Как придумать идею медиа для своего бренда
Разбираем на примере онлайн-магазина матрасов и подушек.

Прогревать людей через рекламу становится сложнее. Поэтому компании создают небольшие медиа с полезностями, чтобы через них общаться с аудиторией. Например, блоги или подкасты.

Чтобы медиа точно полюбилось клиентам, у него должна быть сильная идея. Убедительная.

Вот из чего она состоит:

1. Суперсила (или полезное действие). Это то, чем вы можете помочь аудитории.

Если знаете всё о том, как качество матраса или форма подушки влияют на сон, научите людей расслабляться. Быть продуктивными и фигачить их уже научили. А вот крепко спать — нет.

2. Экспертиза. Ведь нельзя просто придумать советы из головы. Подкрепите информацию исследованиями или спросите мнение ученых.

3. Сервис, ради которого люди будут возвращаться.

Например, можно сделать таймер сна — технологию, которая подскажет, во сколько ложиться и когда просыпаться.

4. Кайф. Сюда входят все плюшки, радующие глаз.

Журнал о правильном сне можно проиллюстрировать комиксами про подушку или условного персонажа — Наполеон с подушкой на голове вместо треуголки. Смешная идея покажет, что вы не слишком серьезные.

В одной из серий SEASONS об этом рассказывал Родион Скрябин, руководитель КБ «Палиндром». Эти ребята делают лучшие бренд-медиа в России. На конференции в Москве 20 октября выступит коллега Родиона, Елизавета Дубовик. Она поделится другими секретами создания контента, который работает на бизнес.

Забрать свой билет можно здесь.

Как Тинькофф убеждает пользователей оформить платную подписку

Мария Асиновская, Business Lead Тинькофф PRO and Partnerships, считает — чтобы продать подписку, нужно четко показать её ценность и не давить на человека рекламой. Три приема, которые она использует:

1. Посчитать выгоду в цифрах

Для каждого пользователя PRO готовят отчет: сколько денег он сэкономил или заработал благодаря подписке. Цифры упаковывают в красивые сторис. В конце — предлагают посоветовать сервис друзьям. Статистика показывает: чем больше выгоды увидел клиент, тем охотнее он делится.

2. Рекомендовать, а не рекламировать

Вместо маркетинговых призывов, Тинькофф подсвечивает выгоду в нужный момент. Например, когда пользователь достигает лимита бесплатных переводов, ему подсказывают — с подпиской PRO лимит можно увеличить. В качестве триггеров используют повышенный лимит на кэшбэк, бесплатное обслуживание карты и другое.

3. Сделать простые и уникальные условия

Новые подписчики PRO в течение недели проходят онбординг. Постепенно им рассказывают обо всех преимуществах, а время от времени — открывают доступ к уникальным предложениям. Например, к распродажам или кэшбэк-фесту. Так пользователи чувствуют, что подписка дает привилегии, недоступные остальным.

Ровно через две недели, 20 октября Мария выступит на нашей конференции в Москве. Покупайте офлайн-билеты, чтобы познакомиться лично. Или подключайтесь к онлайн-трансляции из наших хабов в Ереване, Стамбуле, Дубае, Тбилиси и других городах.

Подтвердились первые хабы конференции — в Ереване, Тбилиси, Стамбуле, Дубае и на Бали

Мы уже рассказывали, что принять участие в Epic Growth Conference можно не только в Москве. А сегодня информация о первых хабах появилась на нашем сайте.

Что будет в хабах:

— Трансляция оффлайн-конференции со всеми докладами.
— Нетворкинг с коллегами и спикерами, которые выступают онлайн из вашего города.
— Эпик вечеринка (разумеется, куда же без неё).

С теми, кто в Стамбуле, встретимся в офисе Legionfarm. Точные локации остальных хабов уточняются. Везде обещаем продуктивную атмосферу: с большими экранами и рабочей зоной.

Всем гостям хабов дарим скидку 15% на билет по промокоду EGCHUB22. Применить его можно здесь.

P.S. Пожалуйста, проголосуйте в опросе ниже — в каком городе вы хотели бы участвовать. А если готовы помочь с организацией хаба — пишите @yanatg

Как круто работать на удаленке? Опыт Aviasales в мини-курсе на Epic+
12 октября в 17:00

Команда маркетинга Aviasales — мастера удаленки. Они обеспечивают рост и развитие компании, находясь в разных уголках мира. Как они остаются эффективными, дружными и креативными? И какую роль в этом играют мемы?

Даша Смирнова, руководитель контент-маркетинга, расскажет об опыте работы компании в новом формате.

На курсе вы узнаете:

🟣 Каких принципов удаленной работы придерживается Aviasales;
🟣 Как организовать обратную связь между коллегами;
🟣 Что помогает поддерживать дисциплину и творчество на удаленке.

Мини-курс — это новый формат. Это комплексный материал, разделенный на несколько частей. Цельные 10-минутные видео можно смотреть на ходу или за чашкой кофе. Доступ к ним можно получить в любой момент — они будут в записи в нашей видеотеке.

🧑‍💻 12 октября мы проведем трансляцию курса и завершим Q&A с Дашей.

🔮 В комментариях можно оставить вопросы для Даши. Она ответит на них в ходе Q&A в среду.

Как найти новые точки роста через сегментацию пользователей

В 2021 году в Skyeng поставили цель в два раза увеличить конверсию в первую покупку. Чтобы это сделать, нужно было лучше изучить аудиторию и сегментировать её на группы по ясным критериями. В качестве пилота выбрали продукт «английский для взрослых».

🔸Предполагалось, что на выходе компания получит понятные профили: путешественники, айтишники, мамочки в декрете.

🔸Но по факту сегменты оказались более хаотичными: «готовы заниматься, но по рассрочке»; «готовы заниматься в премиум тарифе, но через неделю»; «хотят учиться, но не определились когда». Сейчас онлайн-школа подбирает к ним ключики через эксперименты.

На конференции 20 октября Евгения Писаревская, продакт CDP в Skyeng, расскажет о сегментации подробнее. Билеты для участия в Москве и хабах в Ереване, Тбилиси, Стамбуле, Дубае, на Бали — можно найти здесь.

Чтобы подготовиться и задать Евгении правильные вопросы — прочитайте статью про внедрение CDP и работу с данными в нашем блоге.

💰 Подборка докладов про монетизацию 💰

Бесплатный сыр только в мышеловке, а бесплатный продукт — в графе «неприбыльно». Собрали подборку материалов про монетизацию, которая поможет сделать проект окупаемым даже в самые турбулентные времена.

1. Бизнес-модель подписки: за и против 
Байрам Аннаков, App in the Air

2. Value-based прайсинг и монетизация с помощью введения новых планов 
Ксения Аполонская, Miro

3. Как поддерживать постоянный рост через монетизацию уснувших пользователей 
Дима Золотухин, Flo

4. Монетизация социальной сети без рекламы 
Грачик Аджамян, Wakie

5. Как не натворить бед, выбирая между деньгами и пользовательским опытом 
Александр Краюшкин, Ivi

На Epic Growth Conference 20 октября будет два мощнейших доклада про монетизацию.

🔸Как внедрять гибридную модель монетизации.
Стас Продан, СОО в Amma Pregnancy tracker

🔸Как заработать на смешанной модели монетизации.
Алексей Арефьев, директор по продукту в more.tv

Напоминаем, что конференцию можно посетить в Москве или присоединиться к нетворку и трансляции в одном из наших хабов в Ереване, Тбилиси, Стамбуле, Дубае и на Бали.

Билеты лежат здесь. А для гостей хабов — скидка 15% по промокоду EGCHUB22.

Как уйти в продакт-менеджмент из другой профессии

Многие верят, что самый короткий путь в продакты лежит через курсы. Нужно обучиться основам, а затем устроиться на позицию джуна хоть где-нибудь. Главное, чтобы в резюме появилась заветная запись: менеджер продукта.

В статье для нашего блога Саша Клименко, основательница Skillslab Center и автор канала «Нормально делай, нормально будет», объясняет — почему это так не работает.

https://blog.epicgrowth.ru/x/stat-prodaktom

P.S. Если вы уже продакт — перешлите текст друзьям, которые, глядя на вас, задумываются о старте карьеры.

Как AgileFluent продвигается в Telegram без расходов на рекламу

13 октября в 16:00

Команда AgileFluent научилась привлекать трафик из Telegram без платной рекламы. Еженедельно они делают десятки интеграций с нулевыми бюджетами и каждый месяц получают по несколько сотен новых клиентов.

Дарья Шульгина, CEO в AgileFluent, расскажет:

🟣 Какие приемы маркетинга использовала компания, и какие из них сработали.
🟣 Как искать каналы для интеграций и договариваться о выгодных партнерствах.
🟣 Как выстроить систему в работе с партнерами в Telegram.

Telegram — один из самых стабильных каналов трафика на данный момент. Подключайтесь к эфиру и учитесь пользоваться телегой с умом.

Полный лайнап Epic Growth Conference в Москве
🕙Начало 20 октября в 11:00

🔸Дарья Золотухина, HR-директор в Яндекс
🔸Ксения Ярославцева, Head of Growth в Welltory
🔸Стас Продан, СОО в Amma Pregnancy Tracker
🔸Алексей Арефьев, директор по продукту в more.tv
🔸Анна Никулина, Head of B2B в Ясно
🔸Евгения Писаревская, продакт-менеджер CDP в Skyeng
🔸Елизавета Дубовик, редакционный директор в «Палиндром»
🔸Ирина Зиницина, продакт-менеджер в Aviasales
🔸Виктор Крылов, директор по работе с клиентскими данными в «Самокат»
🔸Мария Асиновская, Head of Partnerships в Тинькофф.

Темы докладов ищите на сайте. Там же — информация о хабах в Астане, Ереване, Тбилиси, Стамбуле, Дубае, Белграде, Лимассоле и на Бали.

🌍 Многие эксперты и спикеры онлайн-трека будут смотреть трансляцию 20 октября из хабов вместе с вами.

Так, в Стамбуле можно будет познакомиться с Сашей Петровым, CMO Bluesleep, в Тбилиси — с Лешей Салюковым из OSOME, в Дубае — с Леонидом Довбенко, фаундером Yalla market и другими.

👩‍💻Как удерживать пользователей и не дать им заскучать?🧑‍💻
Подборка кейсов по Retention Growth

Человеку всё быстро надоедает — такая у него природа. И ваш продукт не исключение. Удержать внимание пользователей помогут доклады по Retention Growth:

1. Правильный подбор пары и первое свидание — залог долгих отношений… с клиентом
Денис Пушкин, CPO Skyeng

2. Россыпь хаков retention на кейсах от Flo
Андрей Михайлюк, Product Director, Commercial Flo

3. Эмоции — секретный ингредиент ретеншна
Андрей Законов, CPO Алиса

А что делать с теми юзерами, что уже давно «отключились» вы узнаете на Epic Growth Conference в Москве 20 октября. Виктор Крылов, директор по работе с клиентскими данными в Самокат, выступит с докладом «Как масштабировать триггерные каналы реактивации».

На афтепати Epic Growth Conference пройдет специальный выпуск стендап-проекта «Акустика»

Представьте TED, только с шутками и небольшой дозой самоиронии.

6 выступлений по 7 минут. В списке героев:

🔸 Ида Галич, телеведущая, певица, блогер, шоураннер.

🔸 Александр Кубанеишвили, директор по перфоманс продуктам МТС.

🔸 Алексей Аревьев, CPO онлайн-кинотеатра More.tv

🔸 Алина Иванова, руководитель онлайн-направления Тинькофф Кредит Брокер

🔸 Сева Ловкачев, стендап-комик, ведущий научно-популярных подкастов

🔸 Нидаль Абу-Газале, стендап-комик, ведущий «Абу шоу»

Ведущая и автор проекта — Юлия Седова, ex-TEDx и тренер по публичным выступлениям. А партнером афтепати выступил Тинькофф.

Тема выступлений — #перепридуматьжизнь. Герои на собственном опыте расскажут, как собрать себя по кусочкам в самых критических ситуациях.

Посмеетесь, послушаете других, и узнаете что-то про себя. Покупайте билет на конференцию, если еще не успели, и следите за апдейтами.

18 октября (за 2 дня до конференции) пройдет онлайн-нетворкинг EGC`22 для всех подписчиков Epic Growth.

Это отличный шанс найти единомышленников и завести полезные знакомства. Нетворкинг пройдет онлайн, участвовать можно из любой точки мира. Тем более, доступ есть у каждого подписчика Epic Growth. Можно задать вопросы по конференции и собрать компанию для совместного похода на ивент.

Чтобы подключиться, нужно:

- скачать приложение по ссылке
- ввести код ивента: EGC
- пройти регистрацию
- дождаться старта сессии 18.10.22 в 18:00 (МСК)

Если вы находитесь в Стамбуле, Ереване или другом городе, где будет хаб, — ищите коллег в чате и договаривайтесь смотреть конференцию вместе. А если все еще находитесь в раздумьях — другие участники помогут вам решиться.

Epic Growth Conference поддержали классные компании!

🔸 Яндекс
Наш генеральный партнер и соорганизатор. Благодаря ребятам, мы все с вами встретимся 20 октября, выпьем кофе в Яндекс-кафе и пообщаемся с экспертами в зоне speed-консультаций.

🔸 Циан
Партнер менторских сессий в рамках онлайн-трека 22 октября. А еще ребята организуют на площадке в Москве продуктовый квартирник с докладами, открытой дискуссией и пиццей.

🔸 hh.ru
На площадке в Москве будут стенды с вакансиями, а среди гостей — представители компаний-работодателей. Прямо на конференции можно пообщаться с будущим коллегой или боссом и даже получить оффер.

🔸 Immigram
Наш партнер и соорганизатор главного хаба в Ереване. Ребята помогают IT-специалистам с релокацией в Великобританию по визе Global Talent. В хабе будет сооснователь проекта Михаил Шаронов — с ним можно пообщаться лично и задать все волнующие вопросы про переезд.

🔸 Kinescope
Технологический партнер и спонсор онлайн-трансляций. В зоне speed-нетворкинга в Москве сооснователь Kinescope Александр Павлычев проконсультирует всех, кто хочет эффективно продвигать продукт с помощью видеоконтента.

Подробная программа и билеты — на сайте

Познакомимся?
Бесплатный онлайн-нетворкинг — сегодня в 18:00 МСК

Ребята из b4 придумали классный способ заводить релевантные онлайн-знакомства быстро и легко. Это не общий колл, где можно отмолчаться и остаться незамеченным. Это короткие аудиочаты 1:1 с людьми, разделяющими ваши интересы и мотивированными на общение с вами.

Для участия нужно скачать приложение в App Store или Google Play и зарегистрироваться на ивент под кодом «EGC».

🟣 После старта алгоритм начнет предлагать собеседников — у вас будет 10 секунд, чтобы изучить профиль человека и принять решение о знакомстве. От того, насколько заполнен профиль, зависит количество мэтчей. Обязательно укажите должность, страну и интересы.

🟣 Когда случается мэтч, двое попадают в отдельную комнату для общения голосом — на это отводится 2 минуты. За это время можно узнать, идет ли человек на Epic Growth Conference, например :)

🟣 Дальше можно найти нового собеседника или же не переключаться и продолжить общение с одним.

Все контакты сохраняются автоматически. Если тратить на small talk по 2 минуты, то за час можно расширить нетворк на 30 человек.

Ждем всех через пару часов — давайте дружить 🙌

Как подружиться с лидерами IT-компаний. Решение от Яндекс

Уже завтра состоится главное продуктовое мероприятие осени — Epic Growth Conference, которую мы организовали вместе с Яндекс.

Когда-то ребята придумали и предложили попробовать формат speed-консультаций, и теперь это одна из любимых активностей наших гостей на каждой конференции.

В этом году мы пригласили 18 сильных экспертов, среди которых:

— Ольга Мясникова, HR-маркетолог в Яндекс;
— Дмитрий Рыжих, Head of Executive Search Team в Яндекс;
— Даниил Колесников, руководитель службы продуктового маркетинга в Яндекс;
— Надежда Стельмашук, руководитель продукта «Инфосценарий» в Яндекс.Поиск.

Каким бы ни был ваш запрос (продукт, маркетинг, стратегия, управление командой, карьерный рост), приходите за ответами в кафе Яндекс.

Пока ожидаете встречи с наставником, сможете угоститься вкусным кофе и свежей выпечкой.

В 18:45 кофе превратится в крафтовые коктейли, шумное обсуждение сменится музыкой, а продуктивный нетворкинг плавно перейдет в неформальный :)

До встречи!