Уяви, що ти дизайнер одягу, зробила свою першу колекцію і продаєш її через Instagram або свій сайт.
Але продажі поки нестабільні, а всі навколо кажуть: “Потрібен маркетинг”.
А ти сидиш і думаєш а скільки ж витрачати на цей маркетинг? Як це рахують бренди?

Ось 8 моделей, як великі бренди рахують маркетинг

1. Відсоток від продажів , схема для новачків

Ти кажеш: “Я витрачу 15% від того, що зароблю”. Продала сукні на 100 000 грн — 15 000 грн пішло на рекламу, зйомки, блогерів.

2. Кожна гривня має пояснення

Ти не маєш автоматичного бюджету, кожен новий запуск, це план: що робимо, чого чекаємо. «Знімаємо кампейн за 20 000 грн — чекаємо продажів на 100 000». Корпорації типу LVMH (Louis Vuitton, Dior) часто так працюють: під кожну кампанію — виділяють окремий бюджет із чіткою метою (вплив, колаборація, запуск нового продукту).

3. Performance: результат → гроші

Заплатила блогеру не за пост, а за результат. Приніс тобі блогер 10 продажів — отримав бонус. Не приніс — нічого не отримав.
Багато брендів на Etsy або Shopify підключають блогерів за схемою “оплата % з продажів” — колаборації з людьми, які знімають контент і отримують % з продажів.

4. Зарплата + бонуси команді

Твій маркетолог або SMM-фахівець має фікс, але якщо з його допомогою в тебе виростають продажі чи охоплення, він отримує бонус. Так працюють маркетологи в модних техно-брендах.

5. Гібрид: фікс + % з каналу

Заплатив фікс 10 000 грн за ведення Instagram + ще 10% від продажів з Insta.
Бренди-стартапи в Італії або Німеччині часто так працюють із фрилансерами: менеджер веде канал і теж зацікавлений у твоїх продажах.

6. Все вшито у вартість товару

Браслет коштує 20 грн. З них 10 грн — матеріали, 5 — робота, і ще 5 — на упаковку і блогера. Покупець платить за все одразу.
Усі люксові бренди вшивають маркетинг у ціну.
Chanel, Dior — тому й коштують дорожче: ти купуєш не просто річ, а легенду, кампанії, атмосферу тощо
В Україні — так працюють бренди, які продають на Rozetka : вартість продукту вже враховує вартість блогера, подарунків та промо.

7. CAC vs LTV — скільки коштує клієнт і скільки він приносить

Заплатила 200 грн, щоб залучити клієнта → він купив на 500 → і ще раз на 800. Сервіси на кшталт BeautyBox: витрачають на рекламу, щоб клієнт підписався, бо знають — він залишиться на 6 місяців і “відб’є” витрати.
Класно працює для брендів, які мають повторні продажі або підписки (одяг на замовлення, дропи).

8. R&D через маркетинг

Маркетинг — як тест: “Спробую зробити колекцію з вінтажних скатертин. Якщо люди не куплять — більше не будеш робити та продавати.”
Так тестували нові продукти Jacquemus або Coperni. Вони іноді запускають продукт як “TikTok-експеримент” — ти тестуєш ринок, і не боїшся, що річ “не зайде”.

Мішель Обама, перша леді, яка перетворила президентський гардероб на інструмент політичної заяви, готує до виходу восени нову книгу — The Look.

«Під час життя в Білому домі мій зовнішній вигляд постійно обговорювали — що я ношу, як укладене моє волосся. Мені хотілося повернути собі право розповісти цю історію на власних умовах», йдеться в анонсі.

Від елегантних суконь Джейсона Ву до сміливих кольорів Дж. Крю, кожен її образ був меседжем.
The Look , розповідає, як стиль Мішель став частиною історії, культурного діалогу і жіночої емансипації, як він еволюціонував від перших появ на публіці під час виборчої кампанії Барака Обами до сьогоднішньої ролі глобальної ікони стилю

Спочатку по містах їздили величезні сумки а тепер на них з’явились Labubu з круглими очима й химерною усмішкою. В стрічці кожен другий пост із ними, у сторіс розпаковки, полювання на рідкісні моделі, перепродажі.

Здається світ збожеволів, страшко Labubu більше не просто іграшка а маркер естетичного чуття, ностальгії й статусу. Колекційна культура увійшла в моду, luxury стала грайливою, а речі символами внутрішнього світу

Легендарний хіп-хоп-продюсер Timbaland архітектор нового шоу-бізнесу. Разом із командою він запустив Stage Zero , студію, що створює віртуальних артистів здатних підкорювати чарти, зніматися у фільмах, рекламувати бренди та, зрештою, змінити правила гри.

Перший проєкт , цифрова поп-зірка TaTa, вокал якої буде згенеровано за допомогою нейромережі Suno, продюсуванням курує сам Timbaland, перший трек уже готується до релізу.

Де тут гроші?
Усе просто: віртуальний артист не хворіє, не вимагає райдерів і не потрапляє в скандали. Натомість він (чи вона) може співпрацювати з брендами 24/7, адаптуватися під будь-який настрій, мову, ринок. Це новий рівень ліцензування: пісні, образ, голос, аватар , Al допомагає масштабувати, кастомізувати і монетизувати.

Реклама Dior із віртуальною TaTa? Саундтрек для гри від Netflix? Альбом, згенерований під настрій твого дня теж з ТаТа ?
Це бізнес-модель майбутнього, яку вже запущено, за нею стоять ті, хто колись створив хіти для Justin Timberlake і Jay-Z.

Що спільного між барним шейкером і парфумом?
Ні, це не загадка. Це креативна PR-розсилка від Prada Beauty. Вона виглядає дивно але саме в цьому й гроші.

Маємо не просто набір речей а метафору процесу створення аромату. Як міксолог створює коктейль, так і парфумер «міксує» ноти ароматів.
На фото — новий сет, який отримали редактори, б’юті-інфлюенсери та друзі бренду в підтримку парфуму Infusion de Rhubarbe з лінійки Les Infusions de Prada. В наборі: Шейкер, металеві охолоджуючі кубики, джиггер (мірний стакан), барна ложка і сам аромат

Шейкер і джиггер — як інструменти парфумера, а ревінь (rhubarbe), ключовий інгредієнт аромату, часто використовується й у напоях. Цю візуальну історію хочеться репостити. Набір транслює: “цей аромат не для всіх, а для тих, хто розуміє мікси й нюанси»
Кожна річ у боксі, частина естетики “нової розкоші”: мінімум слів, максимум символів. Prada пропонує змішати аромат на власний смак.

Figure показала годинне відео, де робот Helix сортує пакети. Працює з точністю, рухи холодні й впевнені. Zero емоцій, максимальна ефективність та обережність. На обід і покурити не ходить , в туалет йому не потрібно , може працювати 24/7