Креатори vs. корпорації: коли великі бізнеси нагло крадуть ідеї.
Можна навіть мати патент на свій продукт але не факт що він захистить від копіювання більшими гравцями індустрії.
На відео засновниця YouTube-каналу Blogilates Кессі Хо минулого року вона думала що дістала зірку з неба, Тейлор Свіфт зʼявилася у її спідниці шортах.
На сьогодні Кейсі відстоює свій дизайн у суді, бренд Gottex випустив ідентичний продукт навіть кольори не змінив. Звідки така зухвалість?
Gottex належить найбільшому американському рітейлеру Nordstrom.
Кессі вимагала припинити продаж, отримала виклик в суд. На стороні Nordstrom компанія, що оцінюється в $4 млрд, у Кессі — зареєстрований патент на модель і 10,6 млн підписників, які її підтримують.
На сторінках Gottex, через фанатів Кейсі вимкнуто активність під постами. У Nordstrom не вийшов запуск колабу з фітнес-креатором Sweat and the City , на цьому поки все. Юбка продається, зкорпорація заробляє на ній мільярди. Китайський гігант Shein звернувся до Кессі з пропозицією про співпрацю.
Можна навіть мати патент на свій продукт але не факт що він захистить від копіювання більшими гравцями індустрії.
На відео засновниця YouTube-каналу Blogilates Кессі Хо минулого року вона думала що дістала зірку з неба, Тейлор Свіфт зʼявилася у її спідниці шортах.
На сьогодні Кейсі відстоює свій дизайн у суді, бренд Gottex випустив ідентичний продукт навіть кольори не змінив. Звідки така зухвалість?
Gottex належить найбільшому американському рітейлеру Nordstrom.
Кессі вимагала припинити продаж, отримала виклик в суд. На стороні Nordstrom компанія, що оцінюється в $4 млрд, у Кессі — зареєстрований патент на модель і 10,6 млн підписників, які її підтримують.
На сторінках Gottex, через фанатів Кейсі вимкнуто активність під постами. У Nordstrom не вийшов запуск колабу з фітнес-креатором Sweat and the City , на цьому поки все. Юбка продається, зкорпорація заробляє на ній мільярди. Китайський гігант Shein звернувся до Кессі з пропозицією про співпрацю.
👍9❤1
Business of Fashion
дослідив нестабільність цін на вторинному ринку моди. Виявилося, що розкид вартості на платформах ресейлу може бути вражаючим. Наприклад, на Vestiaire Collective одна й та сама сумка може коштувати від $1980 до $11 300. Чому так відбувається?
Основні фактори, що впливають на ціни
✔ Відсутність єдиного регулювання.
Оскільки більшість оголошень створюють приватні продавці, вони самі визначають вартість товару. Досвідчені ресейлери аналізують ринок і встановлюють конкурентні ціни, а інші просто намагаються компенсувати власні витрати чи отримати прибуток без реального розуміння попиту.
✔ Емоційне ціноутворення.
Багато продавців намагаються повернути вкладені у річ кошти, ігноруючи той факт, що переважна більшість речей втрачає ціну одразу після покупки на -70% .
Тільки сумки Hermès Birkin, можуть залишатися вигідною інвестицією.
✔ Маніпуляції з позиціонуванням.
Деякі продавці штучно завищують вартість мас-маркету, подаючи його як унікальну знахідку, що відповідає актуальним трендам чи певній естетиці.
✔ Високі комісії платформ.
Маркетплейси можуть утримувати до 50% від продажу. Щоб компенсувати ці витрати, продавці змушені закладати їх у фінальну ціну, роблячи товари значно дорожчими.
Ціни на преміум речі в групі Скарби з шафи
настільки приємні, що ви забудете про покупки в масс маркет. Навіщо платити більше?
Не забувайте поторгувалися з продавцем)
дослідив нестабільність цін на вторинному ринку моди. Виявилося, що розкид вартості на платформах ресейлу може бути вражаючим. Наприклад, на Vestiaire Collective одна й та сама сумка може коштувати від $1980 до $11 300. Чому так відбувається?
Основні фактори, що впливають на ціни
✔ Відсутність єдиного регулювання.
Оскільки більшість оголошень створюють приватні продавці, вони самі визначають вартість товару. Досвідчені ресейлери аналізують ринок і встановлюють конкурентні ціни, а інші просто намагаються компенсувати власні витрати чи отримати прибуток без реального розуміння попиту.
✔ Емоційне ціноутворення.
Багато продавців намагаються повернути вкладені у річ кошти, ігноруючи той факт, що переважна більшість речей втрачає ціну одразу після покупки на -70% .
Тільки сумки Hermès Birkin, можуть залишатися вигідною інвестицією.
✔ Маніпуляції з позиціонуванням.
Деякі продавці штучно завищують вартість мас-маркету, подаючи його як унікальну знахідку, що відповідає актуальним трендам чи певній естетиці.
✔ Високі комісії платформ.
Маркетплейси можуть утримувати до 50% від продажу. Щоб компенсувати ці витрати, продавці змушені закладати їх у фінальну ціну, роблячи товари значно дорожчими.
Ціни на преміум речі в групі Скарби з шафи
настільки приємні, що ви забудете про покупки в масс маркет. Навіщо платити більше?
Не забувайте поторгувалися з продавцем)
The Business of Fashion
Resale Prices Are All Over the Place. Here’s Why That’s a Problem.
In a fragmented market, resale prices are more scattershot than ever. This leads to confused buyers, disillusioned sellers and market stagnation.
❤6
Fashion Digital Ukraine
Вартість залучення клієнта - ключовий показник для бізнесу. Якщо ви знаєте, скільки коштує вам новий клієнт, ви можете керувати бюджетом, збільшувати прибуток. Customer Acquisition Cost – сума грошей, яку ви витрачаєте, щоб отримати нового клієнта. Наприклад…
Питання зацікавило, тож розповідаю як знизити CAC (вартість залучення клієнта).
Не всі бренди чітко розуміють аватар свого клієнта. Описання ЦА що це жінка 25- 55 років, яка віддає перевагу якісному одягу, живе в місті та має зарплатню 1500 доларів недостатньо, щоб зробити якісну таргет рекламу. Тож таргетологи «зливають» ваш бюджет, якщо ви даєте їм подібний опис ЦА, краще підходити до опису ЦА професійно, це вкрай важливо.
Далі, треба використовувати Lookalike аудиторії — це інструмент Meta, він дозволяє знаходити користувачів, схожих на вашу ЦА ( яку треба правильно прописати) на основі поведінки, інтересів і демографії.
Треба тестувати рекламі креативи, оптимізувати Landing Page, Instagram, Telegram-канал. Як це правильно зробити підкаже маркетолог, чи пишіть мені. Головне, якщо бачите 100 людей на сайт зайшли а купили 2 , щось не так зі структурою сайта, він не продає.
Треба писати експертні статті, кейси, розбори, публікувати відгуки, історії клієнтів, розіграші, челенджі, інтерактивні сторіз. Все це для того, що залучити органічну аудиторію безкоштовно, менше витрат на рекламу
Як підвищити LTV (довічну цінність клієнта)
Запускати програми лояльності (знижки для постійних клієнтів).
Використовувати систему апселлів і крос-селлів (пропонувати додаткові послуги).
Працювати з email-маркетингом та ремаркетингом (повертати клієнтів через листи, рекламу). Все для того щоб клієнт купував більше
Використовуйте чат-боти та автоворонки. І я думаю багато клієнтів зітхнуть з полегшенням коли ви оптимізуєте відповіді в директ в інста. Бо чекати весь день коли зможеш отримати відповідь багатьох підбішує а дехто з клієнтів взагалі забуває, що він щось хотів купити.
Не забувайте про аналітику, які рекламні кампанії приносять вам прибуток, а які «зливають» ваш бюджет.
Не всі бренди чітко розуміють аватар свого клієнта. Описання ЦА що це жінка 25- 55 років, яка віддає перевагу якісному одягу, живе в місті та має зарплатню 1500 доларів недостатньо, щоб зробити якісну таргет рекламу. Тож таргетологи «зливають» ваш бюджет, якщо ви даєте їм подібний опис ЦА, краще підходити до опису ЦА професійно, це вкрай важливо.
Далі, треба використовувати Lookalike аудиторії — це інструмент Meta, він дозволяє знаходити користувачів, схожих на вашу ЦА ( яку треба правильно прописати) на основі поведінки, інтересів і демографії.
Треба тестувати рекламі креативи, оптимізувати Landing Page, Instagram, Telegram-канал. Як це правильно зробити підкаже маркетолог, чи пишіть мені. Головне, якщо бачите 100 людей на сайт зайшли а купили 2 , щось не так зі структурою сайта, він не продає.
Треба писати експертні статті, кейси, розбори, публікувати відгуки, історії клієнтів, розіграші, челенджі, інтерактивні сторіз. Все це для того, що залучити органічну аудиторію безкоштовно, менше витрат на рекламу
Як підвищити LTV (довічну цінність клієнта)
Запускати програми лояльності (знижки для постійних клієнтів).
Використовувати систему апселлів і крос-селлів (пропонувати додаткові послуги).
Працювати з email-маркетингом та ремаркетингом (повертати клієнтів через листи, рекламу). Все для того щоб клієнт купував більше
Використовуйте чат-боти та автоворонки. І я думаю багато клієнтів зітхнуть з полегшенням коли ви оптимізуєте відповіді в директ в інста. Бо чекати весь день коли зможеш отримати відповідь багатьох підбішує а дехто з клієнтів взагалі забуває, що він щось хотів купити.
Не забувайте про аналітику, які рекламні кампанії приносять вам прибуток, а які «зливають» ваш бюджет.
❤19👍7
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
А тепер розглянемо кейси, як гіганти знижують САС , можна підгледіти ідеї та адаптувати під свій невеличкий бізнес.
Fashion Nova працюють з 50 000 мікроінфлюенсерів Instagram. Вони створили ком’юніті клієнтів, тегаєш бренд у постах, отримуєш шанс на репост в акаунті Fashion Nova (21 млн підписників).
Використовують швидкі дропи – кожні 2 тижні, щоб підтримувати ажіотаж, CAC вони знизили на 60%, а бренд став одним із найшвидше зростаючих у світі.
Zara мали дорогі рекламні кампанії, які не давали їм ефекту. На сьогодні в них майже нульовий бюджет на маркетинг.
Ставку зробили на обмежений тираж товарів –клієнт не купив одразу, потім товар вже не знайде.
У Zara блогери безкоштовно рекламують речі в соцмережах, як вони стимулюють блогерів це робити розповім в наступному пості, якщо цікаво голосуй вогником.
SHEIN спеціалісти по запуску TikTok-хвилі трендів серед мікроінфлюенсерів.
Запровадили гейміфікацію – клієнти отримують бонуси за лайки, відгуки, відеоогляди та обмінюють їх на знижки.
Ультрафаст-фешн – 500 нових моделей на день, це дозволяє завжди бути в тренді, CAC знизився на 70% завдяки органічному контенту.
Burberry перетворив клієнтів на амбасадорів. В них була проблема, вони втратили зв’язок з молодим поколінням, мають низький рівень залучення в соцмережах.
Запустили кампанію “Art of the Trench” – покупці ділилися фото в тренчах Burberry, а бренд репостив їх у свої акаунти.
Зробили акцент на Instagram і TikTok, залучають молоду аудиторію через інфлюенсерів.
Капсульні колекції та колаборації - Burberry x Supreme, створили дефіцит.
Jacquemus – TikTok-маркетинг і вони майстри створити вірусний ефект. В Парижі Jacquemus відкрив автомат, де продавали міні-сумки як шоколадки (люди стояли в черзі годинами).
Спеціалізуються на стильних відео, які передають атмосферу бренду, а не продають напряму.
Роблять дуже кінематографічні зйомки, все це допомогло зменшити CAC в 2 рази, люди самі с задоволенням шерять їхній контент.
Якщо потрібно адаптувати стратегії великих брендів під ваш невеличкий бізнес пишіть, допоможу.
Всім дякую хто дочитав до кінця
Fashion Nova працюють з 50 000 мікроінфлюенсерів Instagram. Вони створили ком’юніті клієнтів, тегаєш бренд у постах, отримуєш шанс на репост в акаунті Fashion Nova (21 млн підписників).
Використовують швидкі дропи – кожні 2 тижні, щоб підтримувати ажіотаж, CAC вони знизили на 60%, а бренд став одним із найшвидше зростаючих у світі.
Zara мали дорогі рекламні кампанії, які не давали їм ефекту. На сьогодні в них майже нульовий бюджет на маркетинг.
Ставку зробили на обмежений тираж товарів –клієнт не купив одразу, потім товар вже не знайде.
У Zara блогери безкоштовно рекламують речі в соцмережах, як вони стимулюють блогерів це робити розповім в наступному пості, якщо цікаво голосуй вогником.
SHEIN спеціалісти по запуску TikTok-хвилі трендів серед мікроінфлюенсерів.
Запровадили гейміфікацію – клієнти отримують бонуси за лайки, відгуки, відеоогляди та обмінюють їх на знижки.
Ультрафаст-фешн – 500 нових моделей на день, це дозволяє завжди бути в тренді, CAC знизився на 70% завдяки органічному контенту.
Burberry перетворив клієнтів на амбасадорів. В них була проблема, вони втратили зв’язок з молодим поколінням, мають низький рівень залучення в соцмережах.
Запустили кампанію “Art of the Trench” – покупці ділилися фото в тренчах Burberry, а бренд репостив їх у свої акаунти.
Зробили акцент на Instagram і TikTok, залучають молоду аудиторію через інфлюенсерів.
Капсульні колекції та колаборації - Burberry x Supreme, створили дефіцит.
Jacquemus – TikTok-маркетинг і вони майстри створити вірусний ефект. В Парижі Jacquemus відкрив автомат, де продавали міні-сумки як шоколадки (люди стояли в черзі годинами).
Спеціалізуються на стильних відео, які передають атмосферу бренду, а не продають напряму.
Роблять дуже кінематографічні зйомки, все це допомогло зменшити CAC в 2 рази, люди самі с задоволенням шерять їхній контент.
Якщо потрібно адаптувати стратегії великих брендів під ваш невеличкий бізнес пишіть, допоможу.
Всім дякую хто дочитав до кінця
👍38❤30🔥24
Дякую всім, хто підтримує пости лайками, ви робите дуже корисну справу для мене, бо орієнтуючись на уподобайки можна хоч зрозуміти цікавий пост чи ні. Бо може і не треба було його писати?)
❤37
Зробила для вас ексклюзивний гайд “ 15 AI - інструментів для фешн-дизайнерів та стилістів»
Що в гайді :
Комплексний перелік із 15 AI-інструментів: від генерації унікальних принтів, створення відеопрезентацій, AI-генерація ескізів одягу, AI-автоматизація віртуальних примірок, AI-шопінг-консультант, AI-стайлінг та персоналізація образів, AI-генерація моделей для e-commer та багато іншого.
Покорові інструкції з використання кожного інструменту, щоб ви змогли максимально ефективно інтегрувати їх у свій робочий процес.
Навіщо це потрібно вам?
Щоб автоматизувати рутинні процеси та зосередитися на вашій творчості та ідеях.
Підготуєте свій бізнес до епохи цифрових технологій і автоматизації.
Замовте гайд зараз за 500 грн, пишіть @Lia2204A, таким чином зробіть перший крок до майбутнього, де AI працює на вашу користь.
Що в гайді :
Комплексний перелік із 15 AI-інструментів: від генерації унікальних принтів, створення відеопрезентацій, AI-генерація ескізів одягу, AI-автоматизація віртуальних примірок, AI-шопінг-консультант, AI-стайлінг та персоналізація образів, AI-генерація моделей для e-commer та багато іншого.
Покорові інструкції з використання кожного інструменту, щоб ви змогли максимально ефективно інтегрувати їх у свій робочий процес.
Навіщо це потрібно вам?
Щоб автоматизувати рутинні процеси та зосередитися на вашій творчості та ідеях.
Підготуєте свій бізнес до епохи цифрових технологій і автоматизації.
Замовте гайд зараз за 500 грн, пишіть @Lia2204A, таким чином зробіть перший крок до майбутнього, де AI працює на вашу користь.
🔥10
Зробити мастермайнд як користуватися штучним інтелектом на свою користь?
Anonymous Poll
78%
Так , потрібно починати
11%
Мені не цікаво )
18%
Давно вже чекаю на майсткрмайнд
Після вчорашного посту маю купу запитань. Відповідати кожному складнувато, прошу мене вибачити, тому пост одразу для всіх на болючі питання.
Коли ми перший раз стикаємося з Al нам здається безкоштовна версія фантастичною. Відповіді вона дає поверхневі, втім як і питання, які ми початківці їй задаємо. Я працюю з безкоштовною версією з моменту як вона стала доступна. Тож моя думка на сьогодні - безкоштовна версія штучного інтелекту хороша для побутових завдань/питань на рівні – ой, у мене прищ на попі, чим мені його помазати? Зроби план постів для інста, ти маркетолог, напиши пост на тему…….
Я задумалася, а чи варто на ній вчитися, можливо так, чітко ставити питання. Я розмовляла з нею цілими днями, мене дуже засмучувало, що я не завжди отримувала потрібну мені відповідь, мала відчуття незадоволенності. Багато хто говорить промт не правильно написала, яке питання така і відповідь.
Без сумніву, промти дуже важливі, але в дорогій версії, коли просиш Al написати промт для самого себе він видасть тобі диво, використовуючи диво промт, отримуєш диво відповіді, стратегіі тощо.
Безумовно, потрібно бути професіоналом у своїй сфері, мати глибокі знання, щоб орієнтуватися наскільки адекватні відповіді Al, та задавати правильний напрямок розмови чи дослідження.
Тож є сенс вчитися на безкоштовній версіі чи ні, мені складно сказати.
Обертаючись на початок своєі Al карьери, я би дала пораду собі одразу купити версію платну $20 та вчитися на ній. Людина так влаштована - заплатила гроші вирогідність що буде займатися та вивчати більша.
Моя порада для вас - працюйте з Al кожен день, по 1-2 годині, він вчиться, ви вчитеся, дуже скоро отримаєте фантастичні результати, будете почувати себе суперстар.
Коли ми перший раз стикаємося з Al нам здається безкоштовна версія фантастичною. Відповіді вона дає поверхневі, втім як і питання, які ми початківці їй задаємо. Я працюю з безкоштовною версією з моменту як вона стала доступна. Тож моя думка на сьогодні - безкоштовна версія штучного інтелекту хороша для побутових завдань/питань на рівні – ой, у мене прищ на попі, чим мені його помазати? Зроби план постів для інста, ти маркетолог, напиши пост на тему…….
Я задумалася, а чи варто на ній вчитися, можливо так, чітко ставити питання. Я розмовляла з нею цілими днями, мене дуже засмучувало, що я не завжди отримувала потрібну мені відповідь, мала відчуття незадоволенності. Багато хто говорить промт не правильно написала, яке питання така і відповідь.
Без сумніву, промти дуже важливі, але в дорогій версії, коли просиш Al написати промт для самого себе він видасть тобі диво, використовуючи диво промт, отримуєш диво відповіді, стратегіі тощо.
Безумовно, потрібно бути професіоналом у своїй сфері, мати глибокі знання, щоб орієнтуватися наскільки адекватні відповіді Al, та задавати правильний напрямок розмови чи дослідження.
Тож є сенс вчитися на безкоштовній версіі чи ні, мені складно сказати.
Обертаючись на початок своєі Al карьери, я би дала пораду собі одразу купити версію платну $20 та вчитися на ній. Людина так влаштована - заплатила гроші вирогідність що буде займатися та вивчати більша.
Моя порада для вас - працюйте з Al кожен день, по 1-2 годині, він вчиться, ви вчитеся, дуже скоро отримаєте фантастичні результати, будете почувати себе суперстар.
👍21
Fashion Digital Ukraine
Зробити мастермайнд як користуватися штучним інтелектом на свою користь?
Так, друзі , питань реально поступає багато про Al та є складні. Я буду рада , якщо до обговорення додадуться ІТ спеціалісти , які спеціалізуються на Al , знаю вони є у нас на каналі.
Ви знаєте, я багато років займаюся Фешн індустрією та трендами, враховуючи мою роботу в PR, маркетингу , продюсером передач для каналу Інтер я все своє життя вивчала психологію. Це моя давня пристрасть.
Пів року тому я запустила проект «Personal Update», він зараз займає 80% мого часу, я бачу дуже гарні результати, і саме ця робота мене зараз надихає.
В чому суть проекта - кожна людина має прихований потенціал, але більшість ніколи його в собі не розкриває. Чому?
Тому що ми діємо в межах звичних сценаріїв, боїмося змін і не знаємо, як знайти свої справжні сильні сторони.
Тож в рамках проекта я пропонуються послуги:
AI-консультації – ви навчитеся використовувати штучний інтелект для економії часу, підвищення продуктивності та збільшення вашого доходу.
Аналіз та пошук вашого потенціалу – розберемося, в чому ваші сильні сторони і як їх монетизувати в новому світі Al.
Кар’єрна стратегія майбутнього – допоможу зрозуміти, опираючись на ваші сильні сторони та здібності, які навички варто розвивати, щоб залишатися затребуваним на ринку праці.
AI-психоаналітика – якщо боїтеся змін, вас виснажує тривожність та синдром самозванця, не знаєте, куди рухатися – ми знайдемо рішення разом.
Якщо вам актуальні ці запроси пишіть, спеціалісти проекта сертифіковані я їх ретельно обирала та шукала по всьому світу.
А враховуючи допомогу Al ціни на деякі продукти дуже приємні, від 500 грн
Ви знаєте, я багато років займаюся Фешн індустрією та трендами, враховуючи мою роботу в PR, маркетингу , продюсером передач для каналу Інтер я все своє життя вивчала психологію. Це моя давня пристрасть.
Пів року тому я запустила проект «Personal Update», він зараз займає 80% мого часу, я бачу дуже гарні результати, і саме ця робота мене зараз надихає.
В чому суть проекта - кожна людина має прихований потенціал, але більшість ніколи його в собі не розкриває. Чому?
Тому що ми діємо в межах звичних сценаріїв, боїмося змін і не знаємо, як знайти свої справжні сильні сторони.
Тож в рамках проекта я пропонуються послуги:
AI-консультації – ви навчитеся використовувати штучний інтелект для економії часу, підвищення продуктивності та збільшення вашого доходу.
Аналіз та пошук вашого потенціалу – розберемося, в чому ваші сильні сторони і як їх монетизувати в новому світі Al.
Кар’єрна стратегія майбутнього – допоможу зрозуміти, опираючись на ваші сильні сторони та здібності, які навички варто розвивати, щоб залишатися затребуваним на ринку праці.
AI-психоаналітика – якщо боїтеся змін, вас виснажує тривожність та синдром самозванця, не знаєте, куди рухатися – ми знайдемо рішення разом.
Якщо вам актуальні ці запроси пишіть, спеціалісти проекта сертифіковані я їх ретельно обирала та шукала по всьому світу.
А враховуючи допомогу Al ціни на деякі продукти дуже приємні, від 500 грн
❤10👍2