Balenciaga завжди інвестує в інтелектуальні провокації.
Завдяки Al їм вдається досягати гучного ефекту з мінімальними
витратами на прямий маркетинг. Ось методи , які використовуються:

1. Баленсіага-фільми, згенеровані через нейромережі (наприклад, «Harry Potter x Balenciaga»), стали інтернет-мемами, розійшлися мільйонами переглядів взагалі без витрат на рекламу.

Механіка:
• AI-генератори відео/зображень створюють гіперстилізовані матеріали → інтернет підхоплює.
• Бренд мовчить → хайп лише зростає.
• Преса сама робить огляди: «Що це було?», «Чому Balenciaga мовчить?»
AI-мем стає PR-інструментом. Аудиторія сама поширює контент, бо він мистецький, абсурдний і загадковий.

2. Balenciaga як симуляція Balenciaga:
• Створюють візуальні проєкти, які ніби не брендовані, але виглядають як Balenciaga, через повторення естетики: похмурі моделі, дивні пози, 3D-фейси, холодна палітра.
• Дозволяють AI і фанатам імітувати Balenciaga, і це підсилює бренд бо його стиль тепер тиражується як “шаблон”.

3. Бренд не коментує більшість AI-кампаній.
Це створює ауру загадковості → глядачі самі інтерпретують, розкручують, обговорюють. Пояснити жарт бренда означає убити жарт, Вalenciaga це знає.

4. Тестують десятки концептів через AI-зображення або deepfake до того, як витратити мільйони на фотосесію. Якщо аудиторія реагує тоді ідеї втілюють в життя

5. Спільноти + AI → користувачі самі створюють контент, а бренд курирує
• У 2023–2024 TikTok був заповнений AI-мемами на тему Balenciaga.
• Бренд лише спостерігав, лайкав окремі пости, іноді репостив , цього вистачило, щоб виглядати «в темі»

«GRWM while the planet melts»
VEO3 видав геніальне відео про те, як би поводилися американські контент-квін під час апокаліпсису. Це не просто жарт, а точна діагностика епохи, де навіть кінець світу має бути TikTok-able.

У світі надбагатих апгрейд жінки, це не драма, шепотіння в потрібне вухо валюта вищого рангу, жінка перестає бути активом не тоді, коли вона старіє, а коли перестає надихати.

Як Джеймс Бонд колись задав канон “суперагента в костюмі Tom Ford”, так White Lotus породив свій архетип "багата жінка на межі breakdown, з ідеальним манікюром в брендовому аутфіті"

Netflix запрошує нас подивитися новий серіал Sirens. П’ять серій драмо-сатиричного трилера з Джуліанною Мур у ролі шикарної, але трохи вразливої трофейної дружини.

Міхаела ( Джуліанна) колишня адвокатка, нині перша леді свого глянцевого культу. Вона дарує Gucci подругам, будує фонд, колекціонує соколів тощо , все в неї прекрасно, але вона забула про невеличку проблему, що її імперія оформлена на чоловіка.

Sirens - fashion-дискурс про те, як вижити у світі, де love минає, а контракти залишаються.

Ще не дивилась, сьогодні запланувала, тож поділюся як зайшов, картинка мені вже подобається

Відео виглядають як Фешн медитація, як краса заради краси, але в них закладено більше сенсів, ніж здається на перший погляд.

Вони працюють як стратегія створення настрію, культурного вайбу й емоційної прив’язаності до бренду чи художника :

Формують естетичний світ митця, CGI ролики, нове портфоліо , арт-аватар художника, атмосферна візитівка бренду. Тож якщо хочете визнання , вам треба робити щось подібне .
У випадку Рейсінгера з літаючим пакетом, це його signature: поєднання ніжної поезії, digital-технологій і візуального дзену.
У випадку для Dries Van Noten, відео передає тон бренду: делікатність, романтизм, вишуканість без крику.

Працюють на “вірусність” і арт-цінність у соціальних мережах. У світі, де все має бути TikTok-able або Instagrammable, подібні відео це контент, який хочеться шерити, зберігати. Такі відео новий лукбук або цифровий інтерактивний постер.

Заливають нативно у мозок «м’який образ» бренду. Ти не завжди запам’ятаєш колекцію Dries Van Noten, але можеш згадати той “сонний ролик, де тіні танцюють як дим з пляшки шампанського”. І це вже прив’язка, бренд через почуття.

Візуалізують філософію бренда: «відчуття замість слоганів». Як сказав сам Андерс: «Створення — це любов у дії», не про «продати сумку», а про створити відчуття присутності, краси, дотику до чогось крихкого й унікального. Естетика це теж мова