Бренд та дата заснування. Феррагамо перша реєстрація бренду, розповідає нам Вікіпедія, було у 28 році, у 33 бренд збанкрутів і потім відкрився знову у 35 році. Ще тут забули один із найстаріших брендів Goyard 1792 рік заснування та Лоро Піана 1924

Мода завжди відображає сучасні цінності суспільства і транслює тенденції: екологічність, толерантність, самовираження...

Сьогодні маркетинг фешн-індустрії спрямований на залучення покоління GEN Z у віці від 12 до 25 років, розповідає BOF — Business of Fashion.

Чому саме GEN Z?

Вони витрачають грошей найбільше ніж інші покоління і частіше. McKinsey, GEN Z - це 40% споживачів у всьому світі, які витрачають 143 мільярди доларів на рік.

Для GEN Z мода - це спосіб самовираження, їх цінності - екологічні та соціальні питання, тому бренди масово відмовилися від натуральної шкіри та хутра.

GEN Z дуже схильні до трендів, вони виросли в соціальних мережах, стежать за інфлюенсерами та селебріті.
Зараз практично всі люксові бренди мають контракт зі своїм k-pop-інфлюенсером, що є частиною стратегії залучення GEN Z, які є фанатами k-pop.
Співпраця BTS з Louis Vuitton, Ліса з Blackpink та Celine, максимально збільшують продажі серед зумерів.

Фанати скуповують все, що пов'язано з їх айдолами, які на сьогодні мають більше уваги, ніж зірки Голлівуду. До речі в Голлівуді зараз не солодко , його руйнує відсутність дофоміновоі петлі , в яку люди потрапляють через Тік Ток та інші соцмережі
А Голлівуд подібний інструмент для себе ще не вигадав, тому там насувається велика криза.

Зумери марнотратні : купили річ → поносили та викинули→ купують нові трендові речі і так до безкінечності , при цьому вважається що вони всі зумери за екологію.
Інформаційний шум соцмереж заважає їм зупинитися та подумати а що ви це робите , навіщо купуєте знову і знову , адже маркетингові стратегії Фешн-брендів розроблені виключно під GEN Z.

Зумери в захваті від доповненої реальності, бренди спішно інтегруються в метавсесвіти та віртуальні простори. Величезні сумки, які їздять по мегаполісу, першими запустили Jaquemus, потім тренд на гігантоманію підхопили усі інші.
Бренд Etro представив AI-кампейни, Coach винайшов сумку, яка стала таббі-хітом, сумкою No1 для GEN Z, яка залишається хітом вже четвертий рік поспіль.
Ось такий в нас зараз «градус по планеті», будьте в курсі маркетингових стратегій та слідкуйте за світовими трендами.
Дуже цікава стаття , раджу почитати 👇повністю

Guess для справжніх чуваків

Mastercard оголосила про партнерство з Michael Kors, який буде використовувати інноваційного Al асистента Shopping Muse .
Shopping Muse враховує досвід клієнтських покупок, запити споживачів, надає персоналізовані рекомендації, включаючи супутні товари.
Кажуть тепер купувати речі бренда можна граючи та насолоджуючись

Зміни в рекламі які скоро будуть чекати споживачів з розвитком XR-технологій.
Китайці вже багато чого впровадили у себе так що це не казочка. Дуже мене засмучує що перша картинка з позначками людей це рейтинги , чорне дзеркало во всій «красі» не втекти від соціальної системи позначок

Цікава ідея привернути увагу преси та покупців , читайте між строк однією дупою на 2 стільці сіли британський бренд Gymshark, вони закликали перехожих красти одяг без ризику бути спійманим поліцією. А коли всі речі перехожі стягнули на білборді зʼявилась реклама знижок

Майлі Сайрус у рекламі аромату Gucci Flora Gorgeous Orchid.
Відео: Джейкоб Біксенман та Марсель Рев.