Сьогодні світ прокинувся з новиною: в клубі мільярдерів з’явилась нова учасниця. І це не винахідниця ліків від безсоння, не IT-геній і навіть не нафтовий магнат.
Це Хейлі Бібер — королева блиску для губ, смузі за 22 бакси та ідеального фото в Instagram.

Її бренд Rhode, який з’явився у 2022 році, щойно купила компанія e.l.f. Beauty за скромні $1 мільярд. В пакеті — $600 мільйонів готівкою, $200 мільйонів акціями і ще $200 мільйонів бонусом. Хейлі залишиться головною по стилю та "інноваціях" , тобто відповідальною за те, щоб все виглядало дорого й ідеально виглядало в TikTok. Бо Rhode, це не про креми, це "відчуй себе Хейлі": шкіра, як у Хейлі, фото, як у Хейлі, і, можливо, життя, та чоловік як у Хейлі.

Не всі ми можемо інвестувати та розуміємося на крипті, але ми всі можемо викладати селфі з помадою — і вуаля, мільярд в кармані!

На Ebay продавали раритетну телефонну книгу Prada 1990-х , цей артефакт з часів, коли айфон нам навіть ще не снився, а номер «коханця» записували в шкіряну книжечку. Сторінки у фірмовому зеленому відтінку Prada, обкладинка натуральна шкіра з геніальним написом: «Чоловіки, коханці , адвокати».

Ретро-фетиші знову в моді: пейджери, касети, телефонні книжки, тепер це «арт», а не мотлох з антресолі. Тож не дивно що книга Sold out

Balenciaga завжди інвестує в інтелектуальні провокації.
Завдяки Al їм вдається досягати гучного ефекту з мінімальними
витратами на прямий маркетинг. Ось методи , які використовуються:

1. Баленсіага-фільми, згенеровані через нейромережі (наприклад, «Harry Potter x Balenciaga»), стали інтернет-мемами, розійшлися мільйонами переглядів взагалі без витрат на рекламу.

Механіка:
• AI-генератори відео/зображень створюють гіперстилізовані матеріали → інтернет підхоплює.
• Бренд мовчить → хайп лише зростає.
• Преса сама робить огляди: «Що це було?», «Чому Balenciaga мовчить?»
AI-мем стає PR-інструментом. Аудиторія сама поширює контент, бо він мистецький, абсурдний і загадковий.

2. Balenciaga як симуляція Balenciaga:
• Створюють візуальні проєкти, які ніби не брендовані, але виглядають як Balenciaga, через повторення естетики: похмурі моделі, дивні пози, 3D-фейси, холодна палітра.
• Дозволяють AI і фанатам імітувати Balenciaga, і це підсилює бренд бо його стиль тепер тиражується як “шаблон”.

3. Бренд не коментує більшість AI-кампаній.
Це створює ауру загадковості → глядачі самі інтерпретують, розкручують, обговорюють. Пояснити жарт бренда означає убити жарт, Вalenciaga це знає.

4. Тестують десятки концептів через AI-зображення або deepfake до того, як витратити мільйони на фотосесію. Якщо аудиторія реагує тоді ідеї втілюють в життя

5. Спільноти + AI → користувачі самі створюють контент, а бренд курирує
• У 2023–2024 TikTok був заповнений AI-мемами на тему Balenciaga.
• Бренд лише спостерігав, лайкав окремі пости, іноді репостив , цього вистачило, щоб виглядати «в темі»

«GRWM while the planet melts»
VEO3 видав геніальне відео про те, як би поводилися американські контент-квін під час апокаліпсису. Це не просто жарт, а точна діагностика епохи, де навіть кінець світу має бути TikTok-able.

У світі надбагатих апгрейд жінки, це не драма, шепотіння в потрібне вухо валюта вищого рангу, жінка перестає бути активом не тоді, коли вона старіє, а коли перестає надихати.

Як Джеймс Бонд колись задав канон “суперагента в костюмі Tom Ford”, так White Lotus породив свій архетип "багата жінка на межі breakdown, з ідеальним манікюром в брендовому аутфіті"

Netflix запрошує нас подивитися новий серіал Sirens. П’ять серій драмо-сатиричного трилера з Джуліанною Мур у ролі шикарної, але трохи вразливої трофейної дружини.

Міхаела ( Джуліанна) колишня адвокатка, нині перша леді свого глянцевого культу. Вона дарує Gucci подругам, будує фонд, колекціонує соколів тощо , все в неї прекрасно, але вона забула про невеличку проблему, що її імперія оформлена на чоловіка.

Sirens - fashion-дискурс про те, як вижити у світі, де love минає, а контракти залишаються.

Ще не дивилась, сьогодні запланувала, тож поділюся як зайшов, картинка мені вже подобається