Недавно мы поделились с вами нашим кейсом о продвижении премиум-бренда женской одежды M.REASON, а сегодня хотим вернуться к итогам Вконтакте 2024 года, там есть, на что обратить внимание)
По данным Brand Analytics, в ВК остается лидером среди социальных платформ в России и по числу активных авторов, и по объему создаваемого ими контента. Причём отрыв от других соцсетей существенный: например, авторов в ВК 22 миллиона, а в Инстаграме* 6,6.
Автор — пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц.
52% аудитории ВК — люди от 25 до 44 лет, больше половины из них — 35-44 лет — самая платёжеспособная аудитория, 62% из которой женщины.
По данным Mediascope, Вконтакте один из лидеров по охватам — охватывает 74% населения, уступая только YouTube.
Последний, кстати, потерял свои позиции лидера в последние дни 2024 года — трафик YouTube упал на 80%, а значит, можем предположить, что отечественные медиа продолжат притягивать к себе пользователей.
По итогам 2024 года ВК продолжает набирать обороты и уверенно становится главной соцсетью страны. Если вы ещё не нашли свой подход к этой соцсети, читайте наш кейс — мы описали, как нам удалось с помощью контента и таргетированной рекламы получить стабильные продажи из этой соцсети.
*Инстаграм принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.
По данным Brand Analytics, в ВК остается лидером среди социальных платформ в России и по числу активных авторов, и по объему создаваемого ими контента. Причём отрыв от других соцсетей существенный: например, авторов в ВК 22 миллиона, а в Инстаграме* 6,6.
Автор — пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц.
52% аудитории ВК — люди от 25 до 44 лет, больше половины из них — 35-44 лет — самая платёжеспособная аудитория, 62% из которой женщины.
По данным Mediascope, Вконтакте один из лидеров по охватам — охватывает 74% населения, уступая только YouTube.
Последний, кстати, потерял свои позиции лидера в последние дни 2024 года — трафик YouTube упал на 80%, а значит, можем предположить, что отечественные медиа продолжат притягивать к себе пользователей.
По итогам 2024 года ВК продолжает набирать обороты и уверенно становится главной соцсетью страны. Если вы ещё не нашли свой подход к этой соцсети, читайте наш кейс — мы описали, как нам удалось с помощью контента и таргетированной рекламы получить стабильные продажи из этой соцсети.
*Инстаграм принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.
Как нам удалось добиться цены за заказ 222 рубля при стоимости товара 3990 рублей в Яндекс.Директе: кейс бренда Samoa Family
Какой же бизнес спокойно относится к бесполезным, неэффективным тратам на рекламу? Таких затрат хочет избежать каждый предприниматель или маркетолог. В этом кейсе мы покажем, как работает один из эффективных вариантов рекламы, доступный сейчас в поисковой рекламе Яндекс.Директ.
Мастер кампаний — инструмент для запуска рекламы в Яндекс.Директе без сложных настроек с возможностью оплаты только за совершённые заказы.
Мастер кампаний от Яндекса можно запускать для первых (тестовых) рекламных кампаниях с небольшим бюджетом (минимальный допустимый бюджет от 500 рублей). Именно этот тип рекламных кампаний удобен тем, что нет необходимости создавать большое количество объявлений.
Мы не рекомендуем запускать мастер кампаний сразу на большие бюджеты, лучше всего настроить и протестировать гипотезу, в случае успеха уже масштабировать рабочие связки и добавлять к ним бюджет, при этом следить за изменением метрик.
О том, каких результатов можно добиться с помощью Мастера кампаний и какие ошибки нельзя совершать, читайте в карточках 🙌🏻
Какой же бизнес спокойно относится к бесполезным, неэффективным тратам на рекламу? Таких затрат хочет избежать каждый предприниматель или маркетолог. В этом кейсе мы покажем, как работает один из эффективных вариантов рекламы, доступный сейчас в поисковой рекламе Яндекс.Директ.
Мастер кампаний — инструмент для запуска рекламы в Яндекс.Директе без сложных настроек с возможностью оплаты только за совершённые заказы.
Мастер кампаний от Яндекса можно запускать для первых (тестовых) рекламных кампаниях с небольшим бюджетом (минимальный допустимый бюджет от 500 рублей). Именно этот тип рекламных кампаний удобен тем, что нет необходимости создавать большое количество объявлений.
Мы не рекомендуем запускать мастер кампаний сразу на большие бюджеты, лучше всего настроить и протестировать гипотезу, в случае успеха уже масштабировать рабочие связки и добавлять к ним бюджет, при этом следить за изменением метрик.
О том, каких результатов можно добиться с помощью Мастера кампаний и какие ошибки нельзя совершать, читайте в карточках 🙌🏻
В чём может быть причина отсутствия заказов во Вконтакте? Делимся своим опытом 🙌🏻
Чаще всего проблема отсутствия заказов из ВК при том, что таргетированная реклама на площадке запущена корректно, может крыться не в самих объявлениях и их настройках. Тут важна каждая деталь.
Несколько недель назад к нам обратился клиент с проблемой отсутствия заказов из ВК. При анализе мы выяснили следующее:
Таргетированная реклама у клиента была настроена корректно. Рекламные кампании были запущены с учётом каждого этапа воронки: от имиджевых кампаний, наполняющих верх воронки и охватывающих максимальное количество новый аудитории, до ретаргетинговых кампаний на узких этапах воронки. К последним относятся: просмотр товаров, добавление товара в корзину и избранное, оформление заказа.
Проблему нашли в ошибках, связанных с работой фида данных и пикселя, — низкий % совпадения между событиями и ID товаров после обновления фида.
Например, если вы смотрели товары, но не добавили их в корзину при настройке таргетологом ретаргетинговых кампаний вас будут догонять просмотренные карточки товаров — так работает персонализация предпочтений клиента.
Так как мы выяснили причину, то помогли клиенту её устранить:
1️⃣ Оперативно скорректировали низкий % совпадения событий и ID товаров вместе с разработчиками сайта бренда, проверив работу каждого события по воронке через консоль браузера;
2️⃣ Передали корректировки по событиям и заполняемым полям самого фида так, чтобы ID товаров совпадали с событием и данными в поле загруженного каталога.
После внесения всех изменений и минимизации ошибок ситуация в проекте быстро поменялась в лучшую сторону🙌🏻
Если вы продвигаете товары в ВК, регулярно проверяйте корректность работы вашего каталога и пикселя — в ВК, даже при условии правильной загрузки фида и настройки событий на старте, их работу периодически нужно корректировать)
Чаще всего проблема отсутствия заказов из ВК при том, что таргетированная реклама на площадке запущена корректно, может крыться не в самих объявлениях и их настройках. Тут важна каждая деталь.
Несколько недель назад к нам обратился клиент с проблемой отсутствия заказов из ВК. При анализе мы выяснили следующее:
Таргетированная реклама у клиента была настроена корректно. Рекламные кампании были запущены с учётом каждого этапа воронки: от имиджевых кампаний, наполняющих верх воронки и охватывающих максимальное количество новый аудитории, до ретаргетинговых кампаний на узких этапах воронки. К последним относятся: просмотр товаров, добавление товара в корзину и избранное, оформление заказа.
Проблему нашли в ошибках, связанных с работой фида данных и пикселя, — низкий % совпадения между событиями и ID товаров после обновления фида.
Товарный фид — файл, в котором содержатся данные о товарах: название, изображения, описание, цена, бренд, ссылка на карточку товара на сайте. На основе этих данных платформа генерирует рекламные объявления, содержание которых будет автоматически обновляться по мере обновления информации об ассортименте.
Например, если вы смотрели товары, но не добавили их в корзину при настройке таргетологом ретаргетинговых кампаний вас будут догонять просмотренные карточки товаров — так работает персонализация предпочтений клиента.
Корректно выгрузить фид в формате YML бывает не так просто, как кажется, — доверить эту задачу можно только техническому специалисту.
Так как мы выяснили причину, то помогли клиенту её устранить:
1️⃣ Оперативно скорректировали низкий % совпадения событий и ID товаров вместе с разработчиками сайта бренда, проверив работу каждого события по воронке через консоль браузера;
2️⃣ Передали корректировки по событиям и заполняемым полям самого фида так, чтобы ID товаров совпадали с событием и данными в поле загруженного каталога.
После внесения всех изменений и минимизации ошибок ситуация в проекте быстро поменялась в лучшую сторону🙌🏻
Если вы продвигаете товары в ВК, регулярно проверяйте корректность работы вашего каталога и пикселя — в ВК, даже при условии правильной загрузки фида и настройки событий на старте, их работу периодически нужно корректировать)
😁1
Рука на пульсе: почему вашему отделу маркетинга необходим регулярный менеджмент
В Hola в части проектов мы работаем как полноценный отдела маркетинга, только на аутсорсе. То есть полностью заменяем такие отделы в компаниях. Поэтому мы много знаем и можем делиться с вами не только про маркетинг, но и про то, как с помощью менеджмента быть максимально эффективными и достигать целей.
У результата всегда множество составляющих. Например, при снижении конверсии в подписку в первую очередь нужно обратить внимание на качество контента, так как точкой приземления пользователя является сообщество. Если растёт цена заказа, нужно проверить не упал ли CTR или конверсия сайта, или, возможно, вырос CPM.
Видеть эти и другие закономерности и влиять на них, можно только внедрив в работу команды системный менеджмент и план-фактный анализ. Так каждый игрок команды понимает, как он влияет на результат — и вот уже контент-менеджер не работает в отрыве от таргетолога, а синергия позволяет выполнять и перевыполнять KPI.
KPI — ещё одна важная часть как маркетинга, так и менеджмента. Мы планируем максимально возможное количество показателей — всё, что можно отследить и замерить, и знаем, как одно влияет на другое: от охватов до цены конверсий и окупаемости. Регулярно — еженедельно и ежемесячно — проводим совещания, чтобы быть в фокусе на цифрах каждого проекта. Благодаря такому подходу мы можем принимать точечные решения по «докрутке» воронки, которые позволяют достичь цели.
Результат регулярного менеджмента, который мы выстроили в нашей команде, видим и мы, и наши клиенты. Нередко мы слышим, что наши отчёты и процесс работы самые прозрачные и понятные 😏
Подробнее о принципах подхода РНП читайте в карточках поста ➡️
В Hola в части проектов мы работаем как полноценный отдела маркетинга, только на аутсорсе. То есть полностью заменяем такие отделы в компаниях. Поэтому мы много знаем и можем делиться с вами не только про маркетинг, но и про то, как с помощью менеджмента быть максимально эффективными и достигать целей.
У результата всегда множество составляющих. Например, при снижении конверсии в подписку в первую очередь нужно обратить внимание на качество контента, так как точкой приземления пользователя является сообщество. Если растёт цена заказа, нужно проверить не упал ли CTR или конверсия сайта, или, возможно, вырос CPM.
Видеть эти и другие закономерности и влиять на них, можно только внедрив в работу команды системный менеджмент и план-фактный анализ. Так каждый игрок команды понимает, как он влияет на результат — и вот уже контент-менеджер не работает в отрыве от таргетолога, а синергия позволяет выполнять и перевыполнять KPI.
KPI — ещё одна важная часть как маркетинга, так и менеджмента. Мы планируем максимально возможное количество показателей — всё, что можно отследить и замерить, и знаем, как одно влияет на другое: от охватов до цены конверсий и окупаемости. Регулярно — еженедельно и ежемесячно — проводим совещания, чтобы быть в фокусе на цифрах каждого проекта. Благодаря такому подходу мы можем принимать точечные решения по «докрутке» воронки, которые позволяют достичь цели.
Результат регулярного менеджмента, который мы выстроили в нашей команде, видим и мы, и наши клиенты. Нередко мы слышим, что наши отчёты и процесс работы самые прозрачные и понятные 😏
Подробнее о принципах подхода РНП читайте в карточках поста ➡️