Fashion Digital Ukraine
4.59K subscribers
22K photos
3.89K videos
416 files
2.18K links
Канал про тренди зі світу моди, сучасного мистецтва, технологій, бізнесу.

З ідеями співробітництва та реклами
@Lia2204A
Download Telegram
Вілла Карла Лагерфельда на захід від Парижа виставлено на аукціон. Стартова ціна 4,6 млн євро
Фото Рейнхард Краузе
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Balenciaga завжди інвестує в інтелектуальні провокації.
Завдяки Al їм вдається досягати гучного ефекту з мінімальними
витратами на прямий маркетинг. Ось методи , які використовуються:
1. Баленсіага-фільми, згенеровані через нейромережі (наприклад, «Harry Potter x Balenciaga»), стали інтернет-мемами, розійшлися мільйонами переглядів взагалі без витрат на рекламу.

Механіка:
• AI-генератори відео/зображень створюють гіперстилізовані матеріали → інтернет підхоплює.
• Бренд мовчить → хайп лише зростає.
• Преса сама робить огляди: «Що це було?», «Чому Balenciaga мовчить?»
AI-мем стає PR-інструментом. Аудиторія сама поширює контент, бо він мистецький, абсурдний і загадковий.

2. Balenciaga як симуляція Balenciaga:
• Створюють візуальні проєкти, які ніби не брендовані, але виглядають як Balenciaga, через повторення естетики: похмурі моделі, дивні пози, 3D-фейси, холодна палітра.
• Дозволяють AI і фанатам імітувати Balenciaga, і це підсилює бренд бо його стиль тепер тиражується як “шаблон”.

3. Бренд не коментує більшість AI-кампаній.
Це створює ауру загадковості → глядачі самі інтерпретують, розкручують, обговорюють. Пояснити жарт бренда означає убити жарт, Вalenciaga це знає.

4. Тестують десятки концептів через AI-зображення або deepfake до того, як витратити мільйони на фотосесію. Якщо аудиторія реагує тоді ідеї втілюють в життя

5. Спільноти + AI → користувачі самі створюють контент, а бренд курирує
• У 2023–2024 TikTok був заповнений AI-мемами на тему Balenciaga.
• Бренд лише спостерігав, лайкав окремі пости, іноді репостив , цього вистачило, щоб виглядати «в темі»
В TikTok новий вірусний тренд HolyAirball зриває всі маски, Nepo-дітки виходять з тіні й перетворюють своє походження на контент. Більше ніяких “я сама всього досягла”, тепер «ось мій тато, ось мій стан, і ось мій неймдроп у TikTok”.

Грейсон Аберкромбі заходить в Abercrombie & Fitch і casually зізнається: “Це наш сімейний бізнес”.

Шейла Форбс-Луонг викладає стару обкладинку Forbes «Це мій прадід, журнал досі його”.

Назва тренду — airball. Це з баскетболу: коли м’яч не просто не влучає у кільце, а пролітає повз усе — логіку, скромність і притомність. І одразу зрозуміло , звідки у вас гроші . До речі цей тренд рай для піарників , простіше шукати цікавих людей для колаборації)

Тож якщо у вас є знаменитий дідусь або хоч якась родинна легенда — час пиляти TikTok. Одразу згадала дім с зіркою на Хрещатику , завжди уявляла собі як дитина, яка там живе бере портфель та йде в школу на вул. Прорізну . В мене на каналі є такі підписники?
Тож розуміємо , в 2025-му привілей це вже інфлюенс-інструмент.
Хто б міг подумати, що найчесніший психологічний портрет людини, це зазирнути в ящик її столу)
У зйомці Vogue Italia блиск Clash de Cartier ховається серед безладу, сьогодні розкіш, це про особистість.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
«GRWM while the planet melts»
VEO3 видав геніальне відео про те, як би поводилися американські контент-квін під час апокаліпсису. Це не просто жарт, а точна діагностика епохи, де навіть кінець світу має бути TikTok-able.
Forwarded from Film & Book Club Ukraine
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
У світі надбагатих апгрейд жінки, це не драма, шепотіння в потрібне вухо валюта вищого рангу, жінка перестає бути активом не тоді, коли вона старіє, а коли перестає надихати.

Як Джеймс Бонд колись задав канон “суперагента в костюмі Tom Ford”, так White Lotus породив свій архетип "багата жінка на межі breakdown, з ідеальним манікюром в брендовому аутфіті"

Netflix запрошує нас подивитися новий серіал Sirens. П’ять серій драмо-сатиричного трилера з Джуліанною Мур у ролі шикарної, але трохи вразливої трофейної дружини.

Міхаела ( Джуліанна) колишня адвокатка, нині перша леді свого глянцевого культу. Вона дарує Gucci подругам, будує фонд, колекціонує соколів тощо , все в неї прекрасно, але вона забула про невеличку проблему, що її імперія оформлена на чоловіка.

Sirens - fashion-дискурс про те, як вижити у світі, де love минає, а контракти залишаються.

Ще не дивилась, сьогодні запланувала, тож поділюся як зайшов, картинка мені вже подобається
Стоїш десь на перехресті, вітер грає волоссям, і раптом у поле зору влітає целофановий пакет. Летить, кружляє, ніби в кастингу на головну роль у артхаусі і ти зачаровано за ним починаєш слідкувати, всім най знайома історія )
Автор Андерс Рейсінгер -
«Іноді робота народжується не з ідеї, а з відчуття. З життя, яке просочується у процес і робить кожну річ унікальною. Створення, це форма любові, що проявляється лише у дії.»
Другий ролик Рейсінгер створив для Dries Van Noten.
Відео виглядають як Фешн медитація, як краса заради краси, але в них закладено більше сенсів, ніж здається на перший погляд.

Вони працюють як стратегія створення настрію, культурного вайбу й емоційної прив’язаності до бренду чи художника :

Формують естетичний світ митця, CGI ролики, нове портфоліо , арт-аватар художника, атмосферна візитівка бренду. Тож якщо хочете визнання , вам треба робити щось подібне .
У випадку Рейсінгера з літаючим пакетом, це його signature: поєднання ніжної поезії, digital-технологій і візуального дзену.
У випадку для Dries Van Noten, відео передає тон бренду: делікатність, романтизм, вишуканість без крику.

Працюють на “вірусність” і арт-цінність у соціальних мережах. У світі, де все має бути TikTok-able або Instagrammable, подібні відео це контент, який хочеться шерити, зберігати. Такі відео новий лукбук або цифровий інтерактивний постер.

Заливають нативно у мозок «м’який образ» бренду. Ти не завжди запам’ятаєш колекцію Dries Van Noten, але можеш згадати той “сонний ролик, де тіні танцюють як дим з пляшки шампанського”. І це вже прив’язка, бренд через почуття.

Візуалізують філософію бренда: «відчуття замість слоганів». Як сказав сам Андерс: «Створення — це любов у дії», не про «продати сумку», а про створити відчуття присутності, краси, дотику до чогось крихкого й унікального. Естетика це теж мова