alexanderwang prefall 21

Funky Chanel и Elle Korea.

7 трендов, которые будут определять развитие PR-индустрии

1. Искусственный интеллект
«Машины» могут взять на себя часть рутинных задач в ежедневной работе пиарщика, помочь определить: оптимальное время для запуска кампании, таргетинг сообщения на правильную аудиторию и т. д.

2. Мультизадачность
Современный специалист — это не просто человек, который пишет и рассылает пресс-релизы, а посол бренда, эксперт в социальных сетях, контент-маркетолог и трендсеттер. Все больше PR-агентств будут превращаться в интегрированные компании и предлагать клиентам услуги, выходящие за рамки традиционного пиара.

3. Influence-маркетинг
Сегодня блогеры входят в список самых влиятельных людей мира, а охват одного их поста зачастую превышает дневную аудиторию некоторых СМИ. Одной из основных задач специалиста станет правильный выбор персоны, чье имя будет связано с брендом: ведь звезда Instagram и YouTube завтра вполне может стать «звездой» скандальных новостей.

4. Больше, больше контента
Современные бренды постепенно превращаются в фабрики контента. Пиарщики больше не могут сидеть и ждать, пока деловые или отраслевые издания обратят внимание на их истории, какими бы интересными они ни были. Почти все PR-специалисты уже осознают, что связи с общественностью и отношения со СМИ — это разные виды деятельности. И есть много способов общаться со своей аудиторией напрямую, просто создавая интересный контент.

5. Слов больше не достаточно
В цифровом мире сейчас почти невозможно найти новость без визуального сопровождения, на видео будет приходиться 80% всего интернет-трафика, поэтому PR-специалистам стоит подумать, как вписать видеоконтент в свою стратегию.

6. Поиск баланса между наукой и творчеством
Профессионалы в области PR и коммуникаций должны стать специалистами по данным, чтобы по-настоящему понять, как их целевая аудитория живет, работает и потребляет. Аналитика будет играть огромную роль в развитии, и любая организация, которая не сможет использовать всю мощь данных, окажется в невыгодном положении. Пиарщики должны сочетать в себе аналитические способности с креативным подходом, уметь выявлять новые аудитории и прогнозировать тенденции.

7. Управление репутаций остается ключевой темой
Репутация — фундаментальная часть индустрии public relations. Природа социальных сетей, скорость распространения информации и проблема фейковых новостей означают, что потенциальные скандалы могут быть переданы по всему миру в считанные минуты. В связи с этим агентства продолжат повышать квалификацию персонала и разрабатывать стратегии антикризисной коммуникации.
😘
Материал был опубликован в журнале AdIndex Print Edition

20 лет журналу в Украине и Елена Зеленская на обложке ELLE.