Середній клас, який ще тримається все менше може дозволити собі люкс, він дивиться на ресейл. Якщо ви продаєте вживані речі думаю теж помітили , що приоритети змінилися , люди і гроші мають, але готові купувати вживаний люкс тільки за ціною -80% .

Туристичні потоки які робили касу не відтворилися після ковід , немає такої кількості китайців, які купували в магазинах Мілана, Флоренції, Парижа брендовані аксесуари, сумочки та туфлі на згадку про поїздку.

Але брендам потрібно виживати і вони знають що є клієнти, які не страждають від криз та війн , вони завжди готові тратити, саме вони скуповують базовий трикотаж у Dior, LV та інших
Завищеною ціною на свій товар бренд сигналізує покупцю, що він для обраних , бренд продає зараз тільки статус, а не мрію на подіуме

Що робити локальним брендам , які все ще орієнтуються на середній клас? Вкладати гроші в створення бази своїх клієнтів, які можуть дозволити собі їх речі , продавати через Pop-Up Stores та думати як кружити свого середнячка. На будування відносини потрібен час та інвестиції, не гайте час ⏱️ !

Моя презентація українських брендів в Празі буде 7 вересня , хто ще хоче приєднатися пишіть. Партнери, які можуть запропонувати додаткову цінність для клієнта теж цікаві ( бьюті, кофе, смаколики тощо , послуги які роблять життя клієнта легше ) Робимо колобораціі та виживаємо разом. Є думки , пропозиції - пишіть

Business of Fashion, пише про зростаючу категорію споживачів зумерів, які начебто хочуть мати брендові речі але не хочуть платити націнку за бренд )

На цьому тлі зʼявилося поняття «дюпси» , насправді зʼявилося воно давно але назву мало іншу - підробка брендових речей. Дюпси зараз це цілком легально , зовсім не соромно і навіть модно.
Це офіційна версія виникнення тренду .

Не офіційна версія, читаємо між крапельками - люксові бренди вже не орієнтуються на середній клас, вони піднімають ціни на люксовий товар настільки, що середній клас не може собі його дозволити , залишається купувати dupe.
 
Раніше , традиційно бренди знали, що їм важливо мати сильну ідентичність, але світ настільки швидко змінюється, що ідентичність вже не грає такої важливої ролі як раніше .

Маркетологи кажуть, покупцю з грошима вже не цікава історія бренда , йому потрібно донести цінність цільової аудиторії, яка обере саме цей бренд.

Якщо це люкс = статус , тільки для обраних.
Якщо ти не обраний купуй дюпси

Це Marc Jacobs рекламує свою колекцію осінь-зима 2024 року.

Цінний звіт на найближчі 125 років від MIT Technology Review про бізнес, культуру , цифрові технології , навколишнє середовище, втручання в еволюцію.
Так що тримайтесь на стільці міцніше коли будете читати щоб не впасти

Вже не актуально - модні бренди відмовляються від цілей зі сталого розвитку, пріоритети змінились )

Business of Fashion - курс на нові «стійкі» колекції та зелені ініціативи зупиняється і відміняється
 
Кілька років тому був шалений попит на керівний персонал у сфері сталого розвитку, що маємо на сьогодні: Moncler звільнив керівника напряму, Nike, Canada Goose у процесі реструктуризації команд, Asos і Crocs відмовилися від ініціатив збереження клімату, вони вважають їхнереалістичними.

Дуже хочеться когось запитати, а ви що раніше не бачили що цілі нереалістичні?

Зараз з поглядом на кризову ситуацію та підготовку країн до світових війн едине прагнення компаній скорочувати витрати, щоб вижити, які ще екологічні ініціативи?

Інвесторів завжди цікавить едине питання - зростання продажів, аналітикам з самого початку було зрозуміло , що рухаючись «зеленим» курсом можна прийти тільки до катастрофічних наслідків для брендів, бо Фешн це в першу чергу бізнес

Завжди швидко реагує на нові тренди саме Tik-Tok , Vogue Business - в TikTok зросла кількість відеороликів, які транслюють непомірний шопінг. Це як раз новина в тему поста вище , що пріоритети змінилися
 
Аналітик Моллі Руяккерс - за один тиждень серпня було опубліковано 13 000 відео з хештегом backtoschoolhaul, Інфлюенсери на відео «витрачають» на шопінг та косметику тисяч доларів.

Бренди Longchamp, Marc Jacobs, Aritzia, H&M, Garage, Abercrombie & Fitch та Hollister «оселилися» під цим хештегом, Urban Outfitters збільшив витрати на інфлюенсерів на 50% щоб розігрівали аудиторію .

Дуже цікава статистика , почитайте щоб орієнтуватися що діється навкруги

Одяг отрута - Business of Fashion про токсичну дію одягу.

У 2011 році у персоналу авіакомпанії Alaska Airlines почалися алергічні реакції: проблеми з диханням, кашель, мігрень, пухирі на шкірі, історія дуже мутна . Компанія офіційно не визнала, що саме одяг викликав проблеми зі здоров'ям у робітників але після багатьох скарг та летального випадку поміняла всю форму персоналу в 2013, разом з одягом зникли і проблеми.

Дитина однієї медсестри рік страждала від свого одягу а мати не могла зрозуміти звідки страшна екзема у її маленького сина, поки не змінила йому вбрання . Що то була за отруйна тканина вона в решті решт так і не дізналася.

Цікава розповідь доктора Кірстен Овердал її докторська дисертація була на тему впливу барвників тканин на шкіру людини. Вона каже, що більшість барвників та синтетичних тканин ніхто не тестує , вони навіть не марковані , ніхто не вивчає вплив та наслідки від штучного текстилю на організм людини. Відповідно немає і стандартів - виробники самі не знають, які хімічні речовини використовуються для виробництва їх продукту.

Коли ви купуєте дешевий одяг массмаркету шанс отримати алергію збільшується . Незважаючи на скарги споживачів про висип, опіки від взуття, колготок, бюстгальтерів — це складна тема для остаточних висновків і непопулярна область наукових досліджень – йдеться у статті.