داستان برند/ دی‌برندینگ چیست و چرا برندها به سوی آن می‌روند؟

💢 «دی‌برندینگ» یک استراتژی بازاریابی است که طی آن شرکت‌ها سعی می‌کنند به مشتریان خود نزدیک‌تر شوند و اعتماد بیشتری را جلب کنند.

🔻 شرکت‌های زیادی این روزها با این استراتژی، لوگوهای خود را ساده‌سازی کرده‌اند و از جزئیات آن‌ها کاسته‌اند، روندی که در آغاز عصر تکنولوژی و استفاده از نرم‌افزارهای گرافیکی درست معکوس بود. در آن دوران با رواج کامپیوترها، لوگوها نیز از شکل دو بعدی و ساده به اشکالی پر از سایه و عمق تبدیل شده بودند. اما چرا حالا شرکت‌ها دوباره لوگوهای خود را دو بعدی و ساده‌سازی می‌کنند؟ جزئیات و دلایل این تحول را در این ویدئوی فردای اقتصاد مشاهده کنید.

برای مشاهده این ویدئو بدون نیاز به فیلترشکن اینجا کلیک کنید

تماشای این ویدئو هم پیشنهاد می‌شود:

🔗 راز موفقیت کفش‌های پلاستیکی کراکس در دنیای مد

#داستان_برند

◻️رسانه تصویری فردای اقتصاد⬇️
@Feghtesad

راه کره شمالی چطور از کره جنوبی جدا شد؟/ سواد حکمرانی اقتصادی

نقش پررنگ نهادها در رشد اقتصادی

💢وقتی نوبت به فهم رشد اقتصادی می‌رسد، نهادها بسیار مهم می‌شوند. وقتی اقتصاددانان از نهادها صحبت می‌کنند، منظورشان قوانین و مقررات، از جمله حقوق مالکیت، دادگاه‌های قابل اعتماد و ثبات سیاسی است. منظور آن‌ها همچنین نهادهای فرهنگی از جمله هنجارهای حول صداقت، اعتماد و همکاری است.

🔻برای نشان دادن اهمیت همه این نهادها، بیایید به داستانی نگاه کنیم که هم تراژیک است و هم حاد. در قسمت اول، ما در مورد واگرایی بزرگ صحبت کردیم. واگرایی در این مثال به قدری چشمگیر است که حتی از فضای خارج نیز قابل مشاهده است. نهادها چگونه این شکاف بزرگ را رقم زده‌اند؟

برای مشاهده ویدئو با کیفیت بالاتر در سایت فردای اقتصاد کلیک کنید

قسمت قبلی سواد‌ حکمرانی اقتصادی:‌

◾️معجزات و فجایع اقتصادی چگونه رقم می‌خورند؟

#سواد_اقتصادی

◻️‌رسانه تصویری فردای اقتصاد⬇️
@Feghtesad

اقتصاد، حقوق و کسب‌وکار
رونالد کوز که بود؟/ زندگی بزرگان اقتصاد

◽️رونالد کوز اقتصاددانی بود که ایده‌هایش نه تنها در اقتصاد بلکه در کسب و کار و حقوق نیز تاثیرگذار بود. زندگی و اندیشه‌های او درس‌های مهمی برای اقتصاددان‌ها و افراد علاقه‌مند به علوم انسانی دارد: به تئوری و مدل‌ها تکیه نکنید و به دنیای واقعی بروید و تاریخ بخوانید.

◽️کوز در زندگی فکری خود همواره به این اصل پایبند بوده است. او برای فهمیدن سازوکار بنگاه‌ها به بزرگ‌ترین شرکت‌های آمریکا به مانند فوردو جنرال موتورز رفت. او برای فهم کالای عمومی به جای تکیه بر کتاب‌های درسی، شروع به خواندن تاریخ تولید این کالاها در بریتانیای قرن شانزدهم کرد و نتیجه این طرز فکر و مطالعه، مقالات و کتاب‌هایی شد که طرز فکر اقتصاددان‌ها را برای همیشه دگرگون کرد.

برای مشاهده این ویدئو با کیفیت مناسب‌تر کلیک کنید

🔗آدام اسمیت
🔗جان لاک
🔗لودویگ فون میزس
🔗شومپیتر
🔗رونالد کوز که بود؟
🔗هزینه مبادله از نگاه رونالد کوز
🔗مقاله‌ای که نوبل به ارمغان آورد
🔗اقتصاد فانوس دریایی از نگاه رونالد کوز
🔗چرا بنگاه‌ها وجود دارند؟

#زندگی_بزرگان_اقتصاد

◻️رسانه تصویری فردای اقتصاد⬇️
@Feghtesad

چگونه پس از اینکه همکارتان تخریبتان کرد، پیش بروید؟

💢 آیا تا به حال احساس کرده‌اید که در یک جلسه توسط یک همکار تخریب شده‌اید؟ زمانی که همکارتان حرف شما را قطع می‌کند، سخنی با پوزخند می‌زند، یا ایده شما را در مقابل دیگران رد می‌کند، می تواند لحظه سختی باشد. نشریه هاروارد بیزنس ری‌ویو چند استراتژی پیشنهاد کرده است که می‌تواند به شما کمک کند تا پس از این اتفاق، به شکلی سازنده پیش بروید.

🔻 رفتار خود را مورد بازبینی قرار دهید. از خود بپرسید: آیا من ناخواسته در تیم تنش ایجاد می‌کنم؟ برای ایجاد لحن مثبت در جلسات تیم چه کاری می‌توانم انجام دهم؟ چگونه می‌توانم خودم یک همکار دلگرم‌کننده و حمایت‌کننده‌تر باشم؟

🔹 نحوه واکنش به بازخورد را الگوسازی کنید. یکی از راه‌های تأثیرگذاری بر یک همکار بیش از حد منفی، الگوسازی در برابر انتقاد سازنده است. هر نظر انتقادی را با عبارات «اما» یا «و» دنبال کنید. به عنوان مثال، ممکن است بگویید: "این جدول زمانی پروژه خطرناک است و ممکن است ضرب‌الاجل اولیه را از دست بدهد - اما اگر در موارد مقتضی درست پیش برویم، همچنان باید بتوانیم برای رسیدن به اهداف خود در مسیر درست باشیم."

🔻 موضوع را با مدیر خود چک کنید. دیدگاه رئیس خود را در مورد وضعیت تیم بسنجید تا مطمئن شوید که تفسیر شما از آن دقیق است.

🔹 به دنبال تایید اعتبارتان در درون خود باشید. مورد انتقاد قرار گرفتن می‌تواند شما را به سمت احساس ناامنی یا حالت دفاعی سوق دهد. وقتی اعتماد به نفس شما متزلزل می‌شود، طبیعی است که به دنبال گرفتن تأیید از دیگران باشید، اما باید به خاطر داشته باشید که تأیید اعتبار از سوی خودتان نیز مهم است. شما می‌توانید این کار را با یادگیری مهارت‌های جدید، شرکت در کنفرانس‌ها، داوطلب شدن برای کمک به دیگران، یا در نظر گرفتن یک هدف دور که شما را از منطقه آسایش‌تان خارج می‌کند، انجام دهید.

برای مطالعه این مطلب در سایت اینجا کلیک کنید

این مطلب را هم مطالعه کنید:

🔗 پس از رد شدن درخواستتان برای سمتی دیگر، چگونه به کار برگردید؟


#کارآفرینان_و_مدیران

◻️رسانه تصویری فردای اقتصاد⬇️
@Feghtesad

در کدام صنایع بورسی سرمایه‌گذاری کنیم؟

علی اسکینی، مدیر تحلیل و سرمایه‌گذاری کارگزاری بانک صنعت و معدن:
▪️تنها صنعتی که ۹۰ درصد نماد‌های معاملاتی آن جذاب بوده، گروه سیمان است. در سال قبل قیمت تمام شده هر کیلو سیمان حدود ۳۰۰ تومان و نرخ فروش ۷۵۰ تومان و در بهار امسال قیمت تمام شده ۴۳۰ تومان و نرخ فروش ۸۵۰ تومان بود. با احتساب افزایش هزینه انرژی، قیمت تمام شده ۵۰۰ تومان شد، در حالی که نرخ فروش مرداد ماه به ۹۰۰ تومان رسید.

▪️پالایشی‌ها عملکرد مطلوبی دارند و فولادی‌ها دارای گزینه‌های جذاب برای سرمایه‌گذاری هستند. برخی از شرکت‌های گروه کاشی‌ نیز در موقعیت مطلوبی قرار دارند.

▪️وضعیت سودآوری شرکت‌هایی که در حوزه خودروهای سنگین فعالیت می‌کنند مطلوب ارزیابی می‌شود. صنایعی که دارای رشد مقداری هستند، عمده هزینه آن‌ها ریالی بوده و در نرخ فروش کمتر با قیمت‌گذاری دستوری مواجه هستند به نظر مطلوب خواهند بود.

برای مشاهده گفتگوی فردای اقتصاد با علی اسکینی، مدیر تحلیل و سرمایه‌گذاری کارگزاری بانک صنعت و معدن کلیک کنید
‌
#بورسان

◻️رسانه تصویری فردای اقتصاد⬇️
@Feghtesad

کدام صنایع بورسی برای سرمایه‌گذاری جذاب‌ترند؟

محمد نوربخش، کارشناس ارشد بازار سرمایه:
▪️صنعت پالایشگاه و روانکار از وضعیت مطلوبی برخوردار هستند. در صنعت فولاد، فلزات و ملی مس، تک سهم‌ها دارای جذابیت نیستند، اما سهام شرکتی همانند «تاصیکو» به دلیل این که از فولاد، فملی و فباهنر سود کسب می‌کند، مطلوب سرمایه‌گذاری است.

▪️در صنعت پتروشیمی عملکرد هلدینگ‌ها بهتر از سهام شرکتی است. سهمی همانند «وصندوق» از دو صنعت پتروشیمی و فلزات سود دریافت می‌کند.در صنعت اوره سهم «شپدیس» ۲ مجمع پیش‌رو دارد. سهامدار نزدیک به ۲۵ تا ۳۰ درصد قیمتی که امروز پرداخت می‌کند را طی یک سال آینده به صورت DPS دریافت خواهد کرد.

▪️در گروه سیمان اغلب شرکت‌ها گزینه مناسبی برای سرمایه‌گذاری بلند مدت هستند. هر اتفاقی در بهای تمام شده سیمان روی دهد (گاز و برق) سریعا به مصرف‌کننده منتقل خواهد شد. در صنعت فلزات قیمت‌های جهانی حاکم بوده و دولت حساسیت زیادی در این گروه دارد.سهامی که DPS ندارد، مطلوب سرمایه‌گذاری نیست.

برای مشاهده گفتگوی فردای اقتصاد با محمد نوربخش،کارشناس ارشد بازار سرمایه کلیک کنید
‌
#بورسان

◻️رسانه تصویری فردای اقتصاد⬇️
@Feghtesad

فردا رونمایی از آیفون ۱۵ : استراتژی افزایش قیمت آیفون چگونه موفق شد؟

🔻اپل در رویدادی که سه شنبه شب برگزار می‌شود آیفون ۱۵ را در کنار نسخه‌های جدید ساعت و ایرپاد خود معرفی می‌کند.

🔻انتظار می‌رود که در کنار برخی بهبودها در سری ۱۵ شاهد افزایش قیمت گوشی‌های سری پرو هم باشیم.

🔻اپل از سال ۲۰۱۶ و همزمان با رشد تعداد فروش سالانه آیفون از ۲۰۰ به ۲۲۰ میلیون ایده جسورانه‌ای را پیش برد و آن افزایش سالانه قیمت گوشی‌ها بود.

🔻استراتژی اپل در سال‌های اخیر جواب داده است. در حالی که تعداد گوشی تولیدی این شرکت طی هفت سال اخیر ثابت مانده اما در همین مدت میزان درآمد این شرکت ۷۰ میلیارد دلار افزایش یافته است.

🔻فردا سه شنبه همزمان با اعلام فزایش قیمت آیفون‌های جدید می‌توان انتظار رشد درآمد بیشتری را هم از اپل داشت.

جزییات بیشتر این تحلیل را در فردای اقتصاد بخوانید

🎙فردای اقتصاد سه‌شنبه شب ساعت ۲۰:۳۰ در ویژه‌ برنامه رادیویی تکشاخ با حضور کارشناسان ، رویداد رونمایی آیفون ۱۵ را به طور زنده پخش و تحلیل می‌کند.

◻️ رسانه تصویری فردای اقتصاد⬇️
@Feghtesad

سهامداران در قعر هرم ذی‌نفعان

شاهین چراغی، کارگزار بورس:
بورس تهران و سهامداران هر سال به مدت ۳ ماه (با مثبت و منفی‌های متعدد) درگیر بودجه و ابهامات آن هستند. سهامدار منابع مالی را ارائه می‌کند اما هیچ قدرت کنترلی نسبت به سرمایه‌گذاری خود ندارد. نسل جوان امروز بازار سرمایه به مراتب از مدیران سیاسی هلدینگ‌ها به روزتر هستند. آدمی که تصمیمات اشتباهی اتخاذ می‌کند، خود بزرگ‌ترین ریسک سرمایه‌گذاری است.

برای مشاهده گفتگوی فردای اقتصاد با شاهین چراغی، کارگزار بورس کلیک کنید

#بورسان

◻️رسانه تصویری فردای اقتصاد⬇️
@Feghtesad

تحلیل اول/اصلاح ساختار بودجه در برنامه‌های توسعه

🔹 علی‌رغم تاکید بر اصلاح ساختار بودجه در برنامه ششم توسعه، اما عملکرد بودجه‌های سالانه در سال‌های گذشته نشان می‌دهد که همچنان تراز عملیاتی بودجه دارای بیش از ۲۰ درصد کسری بوده و این قضیه سعی شده تا از طریق درآمدهای نفتی یا سایر روش‌ها تامین مالی شود.

گزارش کامل را در فردای اقتصاد بخوانید.

#تحلیل_اول

◻️رسانه تصویری فردای اقتصاد⬇️
@Feghtesad

رفتارسنجی معاملات بورس تهران

📍با حضور شاهین چراغی، کارگزار بورس و نیما کرامت، مدیر معاملات مشتقه کارگزاری بانک سامان

▪️شاخص کل بورس طی معاملات روز جاری طی مسیری نوسانی در نهایت کار خود را با یک کاهش اندک ۰.۰۵ درصدی به پایان رساند تا با ادامه روند نزولی، تا محدوده ۲.۱۲۲ میلیون واحدی عقب‌نشینی کند. از سمت دیگر شاخص هم‌وزن به دلیل شرایط بهتری که برخی گروه‌ها و نمادهای کوچک بازار داشتند، روند بهتری به خود گرفت و توانست با افزایش ۰.۱۱ درصدی همراه شود.

▪️ارزش معاملات خرد سهام نیز امروز بار دیگر شرایط جالبی نداشت و عدد ۴هزار میلیارد تومان را به ثبت رساند

▪️در برنامه امروز بورسان، شاهین چراغی، کارگزار بورس به تشریح مصوبات شورای عالی بورس، ارزیابی وضعیت جاری و چشم‌انداز آتی معاملات در بازار سهام پرداخت. در ادامه نیما کرامت، مدیر معاملات مشتقه کارگزاری بانک سامان شرایط معاملات در این بازار را تشریح کرد.

برای مشاهده برنامه کلیک کنید

#نسخه_صوتی
#بورسان

◻️رسانه تصویری فردای اقتصاد⬇️
@Feghtesad