Полезное видео о том, как сложно стать программистом. Особенно после 40. Как думаете, в SEO похожая ситуация? Можно ли стать норм. сеошником после 40, если до этого занимался совершенно другими вещами? )
https://youtu.be/Rjnj_Qb6Pik

Ассортимент играет роль! Алексей подтвердил для себя экспериментом.

​Новое большое исследование по распределение кликов на выдаче гугла
https://www.seoclarity.net/mobile-desktop-ctr-study-11302/

Основные результаты:
— CTR ТОП10 органики сильно снизился.
— Примерно 65% поисков остаются без клика на органику.
— Мобильные пользователи меньше кликают на хорошо ранжирующиеся результаты, чем пользователи с десктопа.
— Мобильные результаты получают на 85.8% больше показов, чем десктопные.
— CTR ТОП1: для десктопа в среднем 8.17%, для мобил 6.74%
— Если делить по странам, то самый низкий CTR наблюдается в США - 9.13%
— Пользователи начали больше скроллить, CTR 17-20 позиций фактически больше, чем CTR 11-16 позиций.
— В мае и декабре наблюдается минимальный CTR. С июля по сентябрь - максимальный.
— CTR позиций сильно зависит от тематики.
— Средний CTR в ТОП10 для недвижимости максимален - 2.45%, для одежды минимальный - 1.43%.

Полный отчет в PDF:
https://www.seoclarity.net/hubfs/2021%20CTR%20Study%20-%20Full%20Report%20-%20Final.pdf

Лайфхак от Александра Кирика для тех, кто хочет продать свой сайт.

Охотней купят сайт те, кто уже в топе или те, кто хочет попасть в топ? Те, кто хочет попасть в топ, обычно, не знают цену продвижения. А те кто в топе уже знают, поэтому охотней купят проект по адекватной цене.

Сам лайфхак:
— Собираем сайты из топа по ключам
— Смотрим кто реальная контора
— Пишем всем с предложением купить и развернутыми данными

Из обсуждения в фб-группе "SEO-специалист"
fb.com/groups/1516551701964361

Идея проекта: Вайтлист магазинов, которые не обманывают на Черную Пятницу.

В СНГ будет пользоваться большим спросом. Правда только в сезон. Для тех, кто и так ведет партнерские проекты, можно внедрять как отдельный сервис/функцию/метку. Что будет прекрасным дополнением к УТП.

А если всю аналитику будет собирать один источник, то можно платно раздавать данные по API. В том числе поисковым системам для лучшего ранжирования сайтов в ноябре.

Выгодных вам покупок!

​Купить ёлку недорого

Просмотрел кучу сайтов с искусственными ёлками. Украина, Россия, Беларусь. Все делают примерно одинаково неудобно. В итоге, сложно выбрать, пока не приедешь в шоурум (если он есть) и не посмотришь и потрогаешь.

Некоторые сайты из характеристик предоставляют только:
— Цвет (это я по фото вижу)
— Высота (полезно, но где ширина?)

Те, кто попродвинутей, добавляют в характеристики:
— Производитель (для пользователя не приоритетная инфа, только консультанты ёлочных магазинов разбираются в производителях и какие-нибудь единичные фанаты брендов, которые раз в год ищут его название где-то у себя на старых рождественских фотках)
— Материал (понятия не имею, что такое "литые иголки + пвх")
— Крепление веток (что значит на шарнирах? как это выглядит? какие есть еще варианты?)
— Подсветка (ну это понятно и в целом полезно)
— Размещение "Напольная" (я пытался представить себе другие виды размещения, но без гугла это сделать сложно)

И нигде нет ответов на вопросы:
— Как конкретно выглядит подставка? Надо добавить отдельное фото подставки крупным планом с указанием габаритов.
— Можно ли поменять подставку?
— Какие габариты ёлки, кроме высоты? Поместится ли она в мой угол между диваном и стеной?
— Можно ли установить искусственную ёлку на улицу?
— Если можно установить на улицу, какие варианты подставок/креплений, чтобы ёлку ночью не забрали соседи? ) Сколько она весит и как легко разбирается?
— Как выбрать ёлку по материалу? Нужен подробный обзор крупным планом и отзывы/фидбек реальных пользователей. Чтобы дополнительно не лазить по ютубу.
— Как ёлка собирается/разбирается? Покажите фото ёлки в разобранном состоянии, фото веток, фото как её просто собирает ребёнок.

Зато есть в описании товара: "Новогодняя елка Снежная Сказка станет настоящей царицей праздничной ночи."

Делайте сайты для людей, а не вот это вот всё!

✍️ Краткий конспект доклада Михаила Сливинского на Optimization 2021 от Рамазана Миндубаева

Рамазан Миндубаев в Facebook поделился своим конспектом:
https://www.facebook.com/denis.golomolzin/posts/1360444847741737?comment_id=1361260344326854

Привожу его здесь:

"Доклад Яндекса в текстовом формате (сокращённо)

Proxima - метрика качества

Туда входит:
- Релевантность
- Вероятность решения задачи пользователя
- Лояльность аудитории сайта
- Баланс полезного и навязчивого (видимо речь про рекламу)
- Индекс попарного сравнивания (нужно понять что это)
- Компоненты коммерческого качества
- Дополнительные аспекты качества
- Оценивают экспертность и доверие для
- Медицинских запросов
- Финансовых услуг
- Юр услуг

Далее начали применять:
- Навигационных запросов (сказали что не видят ценности в сайтах, которые информируют как использовать официальные сайты, типа как зайти в сбербанк , как восстановить пароль в личном кабинете и т,д,)

Далее:
- Все остальные тематики тоже применяют

Сигналы о ценности для пользователя:
- Какова экспертиза автора/поставщика услуги? (Не сказал как оценивают, но явно на внешних сигналах много завязанно)

- Выделяют ли пользователи этот сайт среди множества других? (Не сказал на прямую, но видимо речь про бредовые переходы, прямые заходы, добавление в избранное, ссылки)

- Появился бы этот сайт, если бы не было поисковых машин? (В зоне риска сайты без выраженной ценности (которые пылесосят трафик и монетизируют его)

Про новый алгоритм

«Мы регулярно получает жалобы от пользователей на то, что ваш сайт может быть связан с разного рода недобросовестными действиями.»

Это алгоритм ранжирования (он хочет оценить, как пользователи бы оценивали данный сайт/компанию, как недобросовестную)

Какие сайты в зоне риска:
- Взяли деньги и исчезли
- Объявили одну цену, по факту настойчиво требуют бОльшую оплату
- Сделали только часть работы, кормят бесконечными «завтраками», деньги не возвращают

Нейтральное (бывает у любого бизнеса, это не критично):
- Иногда чего-то не оказывается в наличии, отменяют заказ и делают возврат (это ок)
- Бывает, что клиент обращается по гарантии (это ок)
- Курьер опаздывает (это ок)

Профицит (метрика качества поиска):
- Чем лучше и больше отдельный сервис (колдуньи в первую очередь видимо) решает задачу, тем в более много места на поиске (в SERP) он занимает.

В вебмастере появились обновления для загрузки разных данных - вакансии, товары, врачи и т.д.

IndexNow (новая технология для быстрого появления новых страниц)

Доступно до 10 тыс URL, в первую очередь для вновь созданных страниц, если быстро и много создаете. Нужен как альтернатива ручному добавлению на переобход.

Как еще дать ценность клиенту

1. Прорабатывать отзывы в формате - изучить конкурентов и понять какие вам нужны
2. Опросы клиентов - чтобы понять как улучшить сервис
3. Интервью - общаетесь глубоко с вашими пользователями, чтобы понять что им нужно
4. Сравнение с конкурентами - использовать толоку, чтобы понять как пользователи делают выбор
5. Экспертиза сотрудников - опросить
6. Веб-аналитика - изучать сайт
7. Экспериментировать больше"

Михаил Шакин, @shakinru

PageSpeed Insights обновился ⚡️

Новый дизайн.
Старый URL теперь редиректит.
Новый адрес - https://pagespeed.web.dev/

Из явных изменений "внутри" - http://joxi.ru/KAxK0DRcvoKak2 - теперь первым выводится блок с основными показателями Core Web Vitals на основе данных за последние 28 дней и оценкой: пройдена проверка или нет

Лайфхак: Как получить халявную ссылку с трастового ресурса.
Достаточно этому ресурсу предоставить нужный ему контент или обменную услугу.

Кто-то умудрился отсюда даже поставить ссылку на сайт о криптовалютах: https://collaborator.pro/blog/seo-refleksia

Не благодарите! 😎

По поводу выделения в тексте жирным B/STRONG.

Имейте в виду, что оно учитывается не только в ранжировании, но и в антиспаме. Определите, что для вас важней, ориентируясь по ситуации.

Я лично давно не использую жирное выделение именно для ключевых слов. Но по-прежнему выделяю те слова и фразы, на которые необходимо поставить акценты в тексте для пользователей.

​У поисковиков no spam november.
Google выкатил Spam Update и начал Core Update.
Яндекс тоже начало сильно трясти.
Держитесь! Зима близко.

🌋 Почему ваш сайт не в топе или проблемы современного SEO

Статья Дмитрия Шахова.

Приведу некоторые мысли из нее:

- Корректная структура сайта должна исключать возможность дублирования контента по двум разным адресам.

- Важнейшим драйвером повышения поискового трафика на проект является увеличение числа посадочных страниц на нем.

- Нужно избегать большого количества теговых страниц, чтобы не было проблемы малополезного контента.

- У обычного контент-менеджера должна быть возможность создавать теговые страницы без помощи программиста.

- Не нужно с молодым сайтом пытаться попасть в конкурентные топы сразу. Лучше сосредоточиться на продвижении по менее частотным, но и менее конкурентным запросам. Плюс можно задействовать информационный трафик, например, с помощью ведения блога.

- Чрезмерно нагруженный план на первые месяцы - частая проблема. Выхода два: либо повышать бюджет, либо умерить амбиции и следовать более простому плану, где фокус будет на 1-2 вида работ в месяц.

- Не стоит продвигаться сразу по всему семантическому ядру. Нужно распределить приоритеты с помощью скоринга семантики.

https://vc.ru/marketing/321079-pochemu-vash-sayt-ne-v-tope-ili-problemy-sovremennogo-seo

Михаил Шакин aka Глобатор, @shakinru

Еще один крутой канал с репостами — @seoreposts.
Отличие от похожих каналов в том, что репосты не автоматические, а ручные, только для полезных заметок из seo-каналов (по оценке модераторов). Можно от всех отписаться и подписаться только сюда :) А можно находить полезные каналы, которые вам отзываются.

В комментах делитесь ссылками, на ваши любимые телеграм-каналы. 👇🏻

​SEO уже не будет прежним! Автоматическая генерация тайтлов и дескрипшнов с помощью GPT-3:
https://keywordsinsheets.com/gpt-3-title-tags-and-meta-descriptions/

Andrew Charlton создал Google Sheets, где можно генерить тайтлы и дескрипшны, задавая просто ключевое слово (на английском языке).

— Необходимо скопировать себе шаблон эл. таблицы
— Зарегаться в OpenAI для генерации API ключа
— Настроить скрипт в Apps Scripts
— Использовать формулу "meta"

Подробное описание на странице (можно вводить любой email-адрес). Примеры сгенерированных мета-данных на скрине.

​Почему SEO недостаточно, чтобы стать лидером рынка?
Хорошая статья от Кевина Индига на примере борьбы зарубежных маркетплейсов недвижимости Zillow и Opendoor.
https://www.kevin-indig.com/when-seo-is-not-enough-to-win/

Opendoor сильно проигрывает Zillow по трафику, у второго в 100+ раз больше поискового трафика. Но при этом, прибыль Opendoor в 1.5 раза больше Zillow.

SEO не делает Zillow лидером ниши. В ноябре его акции упали на 30% после анонса закрытия бизнеса по перепродаже домов (house flipping) и увольнения 25% персонала.

Стратегия развития Zillow
Рост проекта начался с Zestimate, тулза для оценки недвижимости, которая была полезна покупателям для сравнения предложений, и полезна для продавцов для реальной оценки своего дома. Это стабилизировало непрозрачный рынок недвижимости в США. Плюс на маркетплейсе стали встречаться продавцы с покупателями. Приходили на инструмент и оставались в реестре. Перед приходом на рынок home flipping, Zillow зарабатывал в основном на рекламе и сервисах. С 2018 также предлагает ипотеку.

Стратегия развития Opendoor
Opendoor делает деньги на взносах и прибыли с продажи домов. Покупают дома, делают реконструкцию и продают дороже. Конкурентное преимущество: фокусирование на локальных рынках (городах), и избегание роскошной и дешевой недвижимости.

Также Opendoor использует искусственный интеллект для поиска недооцененной недвижимости. Похожая тулза, как у Zillow, только интегрированная и фокусированная на продавцов. У них тоже есть страницы категорий, но достаточно молодые и малоинформативные. Возможно, в будущем картина изменится.

Большая половина домов Zillow продается по цене ниже купленной. По словам CEO, причина в неправильной оценке стоимости в современных условиях рынка. Таким образом, Zillow стал крупнейшим агрегатором, но из-за недоработки своих алгоритмов уступил другому игроку.

Идея проекта: Портрет компании и подбор сотрудников по этому портрету.

Создается тест, где в качестве вопросов не теоретические, а про поведение в различных ситуациях, про предпочтения и взгляды.

Сначала тест проходят все текущие сотрудники компании, чтобы создать портрет. Далее тест предлагается соискателям вакансии. И после прохождения оценивается соответствие портрету компании.

Если сохранять портреты людей и компаний, можно делать различные матчинги, поиск вакансий/партнеров, уведомления и тп. как платные услуги.

​Первичный анализ ноябрьского Google Core Update от Лили Рэй
https://www.amsivedigital.com/?p=19398

— Наибольший буст видмости наблюдается в категории справочных материалов (словари и локальные каталоги). Возможно, Google решил большей части запросов подмешать справочный интент.
— А вот новостные сайты сильно потеряли видимость. Тут тоже подозрение на смену интента запросов.
— В eCommerce также наблюдаются сильные изменения в сторону увеличения видимости. Возможно, это делается на время праздников.
— Сильные качели в категории здоровья. Тут скорей всего причина в E-A-T.
— Правительственные/законодательные сайты, которым был дан буст в период пандемии, сейчас теряют трафик. Возможно, гугл забрал у них сигналы авторитета в период праздников, отдавая места ритейлерам и другим издателям темы здоровья.
— Фотостоки и Пинтерест. Пинтерест потерял больше всего трафика за этот апдейт. Но что интересно, фотостоки типа шатерстока или getty images, наоборот, сильно увеличили видимость.

Апдейт еще продолжается. Возможно, к его завершению картина будет другая.

Подборка скидок для сеошников

HardSEO (курс) — -30% при регистрации до 28 нояб. включительно и оплате до 3 дек.
MultiSearch — три месяца по цене одного при отправке заявки до 26 ноября и оплате до 29 декабря.
SE Ranking — -25% на любую годовую подписку дополнительно к постоянной 20% скидке.
Sersptat — до -40% на 30+ инструментов сервиса для анализа конкурентов и своего сайта.
Netpeak Spider, Checker и Owlymate — скидка 60%.
SurferSEO — скидка 30%.
PR CY — до 50%.

Подборка скидок от Андрея Буйлова
https://t.me/bez_seo/448 — SEO инструменты.
https://t.me/bez_seo/452 — Хостинги и домены.

Добавляйте в комментарии, что еще полезно приобрести сеошникам по скидке.

Главные тренды в SEO на 2022 год на блоге LZ MEDIA
https://lz.media/blog/seo/glavnye-seo-trendy-2022-goda

В статье представлена подборка мнений разных специалистов. Мой комментарий:
————
Поисковики сейчас работают в трех основных направлениях:
— 1. Лучшее понимание документов и пользовательского интента. Сейчас с этим работают алгоритмы BERT, SMART, MUM, YATI. И в 2022 они будут развиваться, поисковики лучше будут находить семантически связанные документы. Какой бы ни был запрос пользователя — формализованный текстовый или естественный голосовой.
— 2. Борьбу с накрутками. В Яндексе актуальна накрутка ПФ, гугл в основном борется со ссылочным спамом. В 2022 накрутки будут работать слабей, либо станут более умными.
— 3. Оптимизацией интерфейса поиска. В поиске будут появляться новые колдунщики, сниппеты, интеграции, меняться формат и интерфейс. Направление on-serp SEO станет более актуальным, что затронет работу не только с самим сайтом, но и с различными сервисами поисковиков. В них нужно разбираться уже сейчас.
Ну а в целом, для сеошников мало чего изменится. Нужно будет по-прежнему делать хорошо, а не на коленке, если есть цель стать лидером рынка.

​Несколько вещей, которые нужно помнить оптимизаторам...

Отправлен не значит Просканирован
Просканирован не значит Проиндексирован
Проиндексирован не значит Ранжируется

Disallow не значит Noindex
Noindex не значит Не сканировать
Canonical не значит Выбран каноническим