Смарт-бай или разводка для лохов?

Вот у тебя на ценнике написано, что кольцо стоит 100 000, а ты покупаешь его за 30. Кто молодец? Ты молодец! Ты супер лайфхакер. Сэкономил кучу денег. Получил дорогую вещь, которой будешь хвастаться без учёта скидки. Ты всех нахитрил.

И будешь думать так до тех пор, пока не узнаешь структуру ценообразования небрендовых изделий, в которой из 100% стоимости:

Сырье и производство занимают 50%
Налог - 15%
Наценка - 35%

Первые 3 параметра — это константы. Поэтому максимальная скидка, которую может дать магазин — это 10-15%, чтобы хоть что-то заработать.

Понимая это, сильные бренды, которые вкладываются в маркетинг типа Картье, Шопар, Ван Клиф не делают скидок больше 1-3%, а за счёт сильного маркетинга делают наценку в 400%

Я погнал в Соколов: на витрине кольцо-гвоздь, которое чуть менее, чем полностью скопировано с Картье. На ценнике написано 123000 ₽, зачеркнуто, написано 55 000 ₽, а затем консультант говорит, что после регистрации в приложении я получу скидку еще в 40% от цены. То есть, кольцо Соколов и Картье одинаковы по форме, весу, пробе, но Соколов продает металл за 40 тыщ, а Картье — бренд за 190 тыщ (и это стартовая цена, средние по толщине «гвозди» стоят 350 и выше).

Поэтому когда вы видите товар со скидкой в 70% — вами жестко манипулируют, потому что другого способа продать этот товар нет.

Чтобы не терять бабки и не играть в клоунов, предлагая скидки до 146%, важно быть, а не казаться брендом. И это касается не только лишь ювелирки.

FЁDOROV

Спамеры совсем обнаглели: уже даже не пытаются расширение файла замаскировать.

Будьте внимательны, ребят, сейчас сплошь и рядом такое.

Я В ТЮМЕНИ

В ближайшие 4 дня буду вожатым в бренд-лагере МУЛЬТИБРЕНДИНГ.

В меню:
1. Вова Лифанов на супрематической тарелке
2. Егор Мызник с соусом «Пленум»
3. Сергей Прокофьев конфи
4. Влад Деревянных на хоспере
5. Саша Королькова в шрифтовой панировке
6. Сыро-вяленный Макс Фёдоров
7. Костя Лобанов су-вид
8.Дима Алексеенко в жёлтой глазури
9. Тар-тар «Артем Геллер»
10. Семён Шатыло на десерт
11. Стратчателла Маши Верхуновой
12. Шеф-повар Андрей Кожанов

Составчик звездный! Так что в ближайшие дни я постараюсь вести репортаж с места брендинговых событий.

FЁDOROV в Тюмени

ТЕОРИЯ ЗАГОВОРА В ТАКСИ

Таксист эконом: «так-то у меня другая работа есть, а таксую для души»

Таксист комфорт: «так-то у меня свой автопарк, а таксую я для души»

Таксист в бизнесе: «так-то была ядерная война, нам всем промыли мозг, а таксую я для души»

ПС: разговор аж на 20 минут, но посмотрите это видео целиком, очень интересно, хоть и смахивает на теорию плоской земли.

И давайте обсудим.

Иииитак, первый день смены был супер насыщенный:

1. Лекции
2. Практика
3. Спид-дейтинг (фу, ужасно звучит, но я вписался и надеюсь ничего не подцепил там)
4. Музыка, песни, пляски

Обожаю такие слеты: кто вместе отжигает, тот вместе и хорошо работает)

Это лагерь @multibrandingtmn

А сейчас мы погнали на термальные источники)

Сегодня в лагере Мультибрендинг выступаю с новой лекцией «Я — БРЕНД», а вечером в 17:00 по Тюмени (это в 15:00 по Мск) буду проводить практикум по теме личного брендинга.

Хочу попробовать устроить стрим практикума в телеграме, хотите?

Пока я отхожу от 3 супер насыщенных дней, на лагерной дискотеке ломает психику диджей Дымченков))

Лекция «Я—БРЕНД» прошла на ура!

Обязательно поделюсь, как будет готов монтаж. +/- неделька.

А пока буду вас спамить нарезочками, типа, прогревать к полной версии)

Уже потираю руки в ожидании 3-й летней смены!

Форум-лекторий в формате бренд-лагеря — это супер формат, потому что кто вместе хорошо тусит, тот вместе хорошо работает. Не наоборот)

И МУЛЬТИБРЕНДИНГ в этом смысле дает фору всем классическим форматам форумов и интенсивов, потому что спикеры-вожатые, эксперты в доступе 24/7.

Так что ждите от меня анонсов и обязательно вписывайтесь, если вы:
- предприниматель, который ищет дизайнеров,
- дизайнер, который ищет комьюнити,
- маркетолог, который ищет
- экстраверт, которому нужно много внимания и активностей,
- интроверт, который хочет выйти из зоны комфорта,
- практик, который хочет делиться опытом,
- теоретик, который хочет наконец-то показать себя на практике,
- если у вас крепкая печень,
- если вы не любите спать дольше 4 часов))

Спасибо, @multibrandingtmn

Юху, нас 4 тыщи))

Мой пост-знакомство в закрепе. Я хочу познакомиться с вами!

Напишите в комментах пару слово себе:

1. Откуда вы и чем занимаетесь?
2. Где и когда увидели и почему на меня подписались?
3. Чего хотите видеть/читать в блоге?
4. Я вам как-то помогаю?
5. Что угодно от себя и про себя) сем вы можете быть полезны каждому из 4000 людей здесь?

FЁDOROV

Личный бренд руководителя

В журнале НОВОСТИ МАРКЕТИНГА вышел объёмный материал про развитие личного бренда руководителя, в котором я вставил свои 18 см 5 копеек.

Обратите внимание, что в интро к этому тексту автор ссылается на западных деятелей, которых знает весь мир. Меня это чутка задело. У нас что своих героев нет? Есть! Но у них плохой (= отсутствующий) пиар.

Поэтому моя миссия сделать так, чтобы в историю были вписаны российские имена! И по крайней мере в российских материалах журналисты ссылались на личные бренды российских деятелей.

А материал в целом интересный.

FЁDOROV рекомендует

⚡️ Молния ⚡️

Только что вышел подкаст Артёма Баранова со мной.

У этого разговора будет 2 части, полные инсайтов про брендинг, развитие команды и личности, громкие кейсы агентства ENDY и щепоткой кринжа.

Наслаждайтесь: https://youtu.be/831nO6xCyG4?si=_0rYevZp1QbBbpR6

Все, кто посмотрел, отпишитесь в комментах — 👍 или 💩

Конспект книги ТЕОРИЯ КАСТ И РОЛЕЙ

Помните, я говорил, что читаю книги, как СДВГшник? Так вот, я решил делиться с вами своими конспектами.

Называться серия конспектов будет САМЫЙ СОК!

Я выписываю идеи и инсайты, которые можно использовать в своих постах, рилзах, а лучше всего — пробовать и внедрять в жизнь.

Так что накидайте огонечков, если интересно. И особенно буду рад, если после моих конспектов вы загоритесь желанием прочитать эти книги.

FЁDOROV делится конспектом