Как мы увеличили охваты х4 без рекламного бюджета с помощью новой стратегии в соцсетях

Реклама в Instagram* больше не будет доступна на российском рынке — и это действительно серьёзный вызов для многих брендов. Но нужно ли забыть обо всём, что мы когда-то делали в этой соцсети? Конечно, нет 🙂‍↔️

Instagram* подарил нам десятки различных стратегий и механик продвижения, которые можно успешно применять и в других соцсетях.

В этом посте мы поделимся кейсом, в котором расскажем о внедрении UGC-контента в стратегию продвижения бренда BebaKids. Принципы и подходы, которые мы использовали, актуальны для любых соцсетей. Важно адаптировать стратегию, и вы сможете использовать силу пользовательского контента для продвижения на других платформах.

Листайте карточки, а подробный разбор кейса со всеми секретами внедрения UGC-контента — главного тренда 2025 года — уже ждёт вас на нашем сайте.

*Instagram принадлежит компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.

Стратегический маркетинг VS «и так вроде работает»

Многие компании живут в тактическом режиме:

— запускают рекламу, когда проседают продажи
— выкладывают контент по остаточному принципу
— поднимают бюджет в надежде «оживить» лидогенерацию

⛔️ Такой подход может давать результат, но лишь до определённого момента.
Потом эффективность падает, каналы выгорают, а команда работает вслепую. И встаёт главный вопрос: куда мы вообще движемся?

Стратегический маркетинг — это не про громкие презентации. Это про простые, но продуманные решения, которые помогают:

✅ понимать, кому именно продаётся продукт;
✅ видеть, какие каналы работают, а какие отнимают ресурсы;
✅ формировать устойчивый спрос, а не гнаться за моментальными результатами;
✅ синхронизировать действия маркетинга с бизнес-целями;
✅ снизить зависимость от случайных факторов.

📌 Без стратегии маркетинг быстро превращается в набор разрозненных действий.
📌 Со стратегией — это уже не костыли, а полноценная система роста.

Бизнес без стратегии, как клумба с цветами, за которой никто не ухаживает. Что-то вырастет, что-то завянет, а в какой-то момент всё зарастёт сорняками. Можно бегать с лейкой и лопатой, но если нет плана, земли и понимания, что именно сажается, ожидать стабильного урожая не приходится. Стратегия — это уход, планирование, забота и системность. И тогда «клумба» начинает действительно цвести.

Как мы подходим к стратегии в агентстве:

Работаем в несколько этапов:

🔹 Погружаемся в продукт, проводим брифинг с командой;
🔹 Анализируем рынок, аудиторию и конкурентов;
🔹 Формулируем позиционирование и ключевые сообщения;
🔹 Выстраиваем архитектуру маркетинга: сегменты, каналы, воронки;
🔹 Только после этого — тактика: креативы, медиаплан, контент.

Такой подход позволяет запускать маркетинг не ради галочки, а с опорой на цели, экономику и спрос.

Такой подход мы уже реализовали в нашем недавнем кейсе: запустили лофт-центр — от позиционирования до первых заявок. Маркетинг работал с первого дня, потому что начался не с рекламы, а со стратегии.