💡 Почему одна статья может собирать 400 000 просмотров и попадать в рекомендованное на Яндекс Дзене 3 года подряд?

Друзья, вчера поделились с вами кейсом, как мы используем публикации на Яндекс Дзен в стратегии продвижения бренда детской одежды BebaKids. Сегодня разберём факторы успеха одной из написанных и опубликованных нами статей для бренда.

3 года публикаций, 84 статьи и 4 000 000 просмотров получил бренд за период, когда самая популярная соцсеть попала под запрет, а пользователи ещё не успели адаптироваться к другим платформам.

👉🏻 Разберём самую популярную статью в канале BebaKids на Яндекс Дзен, которая набрала 400 000 просмотров. Эта статья — настоящий кейс для понимания, как контент может жить долго и приносить результаты.

«5 заповедей мамы подростка»

Вот шесть причин, почему она работает — читайте в карточках!

Что делать, если подписка на Telegram-канал слишком дорогая? Мы нашли решение и делимся им

С брендом Tom Tailor мы работаем давно, но сейчас перед нами стояла конкретная задача — увеличить количество подписчиков Telegram-канала. При этом текущая стоимость привлечения подписчика была слишком высокой, а мотивации у пользователей подписываться на канал бренда практически не было: просто акции — неинтересно, пользы — никакой. Но KPI по росту подписчиков остались, и нужно было найти способ привлечь аудиторию, давая им реальную ценность.

Перед нами стояло два вызова:

📉 стоимость подписчика слишком высокая;
🤷‍♀️ пользователь не понимает, зачем ему подписываться.

Нужно было:

— снизить стоимость подписки;
— дать пользователю что-то полезное уже на входе;
— встроить подписку в логичный и полезный сценарий взаимодействия с брендом.

Что мы придумали:

Вместо прямой рекламы на канал — Telegram-бот с бонусной механикой, который решает сразу несколько задач:

— мотивирует пользователя бонусом за подписку;
— собирает данные и сегментирует аудиторию;
— аккуратно переводит человека в постоянную коммуникацию с выбором самого удобного для него канала через Telegram, email или WhatsApp.

Как это работает:

— человек видит оффер «получи бонус на первую покупку» и переходит в бота;
— вводит номер телефона, дату рождения, выбирает, как удобно общаться — мессенджеры или email;
— подписывается на канал — и только тогда получает бонус;
— все данные автоматически отправлялись в систему Mindbox — платформа автоматизации маркетинга бренда бренда, где накапливаются баллы, данные и история взаимодействий.

🤖 Что ещё умеет бот:

— показывает актуальные акции и баланс бонусов;
— ведёт на сайт или в приложение;
— собирает данные о поведении и помогает делать точечные рассылки, например, клиент смотрел джинсы — присылаем статью о выборе джинсов;
— сегментирует аудиторию для более умной работы дальше.

Так подход к каждому пользователю становится максимально индивидуальным при минимизации затрат благодаря связке бота с системой Mindbox, что обеспечивает эффективность решения.

📦 Чтобы захватить оффлайн-аудиторию, разместили QR-коды на кассах — так люди попадают в бота и подписываются на канал через привычный сценарий.

Пока мы только внедрили решение, но уже видим:

— механика вовлекает;
— юзеры охотнее идут в канал, когда это встроено в процесс;
— у Telegram-аудитории выше отклик и покупательская способность, чем у той же аудитории в VK.

Мы не просто «удешевляем подписку», а выстраиваем понятный сценарий, в котором человеку действительно есть зачем оставаться с брендом. Такой подход позволяет не только выполнять KPI, но и создавать устойчивую систему коммуникации, которая работает и на первое касание, и на долгую дистанцию.

Если вам тоже важно собирать аудиторию не ради цифр, а ради реального диалога с клиентом — делайте это через ценность. А механики всегда найдутся.