Спочатку по містах їздили величезні сумки а тепер на них з’явились Labubu з круглими очима й химерною усмішкою. В стрічці кожен другий пост із ними, у сторіс розпаковки, полювання на рідкісні моделі, перепродажі.

Здається світ збожеволів, страшко Labubu більше не просто іграшка а маркер естетичного чуття, ностальгії й статусу. Колекційна культура увійшла в моду, luxury стала грайливою, а речі символами внутрішнього світу

Легендарний хіп-хоп-продюсер Timbaland архітектор нового шоу-бізнесу. Разом із командою він запустив Stage Zero , студію, що створює віртуальних артистів здатних підкорювати чарти, зніматися у фільмах, рекламувати бренди та, зрештою, змінити правила гри.

Перший проєкт , цифрова поп-зірка TaTa, вокал якої буде згенеровано за допомогою нейромережі Suno, продюсуванням курує сам Timbaland, перший трек уже готується до релізу.

Де тут гроші?
Усе просто: віртуальний артист не хворіє, не вимагає райдерів і не потрапляє в скандали. Натомість він (чи вона) може співпрацювати з брендами 24/7, адаптуватися під будь-який настрій, мову, ринок. Це новий рівень ліцензування: пісні, образ, голос, аватар , Al допомагає масштабувати, кастомізувати і монетизувати.

Реклама Dior із віртуальною TaTa? Саундтрек для гри від Netflix? Альбом, згенерований під настрій твого дня теж з ТаТа ?
Це бізнес-модель майбутнього, яку вже запущено, за нею стоять ті, хто колись створив хіти для Justin Timberlake і Jay-Z.

Що спільного між барним шейкером і парфумом?
Ні, це не загадка. Це креативна PR-розсилка від Prada Beauty. Вона виглядає дивно але саме в цьому й гроші.

Маємо не просто набір речей а метафору процесу створення аромату. Як міксолог створює коктейль, так і парфумер «міксує» ноти ароматів.
На фото — новий сет, який отримали редактори, б’юті-інфлюенсери та друзі бренду в підтримку парфуму Infusion de Rhubarbe з лінійки Les Infusions de Prada. В наборі: Шейкер, металеві охолоджуючі кубики, джиггер (мірний стакан), барна ложка і сам аромат

Шейкер і джиггер — як інструменти парфумера, а ревінь (rhubarbe), ключовий інгредієнт аромату, часто використовується й у напоях. Цю візуальну історію хочеться репостити. Набір транслює: “цей аромат не для всіх, а для тих, хто розуміє мікси й нюанси»
Кожна річ у боксі, частина естетики “нової розкоші”: мінімум слів, максимум символів. Prada пропонує змішати аромат на власний смак.

Figure показала годинне відео, де робот Helix сортує пакети. Працює з точністю, рухи холодні й впевнені. Zero емоцій, максимальна ефективність та обережність. На обід і покурити не ходить , в туалет йому не потрібно , може працювати 24/7

Burberry Open Spaces — у
2022 бренд запросив нас у сюрреалістичну подорож британською природою: герої не йдуть а летять, тренчі майорять у повітрі )
Це fashion міф про свободу, легкість і політ уяви, ми всі мабуть так літали в дитинстві. Burberry розповідають про межі, яких може більше не існувати, дивіться 90 секунд чистої естетики.

La fin du Shein?

Сенат Франції прийняв закон, який поховає еру ultra-fast fashion. Це рішення історичний прецедент, який фактично започатковує нову еру регулювання моди на законодавчому рівні.

Франція використовує акцизну логіку, як із сигаретами й алкоголем: не забороняти, а робити шкідливе фінансово невигідним. Ultra-fast fashion прирівняли до соціального та екологічного “зла”, тож €10 податку на футболку вбиває саму ідею “дешевої речі”. Тепер футболка за €3 буде коштувати €13

Zara - c’est encore chic?
Французькі законодавці роблять градацію: Zara, H&M, Uniqlo - encore tolérés.
Shein, Temu, TikTok-магазини об’єкти санкцій. Тобто fast fashion поділили на «поганих» і «ще прийнятних». Багато хто вважає що закон це перший крок до поступового обмеження всього fast fashion , щоб не обвалити економіку.

Кілька mots importants:
– Екологи аплодують, але чекають чергу ZARA та HM
– Споживачі протестують, бо одяг за €3 для багатьох в Европі це стиль виживання.
– Shein обурюється.

Євросоюз уважно спостерігає , Франція може стати лідером у створенні green-законодавства. Інші країни скоріше підхоплять ідею (особливо Скандинавія, Бельгія, Нідерланди).
Тож нас чекає : кінець “гонки на дропи” кожні 48 годин; ріст вторинного ринку (він автоматично виглядає кращим); вимоги до прозорості виробництва;
запит на локальне, етичне, повільне.

Цей тренд теоретично вікно можливостей для slow fashion, heritage, sustainable та нішевих брендів. Подивимось