dog Man, она всего за 4 часа (!) сняла видео с танцующим хот-догом, которое за неделю набрало более 100 000 просмотров.
№2. Снимайте свою команду 👬👭
Продукт может быть скучным (допустим, вам так кажется), но люди – никогда. В каждой компании работают интересные люди. Пусть они просто улыбнутся и представятся, это создаст подлинную эмоциональную связь со зрителями.
Поставьте команду в центр видео, и вовлеченность зрителей – вырастет.
№3. Ищите людей творчества 👩🎨
Мы часто принимаем решения под влиянием эмоций, поэтому – создавайте видео, которое вызывает эмоциональный отклик у зрителей. Пусть ваши ролики будут артистичными и художественными. Возможно, в вашей команде есть те, кто увлекается постановкой пьес или другим творчеством. Используйте собственные силы и поощряйте таланты, тогда вам не придется нанимать людей со стороны.
Простое создание и размещение видео сегодня не работает, необходим творческий подход. Воспринимайте социальные сети как песочницу для артистизма и креатива. Забудьте о конверсии. Подумайте – как выделиться и запомниться в бесконечном океане контента? Пусть зрители остановятся и задумаются – кто вы как компания.
№1. Экспериментируйте 🤪
Хватайте и используйте любые – даже странные и глупые – тренды соцсетей. Не ждите и не раздумывайте долго, пока интерес зрителей не сменил фокус. Ваша команда должна быть настолько гибкой, чтобы легко выделить полдня на ролик по теме вирусного тренда. К примеру, когда Wistia увидела интерес зрителей к Hot Dog Man, она всего за 4 часа (!) сняла видео с танцующим хот-догом, которое за неделю набрало более 100 000 просмотров.
№2. Снимайте свою команду 👬👭
Продукт может быть скучным (допустим, вам так кажется), но люди – никогда. В каждой компании работают интересные люди. Пусть они просто улыбнутся и представятся, это создаст подлинную эмоциональную связь со зрителями.
Поставьте команду в центр видео, и вовлеченность зрителей – вырастет.
№3. Ищите людей творчества 👩🎨
Мы часто принимаем решения под влиянием эмоций, поэтому – создавайте видео, которое вызывает эмоциональный отклик у зрителей. Пусть ваши ролики будут артистичными и художественными. Возможно, в вашей команде есть те, кто увлекается постановкой пьес или другим творчеством. Используйте собственные силы и поощряйте таланты, тогда вам не придется нанимать людей со стороны.
Как сделать серию роликов в рамках бюджета: 7 способов сэкономить
Создание роликов может напоминать сборы в отпуск: берем кучу лишнего и …превышаем бюджет. Вот 7 простых правил– как удержаться в рамках при съемках с внешней командой.
Снижаем затраты на этапе подготовки 🔪
Команде придется платить по дням, и важен перерасход буквально каждой минуты.
№1. Нанимаем небольшую команду
По минимуму вам нужен режиссер, гаффер, оператор и звукорежиссер. Помощника и оператора нанимают только при излишках бюджета. Сразу соберите команду и составьте точный план съемок по дням и минутам.
№2. Просим экспертов изучить локации
Пусть режиссер и оператор заранее бесплатно осмотрят места съемок (попробуйте договориться!). Пусть оператор обойдет локации и выяснит, как осветить каждую сцену. Вы будете точно знать, какое освещение арендовать.
№3. Используем простое освещение
Вам точно нужен целый грузовик с освещением, и вы готовы оплатить услуги
водителя? Если нет, то арендуйте только то, что вам действительно нужно – осветительные приборы для простой (не голливудской!) съемки.
№4. Знакомим со сценарием заранее
По крайней мере, когда вы снимаете интервью. Тогда все тезисы можно будет обсудить до съемки, беседа станет более конструктивной. И помните, что избыток съемочного материала – лучше, чем его недостаток.
Экономим на этапе производства 🪓
Пусть и немного, но... бюджет скажет нам спасибо)
№5. Не вмешиваемся на микроуровне
Вы наняли команду, чтобы она творила чудеса. Не мешайте им! Просто задайте общий курс и проследите, чтобы его придерживались.
№6. Запасаемся здоровой пищей
От пиццы люди становятся вялыми, а от здоровой еды остаются энергичными на весь день. Вы же не хотите замедлить творческий процесс?)
Придерживаемся бюджета на пост-продакшн ✂️
Делайте резервные копии всех исходников. Обязательно!
№7. Договоритесь о количестве правок
Конечно, если не хотите платить за любое дополнительное изменение. Скажите режиссеру монтажа о количестве вносимых правок.
PRO-совет
Сразу отправьте режиссеру монтажа сценарий. И сделайте (!) резервные копии всего отснятого видео и аудиоматериала. Повторную съемку ваш бюджет вряд ли выдержит.
Готовьтесь к съемке серии роликов заранее – и это сэкономит вам деньги позже.
Создание роликов может напоминать сборы в отпуск: берем кучу лишнего и …превышаем бюджет. Вот 7 простых правил– как удержаться в рамках при съемках с внешней командой.
Снижаем затраты на этапе подготовки 🔪
Команде придется платить по дням, и важен перерасход буквально каждой минуты.
№1. Нанимаем небольшую команду
По минимуму вам нужен режиссер, гаффер, оператор и звукорежиссер. Помощника и оператора нанимают только при излишках бюджета. Сразу соберите команду и составьте точный план съемок по дням и минутам.
№2. Просим экспертов изучить локации
Пусть режиссер и оператор заранее бесплатно осмотрят места съемок (попробуйте договориться!). Пусть оператор обойдет локации и выяснит, как осветить каждую сцену. Вы будете точно знать, какое освещение арендовать.
№3. Используем простое освещение
Вам точно нужен целый грузовик с освещением, и вы готовы оплатить услуги
водителя? Если нет, то арендуйте только то, что вам действительно нужно – осветительные приборы для простой (не голливудской!) съемки.
№4. Знакомим со сценарием заранее
По крайней мере, когда вы снимаете интервью. Тогда все тезисы можно будет обсудить до съемки, беседа станет более конструктивной. И помните, что избыток съемочного материала – лучше, чем его недостаток.
Экономим на этапе производства 🪓
Пусть и немного, но... бюджет скажет нам спасибо)
№5. Не вмешиваемся на микроуровне
Вы наняли команду, чтобы она творила чудеса. Не мешайте им! Просто задайте общий курс и проследите, чтобы его придерживались.
№6. Запасаемся здоровой пищей
От пиццы люди становятся вялыми, а от здоровой еды остаются энергичными на весь день. Вы же не хотите замедлить творческий процесс?)
Придерживаемся бюджета на пост-продакшн ✂️
Делайте резервные копии всех исходников. Обязательно!
№7. Договоритесь о количестве правок
Конечно, если не хотите платить за любое дополнительное изменение. Скажите режиссеру монтажа о количестве вносимых правок.
PRO-совет
Сразу отправьте режиссеру монтажа сценарий. И сделайте (!) резервные копии всего отснятого видео и аудиоматериала. Повторную съемку ваш бюджет вряд ли выдержит.
Готовьтесь к съемке серии роликов заранее – и это сэкономит вам деньги позже.
ЦУ по проведению онлайн-мероприятий
Работа из-за пандемии стала дистанционной, мероприятия перешли в виртуальное пространство. Как их организовать, и как привлечь с их помощью потенциальных клиентов?
Что такое онлайн-мероприятие ❓
Обычное событие с датой и повесткой, только виртуальное. Оно может дополнять или заменять реальные встречи.
Преимущества онлайн-мероприятий 🔝
Если перечислить все, то список достоинств окажется обширным. Озвучим несколько ключевых моментов. Экономия времени и денег – как для организаторов, так и для участников. Расширение базы посетителей и списка потенциальных докладчиков, ведь виртуальное событие легко посетить из любой точки мира. Нет риска заразиться. Контент можно использовать и дальше в маркетинговом конвейере.
Типы онлайн-мероприятий
Чаще всего проводятся вебинары (одиночное событие), дистанционные мероприятия из серии событий и крупноформатные онлайн-конференции (саммиты) с виртуальными стендами и другими элементами, имитирующими реал.
Онлайн-платформы и другие инструменты 🃏
При выборе ПО отталкивайтесь от бюджета, так как мероприятие может обойтись в 500$ или перешагнуть за 40 000$. Учитывайте количество сеансов, закрытость/открытость и другие нюансы.
Zoom – для начинающих
Подходит для проведения вебинаров, которые можно интегрировать с YouTube и Facebook Live, и виртуальных встреч с общением между собой всех участников.
HeySummit, Big Marker и Hopin – для мероприятий начального уровня
Платформы с простой регистрацией и любым количеством докладчиков. Можно использовать для многодневных мероприятий.
ON24, 6Connex и INXPO – для конференций и саммитов
Виртуальные стенды, чаты, вопросы-ответы и другие опции.
Vidyard – сеансы по запросу
Брендирование контента и другие функции.
Как запускать онлайн мероприятие
Заранее выбираете платформу, назначаете дату и – продвигаете. Во время проведения активно вовлекаете зрителей через доступные средства общения (чаты и пр.). Потом загружаете контент на платформу управления видео и применяете по максимуму.
Практические советы
От правильного выбора докладчиков зависит успех мероприятия. Выбирайте интересные темы, сосредоточьтесь на содержании. Привлекайте свою команду продаж к продвижению события. Подготовьте приятные электронные подарки (например, гифки). После мероприятия разошлите персонализированные видео важным участникам.
Работа из-за пандемии стала дистанционной, мероприятия перешли в виртуальное пространство. Как их организовать, и как привлечь с их помощью потенциальных клиентов?
Что такое онлайн-мероприятие ❓
Обычное событие с датой и повесткой, только виртуальное. Оно может дополнять или заменять реальные встречи.
Преимущества онлайн-мероприятий 🔝
Если перечислить все, то список достоинств окажется обширным. Озвучим несколько ключевых моментов. Экономия времени и денег – как для организаторов, так и для участников. Расширение базы посетителей и списка потенциальных докладчиков, ведь виртуальное событие легко посетить из любой точки мира. Нет риска заразиться. Контент можно использовать и дальше в маркетинговом конвейере.
Типы онлайн-мероприятий
Чаще всего проводятся вебинары (одиночное событие), дистанционные мероприятия из серии событий и крупноформатные онлайн-конференции (саммиты) с виртуальными стендами и другими элементами, имитирующими реал.
Онлайн-платформы и другие инструменты 🃏
При выборе ПО отталкивайтесь от бюджета, так как мероприятие может обойтись в 500$ или перешагнуть за 40 000$. Учитывайте количество сеансов, закрытость/открытость и другие нюансы.
Zoom – для начинающих
Подходит для проведения вебинаров, которые можно интегрировать с YouTube и Facebook Live, и виртуальных встреч с общением между собой всех участников.
HeySummit, Big Marker и Hopin – для мероприятий начального уровня
Платформы с простой регистрацией и любым количеством докладчиков. Можно использовать для многодневных мероприятий.
ON24, 6Connex и INXPO – для конференций и саммитов
Виртуальные стенды, чаты, вопросы-ответы и другие опции.
Vidyard – сеансы по запросу
Брендирование контента и другие функции.
Как запускать онлайн мероприятие
Заранее выбираете платформу, назначаете дату и – продвигаете. Во время проведения активно вовлекаете зрителей через доступные средства общения (чаты и пр.). Потом загружаете контент на платформу управления видео и применяете по максимуму.
Практические советы
От правильного выбора докладчиков зависит успех мероприятия. Выбирайте интересные темы, сосредоточьтесь на содержании. Привлекайте свою команду продаж к продвижению события. Подготовьте приятные электронные подарки (например, гифки). После мероприятия разошлите персонализированные видео важным участникам.