Давно я вам не звітувала, як просувається справа по написанню книги « Побудова та монетизація персонального бренда в епоху Al”. Скоро ви її побачите , вже малюється обкладинка.
Сьогодні даю вам невеличкий уривок:
Одяг, це інструмент невербальної комунікації, спосіб транслювати цінності, емоції, статус без слів. В епоху штучного інтелекту та віртуального світу ваш візуальний образ набуває ще більшого значення, ніж у світі фізичному. AI інтерпретує особистість людини, спираючись саме на її стиль та імідж в он-лайні. Тож раніше на нас дивилися тільки люди а зараз в соцмережах з першого погляду вас оцінює алгоритм, у нього немає емоцій, він одразу робить висновок: “Ця людина — експерт / модник / креатор / студент / незрозумілий профіль.”
Тож якщо ви про успіх та гроші, вам треба заздалегідь розумити, що саме ви «говорите» своїм виглядом.
Ви бачите зусилля Meta, Instagram, TikTok, Snapchat і вся ця діджитальна братія постійно підкидають нам нові фішки:
– “Ось тобі аватар з оченятками”,
– “Ось тобі фото, зроблене AI”,
– “Ось твій віртуальний двійник, схожий, правда?”
І здається, ну, прикольно, граємось, але це не просто розваги, нас готують до нової реальності. В цій новій реальності ми будемо працювати, знайомитись, продавати і навіть жити частково у віртуальному просторі.
Ваш цифровий образ (аватар) стане не приколом, а інструментом впливу, роботи й заробітку.
Ваша присутність онлайн буде вирішальною, як сприймають, чи довіряють вам , чи купують, чи кличуть на співпрацю.
Ви будете в кількох місцях одночасно, і вас представлятиме не фізичне тіло, а образ, який ви самі соби створили, ваш персональний бренд.
Тож аутфіт це вже не про гламур, а про те, що саме ви хочете сказати світу через экран монитора, ще до того, як почнете говорити текст
Сьогодні даю вам невеличкий уривок:
Одяг, це інструмент невербальної комунікації, спосіб транслювати цінності, емоції, статус без слів. В епоху штучного інтелекту та віртуального світу ваш візуальний образ набуває ще більшого значення, ніж у світі фізичному. AI інтерпретує особистість людини, спираючись саме на її стиль та імідж в он-лайні. Тож раніше на нас дивилися тільки люди а зараз в соцмережах з першого погляду вас оцінює алгоритм, у нього немає емоцій, він одразу робить висновок: “Ця людина — експерт / модник / креатор / студент / незрозумілий профіль.”
Тож якщо ви про успіх та гроші, вам треба заздалегідь розумити, що саме ви «говорите» своїм виглядом.
Ви бачите зусилля Meta, Instagram, TikTok, Snapchat і вся ця діджитальна братія постійно підкидають нам нові фішки:
– “Ось тобі аватар з оченятками”,
– “Ось тобі фото, зроблене AI”,
– “Ось твій віртуальний двійник, схожий, правда?”
І здається, ну, прикольно, граємось, але це не просто розваги, нас готують до нової реальності. В цій новій реальності ми будемо працювати, знайомитись, продавати і навіть жити частково у віртуальному просторі.
Ваш цифровий образ (аватар) стане не приколом, а інструментом впливу, роботи й заробітку.
Ваша присутність онлайн буде вирішальною, як сприймають, чи довіряють вам , чи купують, чи кличуть на співпрацю.
Ви будете в кількох місцях одночасно, і вас представлятиме не фізичне тіло, а образ, який ви самі соби створили, ваш персональний бренд.
Тож аутфіт це вже не про гламур, а про те, що саме ви хочете сказати світу через экран монитора, ще до того, як почнете говорити текст
❤14🔥6👍1
Приклад , як AI зчитує аутфіт, позу , вигляд обличчя та енергетику людини, додати сюди ще психологію та отримуємо зовсім фантастику, можна до ворожки не ходити)
Тож тепер я не дивуюся що скоро і лікувати нас GPT буде замість лікарів
Пояснення GPT до картинки :
1. Шизоїдність (перший чоловік зліва — темний, oversize-плащ, окуляри, нейтральна поза):
• Шизоїдний тип зазвичай асоціюється з дистанційністю, інтелектуальністю, небажанням привертати увагу.
• Такий одяг часто вибирають люди, які хочуть “сховатися”, створити бар’єр між собою та світом.
2. Істеричність (жінка в чорній міні-сукні):
• Істеричний тип прагне уваги, яскравого враження, сексуальності.
• Образ акцентує на тілі, є емоційно виразним і драматичним, що відповідає класичному опису істеричної поведінки.
3. Маніакальність (усміхнений чоловік у бежевому светрі та куртці):
• Маніакальний тип — це підвищений настрій, активність, енергія, доброзичливість.
• Світлі тони, комфорт, відкритість у поставі — усе це говорить про людину в підйомі або гіпоманиакальному стані.
4. Нарцисизм (жінка в брендовому костюмі, з сумкою Chanel, сонцезахисні окуляри):
• Нарциси прагнуть виглядати ідеально, контролювати сприйняття себе, демонструвати успіх.
• Дорогий, елегантний аутфіт з чітким брендингом і холодною впевненістю — типовий для такого типу.
5. Психопатичність (чоловік у строгому чорному костюмі):
• Характеризується холодністю, дисципліною, цілеспрямованістю, контролем.
• Такий образ — це демонстрація сили, жорсткої структури, без емоційної м’якості.
6. Параноїдальність (жінка в темно-синьому костюмі, схрещені руки):
• Параноїдальні особистості — це про контроль, обережність, підозрілість.
• Закритий, стриманий образ, строгі лінії, закриті пози — все вказує на підвищений рівень захисту та недовіри.
Аутфіт відображає певні риси характеру чи настрою. Але варто пам’ятати: одяг — це лише візуальна проекція, і він не визначає особистість повністю, це праця психотерапевта .
З цього малюнка я впізнала себе в нарцисі та параноіке
Тож тепер я не дивуюся що скоро і лікувати нас GPT буде замість лікарів
Пояснення GPT до картинки :
1. Шизоїдність (перший чоловік зліва — темний, oversize-плащ, окуляри, нейтральна поза):
• Шизоїдний тип зазвичай асоціюється з дистанційністю, інтелектуальністю, небажанням привертати увагу.
• Такий одяг часто вибирають люди, які хочуть “сховатися”, створити бар’єр між собою та світом.
2. Істеричність (жінка в чорній міні-сукні):
• Істеричний тип прагне уваги, яскравого враження, сексуальності.
• Образ акцентує на тілі, є емоційно виразним і драматичним, що відповідає класичному опису істеричної поведінки.
3. Маніакальність (усміхнений чоловік у бежевому светрі та куртці):
• Маніакальний тип — це підвищений настрій, активність, енергія, доброзичливість.
• Світлі тони, комфорт, відкритість у поставі — усе це говорить про людину в підйомі або гіпоманиакальному стані.
4. Нарцисизм (жінка в брендовому костюмі, з сумкою Chanel, сонцезахисні окуляри):
• Нарциси прагнуть виглядати ідеально, контролювати сприйняття себе, демонструвати успіх.
• Дорогий, елегантний аутфіт з чітким брендингом і холодною впевненістю — типовий для такого типу.
5. Психопатичність (чоловік у строгому чорному костюмі):
• Характеризується холодністю, дисципліною, цілеспрямованістю, контролем.
• Такий образ — це демонстрація сили, жорсткої структури, без емоційної м’якості.
6. Параноїдальність (жінка в темно-синьому костюмі, схрещені руки):
• Параноїдальні особистості — це про контроль, обережність, підозрілість.
• Закритий, стриманий образ, строгі лінії, закриті пози — все вказує на підвищений рівень захисту та недовіри.
Аутфіт відображає певні риси характеру чи настрою. Але варто пам’ятати: одяг — це лише візуальна проекція, і він не визначає особистість повністю, це праця психотерапевта .
З цього малюнка я впізнала себе в нарцисі та параноіке
❤18🔥3👍2
Спостерігаю як інтелектуальність входить у моду, це нова форма статусності
Люксові бренди завжди продають не лише продукт а і спосіб життя. Раніше ознакою статусу були багатство та естетика, сьогодні коли прірва між багатими і бідними зростає, додається ще один рівень - інтелектуальний капітал.
Бути освіченим, “в темі”, читати і дискутувати, це нова елітарність.
Більшість культурних ініціатив має феміністичний та просвітницький контекст. Miu Miu, Chanel, це не просто клуби, це платформи для жіночих голосів. У світі, де жінки переосмислюють свою роль, бренди створюють простори для цих розмов, виглядають актуально та етично.
Аудиторія люксу шукають сенси, інтелектуальну глибину, автентичність. Література і філософія, музеї , якраз ті інструменти, які надають ці сенси.
Певною мірою це пов’язано з розшаруванням доступу до знань інтелектуальна нерівність зростає. Освіта, культура, критичне мислення, все це дедалі більше стає привілеєм.
Приватні школи, університети, мовні курси, подорожі коштують чимало. Це означає, що багаті мають кращий доступ до глибинного знання, тоді як інші лише до швидкого і поверхневого контенту соцмережі та тікток-формати. Багаті мають змогу «відфільтровувати» інфошум, у них є час і ресурси читати книги, обговорювати філософію, відвідувати інтелектуальні події. Тоді як середній та нижчі класи виживають у світі інфоперевантаження.
Тож якщо маєте люксовий бренди, вам треба тримати курс на культурні події , на жіночі книжкові та фільм клуби.
Люксові бренди завжди продають не лише продукт а і спосіб життя. Раніше ознакою статусу були багатство та естетика, сьогодні коли прірва між багатими і бідними зростає, додається ще один рівень - інтелектуальний капітал.
Бути освіченим, “в темі”, читати і дискутувати, це нова елітарність.
Більшість культурних ініціатив має феміністичний та просвітницький контекст. Miu Miu, Chanel, це не просто клуби, це платформи для жіночих голосів. У світі, де жінки переосмислюють свою роль, бренди створюють простори для цих розмов, виглядають актуально та етично.
Аудиторія люксу шукають сенси, інтелектуальну глибину, автентичність. Література і філософія, музеї , якраз ті інструменти, які надають ці сенси.
Певною мірою це пов’язано з розшаруванням доступу до знань інтелектуальна нерівність зростає. Освіта, культура, критичне мислення, все це дедалі більше стає привілеєм.
Приватні школи, університети, мовні курси, подорожі коштують чимало. Це означає, що багаті мають кращий доступ до глибинного знання, тоді як інші лише до швидкого і поверхневого контенту соцмережі та тікток-формати. Багаті мають змогу «відфільтровувати» інфошум, у них є час і ресурси читати книги, обговорювати філософію, відвідувати інтелектуальні події. Тоді як середній та нижчі класи виживають у світі інфоперевантаження.
Тож якщо маєте люксовий бренди, вам треба тримати курс на культурні події , на жіночі книжкові та фільм клуби.
❤31🔥6❤🔥2👍1
Безкоштовно від Gamma на честь 50 млн користувачів по 400 Al кредитів .
AI-сервис для створення презентацій, сайтів, постів в соцмережах . Можна генерувати контент без навичок дизайну та програмування
AI-сервис для створення презентацій, сайтів, постів в соцмережах . Можна генерувати контент без навичок дизайну та програмування
gamma.app
Instant Presentations, Websites, and More with AI | Gamma
Gamma is your free-to-use AI design partner for creating effortless presentations, websites, and more. No coding or design skills required.
❤4🤬1
Чому не існує конкуренції між блогерами, експертами чи лідерами думок?
Бо кожен притягує “своїх” і не тому, що розумніший чи гарніше подає інформацію, а тому , що підписник відчуває , це зрозуміла мені людина, яка дивиться на світ моїми очима.
Кожна людина має свій архетип а простими словами свій вайб, енергією, відчуття. Саме за цими ознаками люди і притягуються один до одного. Теж саме і з брендами , прикрас , одягу тощо, люди слідкують та купують у тих хто резонує.
Уявіть , що ваш бренд людина, яка хоче подружитися з іншими людьми, щоб подружитися, вам треба говорити зрозумілою мовою і викликати довіру. От тут на сцену і виходять архетипи амбасадорів.
Що таке архетипи амбасадорів?
Це певні типажі людей, які уособлюють цінності, характер і стиль бренду. Вони по суті «обличчя» , «голоси» бренду, через яких бренд зрозуміло говорить з аудиторією.
Якщо бренд про свободу й бунт, амбасадор людина, яка ламає стереотипи. Якщо бренд ще і про елегантність і спадщину, амбасадор ще і інтелігентна жінка, яка носить прикраси з історією.
Чому амбасадорів треба обирати кілька, а не одного?
Бо ваші потенціалі покупців різні, і їх надихає різне. Якщо бренд презентує кількох амбасадорів, більше людей впізнають у них себе, тож ототожнюють себе з брендом. Один амбасадор пасує до ранкових ритуалів і саморефлексії, інший до світських подій і fashion-презентацій, разом вони показують глибину бренду.
Кількість амбасадорів для бренда від 3 до 7, залежно від масштабу і цілей рекламної кампанії. Якщо бренд невеликий або нішевий це мінімум 3 амбасадори , вони мають чітко уособлювати ключові грані бренду: один амбасадор про емоції та цінності, другий про стиль і спосіб життя, третій про культурний або професійний контекст.
Ідеально мати 5- 7 амбасадорів, спостерігаємо як це роблять бренди монстри. Це надає бренду можливість охопити різні типи аудиторії (молода, зріла, локальна, глобальна), різні платформи (Instagram, TikTok, події, преса), різні “сцени життя” (робота, дозвілля, родина, культура).
Тож головне для власників бренда мати в «рекламному портфелі» різні архетипи амбасадорів , між ними повинна бути смислова єдність. Вони повинні бути як персонажі одного фільму, грати різні ролі але щоб картина була цілісна та цікава.
Саме тоді бренд виглядає багатогранно та має гарні продажі свого товару.
Вище в стрічці ми розбирали архетипи всіх амбасадорів Chanel , тож можна плюс мінус розібратися з цим питанням та адаптувати його під свій бренд. Якщо потрібна моя допомога пишіть.
І завжди чекаю від вас вогники🔥 якщо інфо було цікаво
Бо кожен притягує “своїх” і не тому, що розумніший чи гарніше подає інформацію, а тому , що підписник відчуває , це зрозуміла мені людина, яка дивиться на світ моїми очима.
Кожна людина має свій архетип а простими словами свій вайб, енергією, відчуття. Саме за цими ознаками люди і притягуються один до одного. Теж саме і з брендами , прикрас , одягу тощо, люди слідкують та купують у тих хто резонує.
Уявіть , що ваш бренд людина, яка хоче подружитися з іншими людьми, щоб подружитися, вам треба говорити зрозумілою мовою і викликати довіру. От тут на сцену і виходять архетипи амбасадорів.
Що таке архетипи амбасадорів?
Це певні типажі людей, які уособлюють цінності, характер і стиль бренду. Вони по суті «обличчя» , «голоси» бренду, через яких бренд зрозуміло говорить з аудиторією.
Якщо бренд про свободу й бунт, амбасадор людина, яка ламає стереотипи. Якщо бренд ще і про елегантність і спадщину, амбасадор ще і інтелігентна жінка, яка носить прикраси з історією.
Чому амбасадорів треба обирати кілька, а не одного?
Бо ваші потенціалі покупців різні, і їх надихає різне. Якщо бренд презентує кількох амбасадорів, більше людей впізнають у них себе, тож ототожнюють себе з брендом. Один амбасадор пасує до ранкових ритуалів і саморефлексії, інший до світських подій і fashion-презентацій, разом вони показують глибину бренду.
Кількість амбасадорів для бренда від 3 до 7, залежно від масштабу і цілей рекламної кампанії. Якщо бренд невеликий або нішевий це мінімум 3 амбасадори , вони мають чітко уособлювати ключові грані бренду: один амбасадор про емоції та цінності, другий про стиль і спосіб життя, третій про культурний або професійний контекст.
Ідеально мати 5- 7 амбасадорів, спостерігаємо як це роблять бренди монстри. Це надає бренду можливість охопити різні типи аудиторії (молода, зріла, локальна, глобальна), різні платформи (Instagram, TikTok, події, преса), різні “сцени життя” (робота, дозвілля, родина, культура).
Тож головне для власників бренда мати в «рекламному портфелі» різні архетипи амбасадорів , між ними повинна бути смислова єдність. Вони повинні бути як персонажі одного фільму, грати різні ролі але щоб картина була цілісна та цікава.
Саме тоді бренд виглядає багатогранно та має гарні продажі свого товару.
Вище в стрічці ми розбирали архетипи всіх амбасадорів Chanel , тож можна плюс мінус розібратися з цим питанням та адаптувати його під свій бренд. Якщо потрібна моя допомога пишіть.
І завжди чекаю від вас вогники
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥29❤5👍1👏1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Jacquemus × Timberland: бананове морозиво, золоті квитки і новий бутік у LA
Jacquemus анонсував колаборацію з Timberland та відкриття свого нового бутика в Лос-Анджелесі.
З 24 по 27 квітня пройде поп-ап з квітами, морозивом і «золотими» квитками, які можна буде обміняти на культові речі з нової колекції.
Тож ця рекламна кампанія підігріє інтерес до нової колекції, вона має продуманий
сенсуальний досвід (через запахи, смаки, візуали)
Jacquemus часто працює через тактильні й емоційні образи, запустить хвилю обговорень у соцмережах, щоб в США через колаб зацікавилися потенційні покупці.
Дивлячись на ці офігенні рекламні запуски всі більше відчуваєш , люди зараз хочуть не просто купити річ а емоцій та гри, тож маркетологи брендів ламають собі голову як це зробити красиво
Jacquemus анонсував колаборацію з Timberland та відкриття свого нового бутика в Лос-Анджелесі.
З 24 по 27 квітня пройде поп-ап з квітами, морозивом і «золотими» квитками, які можна буде обміняти на культові речі з нової колекції.
Тож ця рекламна кампанія підігріє інтерес до нової колекції, вона має продуманий
сенсуальний досвід (через запахи, смаки, візуали)
Jacquemus часто працює через тактильні й емоційні образи, запустить хвилю обговорень у соцмережах, щоб в США через колаб зацікавилися потенційні покупці.
Дивлячись на ці офігенні рекламні запуски всі більше відчуваєш , люди зараз хочуть не просто купити річ а емоцій та гри, тож маркетологи брендів ламають собі голову як це зробити красиво
❤24👍4
У моді довго домінував культ молодості, але світ змінюється, і бренди на кшталт Burberry створюють нові еталони привабливості. Жінки 70+ у пляжному контексті, це впевненість і право насолоджуватися тілом у будь-якому віці.
Лозунг Burberry люкс про автентичність, зморшки, досвід, це новий “статус” а ще це фокус на жінках із реальною купівельною спроможністю. Baby boomers та покоління 60–70+ активно купують люксові товари, подорожують, живуть насичено і хочуть бачити себе в рекламі.
Подібні рекламні кампанії створюють високий CTR через емоцію, відео викликає посмішку, повагу, цікавість і звісно перегляди в соцмережах )
Ціль бренду демонстрація емпатії та далекоглядність
Лозунг Burberry люкс про автентичність, зморшки, досвід, це новий “статус” а ще це фокус на жінках із реальною купівельною спроможністю. Baby boomers та покоління 60–70+ активно купують люксові товари, подорожують, живуть насичено і хочуть бачити себе в рекламі.
Подібні рекламні кампанії створюють високий CTR через емоцію, відео викликає посмішку, повагу, цікавість і звісно перегляди в соцмережах )
Ціль бренду демонстрація емпатії та далекоглядність
❤40👍5
Знакова реклама Loro Piana, яка сильно контрастує з сучасною естетикою «тихої розкоші». У центрі фото чоловік у бездоганному костюмі з виразом впевненості на обличчі й відчуття приналежності до класу людей , які ніколи не працювали, а гроші отримують в спадок із покоління в покоління. Але… дірка на підошві.
В 1990-х на початку 2000-х років, Loro Piana сприймалась не як «статусна покупка», а як родинна цінність, щось, що передається дітям, до чого звикаєш, як до аромату дому чи обіймів близької людини.
Дірка на підошві не ознака бідності, а символ любові до речі, яка служить довго і вірно, про якість, яка всередині, а не зовні.
Цей чоловік міг купити 10 пар нових туфель але не захотів, бо саме ці вже стали частиною його світу. Loro Piana говорять про те, що наші тканини не просто носять, до них звикаєш, і тому відмовитись від них уже неможливо.
Це філософія, яку ми , люди іншого класу не здатні відчувати та зрозуміти , але саме вона і є справжня розкіш а зовсім не
мінімалізм, нейтральні кольори, візуальна стриманість і відсутність будь-яких очевидних логотипів або показного багатства)
В 1990-х на початку 2000-х років, Loro Piana сприймалась не як «статусна покупка», а як родинна цінність, щось, що передається дітям, до чого звикаєш, як до аромату дому чи обіймів близької людини.
Дірка на підошві не ознака бідності, а символ любові до речі, яка служить довго і вірно, про якість, яка всередині, а не зовні.
Цей чоловік міг купити 10 пар нових туфель але не захотів, бо саме ці вже стали частиною його світу. Loro Piana говорять про те, що наші тканини не просто носять, до них звикаєш, і тому відмовитись від них уже неможливо.
Це філософія, яку ми , люди іншого класу не здатні відчувати та зрозуміти , але саме вона і є справжня розкіш а зовсім не
мінімалізм, нейтральні кольори, візуальна стриманість і відсутність будь-яких очевидних логотипів або показного багатства)
🔥25👍10❤4😁2
Обкладинка книги “Побудова та монетизація персонального бренда в епоху Al” , ілюстрація обкладинки малюнок @Ya_kateryna . Всім щире дякую за допомогу , книга збирається йти в друк)
❤8🔥4🤔2
Що таке Customer Journey або Шлях клієнта?
Це подорож, яку проходить покупець, перш ніж купити ваші прикраси чи сукню.
Починається він в момент, коли людина вперше дізнається, що певний товар існує і закінчується, коли вона його купує.
Формула виглядає він так:
Увага (Awareness), Інтерес (Interest), Бажання (Desire), Дія (Action), Лояльність (Loyalty).
Бренди люкса роблять цей шлях довгим, красивим і особливим , створюють мрії, щоб у вас відбулася не просто покупка, а ви відчули себе винятковою людиною на планеті.
Бренди масмаркет, роблять шлях коротким і легким, щоб ми могли швидко захотіти, швидко купити і швидко захотіти купити ще, бо все що ми бачимо це яскраво, модно, доступно..
Так, емоційні покупки теж входять у Клієнтський шлях бренду. Замість довгого обдумування відбувається блискавична реакція:
«Бачу — хочу — купую."
H&M: ти бачиш сукню за $30 в красивій рекламі, уявляєш себе в ній на вечірці, заходиш у магазин і купуєш за 10 хвилин.
Tiffany: ти бачиш блакитну коробочку на вітрині, згадуєш про важливий момент у житті (заручини, ювілей), захоплюєшся і купуєш сережки на емоціях.
Але є певні нюанси, про які треба знати:
Шанс на імпульсну покупку зростає, якщо бренд працює над: Візуальною спокусою (красива подача, кольори, атмосфера); Емоційними тригерами (історії, спогади, бажання);
Доступністю (легко купити, не треба довго шукати чи чекати).
У люксі імпульсна покупка все одно відбувається через попередній "прогрів": людина знає бренд, знає що покупку оцінять , кому вона її купує , чи вже мріяла саме про цю річ для себе , та переживала позитивні емоції. Тому емоційна покупка у люкса це насправді фінал довшого мрійливого шляху.
Нижче відео , схеми типових реклам для люкса та для масмаркет, на прикладі Tiffany і H&M.
Цю схему ви можете використовувати для своїх зьомок , свого бренда , в залежності ви про люкс чи про масмаркет.
Це подорож, яку проходить покупець, перш ніж купити ваші прикраси чи сукню.
Починається він в момент, коли людина вперше дізнається, що певний товар існує і закінчується, коли вона його купує.
Формула виглядає він так:
Увага (Awareness), Інтерес (Interest), Бажання (Desire), Дія (Action), Лояльність (Loyalty).
Бренди люкса роблять цей шлях довгим, красивим і особливим , створюють мрії, щоб у вас відбулася не просто покупка, а ви відчули себе винятковою людиною на планеті.
Бренди масмаркет, роблять шлях коротким і легким, щоб ми могли швидко захотіти, швидко купити і швидко захотіти купити ще, бо все що ми бачимо це яскраво, модно, доступно..
Так, емоційні покупки теж входять у Клієнтський шлях бренду. Замість довгого обдумування відбувається блискавична реакція:
«Бачу — хочу — купую."
H&M: ти бачиш сукню за $30 в красивій рекламі, уявляєш себе в ній на вечірці, заходиш у магазин і купуєш за 10 хвилин.
Tiffany: ти бачиш блакитну коробочку на вітрині, згадуєш про важливий момент у житті (заручини, ювілей), захоплюєшся і купуєш сережки на емоціях.
Але є певні нюанси, про які треба знати:
Шанс на імпульсну покупку зростає, якщо бренд працює над: Візуальною спокусою (красива подача, кольори, атмосфера); Емоційними тригерами (історії, спогади, бажання);
Доступністю (легко купити, не треба довго шукати чи чекати).
У люксі імпульсна покупка все одно відбувається через попередній "прогрів": людина знає бренд, знає що покупку оцінять , кому вона її купує , чи вже мріяла саме про цю річ для себе , та переживала позитивні емоції. Тому емоційна покупка у люкса це насправді фінал довшого мрійливого шляху.
Нижче відео , схеми типових реклам для люкса та для масмаркет, на прикладі Tiffany і H&M.
Цю схему ви можете використовувати для своїх зьомок , свого бренда , в залежності ви про люкс чи про масмаркет.
❤14