Інтервʼю генерального директора Nike. Еліот Хілл розповідає про своє бачення майбутнього бренда спортивного одягу.

74% покупців не знають, чим відрізняються синтетичні матеріали від штучних.

Є кілька поширених міфів і хибних уявлень про синтетичні та штучні матеріали:

✔️ Синтетичні та штучні матеріали — це одне й те саме

Синтетичні матеріали (поліестер, нейлон, акрил) створюються хімічним шляхом із нафтопродуктів.

Штучні матеріали (віскоза, модал, еко-шкіра) виготовляються з натуральної сировини (наприклад, целюлози, це кора дерев), але зазнають хімічної обробки.

✔️ Штучні та синтетичні тканини завжди гірші за натуральні

Деякі синтетичні матеріали мають переваги: довговічність, стійкість до зношування, легкість у догляді.

Штучні тканини, такі як віскоза, можуть бути комфортнішими за бавовну в теплу погоду.

У віскози краща гігроскопічність – вона краще вбирає вологу, ніж бавовна, і швидше її випаровує, що створює ефект прохолоди на тілі.

Волокна віскози тонші та більш гладкі, що робить тканину приємнішою на дотик і менш «важкою» на тілі, віскоза добре пропускає повітря, дозволяючи шкірі «дихати», що важливо у спекотну погоду.

Бавовна щільніша і краще утримує тепло, а віскоза не тримає тепло, віскоза більш схильна до зминання та може втрачати міцність у вологому стані, тому потребує дбайливого догляду.

✔️ Усі синтетичні матеріали небезпечні для здоров’я, я в це вірю чесно кажучи , особливо якщо вони зроблені за допомогою не якісно очищеної сировини є багато статей на цю тему

Якісні сертифіковані синтетичні тканини не викликають алергії та не містять шкідливих речовин.

Деякі синтетичні тканини використовуються у спортивному одязі, оскільки вони добре відводять вологу.

✔️ Еко-шкіра – це натуральна шкіра , нагадую ми тут розмовляємо про міфи, дехто так вважає

Еко-шкіра – це полімерний матеріал на основі поліуретану, що лише імітує натуральну шкіру.

Це більш екологічна альтернатива, оскільки не потребує використання тваринної сировини. З цим би я посперечалась але так пишуть маркетологи . До хрипу з горлі шли на цю тему дебати ще декілька років назад, що екологічніше, використовувати шубу з пластику чи вбивати тварин. Зараз як я писала вище повертається мода на натуральне хутро тож повістка дня змінюється.

✔️ Штучні матеріали погано пропускають повітря

Є технологічно вдосконалені матеріали (мембранні тканини, мікрофібра), які добре дихають і відводять вологу.

Те що наші українські дизайнери початківці не перевіряють назву «свого» бренду навіть в Гугле я знала.
Виявилось що не тільки українські дизайнери - Меган Маркл звинуватили у плагіаті логотипу її нового бренду As Ever.

У вівторок, після того як герцогиня анонсувала запуск свого нового детіща, інфаркт чуть не хватив власника бренду одягу As Ever Марка Колскі.
Його бренд існує під цим імʼям вже 10 років, і тепер така несподіванка. Причому досить відомий бренд в Америці.

Друзі, родичі, клієнти відправили йому купу повідомлень : "Ти це бачив?!". Колскі поки звертатися до суду не планує, поки дивиться , для нього це поки PR.

Представники Мегану коментувати ситуацію відмовилися. Я не знаю куди дивились її юристи , вони не перевіряли авторські права на назву і лого ? Чи це спеціальний PR хід щоб привернути до себе увагу , бо давно вже ніхто не згадував про Меган . Чи гроші нікуди дівати ?
Не розумію)

Додам до першого посту інформацію . Якщо ви плануєте запускати новий бренд , чи ви вже запустили бренд і маєте наміри масштабуватися, особливо якщо ваші амбіції малюють вам вихід на ЕС чи інші розвинуті країни. Пост саме для вас.

Можна зовсім цей довгий пост не читати, якщо будете продавати ваші твори в Україні, серед друзів.

Якщо для вас бренд це бізнес то може спричинити такі проблеми:

1. Проблема порушення прав на торгову марку.
Ваша назва або логотип вже зареєстровані іншою компанією, власник може: подати до суду за порушення авторських прав;
Буде вимагати змінити назву або логотип, що спричинить додаткові витрати; Може змусити вас виплатити компенсацію за використання його імʼя

2. Проблеми з реєстрацією торгової марки. Якщо така назва вже є в базі реєстрацій, доведеться змінювати її, що може: зупинити розвиток бренду на невизначений час; треба буде змінювати все в маркетингових матеріалах, сайті, соцмережах тощо. А гроші не малі вже витратили.

3. Проблеми з впізнаваністю та маркетингом. Якщо схожа назва вже використовується конкурентом, клієнти можуть плутати ваш бренд з іншим;
Будете вкладати кошти в рекламу, а ваші покупці підуть на сайт конкурента;

Що треба зробити перед запуском бренду?

1. Переконайтеся, що домен з назвою вашого бренду доступний, спитайте людей які роблять сайти вони знають, як перевірити домене імʼя та де.
Подивіться самі, загугліть, чи зайняті відповідні акаунти в соцмережах, може існує вже такий бренд.

2.Перевірити торгову марку. Є бази торгових марок в Україні це база Укрпатенту, в ЄС – EUIPO, у США – USPTO.

3. Використовуйте Google Images або спеціалізовані сервіси, щоб знайти схожі логотипи.

4. Зареєструвати торгову марку, там теж є нюанси , розповім, в коментах дайте знати, я вже «попадала» саме в нюанси.
Якщо ваша назва унікальна, подайте заявку на реєстрацію ТМ, щоб захистити бренд.

5. Переконатися, що назва не має негативних асоціацій, теж стикалася, що на різних мовах слово може мати небажані значення. Типа матюк.

Підготовчий етап важливий, оскільки виправлення помилок після запуску бренду може коштувати так дорого що вам вже і бренда одягу не захочеться мати.

Дуже скорочувала пост, сорі але не дуже вдалося . уподобайку пліз поставте, якщо дочитали до кінця та було корисно.

Поповнення в бібліотеці. Нагадую що існує підписка на онлайн бібліотеку, книги про моду та мистецтво
Підписатися пишіть
@Lia2204A

Zara, Kiehl’s, Jacquemus точно знають, що гірськолижні курорти — це не просто місце для падінь і синців, а ще й ідеальний торгівельний майданчик, це про гроші.

Лижі — це не лише спорт, а й статус. Літом багатії хизуються яхтами, взимку не менш важливо, щоб твій пуховик коштував як маленький автомобіль.

Зимові луки підкорюють Instagram. Знімки в дизайнерському комбінезоні на фоні Альп набирають не менше лайків аніж котики. Тож треба продумувати зимовий PR заздалегідь

BOF пише , що
2027-го лижний туризм зросте до 5.7 мільярдів, переважно в Китаї, вони активно розвивають свою гірську інфраструктуру, торік збудували 22 нових курорти, всього у китайців іх 719.

У Шанхаї у вересні відкрився L+Snow, найбільший у світі закритий лижний курорт. Тож бажаючих купити стильний одяг більш ніж достатньо. У Moncler, в 2 рази збільшився дохід)

Як поєднувати кольори весною 2025 року щоб ефектно виглядати ?

Вартість залучення клієнта - ключовий показник для бізнесу. Якщо ви знаєте, скільки коштує вам новий клієнт, ви можете
керувати бюджетом, збільшувати прибуток.

Customer Acquisition Cost – сума грошей, яку ви витрачаєте, щоб отримати нового клієнта. Наприклад, витратили 1000 грн на рекламу і залучили 10 клієнтів, вартість одного клієнта – 100 грн.

Якщо CAC занадто високий, бізнес збитковий. Якщо низький, клієнти купують рідко, потрібно змінювати стратегію. Якщо ваш прибуток від одного клієнта (LTV – lifetime value) вищий за CAC, бізнес у вас гарний, приносить гроші.

Як порахувати CAC?
Наприклад , ви витратили 5000 грн на рекламу у Facebook та Instagram. Отримали 50 нових клієнтів.
Ваш CAC = 5000 ÷ 50 = 100 грн за клієнта. Крім рекламних витрат, сюди можна додати зарплату SMM, витати на створення контенту, таргет.

Я чую, дизайнери весь час думають, як отримати нових клієнтів але мало хто замислюється як утримати старих. А саме вони несуть бренду гроші )
От розрахунок, якщо порівнювати САС з тим, скільки грошей приносить вам «старий» клієнт за весь час співпраці (LTV – довічна цінність клієнта).
LTV = 3 × CAC – чудово! Бізнес прибутковий.
LTV = 2 × CAC – нормально, але можна покращити.
LTV = 1 × CAC – ви працюєте в нуль.
LTV < CAC – бізнес збитковий, потрібно зменшувати витрати або збільшувати середній чек.

Як знизити CАС розповім в наступному пості , якщо вам цікаво ставте уподобайку, 30 наберемо мені буде зрозуміло що цікаво

Мене періодично питають як почати працювати в Фешн індустрії. Індустрія ця дуже закрита , тут розвиватися можна тільки маючи корисні звʼязки - попасти в тусовку.

Перше, що треба зробити, це спитати себе, що саме я хочу робити в індустрії - працювати з відомими дизайнерами, займатися маркетингом чи PR для брендів, знімати для них контент, робити онлайн продукти тощо.

Стукайте до того, хто є гуру в тій сфері в якій ви плануєте працювати. Чим більш відома людина, якій ви безкоштовно будете допомагати, тим скоріше ви попадете в тусовку.
Проявляйте себе в професійному середовищі, щоб вас помітили потрібні люди.

Оточуйте себе людьми, до рівня яких ви хочете дотягнутися – двері відкривають звʼязки. Думайте про вигоду, яку отримає відома людина працюючи з вами. Чим ви можете бути їй корисні?

Вивчайте, знайте, що потрібно вашому босу чи партнеру, покажіть, як ви можете допомогти вирішити питання. Викладайтеся на максимум – вас помітять.

Не забувайте вести свій інста професіонально, це ваша візитівка. Створюйте образ, що запам’ятовується. Маєте ідею для співпраці, пропонуйте її відомим людям, знайдіть можливість зустрітися офлайн

Якщо потрібна консультація від мене , розповім, як написати листа про співпрацю, де шукати партнерства , як запропонувати себе відомим брендам , що саме їм пропонувати , пишіть мені в особисті

Звіт про бренди у віртуальних світах - тут.
На прикладі стратегіі успіху бренду Coach.