Gucci представили новый кампейн, посвящённый своему 100-летнему юбилею. В новой коллекции взаимосвязь между одеждой, личной идентичностью и музыкой, сделав акцент на песни, в которых упоминается название бренда.

youtu.be/VBqG76AHkCg

В 1993 году Ив Сен-Лоран представил миру аромат - Champagne🥂 «для сияющих, счастливых женщин», но название изменил на «Yvresse» затаскали по судам. За 3 месяца аромат стал третьим по продажам в Европе.

Рекламная кампания Yves Saint Laurent Paris, 1983

Vogue Italia, October 2021. Многие критиковали за обложку, в целом журнал скачать оценить можно 👆выше

Самая романтичная причина эмиграции во Францию
"Он приехал в Париж на три дня и остался навсегда. Его поразил ответ официанта в кафе.
На вопрос "Сколько времени положено ждать женщину во Франции?" гарсон улыбнулся и сказал: "Иногда целый час, иногда целую жизнь..."
Virginie Reisz ("Vole, vole papillon")

HENRY означает «высокий заработок, но еще не богатый». Это о молодом поколении людей, на которое ориентируются люксовые бреды, которые уже ушли в Тик Ток за своей аудиторией

Что HENRY ценит в бренде?

1. Высокий уровень обслуживания клиентов
На сегодняшнем онлайн-рынке потребители ожидают ответа на свой вопрос или проблему быстро. В мире социальных сетей, чат-ботов, веб-сайтов и электронной почты необходимо отличное обслуживание клиентов.

2. Качество и креативный дизайн вместо дизайнерских этикеток HENRY интересны продукты, которые представляют их личностные ценности. Две трети HENRY имеют высшее образование, многие из них работают в управлении крупных компаний или имеют свой бизнес, это означает, что они понимают экономику, бюджетирование и ценность доллара.
Из-за этого вы часто будете слышать, как ГЕНРИ хвастается о том, как хорошо они заключили сделку, а не о том, что отвалили кучу денег за вещь

3. Истории бренда
Потребителей ежедневно бомбардируют бесчисленные бренды, поэтому нужно выделяться чем-то особенным.

HENRYs обращаются к компаниям с интересными историями бренда, интересным уникальным ценностным предложением и социальной повесткой дня.
Например, обувь Rothy продается по цене около 150 долларов. Обувной рынок насыщен аналогичными компаниями, но Rothy's выделяется, создавая сильную историю бренда (они сделаны из пластиковых бутылок после потребления !).

Генри любят поддерживать компании, которые оказывают социальное, экономическое или экологическое влияние в мире.
HENRY - люди с доходом от 130 до 320 тысяч евро в год на семью. Их возраст от 25 до 34 лет.
Они работают в IT-сфере: тестирование, дизайн, менеджмент, рекрутинг, продажи товаров через интернет и тд, тратят меньше на люксовые продукты по сравнению с очень богатыми людьми, но их в 10 раз больше. Именно они современная ЦА luxury-сегмента, которая будет только увеличиваться в ближайшем будущем.