Пока все спорят, отберёт ли AI работу у фотографов, копирайтеров и дизайнеров (и возмущаются любым использованием AI большими брендами), H&M решил сыграть в этичного и доброго серого кардинала. Их путь — не отказываться от технологий, а попытаться первыми переформатировать рынок.

Что они решили сделать? В этом году компания создаст цифровые AI-копии 30 моделей — и права на виртуальных двойников останутся у самих моделей. Можешь отдавать двойника команде H&M или отправить его на «съёмку» к другим брендам (даже конкурентам). Звучит вроде ок, пока не вспомнишь, что за каждым кадром с моделью — её позой, образом и даже взглядом — стоят арт-директора, фотографы, стилисты... и те, кто три часа отпаривают складки на платье, чтобы оно «случайно» выглядело идеально.

Компания честно признаётся: пока не знает, как это скажется на остальных участниках индустрии. Зато гарантирует пометку «сгенерировано нейросетью» на каждом AI-изображении — и это уже что-то. С одной стороны, классно, что они пытаются найти решение для текущих проблем с авторскими правами, роялти и этикой в контексте AI-контента. Но интересно: будет ли это прецедентом и примером для будущих изменений в индустрии — или окажется просто классным пиар-ходом, который ни к чему не приведёт.

Ждём профсоюз AI-моделей для борьбы с выгоранием от круглосуточных генераций. Вообще это звучит, как Severance, но где innies — это аватары.