Ярлики брендів у люксовій моді передають ДНК бренду і створюють зв’язок із клієнтом.

Bottega Veneta

Мінімалізм та елегантність, строгий дизайн без зайвих деталей, чистий фон, чіткий шрифт. Це відображає принцип бренду stealth luxury. Чітка сезонність (“Spring 2020”) – підкреслює ексклюзивність речі як частини певної колекції.
«Made in Italy» – акцентує на походженні та високій якості. Клієнт отримує відчуття “я володію частиною модної історії”, знає, що цей виріб – частина конкретної колекції, що робить його унікальним.

Maison Margiela

Анонімність бренду – логотип відсутній, натомість є набір чисел, де позначено лінію, до якої належить виріб. Це відображає концепцію Маржелли про “деконструкцію моди”.
«REPLICA»– означає, що це репліка старовинного виробу, відродженого в сучасному вигляді. Такий підхід додає значення виробу та історичний контекст. Документальний стиль – вказано місто, десятиліття, тип одягу, що створює ефект архівного предмета. Покупець відчуває, що носить не просто одяг, а частину історії. Концепція “REPLICA” дає відчуття вінтажу та унікальності, що важливо для поціновувачів моди.

Такі невеличкі деталі роблять бренд дизайнерським, відмінним від масового ринку і формують його впізнаваність і лояльність аудиторії.

Тиха розкіш та статус ховаються в деталях

Історію тонкого мистецтва деталей розпочав Мартін Марджела, дизайнер Hermes. Наприкінці 1990-х він прибрав логотип із зовнішньої частини одягу, а єдиним маркером бренду стали гудзики з шістьма отворами замість чотирьох.
Шість отворів у ґудзику дозволили Hermès прошити нитку у формі літери «H», таким чином зʼявилось кодування фірмового стилю в деталях, які залишаються поза очами «простих» людей та є символом якості , витонченості та ексклюзивності для поціновувачів люксу.

У преміальному сегменті моди найменші деталі є маркером автентичності та витонченості. Louis Vuitton створює унікальні ґудзики, де контрастна прошивка формує логотип. Burberry використовує гудзики з 4 отворами, але іноді додає фірмову гравіювання або металеві елементи. Schiaparelli експериментує з ґудзиками у вигляді ювелірних елементів, що підкреслює артистичний почерк бренду.

Подібні дрібниці допомагають створити впізнаваність бренду у світі люксової моди, де кодові знаки мають більше значення, ніж очевидне брендоване маркування.