3. Цілеспрямовані реформатори (The Purposeful Reformers)
Активісти нового типу — інтелектуальні, інформовані, радикальні, не бояться змінювати системи й ставити незручні питання.
Що цінують: Реальні дії, а не порожні обіцянки. Соціальний вплив. Бренди з позицією. Треба бути готовим до публічного діалогу, приймати відповідальність і підтримувати реальні ініціативи, які змінюють суспільство.
4. Самодостатні виживачі (The Self-Sustaining Independents)
Загартовані кризами, вони ставлять пріоритет на автономії, практичності, адаптивності. Вони обирають бренди, які допомагають виживати і процвітати.
Що цінують: Міцність, якість, функціональність, Інструменти для самозабезпечення. Прості, зрозумілі рішення. Фокус на корисності, адаптивності, мінімалізмі. Вони не купують імідж, вони купують сенс і інструмент.
Ці архетипи не виключають одне одного, один споживач може мати риси кількох груп. Але для брендів важливо розуміти, на кого вони орієнтовані стратегічно, і як змінювати продукти, мову комунікації та бізнес-модель відповідно до майбутніх запитів.
WGSN детальніше
Активісти нового типу — інтелектуальні, інформовані, радикальні, не бояться змінювати системи й ставити незручні питання.
Що цінують: Реальні дії, а не порожні обіцянки. Соціальний вплив. Бренди з позицією. Треба бути готовим до публічного діалогу, приймати відповідальність і підтримувати реальні ініціативи, які змінюють суспільство.
4. Самодостатні виживачі (The Self-Sustaining Independents)
Загартовані кризами, вони ставлять пріоритет на автономії, практичності, адаптивності. Вони обирають бренди, які допомагають виживати і процвітати.
Що цінують: Міцність, якість, функціональність, Інструменти для самозабезпечення. Прості, зрозумілі рішення. Фокус на корисності, адаптивності, мінімалізмі. Вони не купують імідж, вони купують сенс і інструмент.
Ці архетипи не виключають одне одного, один споживач може мати риси кількох груп. Але для брендів важливо розуміти, на кого вони орієнтовані стратегічно, і як змінювати продукти, мову комунікації та бізнес-модель відповідно до майбутніх запитів.
WGSN детальніше
Справжня розкіш, це знання, які економлять ваш час і дають відчутну перевагу в конкурентному середовищі.
Мій закритий канал для тих, хто не просто читає про штучний інтелект, а інтегрує його у власну роботу.
Для дизайнерів, маркетологів, PR, стилістів з перевіреними промптами, що працюють
— інструкції й гіди, які замінять вам курси.
— найкращі безкоштовні ресурси , новинки та звіти.
Це простір, де новачкам можна поставити будь-яке питання (навіть незручне) й отримати людську відповідь, а не чергове “загугліть”.
Вхід — за підпискою. Пиши 👉 @Lia2204A
До речі , я можу зробити якось івент по темі написання промптів, це цікаво ?
Тому що люди пишуть питання в лічку, на які є відповіді в закритому каналі. І за 500 грн в місяць можна просто брати кожен день готовий Промпт під свою задачу та працювати над своїм завданням. Одягом ви займаєтесь, прикрасами, маркетингом чи PR чи стратегії пишете чи навіть веб дизайном
Мій закритий канал для тих, хто не просто читає про штучний інтелект, а інтегрує його у власну роботу.
Для дизайнерів, маркетологів, PR, стилістів з перевіреними промптами, що працюють
— інструкції й гіди, які замінять вам курси.
— найкращі безкоштовні ресурси , новинки та звіти.
Це простір, де новачкам можна поставити будь-яке питання (навіть незручне) й отримати людську відповідь, а не чергове “загугліть”.
Вхід — за підпискою. Пиши 👉 @Lia2204A
До речі , я можу зробити якось івент по темі написання промптів, це цікаво ?
Тому що люди пишуть питання в лічку, на які є відповіді в закритому каналі. І за 500 грн в місяць можна просто брати кожен день готовий Промпт під свою задачу та працювати над своїм завданням. Одягом ви займаєтесь, прикрасами, маркетингом чи PR чи стратегії пишете чи навіть веб дизайном
Зліва реалістичне зображення , справа створено Al . Промпт, який я використовувала знайдете в коментарях.
Вогників дайте будь ласка , якщо інфо цікаве 🔥
Вогників дайте будь ласка , якщо інфо цікаве 🔥
Зліва реалістичне зображення Versace f/w 2000’s campaign by Steven Meisel , справа створено Al . Промпт, який я використовувала знайдете в коментарях
Прохання реагувати уподобайками на подібні пости , бо я реально не розумію потрібна вам ця інформація чи ні ?
Бо я можу зосередитися тільки на трендах в Фешн індустрії )
Прохання реагувати уподобайками на подібні пости , бо я реально не розумію потрібна вам ця інформація чи ні ?
Бо я можу зосередитися тільки на трендах в Фешн індустрії )
Уяви, що ти дизайнер одягу, зробила свою першу колекцію і продаєш її через Instagram або свій сайт.
Але продажі поки нестабільні, а всі навколо кажуть: “Потрібен маркетинг”.
А ти сидиш і думаєш а скільки ж витрачати на цей маркетинг? Як це рахують бренди?
Ось 8 моделей, як великі бренди рахують маркетинг
1. Відсоток від продажів , схема для новачків
Ти кажеш: “Я витрачу 15% від того, що зароблю”. Продала сукні на 100 000 грн — 15 000 грн пішло на рекламу, зйомки, блогерів.
2. Кожна гривня має пояснення
Ти не маєш автоматичного бюджету, кожен новий запуск, це план: що робимо, чого чекаємо. «Знімаємо кампейн за 20 000 грн — чекаємо продажів на 100 000». Корпорації типу LVMH (Louis Vuitton, Dior) часто так працюють: під кожну кампанію — виділяють окремий бюджет із чіткою метою (вплив, колаборація, запуск нового продукту).
3. Performance: результат → гроші
Заплатила блогеру не за пост, а за результат. Приніс тобі блогер 10 продажів — отримав бонус. Не приніс — нічого не отримав.
Багато брендів на Etsy або Shopify підключають блогерів за схемою “оплата % з продажів” — колаборації з людьми, які знімають контент і отримують % з продажів.
4. Зарплата + бонуси команді
Твій маркетолог або SMM-фахівець має фікс, але якщо з його допомогою в тебе виростають продажі чи охоплення, він отримує бонус. Так працюють маркетологи в модних техно-брендах.
5. Гібрид: фікс + % з каналу
Заплатив фікс 10 000 грн за ведення Instagram + ще 10% від продажів з Insta.
Бренди-стартапи в Італії або Німеччині часто так працюють із фрилансерами: менеджер веде канал і теж зацікавлений у твоїх продажах.
6. Все вшито у вартість товару
Браслет коштує 20 грн. З них 10 грн — матеріали, 5 — робота, і ще 5 — на упаковку і блогера. Покупець платить за все одразу.
Усі люксові бренди вшивають маркетинг у ціну.
Chanel, Dior — тому й коштують дорожче: ти купуєш не просто річ, а легенду, кампанії, атмосферу тощо
В Україні — так працюють бренди, які продають на Rozetka : вартість продукту вже враховує вартість блогера, подарунків та промо.
7. CAC vs LTV — скільки коштує клієнт і скільки він приносить
Заплатила 200 грн, щоб залучити клієнта → він купив на 500 → і ще раз на 800. Сервіси на кшталт BeautyBox: витрачають на рекламу, щоб клієнт підписався, бо знають — він залишиться на 6 місяців і “відб’є” витрати.
Класно працює для брендів, які мають повторні продажі або підписки (одяг на замовлення, дропи).
8. R&D через маркетинг
Маркетинг — як тест: “Спробую зробити колекцію з вінтажних скатертин. Якщо люди не куплять — більше не будеш робити та продавати.”
Так тестували нові продукти Jacquemus або Coperni. Вони іноді запускають продукт як “TikTok-експеримент” — ти тестуєш ринок, і не боїшся, що річ “не зайде”.
Але продажі поки нестабільні, а всі навколо кажуть: “Потрібен маркетинг”.
А ти сидиш і думаєш а скільки ж витрачати на цей маркетинг? Як це рахують бренди?
Ось 8 моделей, як великі бренди рахують маркетинг
1. Відсоток від продажів , схема для новачків
Ти кажеш: “Я витрачу 15% від того, що зароблю”. Продала сукні на 100 000 грн — 15 000 грн пішло на рекламу, зйомки, блогерів.
2. Кожна гривня має пояснення
Ти не маєш автоматичного бюджету, кожен новий запуск, це план: що робимо, чого чекаємо. «Знімаємо кампейн за 20 000 грн — чекаємо продажів на 100 000». Корпорації типу LVMH (Louis Vuitton, Dior) часто так працюють: під кожну кампанію — виділяють окремий бюджет із чіткою метою (вплив, колаборація, запуск нового продукту).
3. Performance: результат → гроші
Заплатила блогеру не за пост, а за результат. Приніс тобі блогер 10 продажів — отримав бонус. Не приніс — нічого не отримав.
Багато брендів на Etsy або Shopify підключають блогерів за схемою “оплата % з продажів” — колаборації з людьми, які знімають контент і отримують % з продажів.
4. Зарплата + бонуси команді
Твій маркетолог або SMM-фахівець має фікс, але якщо з його допомогою в тебе виростають продажі чи охоплення, він отримує бонус. Так працюють маркетологи в модних техно-брендах.
5. Гібрид: фікс + % з каналу
Заплатив фікс 10 000 грн за ведення Instagram + ще 10% від продажів з Insta.
Бренди-стартапи в Італії або Німеччині часто так працюють із фрилансерами: менеджер веде канал і теж зацікавлений у твоїх продажах.
6. Все вшито у вартість товару
Браслет коштує 20 грн. З них 10 грн — матеріали, 5 — робота, і ще 5 — на упаковку і блогера. Покупець платить за все одразу.
Усі люксові бренди вшивають маркетинг у ціну.
Chanel, Dior — тому й коштують дорожче: ти купуєш не просто річ, а легенду, кампанії, атмосферу тощо
В Україні — так працюють бренди, які продають на Rozetka : вартість продукту вже враховує вартість блогера, подарунків та промо.
7. CAC vs LTV — скільки коштує клієнт і скільки він приносить
Заплатила 200 грн, щоб залучити клієнта → він купив на 500 → і ще раз на 800. Сервіси на кшталт BeautyBox: витрачають на рекламу, щоб клієнт підписався, бо знають — він залишиться на 6 місяців і “відб’є” витрати.
Класно працює для брендів, які мають повторні продажі або підписки (одяг на замовлення, дропи).
8. R&D через маркетинг
Маркетинг — як тест: “Спробую зробити колекцію з вінтажних скатертин. Якщо люди не куплять — більше не будеш робити та продавати.”
Так тестували нові продукти Jacquemus або Coperni. Вони іноді запускають продукт як “TikTok-експеримент” — ти тестуєш ринок, і не боїшся, що річ “не зайде”.
25 споживчих організацій з 21 країни ЄС подали скаргу до Єврокомісії на Shein — використання “темних патернів” (dark patterns) у мобільному застосунку та на сайті:
— фейкові знижки
— таймери зворотного відліку
— повідомлення «залишилось 2 шт.»
— безкінечний скрол
— підроблені відгуки
— пуші типу «ваш розмір майже розкупили»
Ціль таких інструментів — стимулювати імпульсивні покупки, що веде до надспоживання та, на думку активістів, порушує права споживачів.
Продукція Shein наддешева, ультрашвидка мода. За даними Barclay Research (2024), третина товарів живе менше 90 днів: після — знижка, потім — утилізація або смітник.
Якщо Єврокомісія визнає порушення, бренд може потрапити до реєстру порушників DSA (Digital Services Act), штраф до 6% річного обороту (~2,1 млрд дол. при прибутку $35 млрд).
Але є парадокс , боротися з push-повідомленнями безглуздо, бо реальна проблема мільйони тонн синтетичного одягу, саме на цей факт закривають очі
Хоча цей випадок перший реальний важіль впливу на гіганта fast fashion.
— фейкові знижки
— таймери зворотного відліку
— повідомлення «залишилось 2 шт.»
— безкінечний скрол
— підроблені відгуки
— пуші типу «ваш розмір майже розкупили»
Ціль таких інструментів — стимулювати імпульсивні покупки, що веде до надспоживання та, на думку активістів, порушує права споживачів.
Продукція Shein наддешева, ультрашвидка мода. За даними Barclay Research (2024), третина товарів живе менше 90 днів: після — знижка, потім — утилізація або смітник.
Якщо Єврокомісія визнає порушення, бренд може потрапити до реєстру порушників DSA (Digital Services Act), штраф до 6% річного обороту (~2,1 млрд дол. при прибутку $35 млрд).
Але є парадокс , боротися з push-повідомленнями безглуздо, бо реальна проблема мільйони тонн синтетичного одягу, саме на цей факт закривають очі
Хоча цей випадок перший реальний важіль впливу на гіганта fast fashion.
Мішель Обама, перша леді, яка перетворила президентський гардероб на інструмент політичної заяви, готує до виходу восени нову книгу — The Look.
«Під час життя в Білому домі мій зовнішній вигляд постійно обговорювали — що я ношу, як укладене моє волосся. Мені хотілося повернути собі право розповісти цю історію на власних умовах», йдеться в анонсі.
Від елегантних суконь Джейсона Ву до сміливих кольорів Дж. Крю, кожен її образ був меседжем.
The Look , розповідає, як стиль Мішель став частиною історії, культурного діалогу і жіночої емансипації, як він еволюціонував від перших появ на публіці під час виборчої кампанії Барака Обами до сьогоднішньої ролі глобальної ікони стилю
«Під час життя в Білому домі мій зовнішній вигляд постійно обговорювали — що я ношу, як укладене моє волосся. Мені хотілося повернути собі право розповісти цю історію на власних умовах», йдеться в анонсі.
Від елегантних суконь Джейсона Ву до сміливих кольорів Дж. Крю, кожен її образ був меседжем.
The Look , розповідає, як стиль Мішель став частиною історії, культурного діалогу і жіночої емансипації, як він еволюціонував від перших появ на публіці під час виборчої кампанії Барака Обами до сьогоднішньої ролі глобальної ікони стилю
Оруам 1,9М на обкладинці Dazed — репер із фавел з червоним волоссям, син наркобарона, засудженого за подвійне вбивство. Глянець називає його поетом і борцем за справедливість. Але чи справді це боротьба, чи красива упаковка насильства?
Dazed не ставить питань, він створює символ: бунтівник із минулим, модний, злий, “справжній”. Але носити футболку з фото батька, який сидить за розчленування, — це не просто особиста драма а публічний жест, в країні, де від нарковійн гинуть тисячі, це має велике значення.
Глянець перетворює кров на стиль, а складну історію на вайб. Життя у світі подвійних стандартів .
Dazed не ставить питань, він створює символ: бунтівник із минулим, модний, злий, “справжній”. Але носити футболку з фото батька, який сидить за розчленування, — це не просто особиста драма а публічний жест, в країні, де від нарковійн гинуть тисячі, це має велике значення.
Глянець перетворює кров на стиль, а складну історію на вайб. Життя у світі подвійних стандартів .
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Спочатку по містах їздили величезні сумки а тепер на них з’явились Labubu з круглими очима й химерною усмішкою. В стрічці кожен другий пост із ними, у сторіс розпаковки, полювання на рідкісні моделі, перепродажі.
Здається світ збожеволів, страшко Labubu більше не просто іграшка а маркер естетичного чуття, ностальгії й статусу. Колекційна культура увійшла в моду, luxury стала грайливою, а речі символами внутрішнього світу
Здається світ збожеволів, страшко Labubu більше не просто іграшка а маркер естетичного чуття, ностальгії й статусу. Колекційна культура увійшла в моду, luxury стала грайливою, а речі символами внутрішнього світу
Легендарний хіп-хоп-продюсер Timbaland архітектор нового шоу-бізнесу. Разом із командою він запустив Stage Zero , студію, що створює віртуальних артистів здатних підкорювати чарти, зніматися у фільмах, рекламувати бренди та, зрештою, змінити правила гри.
Перший проєкт , цифрова поп-зірка TaTa, вокал якої буде згенеровано за допомогою нейромережі Suno, продюсуванням курує сам Timbaland, перший трек уже готується до релізу.
Де тут гроші?
Усе просто: віртуальний артист не хворіє, не вимагає райдерів і не потрапляє в скандали. Натомість він (чи вона) може співпрацювати з брендами 24/7, адаптуватися під будь-який настрій, мову, ринок. Це новий рівень ліцензування: пісні, образ, голос, аватар , Al допомагає масштабувати, кастомізувати і монетизувати.
Реклама Dior із віртуальною TaTa? Саундтрек для гри від Netflix? Альбом, згенерований під настрій твого дня теж з ТаТа ?
Це бізнес-модель майбутнього, яку вже запущено, за нею стоять ті, хто колись створив хіти для Justin Timberlake і Jay-Z.
Перший проєкт , цифрова поп-зірка TaTa, вокал якої буде згенеровано за допомогою нейромережі Suno, продюсуванням курує сам Timbaland, перший трек уже готується до релізу.
Де тут гроші?
Усе просто: віртуальний артист не хворіє, не вимагає райдерів і не потрапляє в скандали. Натомість він (чи вона) може співпрацювати з брендами 24/7, адаптуватися під будь-який настрій, мову, ринок. Це новий рівень ліцензування: пісні, образ, голос, аватар , Al допомагає масштабувати, кастомізувати і монетизувати.
Реклама Dior із віртуальною TaTa? Саундтрек для гри від Netflix? Альбом, згенерований під настрій твого дня теж з ТаТа ?
Це бізнес-модель майбутнього, яку вже запущено, за нею стоять ті, хто колись створив хіти для Justin Timberlake і Jay-Z.
Що спільного між барним шейкером і парфумом?
Ні, це не загадка. Це креативна PR-розсилка від Prada Beauty. Вона виглядає дивно але саме в цьому й гроші.
Маємо не просто набір речей а метафору процесу створення аромату. Як міксолог створює коктейль, так і парфумер «міксує» ноти ароматів.
На фото — новий сет, який отримали редактори, б’юті-інфлюенсери та друзі бренду в підтримку парфуму Infusion de Rhubarbe з лінійки Les Infusions de Prada. В наборі: Шейкер, металеві охолоджуючі кубики, джиггер (мірний стакан), барна ложка і сам аромат
Шейкер і джиггер — як інструменти парфумера, а ревінь (rhubarbe), ключовий інгредієнт аромату, часто використовується й у напоях. Цю візуальну історію хочеться репостити. Набір транслює: “цей аромат не для всіх, а для тих, хто розуміє мікси й нюанси»
Кожна річ у боксі, частина естетики “нової розкоші”: мінімум слів, максимум символів. Prada пропонує змішати аромат на власний смак.
Ні, це не загадка. Це креативна PR-розсилка від Prada Beauty. Вона виглядає дивно але саме в цьому й гроші.
Маємо не просто набір речей а метафору процесу створення аромату. Як міксолог створює коктейль, так і парфумер «міксує» ноти ароматів.
На фото — новий сет, який отримали редактори, б’юті-інфлюенсери та друзі бренду в підтримку парфуму Infusion de Rhubarbe з лінійки Les Infusions de Prada. В наборі: Шейкер, металеві охолоджуючі кубики, джиггер (мірний стакан), барна ложка і сам аромат
Шейкер і джиггер — як інструменти парфумера, а ревінь (rhubarbe), ключовий інгредієнт аромату, часто використовується й у напоях. Цю візуальну історію хочеться репостити. Набір транслює: “цей аромат не для всіх, а для тих, хто розуміє мікси й нюанси»
Кожна річ у боксі, частина естетики “нової розкоші”: мінімум слів, максимум символів. Prada пропонує змішати аромат на власний смак.