Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
«Чек-лист успішного PR менеджера»
1. Ключові навички:
• Розуміння трендів — від моди до технологій.
• Комунікабельність і сміливість, не боятися знайомитись, писати, дзвонити. Поганий піарник той, якому відмовили і він «образився та пішов».
• Цікавість , це драйвер креативу й нетривіальних рішень.
• Оперативність , треба діяти чим швидше тим краще.
• Обізнаність, постійно моніторити інфлюенсерів, бренди, журналістів.
• Завжди мати продуманий План Б , альтернативу у разі форс-мажору.
2. Професійна етика:
• Повага до співрозмовника, це бути ввічливим навіть у конфліктних ситуаціях.
• Дотримання таймінгу , не треба писати людям в неробочі години та на вихідних (оптимум робочі дні з 11:00 до 19:00). Памʼятайте , вам ще з людьми стосунки будувати.
• Фокус на бренд, а не на себе, не просити відміток на особистий акаунт.
• Контактність, завжди залишати свої актуальні контакти та підтримувати відносини та знайомства з людьми
3. Ресурси для моніторингу трендів:
• WGSN глобальний аналіз трендів.
• Pinterest Predicts / Palette тренди та кольори року.
• Lyst Index популярні бренди та айтеми.
• Data, but make it fashion — мода, меми й дата-аналітика.
1. Ключові навички:
• Розуміння трендів — від моди до технологій.
• Комунікабельність і сміливість, не боятися знайомитись, писати, дзвонити. Поганий піарник той, якому відмовили і він «образився та пішов».
• Цікавість , це драйвер креативу й нетривіальних рішень.
• Оперативність , треба діяти чим швидше тим краще.
• Обізнаність, постійно моніторити інфлюенсерів, бренди, журналістів.
• Завжди мати продуманий План Б , альтернативу у разі форс-мажору.
2. Професійна етика:
• Повага до співрозмовника, це бути ввічливим навіть у конфліктних ситуаціях.
• Дотримання таймінгу , не треба писати людям в неробочі години та на вихідних (оптимум робочі дні з 11:00 до 19:00). Памʼятайте , вам ще з людьми стосунки будувати.
• Фокус на бренд, а не на себе, не просити відміток на особистий акаунт.
• Контактність, завжди залишати свої актуальні контакти та підтримувати відносини та знайомства з людьми
3. Ресурси для моніторингу трендів:
• WGSN глобальний аналіз трендів.
• Pinterest Predicts / Palette тренди та кольори року.
• Lyst Index популярні бренди та айтеми.
• Data, but make it fashion — мода, меми й дата-аналітика.
❤8👍3🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Список fashion та ювелірних брендів, за якими постійно потрібно слідкувати у 2025 році. Саме ці бренди мають сильний маркетинг, вирізняються креативними кампаніями, впізнаваним стилем і потужним брендингом:
1. Gucci, майстри у поєднанні поп-культури, моди та мистецтва. Їхні кампанії часто йдуть на межі провокації, завжди задають тренди.
2. Dior, виділяються високою естетикою, глибокими амбасадорськими кампаніями, сильною fashion-філософією.
3. Balenciaga, радикальний підхід до реклами, відомі діджитал-провокаціями та кампаніями, завжди викликають резонанс.
4. Jacquemus, еталон Instagram-маркетингу. Кампанії з мінімалістичною естетикою, візуальними метафорами й залученням інфлюенсерів.
5. Louis Vuitton, поєднання fashion, культури й мистецтва (співпраці з художниками, шоу як арт-перформанси).
6. Off-White , один із брендів, що найкраще працює із молоддю й урбаністичною культурою.
7. SKIMS Кім Кардаш’я, майстерно використовують тіло, тренди, TikTok і амбасадорство.
Ювелірні бренди з сильним маркетингом:
1. Tiffany & Co. легендарний бренд із постійною еволюцією: від класики до кампаній із Jay-Z та Beyoncé.
2. Cartier, розкіш у кожній деталі. Вчора вивчала їх сайт , еталон елегантності та вишуканого смаку. Ось на кого треба рівнятися
3. Bulgari , поєднання гламурного lifestyle і традицій італійської ювелірної справи, роблять акцент на співпрацю з кінозірками.
4. Messika, новий люкс-бренд, орієнтований на сучасних жінок, сильний фокус на digital
5. Chopard, асоціюються з червоною доріжкою, фестивалями (Канни) і гедоністичним розкішним образом життя
6. Van Cleef & Arpels , роблять ставку на історії, казковість, ювелірну поезію та візуальну ніжність.
7. Pandora, приклад майстерної роботи з клієнтською базою, індивідуалізацією та community-building.
Слідкувати за цими брендами важливо, бо вони задають глобальні тренди в естетиці, комунікації та взаємодії з аудиторією, саме у них народжуються ідеї. Їхній маркетинг, це постійна лабораторія інновацій, з якої можна черпати натхнення, адаптувати стратегії та формувати конкурентну перевагу.
Нагадую у нас є платна підписка на закритий канал зі звітами для тих хто хоче розвиватися та бути завжди в курсі маркетингу та роботи з інфлюенсерами. Підписатися подробиці у @Lia2204A
1. Gucci, майстри у поєднанні поп-культури, моди та мистецтва. Їхні кампанії часто йдуть на межі провокації, завжди задають тренди.
2. Dior, виділяються високою естетикою, глибокими амбасадорськими кампаніями, сильною fashion-філософією.
3. Balenciaga, радикальний підхід до реклами, відомі діджитал-провокаціями та кампаніями, завжди викликають резонанс.
4. Jacquemus, еталон Instagram-маркетингу. Кампанії з мінімалістичною естетикою, візуальними метафорами й залученням інфлюенсерів.
5. Louis Vuitton, поєднання fashion, культури й мистецтва (співпраці з художниками, шоу як арт-перформанси).
6. Off-White , один із брендів, що найкраще працює із молоддю й урбаністичною культурою.
7. SKIMS Кім Кардаш’я, майстерно використовують тіло, тренди, TikTok і амбасадорство.
Ювелірні бренди з сильним маркетингом:
1. Tiffany & Co. легендарний бренд із постійною еволюцією: від класики до кампаній із Jay-Z та Beyoncé.
2. Cartier, розкіш у кожній деталі. Вчора вивчала їх сайт , еталон елегантності та вишуканого смаку. Ось на кого треба рівнятися
3. Bulgari , поєднання гламурного lifestyle і традицій італійської ювелірної справи, роблять акцент на співпрацю з кінозірками.
4. Messika, новий люкс-бренд, орієнтований на сучасних жінок, сильний фокус на digital
5. Chopard, асоціюються з червоною доріжкою, фестивалями (Канни) і гедоністичним розкішним образом життя
6. Van Cleef & Arpels , роблять ставку на історії, казковість, ювелірну поезію та візуальну ніжність.
7. Pandora, приклад майстерної роботи з клієнтською базою, індивідуалізацією та community-building.
Слідкувати за цими брендами важливо, бо вони задають глобальні тренди в естетиці, комунікації та взаємодії з аудиторією, саме у них народжуються ідеї. Їхній маркетинг, це постійна лабораторія інновацій, з якої можна черпати натхнення, адаптувати стратегії та формувати конкурентну перевагу.
Нагадую у нас є платна підписка на закритий канал зі звітами для тих хто хоче розвиватися та бути завжди в курсі маркетингу та роботи з інфлюенсерами. Підписатися подробиці у @Lia2204A
❤14👍3🔥3
Подкаст 2025 від McKinsey прогнози на розвиток модного ринку.
Люди купують обдумано. Покупці стали обережнішими, десять разів подумають, перш ніж щось купити. Але вони не перестали витрачати гроші. У США третина споживачів купують dupe, якісні копії люксових товарів.
Вживані речі з історією стає купувати нормою. Особливо люкс . Люди шукають унікальність і вигоду.
Зʼявилися нові гравці ринку, Hoka або Vuori відбирають клієнтів у гігантів, бо будують спільноти й спілкуються напряму з покупцями.
Покупці 50+ нові зірки ринку, їх всі хочуть. Люди старшого віку витрачають більше, і брендам варто навчитися з ними говорити та робити для них продукти.
Штучний інтелект допомагає створювати колекції та зменшує ризики провальних запусків. Дає можливість заздалегідь знати тренди
Магазини це і далі досвід. Люди дивляться онлайн, але вирішують купити в офлайн-магазині. Сервіс, ось що потрібно, він вирішальний.
Азія центр зростання, Китай уповільнюється, Індія на підйомі, росте вплив Близького Сходу та Південно-Східної Азії.
Сталий розвиток більше, ніж тренд. Мода сильно впливає на екологію. Через геополітику, розвиток штучного інтелекту змінюється ринок праці та експорт.
Підсумок:
2025 рік буде складним, але ті бренди, які зрозуміють свого клієнта, почнуть використовувати штучний інтелект, адаптуються до змін зможуть не тільки вижити, а й вирости.
Люди купують обдумано. Покупці стали обережнішими, десять разів подумають, перш ніж щось купити. Але вони не перестали витрачати гроші. У США третина споживачів купують dupe, якісні копії люксових товарів.
Вживані речі з історією стає купувати нормою. Особливо люкс . Люди шукають унікальність і вигоду.
Зʼявилися нові гравці ринку, Hoka або Vuori відбирають клієнтів у гігантів, бо будують спільноти й спілкуються напряму з покупцями.
Покупці 50+ нові зірки ринку, їх всі хочуть. Люди старшого віку витрачають більше, і брендам варто навчитися з ними говорити та робити для них продукти.
Штучний інтелект допомагає створювати колекції та зменшує ризики провальних запусків. Дає можливість заздалегідь знати тренди
Магазини це і далі досвід. Люди дивляться онлайн, але вирішують купити в офлайн-магазині. Сервіс, ось що потрібно, він вирішальний.
Азія центр зростання, Китай уповільнюється, Індія на підйомі, росте вплив Близького Сходу та Південно-Східної Азії.
Сталий розвиток більше, ніж тренд. Мода сильно впливає на екологію. Через геополітику, розвиток штучного інтелекту змінюється ринок праці та експорт.
Підсумок:
2025 рік буде складним, але ті бренди, які зрозуміють свого клієнта, почнуть використовувати штучний інтелект, адаптуються до змін зможуть не тільки вижити, а й вирости.
McKinsey & Company
The fashion industry faces a world in flux
The fashion industry is facing challenges from slower growth in 2025 due to climate change, trade issues, and consumer spending unpredictability.
❤19🔥5👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Згадала що обіцяла вам пост про показники, які треба враховувати окрім CAC (вартість залучення клієнта).
Тож, якщо ви будуєте бренд і хочете не просто “сіять красу”, а ще і заробляти гроші, треба тримати руку на пульсі не тільки фешн-трендів а й на цифрах.
Тож ці показники повинні бути вам найкращими друзями:
1. LTV (Lifetime Value) показує, скільки грошей приносить кожен клієнт за весь час вашого існування.
2. CR (Conversion Rate) скільки людей після перегляду реклами переходять до справи (покупки). Низький CR? Значить, або ви продаєте щось не те, чи не в тій країні або пропонуєте свій товар не тим кому він потрібен. Це серйозний показник, який може довести дизайнера до нервового зриву, тож краще мати поряд гарного маркетолога.
3. AOV (Average Order Value) твій середній чек. Чим він вищий, тим ближче ви до відкриття поп Ап свого бренда в Парижі. Крупні бренди роблять все можливе, щоб клієнт за один раз витрачав більше грошей.
Це із серії «Бери два та плати менше» , «Друга футболка за -50%” або “3 топи за ціною 2”. Задача бренда , клієнт прийшов за чимось одним а вийшов з пакетом.
4. Retention Rate це вірність та відданість вам клієнта. Якщо клієнти повертаються ви робите для них щось дуже правильно.
5. ROAS (Return on Ad Spend) показує, наскільки ефективно ви витрачаєте гроші на рекламу. Якщо вкладаєте 100 грн, а повертається до вас 500 грн , у вас не хоббі а бізнес.
На відео робота польського взуттєвого майстра Михайла Новака. Кеди із синьої сумки Ikea , їх можна купити на сайті . Там же знайдете кросівки з тенісного м'яча чи ботильйони із пластикових упаковок від чіпсів. Достатньо дорого але реально круто виглядає.
Тож, якщо ви будуєте бренд і хочете не просто “сіять красу”, а ще і заробляти гроші, треба тримати руку на пульсі не тільки фешн-трендів а й на цифрах.
Тож ці показники повинні бути вам найкращими друзями:
1. LTV (Lifetime Value) показує, скільки грошей приносить кожен клієнт за весь час вашого існування.
2. CR (Conversion Rate) скільки людей після перегляду реклами переходять до справи (покупки). Низький CR? Значить, або ви продаєте щось не те, чи не в тій країні або пропонуєте свій товар не тим кому він потрібен. Це серйозний показник, який може довести дизайнера до нервового зриву, тож краще мати поряд гарного маркетолога.
3. AOV (Average Order Value) твій середній чек. Чим він вищий, тим ближче ви до відкриття поп Ап свого бренда в Парижі. Крупні бренди роблять все можливе, щоб клієнт за один раз витрачав більше грошей.
Це із серії «Бери два та плати менше» , «Друга футболка за -50%” або “3 топи за ціною 2”. Задача бренда , клієнт прийшов за чимось одним а вийшов з пакетом.
4. Retention Rate це вірність та відданість вам клієнта. Якщо клієнти повертаються ви робите для них щось дуже правильно.
5. ROAS (Return on Ad Spend) показує, наскільки ефективно ви витрачаєте гроші на рекламу. Якщо вкладаєте 100 грн, а повертається до вас 500 грн , у вас не хоббі а бізнес.
На відео робота польського взуттєвого майстра Михайла Новака. Кеди із синьої сумки Ikea , їх можна купити на сайті . Там же знайдете кросівки з тенісного м'яча чи ботильйони із пластикових упаковок від чіпсів. Достатньо дорого але реально круто виглядає.
🔥11❤4
Китайський бренд IBUDU зробив геймерський левел-ап у фешн процесах завдяки Style3D.
Як це виглядає можна подивитися на відео.
Коротенько , береш закидаєш мудборд , AI видає тобі ідеї для колекції. Далі ці ідеї стають 3D-моделями. Переглядаєш, якщо все ок, затверджуєш, чи додаєш щось до ідеалу.
Колекція готова без надлишку бюджету і з повною цифровою свободою. І це ще не все, можна додати технічну магію: автоматичне крійнення, розміри, віртуальна примірка, матеріали й калькуляція ціни все це в digital-екосистемі.
Як це виглядає можна подивитися на відео.
Коротенько , береш закидаєш мудборд , AI видає тобі ідеї для колекції. Далі ці ідеї стають 3D-моделями. Переглядаєш, якщо все ок, затверджуєш, чи додаєш щось до ідеалу.
Колекція готова без надлишку бюджету і з повною цифровою свободою. І це ще не все, можна додати технічну магію: автоматичне крійнення, розміри, віртуальна примірка, матеріали й калькуляція ціни все це в digital-екосистемі.
YouTube
IBUDU x Style3D: Digital R&D Workflow for Fashion Brands
🚀Faster, Smarter, Sharper — How IBUDU Supercharged Product Development with Style3D
Style3D helps IBUDU turned the entire seasonal design process into a fully digital, highly efficient, and ultra-collaborative workflow.
AI-powered inspiration generation…
Style3D helps IBUDU turned the entire seasonal design process into a fully digital, highly efficient, and ultra-collaborative workflow.
AI-powered inspiration generation…
❤10👍4🔥2
Давно я вам не звітувала, як просувається справа по написанню книги « Побудова та монетизація персонального бренда в епоху Al”. Скоро ви її побачите , вже малюється обкладинка.
Сьогодні даю вам невеличкий уривок:
Одяг, це інструмент невербальної комунікації, спосіб транслювати цінності, емоції, статус без слів. В епоху штучного інтелекту та віртуального світу ваш візуальний образ набуває ще більшого значення, ніж у світі фізичному. AI інтерпретує особистість людини, спираючись саме на її стиль та імідж в он-лайні. Тож раніше на нас дивилися тільки люди а зараз в соцмережах з першого погляду вас оцінює алгоритм, у нього немає емоцій, він одразу робить висновок: “Ця людина — експерт / модник / креатор / студент / незрозумілий профіль.”
Тож якщо ви про успіх та гроші, вам треба заздалегідь розумити, що саме ви «говорите» своїм виглядом.
Ви бачите зусилля Meta, Instagram, TikTok, Snapchat і вся ця діджитальна братія постійно підкидають нам нові фішки:
– “Ось тобі аватар з оченятками”,
– “Ось тобі фото, зроблене AI”,
– “Ось твій віртуальний двійник, схожий, правда?”
І здається, ну, прикольно, граємось, але це не просто розваги, нас готують до нової реальності. В цій новій реальності ми будемо працювати, знайомитись, продавати і навіть жити частково у віртуальному просторі.
Ваш цифровий образ (аватар) стане не приколом, а інструментом впливу, роботи й заробітку.
Ваша присутність онлайн буде вирішальною, як сприймають, чи довіряють вам , чи купують, чи кличуть на співпрацю.
Ви будете в кількох місцях одночасно, і вас представлятиме не фізичне тіло, а образ, який ви самі соби створили, ваш персональний бренд.
Тож аутфіт це вже не про гламур, а про те, що саме ви хочете сказати світу через экран монитора, ще до того, як почнете говорити текст
Сьогодні даю вам невеличкий уривок:
Одяг, це інструмент невербальної комунікації, спосіб транслювати цінності, емоції, статус без слів. В епоху штучного інтелекту та віртуального світу ваш візуальний образ набуває ще більшого значення, ніж у світі фізичному. AI інтерпретує особистість людини, спираючись саме на її стиль та імідж в он-лайні. Тож раніше на нас дивилися тільки люди а зараз в соцмережах з першого погляду вас оцінює алгоритм, у нього немає емоцій, він одразу робить висновок: “Ця людина — експерт / модник / креатор / студент / незрозумілий профіль.”
Тож якщо ви про успіх та гроші, вам треба заздалегідь розумити, що саме ви «говорите» своїм виглядом.
Ви бачите зусилля Meta, Instagram, TikTok, Snapchat і вся ця діджитальна братія постійно підкидають нам нові фішки:
– “Ось тобі аватар з оченятками”,
– “Ось тобі фото, зроблене AI”,
– “Ось твій віртуальний двійник, схожий, правда?”
І здається, ну, прикольно, граємось, але це не просто розваги, нас готують до нової реальності. В цій новій реальності ми будемо працювати, знайомитись, продавати і навіть жити частково у віртуальному просторі.
Ваш цифровий образ (аватар) стане не приколом, а інструментом впливу, роботи й заробітку.
Ваша присутність онлайн буде вирішальною, як сприймають, чи довіряють вам , чи купують, чи кличуть на співпрацю.
Ви будете в кількох місцях одночасно, і вас представлятиме не фізичне тіло, а образ, який ви самі соби створили, ваш персональний бренд.
Тож аутфіт це вже не про гламур, а про те, що саме ви хочете сказати світу через экран монитора, ще до того, як почнете говорити текст
❤14🔥6👍1
Приклад , як AI зчитує аутфіт, позу , вигляд обличчя та енергетику людини, додати сюди ще психологію та отримуємо зовсім фантастику, можна до ворожки не ходити)
Тож тепер я не дивуюся що скоро і лікувати нас GPT буде замість лікарів
Пояснення GPT до картинки :
1. Шизоїдність (перший чоловік зліва — темний, oversize-плащ, окуляри, нейтральна поза):
• Шизоїдний тип зазвичай асоціюється з дистанційністю, інтелектуальністю, небажанням привертати увагу.
• Такий одяг часто вибирають люди, які хочуть “сховатися”, створити бар’єр між собою та світом.
2. Істеричність (жінка в чорній міні-сукні):
• Істеричний тип прагне уваги, яскравого враження, сексуальності.
• Образ акцентує на тілі, є емоційно виразним і драматичним, що відповідає класичному опису істеричної поведінки.
3. Маніакальність (усміхнений чоловік у бежевому светрі та куртці):
• Маніакальний тип — це підвищений настрій, активність, енергія, доброзичливість.
• Світлі тони, комфорт, відкритість у поставі — усе це говорить про людину в підйомі або гіпоманиакальному стані.
4. Нарцисизм (жінка в брендовому костюмі, з сумкою Chanel, сонцезахисні окуляри):
• Нарциси прагнуть виглядати ідеально, контролювати сприйняття себе, демонструвати успіх.
• Дорогий, елегантний аутфіт з чітким брендингом і холодною впевненістю — типовий для такого типу.
5. Психопатичність (чоловік у строгому чорному костюмі):
• Характеризується холодністю, дисципліною, цілеспрямованістю, контролем.
• Такий образ — це демонстрація сили, жорсткої структури, без емоційної м’якості.
6. Параноїдальність (жінка в темно-синьому костюмі, схрещені руки):
• Параноїдальні особистості — це про контроль, обережність, підозрілість.
• Закритий, стриманий образ, строгі лінії, закриті пози — все вказує на підвищений рівень захисту та недовіри.
Аутфіт відображає певні риси характеру чи настрою. Але варто пам’ятати: одяг — це лише візуальна проекція, і він не визначає особистість повністю, це праця психотерапевта .
З цього малюнка я впізнала себе в нарцисі та параноіке
Тож тепер я не дивуюся що скоро і лікувати нас GPT буде замість лікарів
Пояснення GPT до картинки :
1. Шизоїдність (перший чоловік зліва — темний, oversize-плащ, окуляри, нейтральна поза):
• Шизоїдний тип зазвичай асоціюється з дистанційністю, інтелектуальністю, небажанням привертати увагу.
• Такий одяг часто вибирають люди, які хочуть “сховатися”, створити бар’єр між собою та світом.
2. Істеричність (жінка в чорній міні-сукні):
• Істеричний тип прагне уваги, яскравого враження, сексуальності.
• Образ акцентує на тілі, є емоційно виразним і драматичним, що відповідає класичному опису істеричної поведінки.
3. Маніакальність (усміхнений чоловік у бежевому светрі та куртці):
• Маніакальний тип — це підвищений настрій, активність, енергія, доброзичливість.
• Світлі тони, комфорт, відкритість у поставі — усе це говорить про людину в підйомі або гіпоманиакальному стані.
4. Нарцисизм (жінка в брендовому костюмі, з сумкою Chanel, сонцезахисні окуляри):
• Нарциси прагнуть виглядати ідеально, контролювати сприйняття себе, демонструвати успіх.
• Дорогий, елегантний аутфіт з чітким брендингом і холодною впевненістю — типовий для такого типу.
5. Психопатичність (чоловік у строгому чорному костюмі):
• Характеризується холодністю, дисципліною, цілеспрямованістю, контролем.
• Такий образ — це демонстрація сили, жорсткої структури, без емоційної м’якості.
6. Параноїдальність (жінка в темно-синьому костюмі, схрещені руки):
• Параноїдальні особистості — це про контроль, обережність, підозрілість.
• Закритий, стриманий образ, строгі лінії, закриті пози — все вказує на підвищений рівень захисту та недовіри.
Аутфіт відображає певні риси характеру чи настрою. Але варто пам’ятати: одяг — це лише візуальна проекція, і він не визначає особистість повністю, це праця психотерапевта .
З цього малюнка я впізнала себе в нарцисі та параноіке
❤18🔥3👍2
Спостерігаю як інтелектуальність входить у моду, це нова форма статусності
Люксові бренди завжди продають не лише продукт а і спосіб життя. Раніше ознакою статусу були багатство та естетика, сьогодні коли прірва між багатими і бідними зростає, додається ще один рівень - інтелектуальний капітал.
Бути освіченим, “в темі”, читати і дискутувати, це нова елітарність.
Більшість культурних ініціатив має феміністичний та просвітницький контекст. Miu Miu, Chanel, це не просто клуби, це платформи для жіночих голосів. У світі, де жінки переосмислюють свою роль, бренди створюють простори для цих розмов, виглядають актуально та етично.
Аудиторія люксу шукають сенси, інтелектуальну глибину, автентичність. Література і філософія, музеї , якраз ті інструменти, які надають ці сенси.
Певною мірою це пов’язано з розшаруванням доступу до знань інтелектуальна нерівність зростає. Освіта, культура, критичне мислення, все це дедалі більше стає привілеєм.
Приватні школи, університети, мовні курси, подорожі коштують чимало. Це означає, що багаті мають кращий доступ до глибинного знання, тоді як інші лише до швидкого і поверхневого контенту соцмережі та тікток-формати. Багаті мають змогу «відфільтровувати» інфошум, у них є час і ресурси читати книги, обговорювати філософію, відвідувати інтелектуальні події. Тоді як середній та нижчі класи виживають у світі інфоперевантаження.
Тож якщо маєте люксовий бренди, вам треба тримати курс на культурні події , на жіночі книжкові та фільм клуби.
Люксові бренди завжди продають не лише продукт а і спосіб життя. Раніше ознакою статусу були багатство та естетика, сьогодні коли прірва між багатими і бідними зростає, додається ще один рівень - інтелектуальний капітал.
Бути освіченим, “в темі”, читати і дискутувати, це нова елітарність.
Більшість культурних ініціатив має феміністичний та просвітницький контекст. Miu Miu, Chanel, це не просто клуби, це платформи для жіночих голосів. У світі, де жінки переосмислюють свою роль, бренди створюють простори для цих розмов, виглядають актуально та етично.
Аудиторія люксу шукають сенси, інтелектуальну глибину, автентичність. Література і філософія, музеї , якраз ті інструменти, які надають ці сенси.
Певною мірою це пов’язано з розшаруванням доступу до знань інтелектуальна нерівність зростає. Освіта, культура, критичне мислення, все це дедалі більше стає привілеєм.
Приватні школи, університети, мовні курси, подорожі коштують чимало. Це означає, що багаті мають кращий доступ до глибинного знання, тоді як інші лише до швидкого і поверхневого контенту соцмережі та тікток-формати. Багаті мають змогу «відфільтровувати» інфошум, у них є час і ресурси читати книги, обговорювати філософію, відвідувати інтелектуальні події. Тоді як середній та нижчі класи виживають у світі інфоперевантаження.
Тож якщо маєте люксовий бренди, вам треба тримати курс на культурні події , на жіночі книжкові та фільм клуби.
❤31🔥6❤🔥2👍1
Безкоштовно від Gamma на честь 50 млн користувачів по 400 Al кредитів .
AI-сервис для створення презентацій, сайтів, постів в соцмережах . Можна генерувати контент без навичок дизайну та програмування
AI-сервис для створення презентацій, сайтів, постів в соцмережах . Можна генерувати контент без навичок дизайну та програмування
gamma.app
Instant Presentations, Websites, and More with AI | Gamma
Gamma is your free-to-use AI design partner for creating effortless presentations, websites, and more. No coding or design skills required.
❤4🤬1
Чому не існує конкуренції між блогерами, експертами чи лідерами думок?
Бо кожен притягує “своїх” і не тому, що розумніший чи гарніше подає інформацію, а тому , що підписник відчуває , це зрозуміла мені людина, яка дивиться на світ моїми очима.
Кожна людина має свій архетип а простими словами свій вайб, енергією, відчуття. Саме за цими ознаками люди і притягуються один до одного. Теж саме і з брендами , прикрас , одягу тощо, люди слідкують та купують у тих хто резонує.
Уявіть , що ваш бренд людина, яка хоче подружитися з іншими людьми, щоб подружитися, вам треба говорити зрозумілою мовою і викликати довіру. От тут на сцену і виходять архетипи амбасадорів.
Що таке архетипи амбасадорів?
Це певні типажі людей, які уособлюють цінності, характер і стиль бренду. Вони по суті «обличчя» , «голоси» бренду, через яких бренд зрозуміло говорить з аудиторією.
Якщо бренд про свободу й бунт, амбасадор людина, яка ламає стереотипи. Якщо бренд ще і про елегантність і спадщину, амбасадор ще і інтелігентна жінка, яка носить прикраси з історією.
Чому амбасадорів треба обирати кілька, а не одного?
Бо ваші потенціалі покупців різні, і їх надихає різне. Якщо бренд презентує кількох амбасадорів, більше людей впізнають у них себе, тож ототожнюють себе з брендом. Один амбасадор пасує до ранкових ритуалів і саморефлексії, інший до світських подій і fashion-презентацій, разом вони показують глибину бренду.
Кількість амбасадорів для бренда від 3 до 7, залежно від масштабу і цілей рекламної кампанії. Якщо бренд невеликий або нішевий це мінімум 3 амбасадори , вони мають чітко уособлювати ключові грані бренду: один амбасадор про емоції та цінності, другий про стиль і спосіб життя, третій про культурний або професійний контекст.
Ідеально мати 5- 7 амбасадорів, спостерігаємо як це роблять бренди монстри. Це надає бренду можливість охопити різні типи аудиторії (молода, зріла, локальна, глобальна), різні платформи (Instagram, TikTok, події, преса), різні “сцени життя” (робота, дозвілля, родина, культура).
Тож головне для власників бренда мати в «рекламному портфелі» різні архетипи амбасадорів , між ними повинна бути смислова єдність. Вони повинні бути як персонажі одного фільму, грати різні ролі але щоб картина була цілісна та цікава.
Саме тоді бренд виглядає багатогранно та має гарні продажі свого товару.
Вище в стрічці ми розбирали архетипи всіх амбасадорів Chanel , тож можна плюс мінус розібратися з цим питанням та адаптувати його під свій бренд. Якщо потрібна моя допомога пишіть.
І завжди чекаю від вас вогники🔥 якщо інфо було цікаво
Бо кожен притягує “своїх” і не тому, що розумніший чи гарніше подає інформацію, а тому , що підписник відчуває , це зрозуміла мені людина, яка дивиться на світ моїми очима.
Кожна людина має свій архетип а простими словами свій вайб, енергією, відчуття. Саме за цими ознаками люди і притягуються один до одного. Теж саме і з брендами , прикрас , одягу тощо, люди слідкують та купують у тих хто резонує.
Уявіть , що ваш бренд людина, яка хоче подружитися з іншими людьми, щоб подружитися, вам треба говорити зрозумілою мовою і викликати довіру. От тут на сцену і виходять архетипи амбасадорів.
Що таке архетипи амбасадорів?
Це певні типажі людей, які уособлюють цінності, характер і стиль бренду. Вони по суті «обличчя» , «голоси» бренду, через яких бренд зрозуміло говорить з аудиторією.
Якщо бренд про свободу й бунт, амбасадор людина, яка ламає стереотипи. Якщо бренд ще і про елегантність і спадщину, амбасадор ще і інтелігентна жінка, яка носить прикраси з історією.
Чому амбасадорів треба обирати кілька, а не одного?
Бо ваші потенціалі покупців різні, і їх надихає різне. Якщо бренд презентує кількох амбасадорів, більше людей впізнають у них себе, тож ототожнюють себе з брендом. Один амбасадор пасує до ранкових ритуалів і саморефлексії, інший до світських подій і fashion-презентацій, разом вони показують глибину бренду.
Кількість амбасадорів для бренда від 3 до 7, залежно від масштабу і цілей рекламної кампанії. Якщо бренд невеликий або нішевий це мінімум 3 амбасадори , вони мають чітко уособлювати ключові грані бренду: один амбасадор про емоції та цінності, другий про стиль і спосіб життя, третій про культурний або професійний контекст.
Ідеально мати 5- 7 амбасадорів, спостерігаємо як це роблять бренди монстри. Це надає бренду можливість охопити різні типи аудиторії (молода, зріла, локальна, глобальна), різні платформи (Instagram, TikTok, події, преса), різні “сцени життя” (робота, дозвілля, родина, культура).
Тож головне для власників бренда мати в «рекламному портфелі» різні архетипи амбасадорів , між ними повинна бути смислова єдність. Вони повинні бути як персонажі одного фільму, грати різні ролі але щоб картина була цілісна та цікава.
Саме тоді бренд виглядає багатогранно та має гарні продажі свого товару.
Вище в стрічці ми розбирали архетипи всіх амбасадорів Chanel , тож можна плюс мінус розібратися з цим питанням та адаптувати його під свій бренд. Якщо потрібна моя допомога пишіть.
І завжди чекаю від вас вогники
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥29❤5👍1👏1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Jacquemus × Timberland: бананове морозиво, золоті квитки і новий бутік у LA
Jacquemus анонсував колаборацію з Timberland та відкриття свого нового бутика в Лос-Анджелесі.
З 24 по 27 квітня пройде поп-ап з квітами, морозивом і «золотими» квитками, які можна буде обміняти на культові речі з нової колекції.
Тож ця рекламна кампанія підігріє інтерес до нової колекції, вона має продуманий
сенсуальний досвід (через запахи, смаки, візуали)
Jacquemus часто працює через тактильні й емоційні образи, запустить хвилю обговорень у соцмережах, щоб в США через колаб зацікавилися потенційні покупці.
Дивлячись на ці офігенні рекламні запуски всі більше відчуваєш , люди зараз хочуть не просто купити річ а емоцій та гри, тож маркетологи брендів ламають собі голову як це зробити красиво
Jacquemus анонсував колаборацію з Timberland та відкриття свого нового бутика в Лос-Анджелесі.
З 24 по 27 квітня пройде поп-ап з квітами, морозивом і «золотими» квитками, які можна буде обміняти на культові речі з нової колекції.
Тож ця рекламна кампанія підігріє інтерес до нової колекції, вона має продуманий
сенсуальний досвід (через запахи, смаки, візуали)
Jacquemus часто працює через тактильні й емоційні образи, запустить хвилю обговорень у соцмережах, щоб в США через колаб зацікавилися потенційні покупці.
Дивлячись на ці офігенні рекламні запуски всі більше відчуваєш , люди зараз хочуть не просто купити річ а емоцій та гри, тож маркетологи брендів ламають собі голову як це зробити красиво
❤24👍4
У моді довго домінував культ молодості, але світ змінюється, і бренди на кшталт Burberry створюють нові еталони привабливості. Жінки 70+ у пляжному контексті, це впевненість і право насолоджуватися тілом у будь-якому віці.
Лозунг Burberry люкс про автентичність, зморшки, досвід, це новий “статус” а ще це фокус на жінках із реальною купівельною спроможністю. Baby boomers та покоління 60–70+ активно купують люксові товари, подорожують, живуть насичено і хочуть бачити себе в рекламі.
Подібні рекламні кампанії створюють високий CTR через емоцію, відео викликає посмішку, повагу, цікавість і звісно перегляди в соцмережах )
Ціль бренду демонстрація емпатії та далекоглядність
Лозунг Burberry люкс про автентичність, зморшки, досвід, це новий “статус” а ще це фокус на жінках із реальною купівельною спроможністю. Baby boomers та покоління 60–70+ активно купують люксові товари, подорожують, живуть насичено і хочуть бачити себе в рекламі.
Подібні рекламні кампанії створюють високий CTR через емоцію, відео викликає посмішку, повагу, цікавість і звісно перегляди в соцмережах )
Ціль бренду демонстрація емпатії та далекоглядність
❤40👍5