Vogue Business. - Зумери одягаються однаково під впливом алгоритмів соціальних мереж.
 
Маркетинг виглядає так - Тіктокери носять схожі за стилем образи з однаковими речами, образи вирусяться та стимулюють продажі, дизайнери орієнтуються на продажі, створюють знов схожі речі .
Речі з «інкубатора» знову з'являються в мережі, інфлюєнсери знову починають їх стилізувати та носити і так маємо безперервний рух по колу .
 
В соцмережах контент споживають пасивно, мізки відключені , мало кому із молоді приходить на думку що існує естетика, контент на цю тему , вони його просто не шукають , отже, не можуть розвинути нові смаки.

В результаті маємо молодь одягнену без фантазії - мішкуваті джинси з вільною білою футболкою, ніяких навичок, що образами можна спілкуватися, що вони потужний інструмент впливу.

В моїй бібліотеці на сьогодні більше 100 книг, які я ретельно збирала роками для себе — великі династії, статус, касти в суспільстві , історія і мистецтво кольору історія мистецтва і арт-дилерів, що і як відбувається на арт ринку , історія дизайну , моди і костюма , фешн ілюстрація , конструювання і виготовлення одягу , графічний дизайн маркетинг.
Книги про Антоніо Гауді та Крістіана Діора, Марка Джейкобса , Їв Сен-Лорана, Історія бренду Картье, Таємниця на імʼя Лагерфельд, Феномен ZARA, Будинок Gucci, Alexander McQueen, Автобиографія Грейс Коддінгтон, Габріель Шанель , мода в кіно та інші.

Підписка на бібліотеку питати у @Lia2204A

Business of Fashion стаття про те як алгоритми соцмереж суттєво змінюють індустрію моди, впливаючи на те, що споживачі бачать, що їм подобається, що вони купують і носять.

TikTok використовують алгоритми для формування стрічки "Для вас", показуючи контент, який, на їхню думку, зацікавить користувача. Це спонукає інфлюенсерів створювати матеріали, які відповідають популярним тенденціям, щоб отримати більше переглядів. Рітейлери, такі як Shein, також застосовують алгоритми для прогнозування попиту та швидкого виявлення популярних товарів.

Однак така алгоритмічна культура викликає проблему, контент, який легко сприймається, стає домінуючим, а більш складні та глибокі роботи залишаються поза увагою глядача

У статті «Епоха алгоритмічної тривоги» автор Кайл Чайка в New Yorker, про те, як сучасні онлайн-платформи використовують алгоритми для рекомендацій контенту

Наші власні смаки та вибор контролюються машинами, а не нами самими. Ми можемо сумніватися, чи дійсно хочемо того, що нам пропонують, чи це лише результат роботи алгоритму, який вліз нам в мізки.

Автор зазначає, що постійний потік рекомендацій може створювати інформаційний «міхур», обмежовуючи наш світогляд і не даючи можливості відкривати щось нове за межами запропонованого. Це посилює нашу тривогу та відчуття ізольованості а ще і безвиході

Стаття підкреслює важливість свідомого споживання контенту та критичного ставлення до рекомендацій, які ми отримуємо від алгоритмів, щоб зберегти контроль над власними вподобаннями та інтересами.

На мій погляд єдині ліки від цієї хвороби це інформацій детокс , хоч пару днів треба привчити себе обходитись без інтернету та соцмереж

Сьогодні поговоримо про питання, яке багатьох людей дратує в інстаграм

Фраза ця - хочете дізнатися ціну сукні, хустки, пальто …. пишіть в дірект !

Тут багатьом клієнтам одразу стає нудно і вони з образою на бренд йдуть геть.

Так як правильно робити бренду, писати чи не писати цю фразу ?

По суті для бренда це стратегічне рішення, яке залежить від його формату продажів та позиціонування.

♦️ Плюси :

Якщо пишете ціну одразу під фото:

Прозорість – люди одразу бачать їм річ по карману чи ні?

Менше зайвих питань → швидша конверсія в покупку, якщо людина знає що хоче і наприклад вже поміряла річ в фізичному магазині бренда

Економія часу – не потрібно відповідати на сотні "Скільки коштує?"

♦️ Мінус:

Конкуренти будуть стежити за твоїми цінами та можуть демпінговати.
Конкуренти доречі в дірект 💯 % прийдуть, якщо бренд для них конкурент, так що це аргумент так собі, зважати на них увагу.

Якщо просити клієнта дізнатися ціну речі написавши вам в дірект :

♦️ Плюси :

Коменти під фото з річчю - алгоритмам інста коменти подобаються .

Дає можливість спілкуватися з клієнтом, якщо він ще не відвалився на етапі коли ви його попросили написати в дірект.

Клієнта можна «дожать» в коментарях.

Можна запропонувати альтернативи (якщо розмір/колір речі відсутній)

Підвищує шанс, що людина купить більше речей. Зацікавилася сукнею, може ще спідницю купити чи аксесуари - головне у вас продажник гарний в діректі

♦️ Мінус: людей дратує, коли ціна не вказана, вони просто йдуть

Зрозуміти їх можна , щоб людина витратила свій час на дірект, треба щоб річ ну дуже сподобалася. Ще ця людина повинна бути з ідеальною фігурою та впевнена , що річ на неї сяде.

Відправляти людей в дірект , на мій субʼєктивний погляд, можуть собі дозволити сильні бренди, про які пише медіа, вони весь час постійно гріють клієнтів. Клієнт до них приходить в інста вже гарячий.

Що ж робити? Кожен приймає рішення сам зваживши + та - для себе

♦️ Оптимальна схема

🔸 Писати ціну прямо в пості або в каруселі (наприклад, на останньому слайді).

🔸 В кінці допису додавати заклик: «Пишіть в дірект, якщо потрібна консультація по розміру, наш стиліст безкоштовно вам допоможе, зробить підбір образу».

🔸 Для акційних або ексклюзивних товарів можна використовувати фразу: «Дізнайся спеціальну ціну в дірект».

Дані про поведінку людей - нове золото для бізнесу.

♦️ Покрокова інструкція для початківців, як використовувати дані собі на користь , для збільшення продажів та покращення маркетингу

Ключові метрики, які вам потрібно збирати та аналізувати :

1. Кількість нових клієнтів на місяць
2. Середній чек
3. Відсоток повторних клієнтів
4. Взаємодія аудиторії з вашим контентом (перегляди, лайки, коментарі)
5. Джерела трафіку (звідки до вас приходять клієнти)

Використуй Instagram-аналітику (Insights)

У Telegram дивись статистику каналу та групи, якщо вони є, якщо нема корисно зробити

Відстежуйте записи в CRM або Excel:

1. Скільки клієнтів прийшло після сторіс/реклами?
2. Які твої послуги найпопулярніші?
3. Що працює краще: акції, відгуки чи експертний контент?

Автоматизуй та спрощуй свої бізнес процеси

Використовуй шаблони звітності (Google Таблиці)

Підключи чат-бот для запису клієнтів

Плануй пости наперед (через Planoly, Meta Business Suite)

На відео мультібрендовий магазин українських дизайнерів в Празі

Нагадую , що на каналі є можливість підписки на звіти 2025-2026 , писати @Lia2204A

Dazed про те, як сьогодні вдягаються студенти найкреативнішого коледжу у світі –Central Saint Martins
«У минулі роки ми бачили ярке дизайнерське розмаїття, вони «затоплювали» вулиці незвичайними луками , DIY-образами.
Нове покоління молоді це сірий джемпер , сині джинси та коричневі черевики . Дівчата це “алгоритмічний стиль”, – є “дівчата Pinterest” а є «дівчата Miu Miu».
Фантазії нуль і це люди , які створюють сучасну моду , що ж буде далі ?

Інструкція з продажу одягу в соцмережах

1. Крок - вибір соцмережі
, яка платформа найкраще підходить для вашого продукту:

• Instagram – для візуально привабливого контенту та продажів через рілс, сторіз, дописи.

• Facebook – прекрасно підходить для створення груп та залучення аудиторії через рекламу та ком'юніті.

• TikTok – для вірусних відео, оглядів та трендів. Звідси аудиторію ведемо в телеграм чи інста

• Telegram – для створення магазину у форматі каналу або бота.

2. Крок - Позиціонування бренду

Визначте концепцію вашого магазину:

• Цінності – що ви продаєте: стиль, доступність, екологічність?

• Цільова аудиторія – кому продаєте , кому цікавий ваш одяг (вік, стиль життя, рівень доходу)?

• Відповідаєм в першу чергу собі - чим відрізняється ваш магазин від інших. Тут потрібний мізковий штурм , креативимо.

3. Крок - Оформлення сторінки аккаунта

• Аватар – логотип або стильний візуал.

• Опис профілю – коротко про бренд, контактні дані, умови замовлення.

• Посилання на каталог – сайт, Google-документ або Основні моменти (Instagram).

• Контент-план – що і коли публікувати. Чула багато суперечок стосовно робити/не робити. Я кажу робити бо треба стратегічно розуміти ціль - навіщо ви постите ту чи іншу інформацію

4. Крок - контент стратегія

1. Фото та відео

• Робіть якісні знімки в стильному середовищі та з цікавими моделями

• Записуйте рілс з прикладами образів.

• Додавайте відео-огляди з примірками.

Типи контенту

• Огляд новинок – розповідай про нові колекції.

• До/після – як виглядає річ на людині. Люди повинні в кадрі бути різної статури не тільки худі моделі, щоб покупці могли індифікувати себе з ними.

• Реальні відгуки – фото клієнтів у вашому одязі.

• Закулісся вашого бізнесу

• Гейміфікація – опитування, розіграші, флешмоби (наприклад, «Збери образ за 1000 грн»).

5. Крок - Залучення аудиторії

• Використовуйте хештеги та геолокацію.

• Співпрацюйте з блогерами (бартер, колаб або платна реклама)

• Таргет на цільову аудиторію (Instagram, Facebook).


6. Крок - Спілкування з клієнтами вкрай важливе !

• Відповідайте на запити швидко та ввічливо.

• Додавайте автоматичні відповіді (Instagram Direct, Facebook Messenger, Telegram-бот).

• Додавайте опції: оплата при отриманні, повернення!!!! розмірні сітки.

7. Крок - Прийом і обробка замовлень

• Використовуйте Google Форми або боти для оформлення замовлень.

• Автоматизуйте процеси: CRM-система або таблиця в Google Таблиці.

• Надсилайте фото товару перед відправкою клієнту , покажіть, що турбуєтесь про нього, хочете йому догодити

• Додавайте подарунки або персональні приємні записки. Коли він відкриє посилку йому буде приємно

8. Крок - Аналітика та масштабування

• Слідкуйте за статистикою: що працює найкраще?

• Використовуйте Facebook Pixel та аналітику Instagram.

• Тестуйте нові формати контенту та реклами.

#Експертнийчат

Сьогодні четвер , працює експертний чат .

На протязі сьогоднішнього дня задавайте в коментарях питання на тему будування особистого бренда , трендів , штучний інтелект , як запустити бренд, як будувати продажі , малобюджетного маркетингу , PR , іміджа, стилю , нетворкінгу тощо. Особисті питання теж можна )

Питайте про все, про що болить, відповіді протягом цілого дня.
Чекаю питання в коментах 👇

Сьогодні в коментах експертного чату ми доторкнулись до теми наскільки складно митцям продавати своє мистецтво. Дуже , дуже складно і розповім чому.

В середині 22 року , памʼятаєте, проводилась купа заходів , картини гарно продавались, люди в світі хотіли підтримувати українських митців .

Багато людей початківців повірили в свій талант художника , вони почали гарно продаватись, здавалось так буде завжди а потім раптово інтерес до їхніх картин зник і почалось велике розчарування.

Чому так сталося ?

Бо секретна формула продажів тут така:

Твій особистий бренд = ціна твоєї творчості.

Люди купують не просто картину,
а статус, імʼя та емоційну історію.

Вихід тут один , читати книги про мистецтво , історію мистецтва , вивчати кейси сучасних художників, отримати інформацію , як вони продаються.

Ми живемо в сучасному світі, коли звичайний банан з «Сільпо» приклеєний до стіни, можна продати за $6,2 млн. А скульптура з воску в чорній перуці $100 млн. Чому це взагалі зараз стало можливо ?

В книгах можна прочитати, які сенси закладено у найрезонансніших творах сучасного мистецтва і звідки такий резонанс.

Вам стануть зрозумілі процеси, що відбулися у мистецтві в останнє десятиліття. Без цього розуміння кожен митець, «шукає чорне кошеня» в темній комнаті.
«Нахіба» це робити? Всі секрети давно розкриті в книжках - як бути в тренді, як тренди використовувати на свою користь , як подавати свою творчість, щоб її купували.

Якщо ви все ж таки вирішили продавати свою творчість і вам цікава самореалізація є сенс підписатися на мою бібліотеку і зрозуміти, як працює ринок мистецтва.

Сила особистого бренда для митця в цій історії .

14 жовтня 2013 роботи британського вуличного художника Бенксі з підписами автора продавалися в Центральному парку Нью-Йорка за ціною 60 доларів за штуку.

Багато картин, справжня вартість яких може перевищувати 30 тисяч доларів за штуку, до кінця дня так і залишилися непроданими, вони нікому не були потрібні, навіть за $60

На наступний день художник у себе в інста написав : «Вчора я поставив у парку кіоск, де продавалися 100-відсотково оригінальні полотна з моїм підписом Бенксі за 60 доларів. Це була разова акція , такого більше не буде»

Ітог продажу 14 жовтня : після обіду жінка придбала дві невеликі роботи для своїх дітей, попередньо виторгувавши 50-відсоткову знижку.

Потім дві картини купила жінка з Нової Зеландії, після чого ще 4 роботи придбав чоловік з Чикаго, який розповів продавцю, що нещодавно переїхав і йому потрібно щось повісити на стіни.

Загальна виручка продавця за день склала $420.